- 洞察一：公园是都市人最小单位的自然旷野，也是被忽视的能量治愈场，生活半径内的公园能带来「公园20分钟效应」。
- 洞察二：公园聚集了各式各样的圈层人群，在这里总能找到品牌想要的那一群人，公园成为休闲去处的优先选择，抖音上公园相关话题总计超过400亿，用户词云显示公园是都市人向往的休闲目的地。
- 洞察三：公园的美好生活在抖音里被记录、被分享、被引领，抖音上涌现出大量公园相关话题和UGC内容，如「去公园吹风」、「公园出片神妆」、「春日踏青」等，形成了公园生活态度的传播趋势。
- 公园BIGDAY：「放飞呐喊」主题活动：
- 风筝节：拟邀“官方”机构，让用户放飞风筝，将“难过”和“欢喜”放飞，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 草坪小歌会：席地而坐，闭眼听歌，选取民谣、轻音乐、治愈系流行、经典老歌等曲目，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 草坪活动：聚集有趣的人做有趣的活动，拟邀圈层俱乐部参与，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 多城公园：「都市留白」活动：
- 公园休息区：把生活比作艺术，适当留白，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 圈层活动：聚集有同样兴趣的有趣人，参与方式包括线上互动和线下活动。
- UGC内容：让好的公园生活态度被更多人看到，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 特效模版：一键get公园“莫奈”大片，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 定制歌曲：与公园内容最搭的BGM，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 项目主话题/阿拉丁/官方账号：项目线上内容与互动的入口，参与方式包括线上互动和线下活动。
- H5用户互动：公园线上版，一样玩出花，参与方式包括线上互动和线下活动。
- 公园的传播规划：
- 「去有风的公园」案例包装IP亮点：梳理发布营销稿件，多维运营系列爆款话题冲击“公园”关注高地。
- 「公园发呆的N种方式」内容共创：围绕“公园发呆的N种方式”邀约抖音创作者参与内容共创，引领2026户外营销新热点。
- 媒体合作：拟邀媒体进行报道和宣传。
- 明星合作：邀约明星参与品牌种草内容和项目活动，打造达人种草+转化全链路的场景/人群营销玩法，提升品牌声量和销量。
- 执行链路：
- 圈层俱乐部：让种草在真实兴趣场景中自然发生，提升信任力。
- 达人种草：通过短视频、直播等方式进行达人种草，提升品牌曝光和销量。
- UGC种草：鼓励用户制作和发布UGC内容，进行二次传播，提升品牌影响力。
- Roadmap：
- 4月底/5月初：活动线上官方情绪短片发布，主KV+预告海报发布。
- 5月初/中：明星/达人 发布“公园召集令”线上主阵地+用户线上活动 开启。
- 5月下旬：公园视频特效模版+专属BGM 发布，公园bigday-线上直播、高光视频发布。
- 5月下旬/6月初：圈层兴趣活动 -UGC视频发布，其它传播：PR稿件、站内外热点发酵、趋势海报、官方促稿活动、媒体营销、活动线下视频结合项目线上用户互动、项目传播、内容直播、品牌自主活动等内容实现品牌长周期曝光与用户触达。
