2020巨量引擎娱乐营销招商通案【娱乐】【抖音】【招商方案】
2020巨量引擎娱乐营销通案By t e Da n c e En te r ta i n m e n t M a r k e ti n g Ma n u a l2 0 1 9 . 1 2|巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心未来你有关 前言PREFACE关于娱乐营销通案2020年策略支持规划n 明确在全新的娱乐营销生态环境中巨量引擎的营销定位及立足点 n 明确提出巨量引擎娱乐营销的传播模式、娱乐算数 模型以及 全年的具体项目支撑 n 提供不同业务模块下具体项目规划及合作方式：明星合作、影视综合作、精品内容及平台活动 Pa r t 01 - 明星合作 提前一个月通发下季度明星热点项目及相关资源包 Pa r t 02 - 影视综合作 提前一个月通发下季度影视综片单，影视综项目及热点，相关产品，相关项目资源包 Pa r t 03 - 精品内容 提前一个月通发下季度可合作竖版短视频规划，相关互动及创意，相关项目资源包 Pa r t 04 - 平台活动 以大事件通发方案为准 以上类别季度案预计通发时间： 2020 年 — 2 月底、 5 月底、 8 月底、 11 月底 CCNTENT未来娱你有关-新偶像·新内容·新传播项目背景PART01 巨量引擎·顺应未来趋势的流行制造引擎业务模式PART02明星合作·IP合作·竖版内容·平台活动项目规划 PART03 83％数据来源：《The Future of Entertainment Prosumer Report Havas Group》45％PART01项 目 背 景1个洞察 圈层数据来源：《2018品牌娱乐力进化报告》赞意互动✖胖鲸智库社交场景产品渠道体验沉浸认同共情转化沉淀1.0 曝光力2.0 话题力力3.0 娱 乐提升知名度&形象 渠道为王节目冠名 影视植入 明星代言PART01项 目 背 景提升话题度&好感度 内容为王共创内容 花式植入 粉丝营销全链条布局 品牌定制化注重口碑实效 及生态竞争力2个趋势 PART01项 目 背 景偶像新新IP台新平3方共建明星生态演唱会综艺剧集电影唱片内容 生态漫画用户 生态热点话题发酵垂类兴趣圈层用户参与扩散商业模式：代言人经济签约明星代言人 赞助明星线下活动邀请明星共创内容/产品商业模式：内容营销影视综IP赞助/植入 品牌定制衍生内容 赞助相关线下活动商业模式：内容&产品融合升级联合推广宣发 共创定制内容 投放平台广告内容互动产品用户互动衍生品影响力榜单线下活动粉丝社区付费内容 以巨量之眼 观娱乐大势 提升形象价值提升转化建立人设共鸣品牌PART01项 目 背 景新偶像—更真实、更真诚的爱豆破圈路形象价值粉丝价值人设&实力知名度/美誉度粉丝号召力/质量真实&作品STEPSTEPSTEP明星明星人设共鸣点New idol罗志祥：“抖音=朋友圈”陈赫：“分享生活”自我/目标/抱负态度/偏好/生活方式活动/作品/个人信息IP/活动赞助粉丝营销内容共创忠粉泛粉散粉品牌营销手段覆盖受众范围流量和实力并重 作品和人生不同 PART01项 目 背 景新IP—更多元、更互动的内容穿透力内容价值文化价值用户卷入STEPSTEPSTEP相关内容伴随价值渗透&态度传达建立传播转化链路品牌内容New IP《我和我的祖国》线上互动150+艺人参与/50+达人互动/1100+政务号参与热点发酵/热搜霸屏票房/收视率/观看量话题/热点/梗段用户投稿/互动/活动IP内容电影综艺剧集微综微剧微电影播出平台衍生内容互动传播视频网站电视台社交媒体视频媒体短视频配乐演绎热梗热词热点番外栏目主创访谈混剪主题投稿投票加油周边消费二次创作趣味h5线下活动内容价值为核心 传播互动为驱动 PART01项 目 背 景新平台—更全面、更整合的娱乐生态链单项目传播多形式分发多平台协同STEPSTEPSTEP全程伴随曝光深度内容植入多维度资源整合品牌手段全周期运营多场景匹配跨端娱乐大事件New Media明星影视综IP平台活动出品内容内容分发热点话题线上线下协同代言关系引入流量&内容导入用户互动创意发散增量内容品牌定制用户 策略品牌 策略第三方协同娱乐算数IP内容价值为核心 传播互动为驱动国内领先的通用信息平台全球应用变现与增长平台通用信息平台 巨量擎引顺应未来趋势的流行制造引擎 100档+自制内容顺应未来趋势的流行制造引擎474亿2019.1-10月明星内容累计VV3000亿抖音娱乐内容 累计播放量20.7亿明星内容 点赞量数据来源：巨量引擎2019娱乐算数白皮书，数据周期-2019年1月～10月700%+娱乐相关投稿视频 累计播放量增长近600%半年娱乐领域 认证达人增长100%+看娱乐内容用户 累计增长1.5万+娱乐领域 认证达人90%视综内容覆盖影娱乐信息获取及内容事件发酵的重要平台快速爆发增长的娱乐内容引力 PART02业 务 模 式IPGC模式撬动—以IP之力加速多级传播官方 话题互动 贴纸BGM挑战 赛征稿 主题静态元素剧情/桥段音乐原声明星相关内 容形式裂变资源扩散明星达人KOL大V官号曝光植入转化创意线下创作打样OGCPGCUGC新OGC新PGC新UGC新PGC新OGC新UGC新UGC新UGC梗段槽点垂类相关 PART02业 务 模 式娱乐算数支撑-GoldenDelta模型影人响群明星IP品牌重合与流转重 合 与 流 转重 合 与 流 转智能洞察动态优化营销指导全景呈现IP/明星/品牌三方的受众重合度、用户分布等相关数据及变化受众重合度 | 性别分布 | 受众流转 | 静态模式匹配度 | 动态模式变化趋势2.0模型匹配营销目标进一步优化数据模型，辅助营销决策及投放归因受众具体流向 | 人群变化 | 流入流出情况···回归营销本质，通过数据进行投前匹配度评估及投后复盘，建立闭环代言人推荐 | 内容分析推荐 | 人群分析 | 品牌投放情况分析··· PART02业 务 模 式娱乐营销全景图明星合作影视综合作竖版内容平台活动项目 概述2019.1-10月明星内容累计VV474亿6月抖音娱乐盛典8月短视频影像节抖音奇妙夜10月12月头条盛典 音乐颁奖盛典影像力量娱乐生态全民狂欢2019明星内容点赞量20.7亿合作数量100+ 深度合作80+电 影综合作数量80+艺深度合作50+剧 合作数量300+集 深度合作100+S级—— 12档 A级——24档综 艺微微微剧 S 级 —— 6 档集 A级——12档记S级—— 6档录A级——12档流量 产品互动 产品内容 项目热点 发酵影视综相关话题+全民主题挑战赛+IP贴纸明星挑战赛明星任务+挑战赛页面升级星代言代言人一站式种草营销星粉通明星视频流量产品明星微代言站内短代言（抖音+头条）明星PD计划 明星+品牌共建 明星特派计划明星vlog项目，以头条通案为准明星微综艺计划全年12位优质明星个人跨界微综艺行业热点上海/北京/戛纳/电影电视节热点档期贺岁档/情人节档/暑期档/国庆档IP剧场影视综相关内容信息流广告 以产品通发邮件为准深度衍生节目名称待定《综艺大赏》《片场》明星线上热点话题（个人大事件如出道周年）以实际规划为准线下活动联动（生日会/粉丝会）以实际规划为准内容分类微微 《新白胖子传奇》剧 《今天一定要和陈佳怡分手》集 《室友不可以》《头号女玩家》微记 《即刻穿越》录 片《Stage》3&4综《天使之密》艺《不止是爸爸》顶级影响力7亿日活跃用户 全民互动明星+达人+UGC现象级话题营销全链路台网联动线上+线下全链路 收视霸屏品牌超级定制|明星音乐美食旅行国潮运动搞笑时尚 娱乐营销2020年招商资源Roadmap市场活动影视综合作明星合作竖版内容抖音头条1月2月3月4月5月6月抖音娱乐盛典上线时间-5~6月/落地时间-6月7月8月抖音短视频影像节上线时间-7~8月/落地时间-8月9月10月抖音美好奇妙夜上线时间-9~10月/落地时间-10月11月12月抖音音乐颁奖盛典上线时间-11~12月/落地时间-12月头条盛典上线时间-11~12月/落地时间-12月抖音+头条抖音+头条全年100+部电影合作，深度合作80+ ，可冠名主话题/相关明星话题/定制互动玩法（因片方限制，部分资源仅售卖电影赞助客户或明星代言关系客户）全年80+综艺合作，深度合作50+，可冠名节目主话题/子话题/定制互动玩法（因电视端合作限制，部分资源仅售卖综艺赞助客户或明星代言关系客户）全年300+剧集合作，深度合作100+，可冠名剧集主话题/相关热点话题/定制互动玩法（因剧集方限制，部分资源仅售卖剧集赞助客户或明星代言关系客户）暑期档上线时间-6-8月国庆档上线时间-10月春节档/情人节档上线时间-1~2月春晚-1月湖南/江苏/浙元宵晚会-2月江/辽宁/山西中秋晚会-9月跨年晚会-12月抖音产 品互动型产品-明星挑战赛/爱dou的礼物-全年招商（抖音）流量型产品-星粉通/星代言-全年招商（抖音）授权类产品-明星微代言-全年招商（抖音+头条）内 容明星PD计划（抖音）/明星特派计划（头条）/明星常规运营话题（抖音&头条）罗云熙《魔熙先生》/李庚希《00后少女的烦恼》/赵奕欢《寻梦欢游记》/王嘉尔/吴建豪等（待定）抖音《Moon Log·新YUE志》招商周期：全年招商《希望你喜欢》上线时间-Q1《Stage》第四季 上线时间-Q3招商启动：《新白胖子系列-新番》/《今天一定要和陈佳怡分手》/《室友不可以》/《天使之密》/《不止是爸爸》/《天王急诊室》/《货比特》/《极刻穿越》/《头号女玩家》/《米饭 阳光 白日梦》/《多谢款待 便利店》/《花样打工男》等备注：仅为规划，以实际执行为准 Part 03——项目规划明星合作明 星 合 作 助 力 娱 乐 生 态 明星+内容明星挑战赛明星线上热点话题（节日节点/个人事件） 线下活动联动（生日会/粉丝会）星代言（代言人一站式种草营销） 星粉通（明星视频流量产品）明星微代言（抖音+头条站内短代言）明星合作战略合作伙伴各层级明星入驻，头部明星覆盖2019.1-10月累计VV474亿，点赞量20.7亿平台入驻明星池明星PD计划（明星+品牌共建）明星特派计划（明星vlog节目，以头条通案为准）明星个人微综艺（罗云熙-魔熙先生/李庚希-00后少女的烦恼） Pa r t 03 — 2020 明星项目规划 明星+流量-星代言- 代言人一站式种草营销•看到广告的用户如果关注此明星，展现专属样式•看到广告的用户未关注此明星，展现普通广告样式预加载一触即达明星粉丝样式展 示，增强粉丝专 属荣誉感普通人群磁贴专属人群磁贴专属快闪店页面粉丝专属感社 交分享传播， 刺激传播，覆 盖潜在人群明星粉丝专属宠粉磁贴样式明星粉丝专属宠粉磁贴发出召唤明星化身店铺掌柜，独一无二的爱豆的召唤（磁贴显示 用户昵称），引领用户进入品牌独家空间明星掌柜带用户逛店粉丝专属宠粉礼物前去召唤饭圈好友，前来领域爱豆福利备注：仅为示意，以产品方案为准 Pa r t 03 — 2020 明星项目规划 明星+流量-星粉通-明星内容推广产品播放量提升 1600W+2300W136.6W点赞数提升 110W+32.69W投放期间明星粉丝共计增长6.08%互动率提升 2.68%明星粉丝可单独投放潜在粉丝需与明星粉丝同时投放两大投放方式高效覆盖明星粉丝精准命中明 星 内 容 推 广 产 品星粉通广告注：以上demo为示例，非真实投放案例备注：仅为示意，以产品方案为准 Pa r t 03 — 2020 明星项目规划 明星+流量-微代言- 站内短期代言授权星推内容品牌与抖音明星PD计划深度合作，联合明星艺人在合作周期内成为品牌“星推官”。“星推官”将为品牌深度定制专属短视频内容，品牌在 合作期内获得抖音站内传播的物料授权。同时抖音站内资源配合，将品牌与“星推官”深度绑定，为品牌营销赋能项目 介绍明星录制品牌专属内容 数量可根据品牌诉求定制 明星与品牌产品深度互动 全方位阐释产品卖点品牌产品深度种草星推授权基于项目传播 , 一定周期 内一定范围内,授权合作品 牌官方物
