小红书超有品焕新季《家生活不将旧》招商通案

小红书商业营销中心2024.10 国家政策大力扶持 “以旧换新”成家生活行业新基调 家生活品牌纷纷入局 积极布局“以旧换新”赛道，抢占生意先机 看见变化，顺应风向 小红书正成为家生活行业重要消费决策地 引领家生活趋势潮流 小红书帮助好品牌和平台趋势共同生长 用户洞察 爱自己，不将就！ 小红薯们总在用自己的品味，在新趋势中创造新的「家」 用户洞察 不将就，也不将「」！ 家是表达自我的纯粹空间，新的季节总要新的家氛围 #DIY自制改造相关搜索同比增长58.52%#旧房改造31.7亿次浏览#阳台改造笔记量同比增长229%#卧室改造笔记量同比增长160%#厨房改造笔记量同比增长157%#氛围感相关搜索同比增长155.37% 小红薯们对家的情绪价值有更多的关注，会随着季节、节日、心境、审美升级随时调整定期更新家电、家装，就能营造不同的居住氛围和体验，从而完全贴合当下的生活品味与心境 日家生活不将 小红书超品焕新季重磅发起一场关于家’的改造活动以旧换新给家做一次新陈代谢，引领不将旧’的家生活新氛围新气象拉满实用价值、美学价值和情绪价值打造更适合年轻人的家生活新标杆，让我们的家净’是新鲜感 多重亮点玩转「家生活不将旧]超有品焕新季 小红书平台「家生活不将旧专属主阵地放大IP势能 适配各品类诉求,把「家生活不将旧]贯彻到底 审美不将旧 自我不将旧 环保不将旧低耗化生活哲学可持续的松弛感升级 私享个人静谧时光悦己生活的精致感升级 摆脱模板化套路新陈设个性化表达升级 可结合品类示意：黑白家电类 可结合品类示意：个护家电类 可结合品类示意：家居家装类 环环相扣引人入胜 携手品牌开启「不将旧」的温暖家生活 家生活不将日 品牌营销合作规划示意 「家生活不将旧」IP合作官号联动发起活动预热，炒热新家“新气象”改造氛围 官方发起” “炒热气” 小红书×品牌KOL不将旧套系海报图鉴发布套系海报线下易拉宝展示 小红书官方发起‘家生活不将旧’相关活动号召 KOLI小红薯响应号召，多维度分享家生活‘改造新生灵感 品牌定制话题页上线 话题活动聚焦用户“不将旧”关注点，沉淀优质UGC内容 入场动画氛国感拉满 话题活动开启号召用户参与话题活动赢好礼 话题上线，全站号召薯民开启最全的以旧换新改造建议，与红薯地用户一同分享秋冬温馨氛围感家居好物与以旧换新活动信息。 PS.与品牌官号互动，或露出产品的笔记更有机会被pick 话题方向参考：「家生活不将旧」主题延展e.g.#我家xX不将旧#新家xX新气象 品牌定制故事短片 灵感改造家现身说法，传递“不将旧”悦己生活理念 家生活改造灵感大赏 更真实、更共情、更生动 断舍离，是为了更好的相遇 短片围绕几类特色人群，选取其中有代表性的博主，展现人物性格和生活方式，讲达她们以旧换新，的动力，为了悦己生活。为了居家松弛感。为了更低碳生活、为了照顾老人与更多消费者引发共鸣. 明星领衔引爆关注 心动家居单品大公开，引领“不将日”新家改造计划 KOL承接分享生活“不将日”灵感多领域场景化产品种草，鼓励泛用户参与以旧换新迎接新生活 粉丝量79W@泡芙欧尼 点赞量44W@家文枸杞 粉丝量 41W@黄小仙 粉丝量46W@晏子Yanzi 爷爷奶奶冬天容易流感，温暖的环境很重要，博主拍摄自己给村里爷爷奶奶爆改卧室等空间的vlog，美的空调除病毒科技以旧换新，陪伴家中老人温暖健康过冬， 审美在线的室内设计师在秋冬来临之际用简单的改造公式实现小家的美学变身这次借助美的空调，解码冬日温暖氛围感布局，为更多用户提供专业思路。 分享自己一人独居的冬日生活，为自己打造了全方位舒适温暖的个性化空间，以roomtour形式参观温暖茶室、运动空间等，美的以旧换新助力以超高性价比打造温馨小家， 因追求低耗能、可持续的生活方式，博主在家居电器用品上选品十分苛刻，直到遇到美的空调一度电酷省一个冬天，博主终于找到冬天的最强温暖搭子， IP主会场+品牌H5专题双阵地联动聚合内容玩法，占据薯友关注度高位 「家生活不将旧」主阵地 品牌H5专题阵地 POI组件加持，导流用户前往线下门店打卡参与 品牌线下门店联动 打造oto体验，实现用户线下“以旧换新”回流拔草 平台发起线下「不将日主题体验展」 品牌以旧换新信息植入，沉浸式种草TA 创意扭蛋机装置(参考） 写下你的‘不将旧故事，获取一次扭蛋机会，用故事换奖品（家电换新优惠券，品牌小周边等） 互动打卡激励UGC 创意活动周边吸引 邀约KOL/KOC打卡逛展 现场打卡任务植入品牌互动福利礼品 小红书X品牌联合推出创意周边产品 探展笔记官方流量扶持，分享真实体验 IP资源全面引流助推，拦截全站潜力人群 火焰话题锁定热门搜索 惊喜盒子惊喜派样获取新客 信息流原生感吸引用户 品牌专区助推活动声量 开屏第一眼拦截 整体ROADMAP示意