2024小红书超有品焕新季《家生活不将旧》IP招商方案
小红书商业营销中心2024.10 国家政策大力扶持 “以旧换新”成家生活行业新基调 家生活品牌纷纷入局 积极布局“以旧换新”赛道，抢占生意先机 平台润家 看见变化，顺应风向 小红书正成为家生活行业重要消费决策地 引领家生活趋势潮流 小红书帮助好品牌和平台趋势共同生长 用户润家 爱自己，不将就！ 小红馨介们总在用自已的品味，在新趋势中创造新的J「家』 用户润家 不将就，也不将「旧」！ 家是表达自我的纯粹空间，新的季节总要新的家围 #DIYT自制改造相关搜索同比增长58.52%#旧房改造317亿次浏览#阳台改造笔记量同比增长229%#卧室改造笔记量同比增长160%井厨房改造笔记量同比增长157%#氛围感相关搜索同比增长155:37% 小红薯们对家的情绪价值有更多的关注，会随者季节、节日、心境、审美升级随时调整定期更新家电家装，就能蓝选不同的居住氛困和体验，从而完全贴合当下的生活品味与心境 日家生活不将 小红书超品焕新季重磅发起一场关于家，的改造活动以旧换新给家做一次新陈代谢，引领不将旧的家生活新氛国新气象拉满实用价值，美学价值和情绪价值打造更适合年轻人的家生活新标杆：让我们的家净是新鲜感 多重亮点玩转【家生活不将旧]超有品焕新季 小红书平台「家生活不将旧」专属主阵地，放大IP势能 适配各品类诉求.把「家生活不将旧］贯彻到底 审美不将旧摆脱模板化套路新陈设个性化表达升级 自我不将旧 环保不将旧低耗化生活哲学可持续的松弛感升级 私享个人静谧时光悦已生活的精致感升级 可结合品类示惠个护家电类 可结合品类示惠黑白家电类 环环相扣引人入胜 携手品牌开启品「不将旧]的温暖家生活 超有品焕新季小红书 家生活不将旧 品牌营销合作规划示意 预热期 家生活不将I旧IP合作官号联动发起活动预热，炒热新家“新气象”改造氛围 官方发起” “炒热气” 小红书×品牌KOL不将旧鑫系海报图鉴发布套系海报线下易拉宝展示 小红书官方发起家生活不将旧：相关活动号召 KOU小红薯响应号召，多维度分享家生活改造新生灵感 预热期 品牌定制话题页上线 话题活动聚焦用户“不将旧”关注点，沉淀优质UGC内容 入场动画氛围感拉游 话题活动开启号召用户参与话题活动赢好礼 话题上线，全站号召民开息最全的以旧换新改造建议与红地用户一同分享秋冬温馨筑围感家居好物与以旧换新活动信息， PS.与品牌官号互动，或露出产品的笔记更有机会被pick 活题方向参考：家生活不将旧主题延展e.g.#我家xX不将旧#新家xx新气象 品牌定制故事短片灵感改造家现身说法，传递“不将日”悦已生活理念 家生活改造灵感大赏 更真实，更共情，更生动 断舍离，是为了更好的相遇 短片国绕几类特色人群，选取其中有代表性的博主，底现人物性格和生活方式，讲然始们以拍换新，的动力为了说己生活，为了居家松碗感，为了更低碳生活，为了般题老人一与更多消费老引发共吗， 明星领衔爆关注 心动家居单品大公开，引领“不将日”新家改造计划 KOL承接分享生活“不将日”灵感多领域场景化产品种草，鼓励泛用户参与以旧换新迎接新生活 粉丝量79W@泡芙欧尼 点赞量44W@家文枸杞 粉丝量41W@黄小仙 粉丝量46W@婴子Yanzi 备爷奶奶冬天客易流感，温最的环境很重要博主拍摄自己给村黑爷奶奶爆改香空空问的vog美的空调除病毒利技以旧换新，跆伴家中老人温最健康过备， 审美在线的室内设计师在权冬来临之际用简单的改遗公式实现小家的美学变身这次借功美的空训，解码冬日温暖英围感布揭，为更多用户提供专业思路， 分享自已一人独居的冬日生活为自己打选了全方位舒送温暖的个性化空间，以roomlour形式物现温眼茶室运动空问等，美的以用换新助力以越高性价比打造温馨小家， 因追求低耗能，可特续的生活方式博主在家国电感用品上边品十分奇刻，克到进到美的空调一度电酷省一个冬天：博生终于我到冬天的炭强鸿暖搭子。 室内设计博主 回村改造博主 爆发期 IP主会场+品牌H5专题双阵地联动聚合内容玩法，占据薯友关注度高位 家生活不将旧主阵地 品牌H5专题阵地 POI组件加持，导流用户前往线下门店打卡参与 品牌线下门店联动 打造oto体验，实现用户线下“以旧换新”回流拨草 平台发起线下[不将旧主题体验展] 品牌以旧换新信息植入，沉浸式种草TA 创意扭蛋机装置（参考 写下你的，不携妇敌丰，获取一次扭生机会用故事设奖品家电技新化惠务、品牌小周边等 互动打卡激励UGC 创意活动周边吸引 邀约KOLYKOC打卡逛展 现场打卡任务植入I品牌互动福利礼品 小红书X品牌联合推出创意周边产品 探展笔记官方流量扶持，分享真实体验 IP资源全面引流助推，拦截全站潜力人群 火焰话题锁定热门搜索 惊喜盒子惊喜派祥获取新客 信息流原生感吸引用户 品牌专区助推活动声量 开屏第一眼拦截 整体ROADMAP示意 大牌运营方案库 运营交流群 小红书成长星球 微信扫码加入星球 C知识星球