研报总结
核心观点
- 情绪与影像的关联：影像能够妥善保管易逝的情绪，使其成为永恒的证据，赋予私人的瞬间公开蔓延的力量，成为情绪的坐标和任意穿梭时间的钥匙。
- 大众情绪需求：在重复与流动的生活中，大众渴望抓住“最顶时刻”作为个人年度封面，进行自我确认，而非简单的年度流水账。
- 影像的情绪触发：影像是最好的情绪触发器，能够瞬间复刻情绪、温度，满足人们在现实中无力时通过回味获得满足感的需求。
关键数据
- 抖音话题播放总量：#身体和灵魂总有一个在路上# 40.3亿，#Queenwen刷新记录# 30亿，#这是我喜欢的乡村生活# 21亿，#绝美户外打卡# 95.3亿。
- 互动量：#重养自己# 177亿，#学习成就# 334亿，#生活的治愈瞬间# 1000亿，#重塑内核# 639亿，#搭个精神自留地# 95.3亿。
- 全网声量同比增长：即时快乐 30.2%，延迟快乐 114%。
- 内容发布量：#世界是草台班子# 27亿，#发疯的人享受世界# 8254万。
策略与执行
- 主题策略：通过抖音平台多资源点位曝光，明星/头达助阵，结合暖冬、圣诞、跨年、新年节点，联动权威媒体、卫视、文旅景区，聚合多元创新资源，围绕八大情绪人群进行深度共建。
- 八大情绪人群：女性单身18-30岁、户外旅行美食烹饪、女性时尚穿搭潮流美女美食烹饪、996职场25-30岁、二次元明星娱乐追剧宅、高线城市学生/白领园艺音乐、30-45岁月薪2W+家庭支柱、旅行中高线城市非遗文化工艺手作摄影、女性23-40岁自由职业、三线城市创业18-23岁斜杠青年、反内卷情绪自洽党、钝感力是精神图腾、KPBL是人格硬核、主理人用“自我觉醒+自律轴心”重构生活叙事、多巴胺猎手追求即时快乐和情绪高能、疯感体验官渴望突破束缚、复古回潮客在短视频里看见旧时光、血脉觉醒党在文化血脉觉醒中获得精神认同、人生慢活家选择“逆时针”的生活方式、祛魅行动派在杂乱的世界中找到真实。
- 创意执行：
- 序章年度时刻开启：权威媒体引领，地方卫视、文旅号联合预热，抖音汇聚万千时刻，形成“我的年度情绪阵地”。
- 定格全民情绪沸腾：明星发起“我的尽兴高光时刻”，全网征集“交出你的年度时刻”，用科技重绘情绪大片。
- 序章万千时刻加冕：大咖深度访谈“当我们谈论2025时”，雪山综艺“用热爱引燃寒冬”，温馨时刻“家的影像诗篇”，年度聚会“你的年度高光时刻”。
传播节奏
- 预热期（Week 1）：情绪唤醒，高位定调，发起情绪号召，联合地方同频，权威媒体发先导情绪大片。
- 爆发期（Week 2-3）：全民创意征集，开放品牌定制音乐/模板/AIGC大片，达人趋势，品牌共创，跨界联动，明星造势。
- 传播期（Week 3-4）：大事件引爆，共赴新年序章，站内外媒体矩阵宣发，万千时刻定制线下摄影展映，温情时刻影像诗系列短片，户外派对，品牌定制雪山综艺，大咖交流，业界大佬走心访谈。
研究结论
- 影像是记录和传播情绪的重要载体，能够满足大众对自我确认和高光时刻的需求。
- 通过抖音平台和八大情绪人群的深度共建，可以有效引发和传播情绪，形成全民参与的情绪漫游之旅。
- 结合权威媒体、明星达人、跨界资源，能够打造具有影响力的情绪传播活动，提升品牌价值和用户情感连接。
