2025 bilibili户外潮流IP营销通案
兴趣深度人文 站内户外运动趋势成潮，B站全新一级分区重磅运营1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1bilibili24年#户外运动*#内容指数趋势趋势成潮：户外风席卷全网，B站户外运动*内容指数整体年增长超80%；各类细分运动持续拱热，在不同季节带动户外大盘热度攀升YOY增长超80%+滑雪骑行登山徒步越野骑行徒步钓鱼登山攀登滑雪细分品类高峰趋势表现重磅运营：25年B站平台全新一级分区「户外潮流」区正式成立，将长效运营户外生态，投入专属流量、专项活动、创作者引入等多项举措 *户外运动为骑⾏、滑雪、徒步、登⼭等15+户外运动类⽬数据加总*数据来源：bilibili-Z指数 骑行、垂钓、滑雪成站内最热户外运动，攀登/攀岩增长最快大众火热：骑行、钓鱼/垂钓、滑雪是站内户外运动品类TOP3，其中滑雪虽季节属性强，但新增稿件、互动量等均位列前五，已从小众运动跻身为当下大热户外运动小众高需：户外运动的兴起也带动用户对新兴品类的挖掘；越来越多用户在B站搜索滑雪、攀岩、潜水等小众户外类目，寻求从入门教学搭配装备种草等一站式解决方案年增长率Y24新增稿件量Y24互动量Y24搜索量 *数据来源：bilibili-Z指数内容指数气泡大小：Y24播放量 主要年龄：25岁+男女比例：7：3骑行人群户外装备人群渗透（下同）24%钓鱼人群主要年龄：25-30岁男女比例：9：1滑雪人群主要年龄：25岁+男女比例：6：4攀岩/登人群主要年龄：18-24岁男女比例：6：4用户整体呈高线、中性特征；年轻人成新锐运动主力，且种草意愿更强中性特征：户外兴趣人群性别整体分布较为均衡，地域分布偏高线；人群优质，消费主力人群（25岁+）占比超55%，部分品类中男性占比占据明显优势新锐力量：18-24岁人群逐步踏入户外；其中攀岩类新锐品类，年轻化特征更加明显，且他们对户外装备类内容更感兴趣，更易被种草bilibili户外运动人群属性6:4性别占比25岁+人群占比55%+高线城市占比近60%*数据来源：bilibili-DMP数据中⼼24%28%35%18-24岁人群占比约30% 平台储备大量户外创作者，“宝藏”属性助力品牌收获超高好感度宝藏户外：平台拥有超千位户外品类相关UP主，其中骑行、钓鱼数量最多、滑雪、攀岩涨粉最快；粉丝量级中，黑马类（1w+）和头部量级（50w+）涨粉最快惊喜跨界：站内诸多极具影响力的UP都有户外运动的兴趣爱好，并且热爱友好的互动社交，倾向参与户外的活动，可以为户外内容带来更多破圈可能数千位万粉户外UP主深耕B站优质创作者被看见：户外新锐创作力量发力迅猛1w+量级UP涨粉率领跑头部户外UP优质创作力持续吸引新粉加入Javen嘉文儿滑雪UP主步履不停的后天骑行UP主优质内容推动品牌好感度飙升当前粉丝量⽉度涨粉率骑行UP数量最高滑雪、攀岩UP涨粉率最快深入场景植入品牌讯息，弹幕评论涌现用户好评⽉度涨粉率百大UP主惊喜跨界自带户外属性带来更多破圈可能营销赋能 *数据来源：bilibili-数据中⼼ 优质中长视频牵引用户心智，为装备种草、品牌推广带来长效价值内容优势：科普场景内容优势明显，户外知识讲解、运动科普及户外装备种草方面，B站具备明显优势，适合品牌做产品推广、品牌心智触达长效效应：中长视频特性具备更长效的内容价值，满足用户对户外相关知识的补给需求；时效性方面平台尚处蓝海阶段，品牌可快速发力抢占发新心智高质纪录硬核趋势深度探索专业教学装备实测实用经验深度内容长效供给带来超高用户粘性74%视频内容发布30天后流量占比信任度Q：日常使用该平台并信任它的内容全面性Q：该平台拥有更全面、客观的信息可获取专业度Q：该平台拥有达人、内容、装备等专业信息知识讲解运动科普优势内容赛道行业资讯社交活动待发力内容赛道 消费力较高，偏好手机/数码，对成分、参数等关注度高赛博户外实验室户外人群vs泛人群消费对比户外人群各行业兴趣渗透对比户外装备人群&15大人群渗透-TOP5 万物解码师极客先锋团专业讲解/场景实测成户外消费决策圣经B站户外用户对装备技术、设备参数等敏感度高，习惯通过UP主的深度评测建立对品牌的专业信任Y24双11前期户外装备-内容播放趋势#实地/实景产品测评搜索承接稿件#参数、面料类专业讲解播放量气泡大小：搜索量冲锋衣需求量最高滑雪类装备需求度飙升滑雪消费增长，鞋服、装备、数码配件类品牌可加速入局Y24双11前期户外装备-内容趋势*数据来源：bilibili-数据中⼼户外装备前哨战浏览加购购买前习惯在B站获取户外装备种草推荐种草心智突出运动户外成为双11期间新客率第二的垂直行业播放增长 女性用户在户外圈层占比有优势，女性户外创作者/消费者的提升，推动装备设计与内容向“美学+功能”平衡升级女性消费者入局，推动户外内容向#功能+美学#兼具升级近百万播放品牌女性代言人广告解读视频悦己消费主义她们热衷为自己的健康身材付费*数据来源：bilibili-数据中⼼ 柔韧的力量她力量破圈户外，B站掀起「柔感硬核」运动革命户外女性UP占比超3成 #斯巴达户外女性人群vs15大人群渗透关注时尚 户外也好玩户外不止于山野，在B站解锁「户外+」的无限场景叙事骑行x户外x骑行x攀登x骑行探访人文故事户外冒险惊喜看点4+2新奇出游体验娱乐明星跨界攀登 户外内容突破传统场景，与城市生活、文旅消费、历史文化等多维度融合，为用户呈现更多元的内容消费维度滑雪x潜水x探险x攀登x全球雪场攻略数码相机极限测试纪录片品质、追更心智户外视角看历史变迁户外人群UP互动-分区分布场景+内容破圈，跨界户外成为当下最热新趋势生活、知识、科技、时尚、音乐等UP同样收到户外用户高关注度跨界户外成为诸多优质创作者新的内容灵感UP跨界影视飓风爬雪山Super也好君瑞士滑雪明星跨界江映蓉x骑行*数据来源：bilibili-数据中⼼ B站野外生存大学新手入局、需求细分，户外科普内容在B站全面爆发雪场推荐户外装备徒步路线单板教程骑行路线*YOY同比播放增长+61%+33%+182%+15%+84%科普类内容用户互动频率更高#持续追问#行动验证 户外安全问题不可忽视近年来，全国各地发生多起户外运动事故，造成生命安全威胁；让公众更好、更安全地享受户外成为B站户外品类重要命题平台领衔发起安全课题#户外安全第一课#失温迷路滑坠多类⻛险应对措施收获极佳用户反馈——话题千万浏览内容百万播放推出后#户外安全#搜索增长643%*数据来源：bilibili-数据中⼼ 哔哩哔哩户外潮流区聚焦优势品类，打造以【超级内容】为核心的户外标杆内容，携手品牌长效共赢超级内容以“专业”为基石，以“IP化”为记忆点促进社区正向循环，为品牌带来营销新范式优质内容供给用户消费增长生态正向循环专业基石专业内容、专业创作者、户外垂类机构IP心智长效内容供给强化记忆点，提升用户粘性 优势品类高体量高增长高关注骑行、钓鱼攀岩攀登滑雪、生活方式合作收益优质内容–品牌形象高地长效沉淀–户外人群触达资源共享–多维资源整合 优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-10月*暂定滑雪生活方式攀登B站全球巡滑1.0B站全球巡滑2.0骑游·装备篇链条上的装备大师攀登大神企划·阳朔篇百大UP好友户外团综骑游·青春篇致我热烈的22岁骑游·探索篇穿越国境线打卡中国山14+7+2终极挑战户外安全课堂骑行骑游·人文篇自行车上的国家地理Q1Q2Q3Q4钓鱼钓个年年有鱼钓鱼才是正经事B站钓鱼图鉴全 年 精 品I P覆 盖 细 分 垂 类，全 网 释 放B站 户 外 心 智*项⽬规划中，以实际执⾏为准 优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-11月*暂定优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-11月*暂定 行业头部机构、赛事协会等合作方强势联动自行车及骑行品牌赛事及协会高校自行车协会 人文篇自行车上的国家地理青春篇致我热烈的22岁探索篇穿越国境线装备篇链条上的装备大师骑行x人文骑行x高校骑行x探险骑行x装备联动资源：高校骑行协会、高校官方联动资源：户外探险杂志、政媒联动资源：专业骑行机构*项⽬规划中，以实际执⾏为准联动资源：国家地理、地方文旅四大篇章开启骑游人生，多方联动打造「骑行+」心智矩阵人文篇自行车上的国家地理青春篇致我热烈的22岁探索篇穿越国境线装备篇链条上的装备大师骑行x人文骑行x高校骑行x探险骑行x装备联动资源：高校骑行协会、高校官方联动资源：户外探险杂志、政媒联动资源：专业骑行机构*项⽬规划中，以实际执⾏为准联动资源：国家地理、地方文旅四大篇章开启骑游人生，多方联动打造「骑行+」心智矩阵 优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智*暂定打造文化骑旅内容体系，传播山河人文价值以骑行为笔描绘各地特色人文风光首发UP收获指数级涨粉内容收录【每周必看】1w7w+收获品牌关注内容发布后OPPO为UP下一段旅程提供装备赞助，收获弹幕满屏好评结合场景深度植入品牌产品>>> 功能解读口播形式解读骑行途中产品佩戴舒适度场景结合高燃剪辑+音乐穿插，高能展现耳机音质等特点 优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-10月*暂定北大/复旦/华科/东南大学/海南大学/山东大学多所高校自行车协会一呼即应骑游青春：以青春为主线，探索多元内容选题冒险#返乡#成长#毕业歌会、高校官方、政媒等多方资源联动占领大学生骑行心智，打造毕业季现象级事件 多所高校联动宣发 *项⽬规划中，以实际执⾏为准 当前拟邀： 国路环之优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-10月*暂定专业拍摄团队打造纪录片级品质，探访边境故事围绕G331国道9333公里：西起新疆喀纳斯，东至辽宁、丹东。横贯新疆、甘肃、内蒙、黑龙江、吉林、辽宁六省边境，穿越内蒙大草原、东极抚远和北极漠河两大极点联合「户外探险杂志」组建专业拍摄团队中国十大探险家王铁男、户外采访第一人湘君、央视导演/摄像吕俊等专业拍摄团队边境风光30+少数民族文化探访8-10月为期90天拍摄10月底正式上线国路环之优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智项目启动：3月-10月*暂定专业拍摄团队打造纪录片级品质，探访边境故事围绕G331国道9333公里：西起新疆喀纳斯，东至辽宁、丹东。横贯新疆、甘肃、内蒙、黑龙江、吉林、辽宁六省边境，穿越内蒙大草原、东极抚远和北极漠河两大极点联合「户外探险杂志」组建专业拍摄团队中国十大探险家王铁男、户外采访第一人湘君、央视导演/摄像吕俊等专业拍摄团队边境风光30+少数民族文化探访8-10月为期90天拍摄10月底正式上线 历史变迁*项⽬规划中，以实际执⾏为准历史变迁*项⽬规划中，以实际执⾏为准 边境骑游路线边境骑游路线 优势品类Y25重磅企划率先出发不囿于一隅，让精神在自行车上流浪以「骑游人生」为主线，覆盖大学生骑游、文化骑游、环球骑游人群，打造差异化内容心智*暂定抢占骑行装备内容高地，实现电商引流闭环实景直播·UP站台+解读品牌新品通过户外实景直播形式展示最新款自行车、配618/双11节点，为自行车/装备/配件等骑行强相关品牌打造全网最快、最真实评测内容，带动电商节点转化专
