巨量引擎圈层IP“运动超有趣”营销通案【抖音营销】

让“有点意思”变成更多人出发的理由 运动，是当代年轻人最小单位的“合法逃离” 换上衣服的那一刻，世界静音动起来的那瞬间，我完全属于我自己 我们在这里找的不只是腹肌，更是笑容我们出发，不是为了更“强”的自己，而是更快乐的自己 当落日跑比配速更重要当飞盘局输赢都有人笑当瑜伽课上可以光明正大躺平 运动的尽头，可以不是更快更高更强，而是“这个好像有点意思” 当运动开始有趣，更多人就会选择出发 项目洞察PART01说运动，就不只是运动 传 统 大 众 运 动 ， 正 在 因 为 「 新 乐 子 」 ， 焕 发 全 新 活 力 从“燃烧卡路里”运动，有了新的情绪洞察一 到“夺回生命力” 我们决定在运动里，工作要看转化率，睡觉要看深睡率，连跑步都要卷配速和心率。但打开抖音会发现，一股“反内卷浪潮”正在席卷： 不再只追求“赢”。 #运动使我快乐话题播放量19e+ 「有趣」运动，有了新的理由洞察二 成为人们运动时，最坚定的动力 不为完成任务，只为享受当下的快乐，「有趣」，成为人们选择运动时，最坚定的情绪答案。 一个人开始一项运动，当人们笑着跑进风里，品牌刚好站在风吹来的方向运动，是对话的新出口洞察二 运动场景消费飞速增长 运动内容生态蓬勃发展 运动类目日均消费规模突破 24.31 亿，同比 2024年暴涨 89%；在抖音，运动核心创作者超 301 万，用户运动关注度与参与热情双爆发。这意味着品牌在此能触达海量高价值潜在客群，抢占增长先机。 抖音运动兴趣用户已突破 3.25 亿，# 运动 话题播放量达到2700e+。抖音，无疑成为当下运动爱好者探索运动，分享运动日常的首要平台。 运动的圈，越画越细。奥运、攀岩世界杯等国际赛事， 在抖音，每一种运动都能找到自己的同好。用户不 带动 “攀岩热” 席卷城市岩馆；飞盘、匹克球、陆冲、飞拉达…… 这些小众运动，从 “这是什么” 到 “我也在玩”，只用了不到一年。一个个新兴运动，在抖音成为年轻人的社交货币。 再满足于“一个人练”，找个搭子，成为他们探索有趣运动路上的必选题。抖音 #跑团 相关内容播放近3 亿，# 运动搭子 话题浏览量超 2.5 亿次。抖音，成了他们认识同频人的媒介。 不再是因为偶然路过球场。更多时候，是因为在抖音刷到了什么，亿万用户在抖音，完成了解运动到开启体验的全链路。 项目亮点PART02让运动超有趣，我们准备出发 最反卷的100场运动企划解锁运动最本质的撒野 打造抖音今夏最大聚焦抖音运动年度趋势+ 16大运动圈层人群 运动狂欢企划 全国联动100场运动超有趣体验来袭！打造今夏最疯运动大事件！ 播引爆；端内AI能力加码，AI互动，AI虚拟人等模式解锁……当“ 有 趣 ” 拆 成 无 数 个 创 意 盒 子 ，品牌种草也可以更有趣！ 集结，为品牌定制运动体验局。这一次，让看得见摸得着的体验，打开运动营销想象！ 趋势速览PART03携手抖音运动,让下一场运动之风 从这里开始 2026 春 夏 S 级运 动 趋 势 前 瞻 一双鞋，装得下城市的烟火，也踩得动山野的松软。不是逃离生活，是换一种方式活进生活。 2026春夏小众运动级趋势引爆S更多趋势，持续发酵中... 项目玩法PART04 激发有趣向往：最会玩的 TA 们全集结 运动「反卷」情绪大片发布定调发声超有趣玩家AI版“自我介绍”全员集结运动超有趣阵地上线阵地汇聚 「反卷」运动人格情绪大片发布四大运动人格初解锁 「反卷」运动人格情绪大片发布1 支情绪大片 + 1 套情绪海报+1 组向往vlog唤起全民运动超有趣向往 02超有趣玩家AI版“自我介绍”，专属“运动小人”打造全民晒运动热潮 运动超有趣阵地上线，打造今夏运动圈的精神自留地 探索有趣瞬间：一套有趣运动入圈指南， 让全民从想玩到开玩！ 一个运动趋势多种视角达人领衔，打造N种入圈模式 平台原生运动趋势+联动品牌共创话题热度，聚焦全网关注 线上造风01 垂类达人合作，优质内容发酵趋势热度STEP 2 趋势 X 运动超有趣系列趋势大片&直播专场 品牌接风02 媒体 x 运动超有趣 系列趋势种草专栏独家！品牌接风02 风起来了，下一步是让品牌站进风里，运动超有趣独家合作嘉人杂志，打造从趋势x明星x品牌 短代 + 内容 + 直播 全套趋势种草包，让每一个趋势，都与品牌直接相关 适配于品牌自有活动品牌自有运动活动，官方5大资源加码，让「圈内自萌」变成「全城狂欢」 适配于品牌没有自有活动上万运动俱乐部集结，带品牌一起快速入圈 奔赴有趣狂欢：3场超有趣运动企划100 我们把运动搬进生活场！抖音首个全国联动100场运动超有趣体验来袭！打造今夏最疯运动大事件！ 瑜伽随地躺小会 「超有趣全国“痛快”企划」500+运动俱乐部联动 不设排名，只设笑点 —— 速度第二，快乐第一！ 带上最轻松的心，来一场不设限的瑜伽局 匹克球KPI暴击大会 跑步回收企划 运动，想怎么好玩，就怎么好玩！ 比分不重要，重要的是 —— 今天轮到你来“暴击”生活 全国联动，解锁运动的下一种有趣 超有趣的运动，可以在每一个我们想奔赴的目的地 走出健身房，打开运动想象 运动超有趣传播规划 激发向往4月底 - 5月初 02探索有趣春夏运动趋势首发和品牌共创运动入圈指南 奔赴狂欢全国100场运动超有趣体验来袭打造今夏最疯大事件 01最会玩的TA们全集结 四大运动人格首发 趋势首发，达人汇聚造风 100场运动体验全国覆盖！ 平台运动趋势+品牌共创话题热度【品牌接风】 超有趣「反卷」情绪大片发布【全员集结】 超有趣AI滤镜上线，解锁全民AI运动小人【阵地汇聚】 趋势 x 运动超有趣系列品牌趋势大片&直播专场上线【全民追风】 多元渠道共同宣发引爆 品牌定制趋势运动体验场落地让圈内自萌变成全城狂欢 超有趣阵地上线超有趣运动局持更 ing