洞察与核心观点
2026年毕业生人数达1270万,创历史新高,群体特征为追求稳重、真实共情、轻松人生,大学生渗透率70%+,二线城市以上占比75%,40%以上发布短视频,创作活跃度高。毕业季周期集中表现为毕业照、离校旅行、音乐节。
平台与用户分析
汽水音乐作为懂年轻学生群体的音乐平台,用户超1亿,用户兴趣涵盖直播、游戏、明星、运动、护肤、旅行,音乐偏好为动感、Chill、快乐助眠、DJ模式。大学生在此通过音乐社交传播潮流,平台人群优势助力品牌触达年轻化市场。
关键策略与体验设计
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空间反转:去中心化舞台+惊喜花车巡游舞台
取消唯一视觉中心,现场处处皆舞台,解构传统音乐节单向权力结构,取消安全距离,让热烈触手可及。
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视角反转:明星是客,毕业生才是主
明星以“客人”身份为毕业生“撑场子”,强调“大学生给世界看的音乐节”,聚焦“青春本身”,而非“青春感受”。
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颠覆体验:“我们的最后一击”特别策划
为大学生准备“封神时刻”,完成告别前的最后一次全力以赴爆发,还原最野生的热爱,不设标准答案,给足情绪出口。
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情绪着陆:让情绪有迹可循+开放性结局
通过艺人合影、解压泼水、互动嗨唱等多维度情绪出口释放毕业情绪,分别指向1270万条不同道路,陪伴毕业生痛快大闹一场后奔向远方。
品牌玩法分期
- 预热期:品牌借势毕业季话题预热,通过音乐社交传播潮流。
- Big Day(毕业季当天):品牌参与现场互动,如艺人合影、解压泼水等,强化情绪共鸣。
- 后尾期:品牌借势毕业生人生新起点,传递成长与远方的故事。