巨量引擎亲子IP《童趣走花路 小小野一夏》招商通案【亲子母婴】【抖音营销】

越夏季亲子出行趋势：越有“野”流量 夏季纸尿裤： 核心诉求聚焦“ 超薄透气裸感” 便携化与“自护力”是户外场景核心痛点 夏季妈妈消费趋势：理性囤货与悦己兼顾 Z 世代妈妈主导决策，从 “刚需必买” 转向 “价值优先、颜值与实用并重”，618 集中囤夏季高频消耗品与出行好物。货 看见孩子眼里的夏天 《童趣走花路·春趣春又来》收官回顾 我 们 寻 山 野 ， 在 森 林 里 笑成 春 天 的 模 样 我 们 赴 盛 夏 ， 在 风 里 跑 成夏 天 的 模 样 一 年 一 度 夏 风 再 起 , 重 要 的 不 是 夏 天 热 烈 到 来而 是 夏 天 的 自 在 , 回 来 了 四大核心亮点：击穿痛点，制造狂欢 Phase 1童趣好内容·夏日撒欢季 洞 察 主 张 “ 用 童 趣 ， 解 锁 夏 日 新 玩 法 。 ” 我 们 不提 供 标 准 答 案 ， 而 是 提 供 一 个 充 满 想 象力 的 “ 内 容 工 具 箱 ” （ 微 综 、 贴 纸 、 话题 ） ， 鼓 励 每 个 家 庭 创 造 属 于 自 己 的 夏日 故 事 。 夏 季 是 亲 子 活 动 的 黄 金 期 ， 但 城 市 中的 亲 子 场 景 往 往 同 质 化 严 重 、 缺 乏 新意 。 新 生 代 父 母 渴 望 更 有 创 意 、 更 具体 验 感 、 能 激 发 孩 子 天 性 的 活 动 。 同时 ， 她 们 也 希 望 在 亲 子 互 动 中 找 到 属于 自 己 的 放 松 与 社 交 空 间 。 01 亲子热点联动UGC打造热点内容矩阵 父亲节 02 传播阵地优质品牌内容话题沉淀 03 AI内容传播让“创作夏日”变得简单有趣 AI 智造互动非标 产品矩阵 通过线下合作转化为真实的亲子体验和品牌互动 洞 察 “ 走 出 屏 幕 ， 奔 向 夏 天 。 ”我 们鼓 励 家 庭 将 线 上 的 快 乐 延 续 到 线下 ， 在 真 实 的 阳 光 、 草 地 和 水中 ， 创 造 更 深 刻 的 亲 子 联 结 。 夏日撒欢01事件前夕联合媒体「嘉人宝贝」打造 水上亲子嘉年华02事件爆点一场集运动、娱乐、社交于一体的 水上亲子嘉年华02事件爆点一场集运动、娱乐、社交于一体的 线下大事件：把快乐踢进大自然 借势夏季运动氛围，打造释放天性的终极派对 03事件延续捕捉最甜的汗水与笑脸 联合儿童摄影机构，实现从内容种草到核销闭环 「1.2m 动态跟拍」专属团购联合头部儿童摄影品牌，进行充满呼吸感的户外纯动态记录 品牌试用装伴随跑跳过程，动态相册分发并挂载门店 POI，高效转化 Phase 3夏季趣联动·悦己囤货季 洞 察 经 过 前 两 阶 段 的 深 度 互 动 ， 用 户 对 I P和 品 牌 已 建 立 起 情 感 连 接 和 信 任 。 此时 ， 她 们 需 要 一 个 明 确 的 “ 理 由 ” 和“ 时 机 ” 来 完 成 购 买 。 明 星 的 示 范 效应 和 直 播 间 的 “ 剧 场 式 ” 体 验 ， 能 有效 激 发 冲 动 消 费 和 悦 己 消 费 。 我 们 将 囤 货 行 为 包 装 成 一 种 对 家 庭 的关 爱 和 对 自 己 的 奖 赏 ， 让 消 费 充 满 愉悦 感 和 满 足 感 。 01明星妈妈&短剧演员&达人进播 满足即时消费的快乐 短直联动多场景营销诉求一站式解决方案 Phase 4小友趣赴约·夏季限定季（IP联名玩法） IP衍生玩法合作，实现视觉线上+线下+产品统一