2026年「汽水音乐节」校园毕业季【毕业季】【抖音营销】

洞察与核心观点

2026年毕业生人数达1270万，创历史新高，群体特征为追求稳重、真实共情、轻松人生，大学生渗透率70%+，二线城市以上占比75%，40%以上发布短视频，创作活跃度高。毕业季周期集中表现为毕业照、离校旅行、音乐节。

平台与用户分析

汽水音乐作为懂年轻学生群体的音乐平台，用户超1亿，用户兴趣涵盖直播、游戏、明星、运动、护肤、旅行，音乐偏好为动感、Chill、快乐助眠、DJ模式。大学生在此通过音乐社交传播潮流，平台人群优势助力品牌触达年轻化市场。

关键策略与体验设计

1. 空间反转：去中心化舞台+惊喜花车巡游舞台
   取消唯一视觉中心，现场处处皆舞台，解构传统音乐节单向权力结构，取消安全距离，让热烈触手可及。

2. 视角反转：明星是客，毕业生才是主
   明星以“客人”身份为毕业生“撑场子”，强调“大学生给世界看的音乐节”，聚焦“青春本身”，而非“青春感受”。

3. 颠覆体验：“我们的最后一击”特别策划
   为大学生准备“封神时刻”，完成告别前的最后一次全力以赴爆发，还原最野生的热爱，不设标准答案，给足情绪出口。

4. 情绪着陆：让情绪有迹可循+开放性结局
   通过艺人合影、解压泼水、互动嗨唱等多维度情绪出口释放毕业情绪，分别指向1270万条不同道路，陪伴毕业生痛快大闹一场后奔向远方。

品牌玩法分期

• 预热期：品牌借势毕业季话题预热，通过音乐社交传播潮流。
• Big Day（毕业季当天）：品牌参与现场互动，如艺人合影、解压泼水等，强化情绪共鸣。
• 后尾期：品牌借势毕业生人生新起点，传递成长与远方的故事。