巨量引擎人群趋势大事件「去有风的公园」招商手册【抖音营销】【营销IP】

去有⻛的公园“自然”会有答案我 们 给 出 的 解 法 ➃欰涸霜欰崞⼱䖈ⰻ⛲剣鄄䙐殜涸繠㥩㖈俒⻊傞➿ꅽ❧⛙⛲꨽銳꬗㼆欰崞涸㿋ㄎ嵳㊍䧮⟌䋞劅不 总 是 需 要 去 远 方 ，“ 快 ”“ 即 ⻝ ”像 ⻛ 一 样 ， 轻 盈 的 、 无 拘 无 束 的 划 过 洞察一：公园是都市人最小单位的自然旷野，也是被忽视的能量治愈场 公园是生活半径内的自然 公园能 ➃欰涸霜♶䚪僽꨽銳⿡鵴倰կ㖈⡹涸欰崞⼱䖈ⰻ㽠䭆剣剒⡛꡶地涸荈搬㥩⿡㢅կ⿡Ⱆ㔩♶꨽銳⡹剣炽呍涸鄳㢊ծ♶꨽銳⡹剣⯎ⴔ涸䨪㢪絑낉ծ刿♶꨽銳⡹駭㿋嶍宐涸㤕饬只 要 你 想 ， 随 时 可 轻 松 抵 达 这 片最 小 单 位 的 自 然 旷 野 。 搋贊僽䔲♴鿪䋑➃涸礵牟䌢䙖䪪ⵌ♸搋贊Ⱏ欰涸倰䒭⛲僽鿪䋑➃䗳㢊涸䪮腊կ⿡Ⱆ㔩偽毟僽剣佪䱗鍒搋贊涸倰䒭⛓♧կ絑⯎ⴔ涸猰㷖䫣デ䲿ⴀ䭷涸僽㖈Ⱆ㔩⡹➊⛎⛲♶欽䎁恟偽湡涸涸䖉♳20ⴔꛦ㽠腊䘯鸟蜦䖤㣐荈搬涸⯎腊剣佪綕鍒搋贊կ「 公 园2 0分 钟 效 应 」 洞察二：公园聚集了各式各样的圈层人群，在这里总能找到品牌想要的那一群人 公园有品牌想要的 公园成为休闲去处的 消 费 者 日 常 休 闲 与 节 假 日 的 优 先 选 择 。չⰖ㔩20ⴔꛦ佪䎾պ抠旘属虊㗣Ɤ忘✫➃馊勻馊㢴涸➃昶♳Ⱆ㔩կ絑㢴㹻勉㪭㯮⡤䫣麤㢴㖑Ⱆ㔩➃崨ꆀッ넞㟞Ɤ馋⸷公 园 正 成 为 Ⱆ㔩䧭⚹♧⚡倝涸崨ꆀⰆ〡属䧮⟌㖈鵯ꅽ腊〄梡ぐ䒭ぐ呋涸㕕㽻➃纈կ㖈鵯ꅽ剣繠繠ⴀ晙昶䩧⽓涸䎃鲽➃ծ剣欰崞荈䖒昶⨴䐀涸鵘⸓➃ծ剣㹈時㹈㦁麹蟟㪲涸即㶩絆刿剣♸即㺙㥩⿼ꪪ蠒ꅿ馰ծ蟟㹍鷅굥涸繠㥩兞韌կ在 这 里 总 能 找 到 品 牌 想 要 找 的 那 群 人 。 公园在抖音被 也 在 抖 音 记 录 和 分 享 自 己 有 意 思 的 休 闲 生 活 方 式 。#Ⱆ㔩#䢨欰崞瘝湱Ⱒ霢곿㖈䫐갉稡雦馄涰➉紩乄筝ꆀ欽䨪㖈䫐갉〄梡剣䠑䙼涸Ⱆ㔩㥩⿡㢅 公园相关话题总计vv+400亿 #Ⱆ㔩#Ⱆ㔩⨴魧#Ⱆ㔩麹㪲#Ⱆ㔩䬝撑#Ⱆ㔩Ɤ喱䬝撑㪧⸷#Ⱆ㔩♧錭#Ⱆ㔩侔姿ꥥ䬝#繠⚽Ⱆ㔩#Ⱆ㔩饥♧饥#㹻꡶〡涸Ⱆ㔩#20ⴔꛦⰖ㔩佪䎾...... 抖音里跟公园相关的用户词云 公园能造 雮“ 去 公 园 吹 ⻛ ”䧭⚹♧猫傞넹ծ耙僈⿶屛䠁涸欰崞倰䒭鷥䭊կ 㖈Ⱆ㔩欽剒餤鵛欽䨪欰崞涸㥩ⰻ㺂×䫐갉欰䙖⠏⸷♸䏐㣐涸欽䨪崨ꆀ刿剣嚋桧䒸곭倝涸惐崨欰崞馋⸷կ 美妆行业 食饮行业 数码行业 汽车行业 户外装备行业 服饰行业 母婴行业 文创潮玩 #毫不费⼒的公园出⽚穿搭#露天秀场夯爆了 #露营装备卷到公园#公园露营布置氛围感绝了 #⼈类幼崽公园治愈瞬间#宝妈的公园续命神器 #公园慵懒风穿搭yyds#懒⼈公园踏⻘穿搭抄作业 #公园⽂创寻宝挑战#⾃然系潮玩天花板 -OS风筝节，给心里话放到天上去 굥癆饰彂✵⚥㕂䊺剣2000㢴䎃涸⾎〷ⰯⰨ㬛⛙ծ字⤺♸蒌助⟟⧩կ⛲僽♧고罈㼱涻㹆涸䨪㢪鵘⸓㖈崞⸓梡㖞䧮及鼜霼⿬♸涸欽䨪㼜ⰻ䗱杝涯ⱗ㖈굥癆♳䎇筝굷㣔瑟崞⸓⛲㼜翫⸓㕂㹻ꢭⵖ⡲䎇筝굷ⰯⰨ蒌助ծ馰㄂ծ錜餿䚍涸굥癆⠛鷻고湡⚺䓎կ让 “ 难 过 ” 像 ⻛ 一 样 被 吹 走 ， 让 “ 欢 喜 ” 挂 得 高 高 的 被 天 空 知 道 ； 品牌权益： 用户参与方式： 拟邀“官方”机构： ㅷ晥㹁ⵖ굥癆/㹁ⵖvlogծ欽䨪䖄꧋庈麤嗃Ⰶㅷ晥⯋稇ծ梡㖞㕃晙/錠곸暟俱❡ⴀ ⿬♸고湡絁♳⚺꣋㖑/絁♴崞⸓蜦䖤고湡⚁㾩굥癆䎇㖈錞㹁薴㔵ⰻ筝굷 ⚥㕂굥癆⼸⠔ծ㖑倰굥癆⼸⠔ծ㖑倰俒假瘝 -草坪小歌会，席地而坐，闭着眼，听会歌㖈䒓ꢢ⚂荈䌄չ匠䓄䠭պ涸Ⱆ㔩虊㗣⠶满䗎굥涸孞䜂♸갉⛙涸偒䖒雮鿪䋑➃⽰ⵠ蜦䖤鮆䎂涸չ荈搬毫䠁պկ 雮鿪䋑➃瀊兽鷖猌欰崞涸搋贊կ草 坪 歌 会 侧 重 「 情 绪 共 鸣 」 ， 选 取 倾 向 于 ⺠ 谣 、轻 音 乐 、 治 愈 系 流 行 、 经 典 老 歌 等 「 有 故 事 、 有 温 度 」 的 曲 目 。 品牌权益 用户参与方式 ⿬♸고湡絁♳⚺꣋㖑/絁♴崞⸓蜦䖤고湡姐⠔⚁㾩䌏⡙ 梡㖞ㅷ晥❡ㅷ/logo㾝爙ծ蒜湡〡乄/㎗㺉帿䏞嗃Ⰶծ絁♳湬乄⺫鄳勉渤ծ蒜湡錜溏➃纈䒸崨ㅷ晥湬乄ꢂծcut✳⠛ -草坪活动，有趣的人来做有趣的活动 雮掚昶♸剣馰Ɤ㖈虊㗣♳〮꧋♧纈剣馰涸➃㕕㽻⥡⛙鿈歋➭及䵨䒊㾩✵➭及荈䊹涸掚昶㖈鵯ꅽ梖ⴀ㽴Ⱓկ⛲雮刿㢴鿪䋑➃⸈Ⰶ➭及蜦䖤❀䠭♳涸䠄䝝⡤낉կ 【由 有 趣 的 圈 层 搭 建 属 于 他 们 自 己 的 线 下 活 动】 拟邀圈层俱乐部 用户参与 品牌权益 ㄳ㉰-ㄳ㉰䋑꧋ծ䨪㢪-ꅿ馰ꪪ蠒ծ䶑䕧-⚺곿䕧㾝ծ即㶩-槛留ⱗ欰ծ鵘⸓-낏遤/䢨駵/굷渹/虊㗣康䧬ծ銯挿-꬗⺫⾾䨻ծ莺骪-ꥥ劼莺骪瘝 ㅷ晥㾝⡙崣呋ծ㈒⽁ծ殆餴ծ崞⸓ㅷ晥梡㖞湬乄ꢂ 欽䨪呏䰘荈䊹涸㋐㥩⸈Ⰶ㕕㽻⥡⛙鿈崞⸓ -公园休息区，把生活比作艺术，我们需要适当留白 蒌助涸殆涯♶僽瑟满僽♧猫⚺⸓涸ծ⯎忘䓎⸂涸⴯⡲欰崞涸殆涯♶僽⨢♴勻僽㼭䤱♧⠔ծエ佐腊ꆀ属ⱄⴀ〄կⰖ㔩⡲⚹鿪䋑涸荈搬㥩⿡㢅㣔搬涸鷓展鵳遤殆涯雦ⴢ㖈鵯ꅽ筝瑟荈䊹ꅾ翸腊ꆀկ䧮及㼜㖈Ⱆ㔩涸⠅䜂㢅䫏筝չ䞔絬ꆄ〣պꣳ傞䩧鸣ꆄ〣Ɤ喱⿺〄ゾ⚁⼓让 更 多 的 都 市 人 关 注 “ 留 白 ” 的 重 要 性 ，也 激 发 用 户 情 绪 共 鸣 与 社 交 内 容 创 作 ， 反 哺 线 上 传 播 品牌权益 用户参与 䩧鸣鿪䋑➃Ⱆ㔩⠅䜂⼓䎇〳鸑鵂崞⸓䒸㼋晥䌄霢곿〄䋒䫐갉ⰻ㺂蜦䖤毫䠁㣐爞⺫ 崞⸓暟俱⡤梡ㅷ晥⯋稇ծ㹁ⵖ鄳縨ծ欽䨪爞⺫嗃Ⰶ -圈层活动，聚集一帮有同样兴趣的有趣人 㖈Ⱆ㔩鵯⚡㣔搬孻ゅ⛲翸꧋✫屏䒭屏呋涸Ⱓ馰㕕㶩♸䵨㶩կ䧮及⛲㼜鼜紨㢴碫Ⱓ馰㕕㽻⥡⛙鿈䒓㾝⾲欰崞⸓打 造 公 园 户 外 生 活 新 趋 势 可触达俱乐部类型 品牌权益 낏遤ծ䢨駵ծ굷渹ծꪪ蠒ծ即㶩ծ繠굹ծ蘡麤ծ끩助ծ䶑䕧ծ蟟㹍ծ莺骪ծ䩛⡲ծ榭⡄ծ⨴魧ծ껺麤ծ㘌ꛚ瘝 ⥡⛙鿈崞⸓settingㅷ晥❡ㅷ -UGC内容，让好的公园生活态度被更多人看到 고湡䒓霃UGC崨ꆀ慨⸠崞⸓偽雿僽㕕㽻⥡⛙鿈涸梖㹻鵮僽抳䠭⾦〄涸兜鸑欽䨪⿬♸고湡〄䋒Ⱆ㔩湱Ⱒ⠏餘ⰻ㺂㖲〳蜦䖤㸽倰崨ꆀ慨⸠կ让 好 的 公 园 生 活 态 度 被 更 多 人 看 到 。 品牌权益 线下泛UGC 俱乐部UGC 鸑鵂崞⸓䒸㼋晥⟣⸉〄䋒䫐갉ⰻ㺂蜦䖤고湡㤙⸠ 絕展㹊꣢崞⸓❡ⴀ䫐갉ⰻ㺂 鿈ⴔUGC錠곸〳鲱嗃Ⰶㅷ晥⥌䜂ծ崞⸓庈麤⡤梡ㅷ晥⯋稇 -特效模版，一键get公园“莫奈”大片 䩧鸣蜒㣽屘歘굥ai暵佪垷晜欽♧䓎撑晙⽰〳⴯⡲ⴀ匧Ⱘ㣐荈搬굥涸蜒㣽涸屘歘㣐晙让 用 户 超 低 ⻔ 槛 获 得 「 公 园 大 片 」 ， 也 更 有 效 的 形 成 线 上 “ 自 来 水 ” 传 播 。 品牌权益 用户参与 挿ⴁ䬝ず妴♳⠛撑晙⽰〳㸤䧭䎇〳䌄#⿡剣굥涸Ⱆ㔩♧ꝶ〄䋒 ㅷ晥〳⸈餝AIGC餤紺❡ㅷ欰䧭ㅷ晥⚁㾩垷晜կ고湡垷晜♶䌄勉渤 -定制歌曲，与公园内容最搭的BGM 㛇✵고湡⚺䓎䩧鸣㸽倰崞⸓⚁㾩姐刼用 音 乐 共 鸣 用 户 情 绪 并 激 发 用 户 创 作 热 情 。 綘ⶢ굥呔⧫ぢ鲽䘯ծ剣蒜㤉䠭鷓展欽䨪䬝䶑⽓挿錠곸姐霒㔵絗Ⱒ昶荈䊹ծ獤匧ぢ♳ծ䨪㢪欰崞瘝倰ぢ㾝䒓䒸〄欽䨪Ⱏ뚅կ 参考曲风 用户参与 〳⡲⚹胜兞갉⛙〄䋒䫐갉ⰻ㺂 -项目主话题/阿拉丁/官方账号，项目线上内容与互动的入口 고湡㸽倰餖〿〄饰#⿡剣굥涸Ⱆ㔩崞⸓⚺霢곿♸䵂程⚁곜-꣚䬘♨䩧鸣고湡⚁㾩Ⰶ〡♸絁♳ⰻ㺂翸展㖑 品牌权益 欽䨪ⰻ㺂〄䋒䌄霢곿霒翸展고湡䨾剣錠곸䎇鸑鵂Ⰶ〡絆⟝鵳ⰆH5✽⸓곜꬗ ⚺곿⡤梡ㅷ晥展⡲⥌䜂ծ⚺霢곿縨곝ㅷ晥錠곸 -H5用户互动，公园线上版，一样玩出花 㔵絗고湡⚺䓎䒓霃㢴⯋动㺢涸絁♳欽䨪䖄珳ծ殆鎊ծ䬄⽓瘝✽⸓㼭康䧬雮絁♳涸欽䨪⛲腊帿䏞⿬♸ⵌ고湡⚥կ 也 通 过 线 上 互 动 征 集 线 下 活 动 参 与 的 资 格 （O S⻛ 筝 节 、 草 坪 歌 会 ） 互动示意 品牌权益〳絕展고湡✽⸓霃縨ㅷ晥⟣⸉ 䗱䡦䖄꧋ 慨⸠䖄珳 ⟣⸉䬄㤙 通过 许愿 互动玩 法带 动ugc原⽣内容，扩⼤品牌声量的同时加强线上⽤户参与，促成线上优质想法落地线下助益破圈传播 带话题发布优质内容的⽤户有机会进⼊奖池⽠分流量 平台⽤户可通过完成点赞、关注、分享、看播、参与挑战赛等任务获取抽奖机会 公园的传播规划 主题情绪短片释放激发用户对公园无尽向往 邀请明星&达人线上联合发布“公园召集令” 内容规划： 内容规划： ⵖ⡲Ⱆ㔩䞔絬瀊晙㔵絗䔲♴鿪䋑➃涸䞔絬汥挿欽鲽䘯ծ䟓䠑ծ剣蒜㤉涸Ⱆ㔩ⰻ㺂렽⸠鿪䋑➃⚹欰崞殆涯欰崞♶〫剣䘐热鷓䔲涸傞⦫㼭䤱♧⠔腊㢿刿㥩涸ⱄⴀ〄կ 鼜霼䌄剣鵘⸓㾩䚍涸僈僤䧴鴪➃参⿺⚁⚌鵘⸓プ䬝䶑⿡剣굥涸Ⱆ㔩⚺곿嚋䙁嵳䫣参⿺崞⸓곫掚錠곸⚹崞⸓侮⡤鸣⸷կ 发布渠道： 发布渠道： 蒌➃&鴪➃餖〿ծ䫐갉㸽〿ծ爢㯮瀃꣋ծ緸㯮⠛乄瘝 畀ⰻ㸽〿ծ蠒Ꝉ〿ծ䨪㢪㣐㾓瘝〄䋒 围绕“公园发呆的N种方式”邀约抖音创作者参与内容共创 与品牌共创趋势海报引领2026户外营销新热点 内容规划： 内容规划： ➢瘝錭䏞♳絁10+霢곿鸣⸷鼜霼䫐갉⴯⡲罏⿬♸Ⱖ⚥Ⱏ⴯䨪㢪瘝ⰻ㺂⽷Ⰶ⴯⡲罏Ⱏ斕霢곿掚䏞#公 园 发 呆 的N种 方 式 ，#公 园 有 效 穿 搭 㔵絗⿬♸ㅷ晥䲿捃馋⸷掚霒㹁ⵖ⴯䠑嵳䫣䔂⻊ㅷ晥䙖䏞邍鴪黺鷥䫐갉鴪➃㺙꧋猫虊⦶⸷IP㡮ꆀ慨崞ㅷ晥灶㕕蠒Ꝉ 发布渠道： 䫏筝䫐갉䒓㾓ծ緸㯮ծ歏㶩䎛デ㾓庈麤瘝 公园的传播规划 「去有风的公园」案例包装IP亮点梳理发布营销稿件 多维运营系列爆款话题冲击“公园”关注高地 内容规划： 内容规划： 翫⸓蒌➃/䫐갉㸽〿/傞㼿㯮⡤/SKOL〄䋒梡㖞㢴稇勞䒸⾦C畮Ⱒ岤䫐갉ծ畀ⰻ㢪㢴掚挿鵘蠒 㯮⡤鸑珳㹁ⵖ〄䋒䭊鷥⠏餘提 炼 项 目 活 动+品 牌 营 销 亮 点+行业趋 势报 告，緸㯮ծ䗎⥌Ⱆ⠍〿展⡲〄俒 拟邀媒体： ⚥㕂假康䫣ծ⚥㕂ꫬ䎃䫣ծ倝⼶緸ծⳠⳮ緸ծ䵂朵緸ծ梡➿䘯䫣ծ䪋㶩儻䫣ծ愈廊倝ꢉծ艗雴緸ծ緸僒倝ꢉծ倝嵠倝ꢉ瘝 品牌权益：展⡲魧句嗃Ⰶծ⚁㾩䫣麤 -大造声势，全面引爆品牌声量 絕展ㅷ晥꨽宠♸고湡梖岁䲀虛〳展⡲僈僤邀 约 明 星参 与 品 牌 种 草 内 容 与 项 目 活 动 ，㛇✵Ⱆ㔩㖞兞涸䞔絬Ⱏ뚅Ⰼ緸䒸⾦ㅷ晥㡮ꆀ⸔⸂ㅷ晥㹊梡剣佪涸A1-A2➃纈刕⯕⸔⸂欰䠑鲮⻊涸䪈侔կ 明星可结合玩法 2ծ⿬♸고湡OS굥癆蒜♸ㅷ晥Ⱏず筝굷ㅷ晥䗱㡮 1ծ䬝䶑ㅷ晥㹁ⵖTVC/Ⱆ㔩㖞兞猫虊VLOG/ㅷ晥湬乄곫デず傞〳〿〮磋⚏⿬♸ㅷ晥絁♳䖄珳崞⸓3ծ虊㗣姐⠔⚥⚹ㅷ晥鵳遤帿䏞嗃Ⰶ䎇❡ⴀ錠곸cut鵳遤✳⠛5ծ鵳Ⰶㅷ晥梡㖞湬乄ꢂ⿬♸✽⸓⸈䔂ㅷ晥㣐㖞湬乄ⰻ㺂〳溏䚍䲿⼮欽䨪殆㶸桧♸鲮⻊桧 4ծꣳ㹁ㅷ晥⚺椚➃㖈Ⱆ㔩梡㖞鵳Ⰶㅷ晥⚁⼓䒸곭梡㖞欽䨪⿬♸ㅷ晥崞⸓ 在公园里，从种草到转化的 ⦶⸔Ⱆ㔩㖞兞涸չ䞔絬毫䠁պծչ