巨量引擎亲子主题IP 童趣走花路之「秋天园游会」招商通案【抖音营销】

秋季亲子出行趋势及营销策略分析

核心趋势

• 秋季亲子出行黄金期：以“近郊微度假”和“自然教育”为主流，出行场景从传统商场逛街转向自然露营/园游会。
• 母婴洗护产品趋势：
  • 分龄护理需求爆发，52.8%消费者将“成分天然”作为婴幼儿洗护产品首要考虑因素。
  • 秋季纸尿裤核心诉求为“亲肤透气”，因秋燥敏肌导致防红臀、润肤透气需求提升。
  • 日夜分护需求攀升，夜间“超大吸收量”套组销量增长。
• 婴童营养喂养趋势：主打“润燥防敏”与“免疫力提升”，呼吸道与肠道敏感导致“口粮与补剂”需求强劲。
• 妈妈消费趋势：悦己需求崛起，囤货追求质价比，高调性妈妈和高学历妈妈更重品质与科学育儿。

营销项目回顾与规划

• MINISO“春趣春又来”项目：
  • 全链路流量矩阵布局，打造亲子营销标杆，明星达人矩阵加持高质感内容传播。
  • 线下快闪活动吸引1000组家庭，线上话题播放量突破1.7亿，衍生话题登顶种草榜。
  • 联合跨品类品牌聚合，深度联动抖音生活服务，实现用户沉淀。
• “小小野一夏”项目：
  • 构建线上夏日游乐场，以明星艺人家庭游园内容引爆全网。
  • 线下落地美素佳儿影院&长隆乐园，精准触达家庭亲子客群。
  • 可感知的“夏日撒欢季”将线上视觉与线下空间结合，提升项目辨识度。
• 第三季“童趣走花路·秋天园游会”规划：
  • 核心亮点：高传播力、流量爆发、沉浸互动，以孩子作品为分享驱动力引发持续传播。
  • 项目玩法：
    • L Phase 1 Chillness秋关游好内容：通过亲子微综艺《奇妙园游会》预热互动，吸引家长萌娃囤货。
    • L Phase 2 趣捡秋小小森林季：线下合作打造秋日童乐园，发起寻叶行动制作色卡邀请函。
    • L Phase 3 丰收季秋日趣联动：明星宝妈现场翻包直播种草带货，品牌好物包装为出行装备。
    • L Phase 4 限定季小友趣打卡：打造联名主题店，合作生鲜门店及快闪店互动赠送周边。
  • 线下大事件：
    • 邀请艺人拍摄“秋日动物园”&“童梦游园会”大片，打造沉浸式游园体验。
    • 发起“秋天园游会”创作vLog和落叶画作晒图活动，赠送品牌大礼包。

关键数据

• MINISO 2Q26业绩：虽然营收增长45.3%，但主要得益于关税退还，调整后营业利润下降。
• “小小野一夏”线下园区人流量：8万人次。
• 母婴洗护产品：4-12岁和13-18岁分龄洗护产品销售占比显著。

研究结论

• 秋季亲子出行市场以自然教育为核心，母婴产品需求聚焦分龄护理、亲肤透气和润燥防敏。
• 营销项目需结合线上线下联动、明星达人助力和内容种草，打造沉浸式体验和社交传播话题。
• IP化运营可提升品牌辨识度，通过多阶段活动沉淀用户并实现持续增长。