抖音年度节点【校园IP】新青年的新世界招商通案【毕业季】【抖音营销】
这一代的青年，正站在一个时代的断层带上： 的青年 「新青年的新世界」，正是对这一代青年的回应与邀约。这里的新世界，不是遥远的地平线，而是每个人正在亲手创造的当下： 是AI时代里，无法被替代的那个“我” 是标准轨道之外，自己踩出来的那条路 是走出校门后，那些手忙脚乱却闪闪发光的每一个“第一次”是无数个真实、鲜活、甚至带点狼狈的青春样本，汇成的一片旷野 青年们，出发吧！去创造，去冒险， 去不被定义的新世界做蓬勃生动的梦！ 「新青年的新世界」 项目洞察 时代洞察——在旧世界松动时，青年需要自己手搓的新世界 AI冲击，带来自我价值的失控感 时代呼唤多元的成长路径 即看过无数真实的生命经验，找到自己得偿所愿的路，走自己相信的路 人生哲学类感悟在抖音掀起裸辞、环游世界等原生热点 人群洞察——这一代青年，正在重新定义“新青年” 从身边真实样本中寻找答案 用手搓精神重构自我价值 不仰望神话，只看身边人的路他们可以，我也可以 不是等世界变新，而是亲手搓出一个属于我的新世界 多元路径探索人生可能性 从校园到职场，记录每一个第一次 职业焦虑下，新青年用多元选择回应单一评价体系 从第一次拿起相机，到第一次在抖音被千万人看见 抢占青年的“人生转折空窗期”，就是抢占“新世界的消费入口” 节点洞察——从五四到毕业，新青年有自己的“新世界时间轴” 项目亮点 ·全年校园场景三大节点一站式贯通·深度锁定核心校园圈层·正向价值引领，权威背书加持·青年文化全场景渗透·跨行业共创打破营销边界 项目玩法 在新世界，新青年玩什么？ 【篇章一新世界·新手村】 五四青年节·定调 「新青年的必修课」抖音大V进校园 拟邀抖音各领域的头部创作者 不是作为“大佬”，而是作为第一批登陆新世界的人，回到校园，用一堂课的时间，拆解他们迈出的第一步。 「人生六点半的太阳」五四节点短片 携手@中国青年报@新华社@人民日报共创发布抖音五四青年节短片「人生六点半的太阳」。 这支短片不找明星，镜头对准的是：毕业生、小镇青年、返乡青年、自由职业者、从大厂裸辞的青年、gapyear中的青年……从“不标准”的新青年们眼中，看见一个正在被亲手创造的新世界。 「穿越百年遇见另一个新青年」新世界庄园剧本杀 五四节点特别策划品牌冠名沉浸式戏剧剧本杀，让今天的新青年，在历史的切片中，看见那个时代的热血青年如何面对自己的新世界。 「我在新世界小有可为」青年创作者征稿激励大赛 联 合 头 部 青 年 创 作 者 在 站 内 发 起#我在新世界小有可为内容征稿大赛， 品 牌 可 合 作抖音精选「青年创作者成长计划」中 的 优 质 创 作 者 ， 结 合 品 牌 方 主 张 与 项 目 共 同 发 酵 话 题 热 度 。 【篇章二新世界·出发日】 毕业季·爆发 「毕业一站式通关计划」品牌联名新世界入场券 100+美妆/时尚/生活/旅行/摄影/运动达人 拟邀明星 拟邀达人 @良田@碳酸饮料拜拜@一枝南南@神仙藤井树@秋鱼奈橙菜@白昼小熊@房琪kiki @超Carry的柴西 @颜安@冯琳Fairy@王玉雯U.Vin@李昀锐Lin @夏梦Jasmine 品牌将化身“新世界领队”，带领毕业生完成从校园到职场的第一次变美、第一张人生照片、第一次独自生活、第一次远行。这个毕业季，让品牌陪伴新青年们打开新世界的大门。 「毕业变美」毕业时分美丽满分 线上：妆点门面小课堂 校内搭建品牌冠名改妆直播间特邀爆改博主空降校园，随机捕捉毕业生，现场直播爆改妆容 美妆达人发布面向毕业生/年轻人/化妆小白的短视频/直播妆教分场景教学：毕业C位妆/秋招面试妆/萌新入职妆/海边度假妆/新手小白妆 「毕业变美」毕业时分美丽满分 线上：时尚杂志媒体联名 线下：高校X品牌共创直播青春校园T台秀 邀约青春校园类头达联名芭莎、三联生活周刊、人物、南方人物周刊等杂志以「青春登场，各有姿态」为主题，用镜头记录毕业生从校园走向新世界的第一步 在校内搭建属于毕业生的红毯T台，由明星头达带队，新青年们身穿品牌服饰/配件登场走秀 美，不止一面。人前精致得体，背后也要好好爱自己。 食饮赛道·独居不独焦补给站 家居赛道·第一个家改造计划 护肤赛道·毕业熬夜急救站 线上： 线上： 线上： 家居达人直播“毕业租房也要好好生活”分享租房好物/收纳秘籍/独居仪式感 食饮达人直播“毕业生的冰箱有什么”分享健康轻食/懒人食谱/解压零食 护肤达人短视频教学“熬夜急救/暴晒修复/旅行精简护肤” 线下： 线下： 线下： 校园快闪市集设置「能量充电站」派发毕业限定特饮+轻食试吃 校园快闪市集设置「暴晒急救服务区」一日店长现场一对一教学护肤 校园快闪市集设置「梦想小家体验区」实景展示租房好物小巧思 PART3人前美妆背后美家 「短视频+直播」毕业季青春明星/达人沉浸式带货团 多样直播玩法承接“效” 定制短视频种草“品” 达人自播or品牌直播间进播，多元玩法承接流量 以头部明星/达人毕业季定制内容为锚点 将美妆日化/服饰数码/食饮家居单品自然植入“毕业焕新”心智 让你记住“毕业变美就选TA”，也提前锚定“直播间抢TA” 「毕业出片」毕业出片氛围拿捏 平台发起#非常规毕业照轻松拿捏话题挑战，全网征集毕业季的人生美照/创意搞怪/视频转场/出片攻略以明星头达定调范式+品牌预埋KOL拱热度+全网毕业生参与裂变的传播模式打造亿级曝光 STEP3裂变号召全网毕业生 「毕业出片」毕业出片氛围拿捏 20+高校X手机品牌共创毕业胶片影像展 用毕业季限定的胶片颗粒感滤镜，为新青年们出片不一样的毕业照 STEP1：校内搭建胶片感滤镜装置 STEP2：使用品牌手机外接拍摄装置 PART2毕业胶片影像展 「毕业出片」毕业出片氛围拿捏 在高校内打造青春版品牌快闪市集，为品牌定制主题摊位 从美妆变装、数码出片到能量补给，每一个摊位都长成新青年喜欢的样子 PART3校园青春快闪集市 「毕业心声」别管几岁心声万岁 联动复旦旦口喜剧社等高校喜剧社团，在校内举办毕业季专属开放麦 邀请脱口秀达人与毕业生同台，把“青春里的那些事”搬上舞台 「毕业心声」别管几岁心声万岁 品牌携手@三联生活周刊共创青年微综艺，聚焦关系、职场、心理、个人成长等当下年轻人最真实的处境与问题 每期30分钟，邀请脱口秀明星与青年代表一起，倾听多元声音，探讨属于新青年的人生答案 「毕业心声」别管几岁心声万岁 在夏夜的草地上，不需要华丽的舞台，只需要一把吉他和一群即将告别的人们平台邀约毕业生和品牌达人一起走上草坪开放麦，唱一首属于新青年的毕业歌 PART3草坪毕业歌会 「毕业旅行」一路生花即刻出发 定制品牌毕业旅行路线，串联起同一城市内的高校、品牌门店、出片场景、品牌装置打卡点等 沿途设置打卡点位，平台邀约koc和当地高校的旅游/骑行/摄影/徒步社团参与打卡 「毕业旅行」一路生花即刻出发 整合精剪品牌达人旅行打卡的视频素材， 平台同步邀约高校官方抖音号、当地文旅账号与品牌官号共创发布「新青年在路上」收官视频 【篇章三新世界·升级打怪中】新入职/开学季·延续 「新入职场景」职场萌新，请多指教 「品牌面试官线上发offer」令人心动的offer轮到我了？ 「明星头达共创内容矩阵」 「全网征集#职场新搭子」 职场萌新的通关秘籍在哪里？ 新工位的第一个朋友是谁？ 「开学季场景」新地图，新装备，新的我 发起#新青年开学季内容话题，细分五大赛道 从军训防晒到宿舍爆改，从第一面妆容到第一场夜跑...... 五大行业赛道，守护新青年的每一个开学第一次 开学动起来「新学期的第一场暴汗」 新学期新妆造「第一眼的自我介绍」
