2024小红书：用新的方式「看中国」系列IP招商方案

欽倝涸倰䒭溏⚥㕂禹⴩IP䬸㉁倰呩 㼭紤⛼蠒Ꝉ⚥䗱2024䎃1剢 ♧纈➃佖」✫♧⚡@㼭蒔ず㷖 在小红书，人的力量被无限放大 ♧纈➃佖」✫♧⚡涯擔㼭馄䋑 在小红书，人的力量被无限放大 ♧纈➃佖」✫♧⚡务㕂❡ㅷ 在小红书，人的力量被无限放大 鵯猫欽չ䎂〵➃涸⸂ꆀպ佖」չ❡ㅷ欰Ɤպ涸腊⸂ 〫㾩 ✵ 㼭 紤 ⛼ 㖈 鵯 呋 涸 爢 ⼓ 梠 㞯 ♴ 务 㕂 ㅷ 晥 ➭⟌僽剒㣐蜦渤罏⛲僽䎂〵欰䙖涸䲀⸓罏 㼭紤⛼溏务㕂 ♸务㕂ㅷ晥ㄤ㼭紤⛼欽䨪♧饰匬䒊〳䭯絯涸爢⼓欰䙖 䧮⟌涸䡦兞 䎂〵欽䨪涸⤛崞ㄤ랭ざ 䎂〵ⰻ㺂繠㥩罜㢴⯋ 䎂〵錭蒀涸㈔♧䚍 ⸓⡲♧鼜霼100⚡务㕂㥩❡ㅷ⸈湅 ⸓⡲✳癃鷥100⚡Ⱙ㘗嶊餩罏 ⸓⡲♲䩧鸣1⚡剣㔐䎾涸Ɤ絁꣋㖑 佞㣐Ⱙ㘗嶊餩罏涸欰崞倰䒭ㄤ嶊餩鷥䭊雮刿㢴㼆鵯碫欰崞倰䒭ㄤ❡ㅷ剣ず呋㋐㥩涸➃溏ⵌず㥩ծ䕎䧭㢴呋涸㕕㽻/爢纈➢罜刿⸈䡦䠑㖈䎂〵ⴔ❧ㄤ✽湱❜崨կ 100⚡㥩❡ㅷ去邍100猫嶊餩㢴⯋涸嶊餩匬䧭✫㢴⯋涸欰崞倰䒭կ雮刿㢴⚥㕂ㅷ晥鄄欽䨪溏錛ㄤ㋐妅⚹➭⟌䌄勻繠㥩涸㢴⯋欰崞䎂〵䩞腊䭆剣刿⸈⚪㺢㢴⯋涸ⰻ㺂կ 雮欽䨪掚邪✵㖈䎂〵〄䋒ꛏ㼆ㅷ晥❡ㅷ涸䒊雳/毟꡼ㅷ晥㖈Ⱖ⚥湬䱹⧫ゑⵌ欽䨪㡮갉䎇剣䨾㔐䎾կ雮鵯⟝✲䞔〫㖈㼭紤⛼腊⨞կ 鼜霼100⚡务㕂㥩❡ㅷ⸈湅 Ⱉ㣐癃鷥絶䏞㔋㣐껷〄⚺곿饋麤 刿㢴⚺곿㷍䭯絯䒓佞务俒假瘝 癃鷥100⚡Ⱙ㘗嶊餩罏 鵯⚡➃♶〫僽㼭紤⛼兜鸑欽䨪⛲〳⟄僽➃霃됮僈涸⽇⚺〳⟄僽䥡欰崞涸僈僤⛲〳⟄僽ㅷ晥⴯㨤➃ծㅷ晥㹊⛴欰ծㅷ晥❡ㅷ霃雦䋗➭⟌鿪僽溫㹊涸䔲去嶊餩罏呋劥 䩧鸣1⚡剣㔐䎾涸Ɤ絁꣋㖑 ㅷ晥㖈鵯ꅽ湬꬗䘞㹊嶊餩罏溏ⵌ♧⚡⚡嶊餩罏Ⱘ⡤涸꨽宠䭷㼋❡ㅷ涸刿倝鶛去ㄤ蠒Ꝉ尲鸑倰䒭 ㅷ晥䘞㹊磋⚏㖈鵯ꅽ〄㡮㔔⚹➭⟌涸㡮갉⠔鄄ㅷ晥溫霟涸㼆䖉➢罜刿⸈䡦䠑䭆䫡ㅷ晥 侮⡤蒜㤉 㼭紤⛼2024䎃䎂〵务㕂㥩❡ㅷ雦ⴢⰌ䎃Ɤ絁鵘蠒 01 鸣㡮⸷ 官 媒 联 合 官 宣|小 红 书 社 区 运 营 炒 作 㸽㯮翫ざ〄饰㼭紤⛼溏务㕂 「国货请回答」小红书看中国先导片 行业专家学者站台 䱲雭䧭ⴔծ猰䪮ծ⨴䐀ծ繠㷖涸㕂餗馋⸷ 向100个中国好产品发起邀约 〿〮100⚡务㕂❡ㅷ檗ⴔ⼪♰崨ꆀ Ⰼプ讘〿翫⸓㖈紤讘㖑⚿⸅♧㖞㾩✵㕂餗涸期妅翸⠔ ㅷ晥⿬♸䫣ぜ⽰〳蜦䖤崨ꆀ檗ⴔ餴呔欽䨪♸ㅷ晥䫣ぜ疴雵✽⸓䕧ㆇ嚸⽀곡䎸 杝暵涸⴯䠑霃雦➃俒Ⱒ䙕庛军➃䗱⟄⴯倝猰䪮䲿⼮❡ㅷ畊✰⸂㹎繠䒸곭傞㼿惐崨獤匧ㆇ䎾梠⥂椚䙁䲿⼮刿⤑䰦⿺莞鷓涸欰崞⡤낉 欽䨪⚿䩛嫦⚡➃鿪僽㥩❡ㅷ⚺椚➃ 匹⸓䪬䱹 ⠏餘疴雵 产品共创/产品宣传片拍摄…… 㼭紤⛼爢⼓չ㕂餗絑紬Ⱆ぀պ䒓䓎㉻ 㼭紤⛼ⰻ㺂爢⼓껷妃ㄤ100⚡㉁⚌⻊涸务㕂㥩❡ㅷ䳣䩛翫䩛䩧鸣爢❜✲⟝ 㸽倰讘〿⸈Ⰶ拯⡲ ㅷ晥❡ㅷ=ⰻ㺂劥魧 㼭紤⛼䒓絑崸Ⱆ぀㉻ •❡ㅷⰙ鴝䕎腊⸂⧩嵳䫣•❡ㅷ䬾➃⻊荈䧮➝絏ID•❡ㅷ絁♴չ昶鞝պ錛꬗⠔껎专ㅷ晥爞暟 •㼭紤⛼㸽倰讘〿䧭⚹㼋䋗•㼭紤⛼㸽倰讘〿た〵䱲棴ꅷ霄❡ㅷ•⚹❡ㅷⵖ⡲넞㹁 •㼭紤⛼荈䊹涸㕂餗101⟄皊紨❡ㅷ涸䕎䒭㼆ㅷ晥❡ㅷ鵳遤昶鞝䒭鵘蠒•䩧鸣ⴀ嫦⚡❡ㅷ荈䊹涸杝暵叻皊➃霃 02 猫虊 P G C轻 纪 录 片|P G C趋 势 小 片|小 红 书 博 主 矩 阵 种 草|U G C互 动 玩 法 卷 入 䶀 䩛 ㅷ 晥 䩧 鸣1勵 Ⱙ 㘗 嶊 餩 罏 紬 䔶 晙㼭紤⛼溏务㕂xㅷ晥x㸽㯮翫ざッ梡 ㈂ꄀ欽䨪涸Ⱏ뚅 雮❡ㅷ⠏⸷佞㣐 ❡ㅷ涸礵牟/㹎繠/⟟⧩鄄刿㢴欽䨪Ⱏ뚅 呏䰘ㅷ晥♶ず涸蠒Ꝉ꨽宠⼐ꂁ紬䔶晙䬝䶑涸⚺錭 ❡ㅷ礵牟䙖䏞邍鴪 ❡ㅷ䕧ㆇ⸂涸佞㣐 兜鸑➃涸䙖䏞Ⱏ뚅 㖞兞⻊涸〡烵猫虊 务㕂㥩❡ㅷչ⸔⸂㸽պ 务㕂㥩❡ㅷչ猫㶩欽䨪պ 务㕂㥩❡ㅷ⚺椚➃ 务㕂㥩❡ㅷչ䲀虛㸽պ ❡ㅷ⚺䩧㕕㽻涸去邍䚍⽇⚺կ鷳鵂㥟〳⟄欽㕕㽻KOLぢ䖃䠭欰崞㖞兞涸䩧鸣䕧ㆇⰣ馰㕕㽻➃纈 ㅷ晥涸呍䗱嶊餩罏կ鷳鵂➭〳⟄ⵠ歘ⴀ餝✈ㅷ晥❡ㅷ涸➃涸歘⫸エ䒸ず碫➃纈涸Ⱏ뚅 㖈厤♧猫欰崞倰䒭⚥剣杝暵去邍䚍涸僈僤欽䕧ㆇ⸂⿡⠛鷻❡ㅷ⽁挿䒸旘Ⱒ岤䏞 ㅷ晥⴯㨤➃/❡ㅷ絑椚/霃雦䋗ㅷ晥荈䊹涸➃㖈欰崞⚥⢪欽❡ㅷ⚹荈䊹涸❡ㅷ去鎊涸ず傞溏錛➃胜た涸ㅷ晥䙖䏞 溏务㕂|䧭ⴔ眜 护肤品类视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接： 品牌总监的双面生活 小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅 品牌总监的一天，是公司高管，也是妈妈。在公司召开新品会议叱咤职场，回家与孩子共度高质量陪伴时光，尽显柔软而强大的当代女性本色。 小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌实验室、品牌成分原产地，对话品牌配方师/品牌研发专家，揭秘宝藏中国成分的诞生之路。 SGS联合百人测评 联动官媒打造成分白皮书 用户到成分原产地体验 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 护肤品类视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接： 护肤品配方师也是理性消费者 小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅 小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌实验室，对话品牌配方师/品牌研发专家，看见产品背后的科研实力。 产品配方师的一天，是名校毕业的博士科研人员，也是一个理性消费的精简主义者。研发上一丝不苟，生活中更是和你我一样的强迫症。 SGS联合百人测评 用户到品牌实验室一日体验 趣味小实验打造 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 3C家电视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接： 小红书情侣博主的精神自留地 品牌产品经理的「加班」日常 两个人的生活，就是柴米油盐。家是我们的避世居心地。家里好用的东西，抹去了家这个物理空间的麻烦，扩充了我们精神世界的空间。 是品牌主理人，也是一个猫奴。作为消费者，在自身生活中感知养宠家庭的需求，在小红书洞见有同样痛点的人群，反向push品牌产品技术革新。 联名周边打造 设计师家居爆改 线下样板间引流 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 汽车行业视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接： 品牌产品经理的周末之旅 品牌种子用户的生活轨迹 在职场游刃有余，照顾家庭也得心应手。记录品牌产品经理的周末，是一次说走就走的家庭周边游。以自己品牌的产品，带给家人最好的出行体验。 是品牌的车主，也是一个热爱户外生活的互联网公司市场总监。车记录了他一整天的轨迹，也刻画了当代都市白领的群像。 KOS机制联动 线下4S店试驾引流 小红薯特派团参观工厂 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|猰䪮眜 服饰行业视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接： 品牌总监的双面生活 小红书时尚博主品牌探访揭秘之旅 是品牌主理人，也是一个运动爱好者。作为消费者，在自身生活中感知运动人群的需求，在小红书洞见有同样痛点的人群，反向push品牌产品技术革新。 小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们走进品牌设计中心/开发中心，对话品牌设计师，揭秘产品科技的诞生之路。 设计师IP联名礼盒 趣味小实验 IP授权服装吊牌 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|⨴䐀眜 大健康行业视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接： 品牌产品经理的健康12小时 小红书博主的时令对话 是品牌产品经理，也是健康养生生活方式的践行者，7点起床打太极，爱泡养生茶，讲究膳食营养均衡，健康生活的一天带给她更加丰盈的精神状态。 小红书博主前往产品产地的溯源之旅，与古法养生传人开启一场智慧的对话，看见产品背后的中式滋补智慧。 品牌行业峰会联动 联名周边打造 红薯特派团参观工厂 *具体可根据品牌需求共创 溏务㕂|⨴䐀眜 食饮行业视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接：内容承接： 产品的种子用户的一天 小红书博主的健康溯源之旅 从小喝品牌牛奶长大的消费者，如今的生活状态是怎样的？通过消费者一天生活方式的记录，刻画品牌消费者群像。 小红书博主前往产品原料产地，探寻品牌工厂，对话品牌产地负责人，看见天然，回归健康本真，感受自然之味。 线下快闪活动打造 营养机构联动发布报告 联名周边产品打造 *具体可根据品牌需求共创 全行业视频方向参考： OPTION2 OPTION1 内容承接： 产品设计师的灵感捕捉之旅 小红书博主的民俗文化溯源 是品牌设计师，也是一位东方生活方式践行者。在品茶、点香、赏景中汲取东方美学灵感，将灵感注入产品设计中，传递东方之美。 博主前往品牌设计灵感发源地，与品牌设计师和当地人体验纯正的民俗文化，欣赏民族之美。在真实的体验中，感受产品设计内涵。 联名周边打造 线上独立设计师联动 文旅活动联动 *具体可根据品牌需求共创 翫 ざ ㅷ 晥 䩧 鸣չ馋 ⸷ 涯 淼 ⛼պ䫟 ⽑ 汥 挿 㖞 兞絓 㹁 嶊 餩 馋 ⸷ 絆 䒊չ㕂 餗 ⛓ ⯕ 猫 虊 㣔 㔙պ䩧 鸣 ⽇ ⚺ 〡 烵 ⰻ 㺂猫 虊 岌 ➃ 纈 猫虊ⰻ㺂䩧鸣 僈僤⽇⚺癃鷥 IP崨ꆀ䲀䎛 㔋㣐欽䨪⽷Ⰶ匹⸓劼ⵖ欽䨪♸ㅷ晥匹⸓ Ɤ絁꣋㖑〄㡮 䞞㋐渱㶩 ❡ㅷ崣呋慨〄欽䨪社程ծ霚欽疴雵〄䋒 欽䨪䭯絯〄䋒❡ㅷ涸⡤낉 03 絁♳絁♴鲮⻊ 线 上 小 红 书 电 商 买 手 直 播|线 下I P赋 能 引 流 䪬䱹IPⰻ㺂刕⯕䌄勻涸❡ㅷⰢ岤䏞㱣䱹㼭紤⛼歏㉁㹊梡たꝆ騟鲮⻊ 崨ꆀ䪜䭯 IP䕧ㆇ⸂餻腊♸ㅷ晥鵳遤絁♴✲⟝Ⱏ⴯䧴ㅷ晥絁♴崞⸓翫⸓ ㅷ晥荈剣絁♴崞⸓IP䱇勉䒸崨 㼭紤⛼⚁㾩㹁ⵖ絁♴崞⸓♸ㅷ晥Ⱏ⴯蔄䒭梖岁 ㅷ晥絁♴庈麤䱇勉⚹湬蠒꡶䏅/Ꝉ㈒庈麤䒸崨 04 㼭紤⛼溏务㕂Ɤ絁鵘蠒 主 阵 地 持 续 运 营|T E D高 管 演 讲|国 货 消 费 趋 势 白 皮 书|1 0 0个 中 国 好 产 品 榜 单|线 下 市 集 Mar-Oct䭯絯⚺꣋㖑ⰻ㺂鵘蠒 溏⚥㕂 շ䔲⡹㖈✈㕂餗傞⡹㖈✈➊⛎ո䔲去 务㕂䎃 鲽➃ 㕂餗 嶊 餩 馋⸷ 䱲 雭 㼭紤⛼涸㕂餗㥩❡ㅷ絁♴䋑꧋♶僽㼭紤罜僽溫涸紤 涰㣐溫紤ㅷ晥䋑꧋ 溫紤ㅷ晥⼓ 㼭⠍⡤낉⼓ 溫껺ㅷꊹ⼓ 欽䨪〳鸑鵂⿬♸ㅷ晥⼓䩧⼦Ⱒ岤ㅷ晥餖〿/〄䋒疴雵蜦䖤溫껺ㅷꊹ⼓犷郍䬄㤙䧴㼭⠍⡤낉劼⠔⼦♧妃 ♧㖞务㕂㥩❡ㅷ涸5ⴔꛦTED怵雷 欽5ⴔꛦぢ㼭紤⛼欽䨪➝絏⡹涸❡ㅷկ絁♳B畮湬乄կた劍鵳遤怵雷✳ⶨ鵳♧姿㖈㼭紤⛼爢⼓ぢ欽䨪⠛乄 04 㖈㼭紤⛼⛓㢪⛲銳鄄溏錛 站外宣推矩阵，打造项目B端影响力 畀㢪㹒⠛瀃꣋ *㯮⡤⚹䬾鼜⟄㹊꣢䪄遤⚹ⲥ 04 㼭紤⛼畀ⰻⰌꝆ騟餴彂 拦截用户浏览路径 䒓㾓 䫟⽑痦♧滚錠錣 抠搞霢곿䒸㼋社程 崞⸓⚁⼓䪬䱹崞⸓ⰻ㺂 ㅷ晥崞⸓霒欽倝涸倰䒭溏务㕂 崞⸓⥌䜂崨䲀䎛崞⸓疴雵 崞⸓H5䪬鲿崞⸓ⰻ㺂 崞⸓H5慨⸠欽䨪匹⸓ 崞⸓霢곿小巤崞⸓疴雵 USERFLOW ꧋絕4-9剢 佐㸽10剢 չ䔲⡹㖈✈㕂餗傞⡹㖈✈➊⛎պ䔲➿⚥㕂䎃鲽➃嶊餩㕃ꊹ 㸽㯮崞⸓㹒⠛晙〄䋒㸽㯮⚁㹻䱇勉䱲雭䧭ⴔծ猰䪮ծ⨴䐀ծ繠㷖涸㕂餗嶊餩馋⸷ 㣐㶶嵳䫣ծⰖ⠍〿帿䏞珳⟝ծ佐㸽錠곸 2ծ100⚡Ⱙ㘗嶊餩罏翫ざ欽䨪ծ僈僤ծ⽇⚺瘝暵婋錭蒀➃纈䩧鸣錠곸/疴雵 3ծ고湡Ɤ絁鵘蠒餴彂岤Ⰶծ✲⟝雦ⴢծꟋ劍䲀虛 2ծㅷ晥ざ⡲1/100Ⱙ㘗嶊餩罏欽䨪ծ僈僤✈䩛ծ⽇⚺瘝暵婋錭蒀➃纈䩧鸣錠곸 3ծㅷ晥瘷靧儻㹵 1ծ㖈Ɤ絁꣋㖑⿬♸崞⸓〄䋒荈䊹㼆❡ㅷ涸⿿껩2ծ歏㉁嶊餩㥩涸⚥㕂❡ㅷ 1ծ絁♴䋑꧋⡤낉 溏务㕂 欽倝涸倰䒭溏⚥㕂禹⴩IP䬸㉁倰呩 㼭紤⛼蠒Ꝉ⚥䗱2024䎃1剢