天猫校园2025年出发毕业季招商方案

5月-8月活动企划 CAMPUS TMALL 天猫校园全域营销中心 营销洞察 4800万中国大学生构建1.6万亿巨大消费市场 学校&人群规模 人群消费洞察 消费增长趋势 3100所5500个 年增长率 15% 2024年至2028年，高校市场消费规模 高等教育学校总数全国校区总数 4763万25% 高等教育总人数 将提升至 1.6万亿 每年更新率 学生人群年增长率5%，未来10年中国受高等教育人群（大学生）累计将近2亿+； A+ S S+ A 新年返乡季 春季开学季 高校毕业季 暑期出游季 新生开学季 购物狂欢月 双旦礼遇季 1~2月3~4月5~6月7~8月9~10月11月12月 5,000 4,500 4.40% 4.50%4.70% 4,590 4,380 4,815 2021年中国高校生消费渠道规模及分布 6.00% 4.90% 5.00% 4,000 3,500 3,000 3,647 3,6993,7793,833 2.20% 1.40% 4,183 4,002 1.40% 4.80% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 2024校园 消费市场白皮书 -人均年消费2-3万元，其中超过50%的大学生月平均消费2000元以上，其中近20%达到3000-5000 201520162017201820192020202120222023 注：中国高校在校生消费规模=中国高校在校生人数x中国高校生年均消费，其中在校生人数来自于中国教育部统计公报。包含研究生（含硕士、博士）及普通本专科生，不包含网络授课的学生、留学生、预科生等人数。 扫描了解详情 元，甚至5000元以上。 -校园人群具备用户长生命周期的运营价值； 营销洞察毕业生规模再创新高？ “超1200万人”的消费市场一触即发 Ğഢ੄ɜಶਙөʋ຺ʪv ϝ੄ḁ̏ނ౅౳ਙөʋࣵʪr 对于在校生来说， 毕业季是升学季，也是大学阶段的再出发 ɜা ɜ̣ ɜന 营销洞察 对于毕业生来说， ɜટ 毕业是生活转场，向理想的未来出发 ౅னڅḁ̏ 毕业主张 94.6%的受访大学生 看重毕业“仪式感” 81.53%的大学生表示曾 ౅উŸḁ̏ ౅ড়рḁ̏ 经或计划自己策划一场特别的 “毕业仪式” 681. %% ଥޓ౔ෙடɜಶਙ⼤ตѹ”౳hʋĞഢഴ਺ Ğഢਙḁ̏ໟەv૶锁਽֞ʋ౳നഠড়Ѱஉۀvனڅؼࣟv౅౳ਙөḁ̏ *数据来源：中国青年报 核心主线 5月·520热爱季 6月·出发毕业季 ౅னڅḁ̏ 7-8月·旅行溯源季 ౅উŸḁ̏ ౅ড়рḁ̏ 6³1ŨພļɘŸvϝഗඍγċΑউŸனڅ੄ϗனຏ੺vḁ̏IJࠥ奏ȁ༗ԓʋ݄ȼ੦рʄঌрvृȣടಙഗ༠ौટр CAMPUS TMALL ’³‘উŸԗ PART01 ffiഊ६йɜಶਙനࣵŻӜr 有请品牌选手积极提议 品牌发声-热爱好物 活动玩法你的热爱，值得期待——热爱发声会热爱发声会 ުϗঌˡඛউŸ ঄উŸ的ʄӓి 学生发声-我的热爱 超有料的热爱好物刷屏 有请大学生公开我的热爱 热爱发声会 话题参与抽送大牌豪礼 向热爱出发-会场 课代表推荐 话题趣互动 520品牌热爱好物会场 校园红人曝光开箱热爱好物校园社区有奖话题征集互动 ૓ˍ6³1ө˔ओಣࣟ ުଥˡ੄ಶਙউŸԴ^ ࢼ࡭׮੓டɜಶਙউŸ题© π౔ƬׅÅࣆଢ଼Տ 活动玩法天天有爱，定义热爱——大牌热爱资讯 每日热爱新鲜事线上-每日热爱好物线下-校内上屏播报 5月 ’·2³.’·32ۛ಩³ଥউŸ÷ʇ 天猫校园APP 2025.05 活动玩法学生专享，奔赴热爱——热爱照进现实 野生课代表-我用热爱打个样 话题团 带货团 野生课代表 热爱集结！ 手机摄影师室外探险家 爱妆尖子生 উŸҫଛ̥ք线ˍۂѭࣝС 打卡团种草团 ࢼ࡭Ƭල⼤؛Ѡ௤؝షƏ屏 猫校精选，行业适配性高 星选团定期选题更新 每周实时监测数据 佛系健身党 去学一种很新的习 能学一点是一点 宿舍全员e人多可怕… 潮电技术宅 成长是一场爆改早八课精神状态 重生之我是大学生 大学生期末周发疯 ౔ෙ҉ঌ̅ffiׅࠣঞଢ଼Տ 宿舍大胃王 当代大学生的脆皮时刻 账号精选，优质保证专业选题，热点收割舆情监测，无忧投放 CAMPUS TMALL ḁ̏Ğഢԗ PART02 活动玩法向「」出发——毕业新生活自定义 站内外话题上线，集合向新生活出发 ؝͈਺ߧଛ๾Ԉv֙૓ɸɣɜಶਙʋĞഢ౳ࣟɦ ౅」ഃСᯇḁ̏౅」ٟڧᯇḁ̏ 天猫校园app 校内社交话题热议社媒平台话题征集 品牌填空-毕业出发态度宣发 校园屏媒体独占，产品视觉通曝引流 防晒品牌 ౅」༗ॼᯇḁ̏ 户外品牌 品牌 3C ౅」༗ඔᯇḁ̏ 个护品牌 活动玩法 出发吧！同学——品牌定制毕业典礼 一起出发，步步生花 Ğഢ༢ң݄vɜಶટ࠳ע੄ȼ,V2ʄ,V5ʋਜԏຓ݄ 颁发“出发许可证” N个出发毕业礼 品牌互动环节 脚步快的同学已经领证了 毕业仪式快闪 锁定大学的满级时刻 Ϙɜπ౔ುӓഴ਺vުଥˡؼുඛĞഢۂḁ݄̏ދދv既的ɡѠ໳ćѪಞؼຉ 品牌颁发趣味毕业证书 品牌定制毕业快闪毕业专属典礼专区 毕业打卡墙 品牌快闪区域氛围校园花路地贴宣言 活动玩法 出发领装备——天猫校园福利社毕业专场 ಶਙ໫ీ 返校季毕业季新生季考试季N ఛੑҐݿ ࢼ࡭உऊѠ௤णఛੑvຽ౳ḁ̏ϝഗರ˹Ѡ໳ć 毕业福利场，新生活装备抢先试 线上-营销场全域派赠 A手 P淘 P专 互区 动派 派天猫校园APP样样 手淘学生频道 线下-校园O2O精准派发 校园多触点打造派样点位，长期建联学生人群回流品牌生意 快闪派发柜台专区媒体屏扫码 Ԉ੍৮Եಶਙ架໳ć Ğഢਙө६ߑਜԏ ൡڧʫۂ⽣ۮپއ ڧ ˸ ೬ ༣ ω ɬ ౔ෙωɬࠣঞ๾Ԉ Ҡ˔୍ࢶ෍উө˔ 活动玩法出发音乐会——校园的乐队毕业赞助季 ḁ̏ओڅ੔༱ŸʋP'- ౔ ෙ 毕业歌单-全国征集 出发音乐会-毕业声浪唱响热烈 活动玩法出发毕业礼——品牌集合线上毕业典礼 出发装备加码，毕业会场承接 主会场-出发毕业礼 品牌集合毕业季会场，全面助力出发奔赴新生活 天猫校园app 手淘小程序 出发吧！ 同学 APP资源点位手淘资源点位 ԡ੄ల৮Ğഢ໫ffi ട੄ɜಶਙʋ³2ໜffi 品牌定制典礼，毕业氛围包场 会场板块升级，红人内容链入 我和 我的出发装备 签到板块氛围包场 每日推送毕业装备积分板块互动包场品牌毕业话题UGC 内容点击跳转商品页 毕业专属优惠学生专享政策 CAMPUS TMALL ݐಁ඙ಶԗ PART03 旅行专项第三课堂旅行季——大学生の山海游记 01探索欲爆棚爱玩爱旅行 从攻略分享到体验分享 02分享欲旺盛拍照打卡是本能 weneedyou 03勇敢出发对每一段旅程心怀期待 旅行专项大学生の山海游记——文旅星推官全网召集 「聚焦线上线下多维度招募，全方位辐射高校旅行圈层，深度渗透校园人群」 品牌定制山海游记栏目发布 Hi同学，来约一场韩国行～ 暑期文旅星推官征集令 「校看世界@韩国！」 天猫校园CLUB联合飞猪旅行 共同发起高校文旅星推官韩国行等你来～ 感兴趣的小伙伴速戳⬇ 超精致的夏日旅行妆 大学生旅行转场 旅行美食盲测实验 旅行如何拍出大片感 毕业旅行穿搭 出境游问候语 @ 全平台招募强势吸睛多维触达高校目标客群实现认知激活 品牌专属星推官招募｜产品植入暑期旅行故事线｜话题热议内容引流 旅行专项大学生の山海游记——旅行生活好物分享 「沉浸式暑期游记，情绪更真实，探索更深度，链接产品植入生活」 线上直播培 训学生规划旅行路线 打造大学生文旅真人秀 旅行游记内容创作 旅拍大片旅行防护度假妆造旅游装备 毕业旅行*N场景内容植入 星推官正式成团 手机数码品类防晒个护品类美妆服饰品类运动户外品类 游学专项 第三课堂游学季——暑期社会实践溯源游学 暑期校园游学专栏招募，高校导师带领学生成团共赴企业基地，花样同学共同趣学玩乐假期 成团入会报名： 高校联手导师带团，招募课题学生完成品牌任务，即可参与游学组团报名，最终通过线上抽奖机形式抽奖游学同学名单，学生可通过签到和发布UGC内容等方式，提升抽中机率 天猫校园APP 兴趣圈层分组：报名的学生进入游学团，可选择其中一个标签定义自己 暑期全程报道 运动狂人文艺书虫电竞玩家社交达人精致吃货 “游学青年就出发”Plog出发日记“我在暑期趣游学”Vlog游学日记宣发 天猫校园携手品牌共建暑期游学专项，开始暑期研学玩乐派对，达人发文传播红人多元化游学体验，展现品牌企业文化和产品核心技术，红人社媒平台宣发 集结出发露营对话企业共创主题派对 学生暑期专享价 宣发内容引导，学生认证入会注册即享，暑期旅游专享价格 ROADMAP 出发吧！同学 5月·520热爱季6月·出发毕业季7-8月·旅行溯源季 ౅উŸḁ̏ ౅னڅḁ̏ ౅ড়рḁ̏ 天5.13-5.215.15-6.317.1-8.31 猫520热爱主会场出发毕业季·联合大会场品牌旅行内容会场 校 园线上 出营销 发 毕业季 学生520热爱价，热爱好物集合上线学生每日签到页，品牌资讯独占推送 热爱发声会 野生课代表热爱提案，校内话题发酵 热爱资讯播报 天猫校园线上毕业典礼，集合品牌毕业装备，学生专享优惠促销 出发装备清单出发话题热议 校园星选团开箱推荐毕业好物校内私域社群及社区话题内容发酵 出发音乐会·校园的乐队毕业专场 品牌好物结合红人内容一周会场资源独占 文旅星推官招募 高校文旅星推官联动品牌好物制作内容 文旅话题互动 文旅学生话题内容沉淀，配合暑促刺激销量 线下校园屏媒体上线课代表热爱推荐海报校园乐队演奏点燃现场，打造毕业主题露营集市，毕业价好物直推 营销校园屏媒体独占定制毕业典礼 品牌出发毕业季态度海报投放， 3日全国校园屏媒体独占 毕业花路+品牌毕业典礼定制，高校流量点位3日主题快闪路演 资源包 ౅উŸḁ̏ 520热爱季 ౅னڅḁ̏ 出发毕业季 ౅ড়рḁ̏ 旅行游学季 10万现金60万现金20万现金 校园屏资讯播报校园红人种草签到页面独占UGC话题热议 定制毕业典礼毕业音乐集市毕业好物清单毕业话题热议校园媒体独占APP资源独占 品牌内容会场文旅星推官文旅内容定制文旅话题互动暑促学生优惠 *具体详见资源包 5月-8月活动企划 CAMPUS TMALL 天猫校园全域营销中心