巨量引擎大事件-人群趋势 IP《晚上好呀》招商手册

跳 出 禁 锢，我 们 才 看 见 了 本 来 的 自 己 趋势洞察Part1 抖音“不夜城”，给了年轻人“情绪肆意生长”的土壤 用户在抖音平台肆意地宣泄着个人情感 抖音用户在夜间寻找精神荷尔蒙 抖音用户的夜间痛点热词 夜晚，赋予每个年轻人“犒赏自己”的权利 夜晚的抖音，是品牌与消费者的情绪枢纽 抖音夜间特色激发用户消费情绪为品牌及商家带来增量 抖音夜间激发多元的生活方式用户在这里找到更多夜间乐趣 晚上好，夜里的我，是另一个我用户洞察Part2 在夜晚，我是我，但我也是另外一个我 白天我是破碎小蝴蝶，晚上我是“月光疗愈者” 白天表面和平的人，回家会变成“深夜疯批艺术家” 游走在数字与现实世界间的“社牛流浪者” 一到深夜就灵感迸发，被确诊为“午夜灵感捕手” 它像 一 个暗 号，能瞬间识 别出 在 夜 晚苏 醒的同 类，致以心照 不 宣的问 候它像 一 场温 柔 革 命，作为 一 种 生活方 式 的符 号，是对自 我 的郑重问 候是我们想对每一个有趣的、疲惫的、勇敢的、正在发光的灵魂，道出的一句最真诚的问候: 夜晚生活方式+全线花式融合，强力渗透营销全链路 4大夜晚C位集结完毕，晚上好呀~揭开序幕四大夜间生活方式 PART3「官方主阵地」 “晚上好呀”情绪大片，引发用户夜间情绪共鸣 发起项目主话题#晚上好呀与H5官方互动页面，聚合线上流量与品牌呈现 发布夜晚四大人群属性态度海报 文 案 赋 予 社 交 属 性 ，激 发U G C自 传 播 延 展 态 度 海 报 风 格 ，制 作 品 牌 态 度 海 报 诠 释 四 类 夜 间 人 群 不 同 的“ 晚 上 好 呀 ” 表 达 方 式 -主 话 题 围 绕 不 同 篇 章 内 容 ， 预 埋 达 人 发 布v l o g，引 发u g c用 户 带#晚 上 好 呀话 题 参 与 视 频 投 稿-H 5呈 现 各 篇 章 线 上 互 动 与 线 下 打 卡 地 图 发 布 篇章1 叮咚，你的好友已上线 一个发给抖音所有朋友的、心照不宣的组队邀请，预告着夜晚连接和陪伴的开始 为社牛流浪者们提供“更有趣的连接方式”，将夜间社交升级为主题化冒险 三大明星红人发起夜间邀约信 品牌联合发起「夜游趋势」邀约 一起速速夜游碰个头吧! 向用户柔软释放“goodnight”问候信号 >>>「叮咚，夜间游乐场已开放」-上海（拟定） 结合明星的线下打卡视频，发布线下好友聚会同款「觅食地图」、「夜饮地图」、「最美夜游地图」，为不睡觉用户提供更多高质量聚会好去处 夜晚唯美食与快乐不可辜负吃喝玩乐涵盖品牌天然植入场景 线上“藏宝图”聚合呈现号召用户线下碰个晚头 >>>「叮咚，今晚约你跳个舞啊」 一场专为“社牛”们打造的线下随机舞蹈狂欢。我们将抖音上最火的舞蹈挑战，直接搬到城市的心跳地带，用音乐和舞蹈，将线上的“点赞之交”变成线下的“尬舞之交” 人气明星惊喜空降，掀翻夜间热舞高潮 潮这看~你认识的厉害“舞担”都在这儿了! 结合热门商圈、校园附近举办随机舞蹈狂欢结合抖音热门挑战与KOL领舞，打造线下互动派对 品牌可定制专属线下体验展位+线上直播 具体玩法 :活动全程在官方账号或KOL账号直播，线上观众可决定下一首播放的舞曲，官方评选出“最佳舞者”、“最强气氛组”等选手，爆款视频可以置顶晚上好呀主阵地H5 >>>「叮咚，今晚咱俩宇宙第一好」 多城线下热门街区摆放“治愈、发疯、灵感等”的情绪装置，提供用户拍照打卡，品牌可合作IP联名设置线上线下互动专区 夜游好搭子碰头创意互动装置（多人玩法设置） 具体玩法 :用户到达任一据点，需使用品牌定制的“晚上好呀”贴纸发布一条探店视频，并@好友，即可点亮地图上的一个坐标。点亮一定数量的坐标，即可获得“初级夜行者”、“资深夜猫子”等线上虚拟徽章，并解锁合作商家提供的优惠券或限定周边 篇章2 我在月光下等你 夜晚的宁静可以独自享受，也可以是一群「自我疗愈者」的晚间聚会 为月光疗愈者创造“高质量陪伴”将独处转化为诗意的集体体验 垂类kol发布专属于夜间「疗愈」「放松」「解压」仪式感的系列短视频/美图 夜间巴士 夜晚公共交通提示“我”进入夜间世界一声“晚上好呀”的情感互动 通过夜间交通出行场景上的轻互动提供充满人情味的陪伴，做用户夜间出行的陪伴者。通过明星达人及艺术家合作唤起对夜间出行场景的安全关注，以社会能量带动IP传播与话题热度。邀约明星/达人/艺术家共创交互玩法，在夜晚你的IDOL向你道”晚上好呀“ 联合艺术家/设计师设计多样式夜光车窗贴参考艺术家:李昱昱黄玉龙（以实际执行为准） 品牌权益:可参与艺术联名定制物料，并用于线下项目点位投放 >>>「月光下的情绪歌会，用音乐对话的专属避风港」 为所有“不甘心入睡”的人，打造一个可以用音乐来对话的避风港,在这里，每一首歌都是一个故事,每一个旋律都是一种心情 在月光下与线上线下用户共聚独属于“夜”的声音聚会，节目通过直播形式聚合线上用户，用户可通过评论区与互动组件参与到节目中;线下用户亲临现场，感受月光下的美好声音，同时感受来自品牌投送的现场大礼包。 嘉宾邀约参考:陈嘉桦、马頔、Alin、颜人中、余佳运、蒋敦豪、张远（以实际执行为准） 篇章3 撕掉标签，咱们换个BGM 为所有忙碌了一天的人，带来一场酣畅淋漓、极具疯感的解压狂欢 为深夜疯批艺术家们，打造“情绪发泄舞台”将个人反叛转化为集体狂欢 >>>「一起冲刺吧，做一次城市里的“夜间野兽”」 号召所有想摆脱束缚的灵魂，用一次大汗淋漓的夜间运动，换取一场释放自我的内啡肽派对，把街道变成挥洒荷尔蒙的游乐场 运动达人相约城市地标一场流动的「多巴胺城市派对」 用汗水标记城市版图，创造流动风景线 结合各大城市热门运动场景、地标建筑串联起夜跑、夜骑、陆冲、夜间球局等多种夜间运动 城市发疯打卡点+品牌夜光装备赞助 >>>「来山顶嗨吧，来一场精神上的集体“越狱”」 用攀登抵抗地心引力，我们一起征服这座城市的制高点，在俯瞰万家灯火的山顶，对着脚下的世界，大喊一声“晚上好” 当“健康养生”遇上“亚文化”今夜我们占山为王 明星惊喜空降，掀翻夜间热舞高潮 联合户外运动达人与“疯批”人设达人共同发起”"夜爬突袭"召集令 山顶派对，将山顶变成一个“野迪”舞台。参与者在城市夜景之上，星空之下，尽情唱跳，释放所有压力 篇章4 抬头看，有流星 灵感在夜间变成星光，在「灵感花园」里，夜间也有创意的光合作用 为午夜灵感捕手们，打造“灵感花园”，把创作变成了一场充满惊喜和童趣的集体行动 品牌融入夜间创作场景点亮灵感的星光 一起抓住灵感流星 鼓励用户分享生活中捕捉到的优质艺术设计灵感沉淀UGC内容提升品牌格调与好感度 达人分享自己夜间创作的日常，品牌进行“陪伴式种草”: >>>「晚上好呀，一起逛逛灵感花园」 特邀品牌联合艺术家罗比打造夜间花园沉浸式艺术体验区。明星达人打卡短视频带领趋势 探访灵感花园打卡品牌定制艺术装置发布自己的作品 额外定制权益:项目艺术家品牌产品联名权益 「灵感花园」（上海复兴公园/上海西岸滨江）打造沉浸式艺术打卡展览气模+投影+新媒体互动 「星光涂鸦区」-共创的画布开辟一面巨大的墙壁，涂上特殊的夜光涂料，体验者使用手机闪光灯或灯光笔进行绘画，发布作品完成互动 >>>「晚上好呀，伴着星光来夜读」 今夜慢下来，翻开书，来一次灵感之约 邀请知性明星、作家、达人发布夜读书单用户发布视频分享夜读时刻品牌冠名夜读书单联动书店/图书馆内轻装置展示 4大夜晚C位集结完毕，晚上好呀~揭开序幕四大夜间生活方式 晚上好呀~真正属于我的一天，从现在开始啦