小红书-人生奢享计划指南招商通案【互联网】【通案】

A ll A bourt人生奢享指南 趋势洞察小红书奢美人群引领精致生活新趋势 奢美群体作为站内重要用户，具有较高消费水准关注并一定程度上引领精致惬意自在的生活方式美妆护肤、美食度假是相关笔记的分享重点。 奢美人群如何享受人生？ 站内奢美人群作为重要消费群体，注重个人品味的表达，关注放松身心、精致生活的方式。 有关人生体验的笔记强调带来的身心愉悦关注提供的产品服务聚焦感受到的极致体验 站内有关“享受”的分享笔记众多，发布指数持续攀升 小红书联动站内资源打造全新IP活动 将品牌新品与奢享人生方式结合，吸引追求精致生活的奢美一族，唤醒站内受众‘松弛感"“感受生活”的情感认知，进一步沉淀中高消费群体 人生是一场体验学会及时行乐 学会对自己好一点本验此刻精致美好的极致享受 品牌定制高奢精致生活方式，深化产品记忆，提升品牌好感度 人生奢享」为何何为「人生奢享」？ 「人生奢享」是」是生活趋势松弛感、仪式感大行其道任奢美浪漫的氛围中感受闲适安逸 高适配 「人生奢享」是极致联合高奢场景、产品、人群的强关联在静谥美好的体验中强化品牌认知 奢美群体高端享受场景&品牌调性 「人生奢享」是完美本身人生海海不若自在当下都市祥 在奢享中抛却俗世纷扰 高吻合 奢美群体消费偏好&品牌产品特征 人生奢享指南 人生奢享指南 项目策略 小红书专属P建构＋站内资源整合 构建人生奢享场景+产品相关主题内容主题内容 开启人生奢享指南」，在高奢惬意氛围中染产品浪漫高级质感 优质博主笔记种草 联动案例展示 肤天的第一场下年茶，你与谁一同品会了呢 联名酒店资源 IP联动酒店资源展示 国际顶级酒店集团 涵盖全球范围内多座都市带来极致度假体验主题场景资源丰富满足各种品类植入需求 野奢度假酒店云集 避世酒店隐于世俗喧嚣在自然疗愈空间中纵享极乐海滨酒店追随阳光细浪从纯净清澈美好中取能量总能找到灵魂栖息处 人生奢享指南 核心玩法小红书站内站外多元组合牌 小红书站内IP营销+站列外奢地联名双联动 站内硬广推流，帮助品牌精准锁定目标人群结合精致生活方式进行产品种草 精准锁定站内奢美人群兴趣爱好与生活方式，立站内发起号召唤醒受众享受精致生活的情感认知，将产品植入高档场景借助高奢线下产品体验强化受众印象，种草优质新品系列 产品卖点：高级浪漫限定，美好氛围专属场景绑定高奢场景染，惬意舒适体验人群定位：享受生活、追求精致的都市白领 人生奢享指南 线上资源引流 策略亮点 多方联动开形成稳固三角 人生是一场体验学会及时行乐 学会对自己好一点本验此刻精致美好的极致享受 愿你在隐秘而又丰盛的美好中度过完美人生 以H5活动顶为主阵地多个高端酒店/野奢度假酒店资源/高端下午茶咖啡厅场所联动，植入品牌产品信息 打造「人生奢享指南」系列品牌定制活动话题 线下下午茶高奢活动营造假日氛围，引入产品信息(品牌假日系列产品) 联动旅行垂类博主和场景围颜值博主的优质内容，输出品牌氛围度假故事，引流线下活动。将产品融入高奢场景中，唤醒受众追求松弛感度假、享受精致体验的情感。 人生奢享指南 根据品牌及产品调性推出专属酒店定制下午茶，塑造品牌形象与酒店度假场景实现深绑定。 联动小红书线下酒店资源结合假日氛围布局品牌专属打卡场景引爆社交声量，加强TA人群渗透 酒店现场现场入会/发布打卡笔记可获赠额外产品小样为品牌门店引流，延续线上传播声量 线下高端酒店联名跨界合作打造破圈盛事小红书营销中心人生奢享指南 资源示例 用户链路完善礻视觉感受与内容力完美结合 内容听从社区的内容能力，主导页面的可观赏性、可种草力为爆款数据最大化铺路 人生奢享指南 往期CASE 雅诗兰黛白金眼霜「逆龄研究所」 头部博主发动测评，站内黄金资源助推 人生奢享指南小红书欢迎合作