2025年H2抖音「汽水音乐节」合作速览

抖音与汽水音乐于2025年推出音乐节系列IP，涵盖「汽水音乐派对」「汽水音乐节」「汽水音乐嘉年华」三类产品线，全面进军音乐节市场。该系列凭借超一流演出内容品质（大麦评分9.8分）和年轻用户占比（18-28岁占比29-40%），打造专属年轻人的音乐现场，具备抖音及汽水双APP特色。

2025年H2场次规划：

• 落地城市：江浙沪（杭州/南京）、海边城市（大连）、大湾区（广州佛山）等，单城市持续2日。
• 具体场次：
  • 8月：汽水音乐派对·露营旷野主题。
  • 9月中旬：汽水音乐派对·海边主题。
  • 10月下旬：汽水音乐节跨年场。
  • 12月：汽水音乐节。

核心数据：

• 曝光：全网曝光100亿+。
• 线下覆盖：每天1-3万+。
• 线上直播：观看人数5亿+。
• 合作艺人：100+。

营销策略：

• 全场景营销：线上线下联动，结合抖音及汽水生态，放大百亿曝光。
• 线上曝光：站内搜索指数平均值%+、歌曲标签搜索彩蛋、汽水开屏、歌单定制、话题词等。
• 线下玩法：万人狂欢互动、暖场TVC、舞台权益、内容植入等。
• 品牌权益：品牌展区/直播间/市集搭建、艺人直播/达播、H5明星艺人联合官宣、开屏/阿拉丁/热榜运营等。

用户画像：

• 年龄：18-28岁占比29-40%。
• 性别：女性40%，男性60%。

研究结论： 该项目通过线上线下多样化权益助推品牌生意量，联动放大线上强宣发，赋能品牌生意，并获用户顶级好评。汽水音乐APP作为创新合作链路，适配品宣营销诉求，实现站外push与站内多触点整合。