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2024 bilibili校园营销IP通案

2024-12-02营销方案晓***
AI智能总结
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2024 bilibili校园营销IP通案

开学/毕业/求职/成长 年轻一代看B站 B站,坐拥全网Z世代浓度最高的“新生力” 性别&城市比例均衡,高知学历群体渗透高,校园营销首选阵地 二线及以上城市占比超50% 名师名校、优秀学长姐汇集B站,带来海量优质内容 B站是Ta们的快乐老家,也是大家的“第二所大学” 爱美是少年天性;游戏追剧是男生心头好,暴汗运动受到女生欢迎 Ta们热衷表达,多元兴趣/观点在B站都能找到同好共鸣 bilibili23年H2投稿用户年龄分布 年轻活力的18-24岁人群是生产主力 「象牙塔」里的青春大小事都在B站留痕 校园小事在B站找到共鸣 bilibili18-24岁用户发布/观看/搜索行为偏好 年轻一代看B站 从入校到踏入社会,年轻一代校园轨迹在B站留痕 痛快玩乐,用心准备开学第一「面」 重心回归生活出行需求旺盛 热门关注:#出行、#生活 飙升场景: #毕业旅行#开学必备清单#军训 #开学第一面很重要从护肤妆造到饰品搭配,潜心青春期逆袭惊艳新同学 机会品类: 手机、电脑、防晒行李箱、相机护肤 #大一新生必看种草需感性,直观体验+学长姐亲身分享最受欢迎 搭子多路子野,多元尝鲜探索「我的第一X」 自由探索为兴趣消费掌控自在人生 飙升场景: #宿舍健身#社团活动#音乐节 大人模样,请多指教~热衷为人生临界点投资 内容消费特点明显,考公/研、求职成最大热门 飙升场景: #答辩现场#面试#熬夜备战#职场穿搭 成家、立业、拼搏,逐渐脱离稚气汽车、家电购买意识提升 家电行业渗透位居三类人群首位 职场妆-11月搜索高峰、职场装-10月起高 年轻一代看B站 从开学到毕业考研,覆盖校园生活的各个重要营销节点 常态化能力组件深入高校,灵活适配品牌营销诉求 多元化校园营销IP,深度参与大学生的青春大小事 ///品牌深入成长小事/// ///平台造势人生大事/// 联手品牌共创年轻取向多元活动提升Z世代群体好感度 三大重要节点全站推流关注大事件引站内外热议 人生大事 高考/毕业/开学/求职 毕业季 毕业歌会 围绕bilibili平台大事件#毕业歌会#,与平台深度共建「1+X」IP联动模式,全周期全域长效扩散品牌影响力亮点: 玩法:规划:3-5月启动,6月落地毕业歌会,6-8月持续发声线上线下联动,选拔歌手登上毕业歌会舞台 爆发永远22|毕业歌会引爆全网关注 开学季 我的开学新title 以入学、迎新、交友三个子篇章构建开学季整体项目规划,拉长开学传播周期,切入年轻群体亮点: 玩法:规划:8月中旬-10月从入学第一面到第一个好友,联动高校打造别样新生礼 求职季 接招吧!offer猎手 秋招高峰期,B站优质学长学姐组团解答萌新疑虑;模拟真实求职历程,直面品牌高管,优秀者直筒名企offer亮点: 玩法:规划:11月启动线上求职指导、线下模拟职场 成长小事 兴趣 BW+BML 迎合当下年轻人二次元狂热喜好,联动BW/BML,以UP主+高校资源+线下多次元狂欢,圈粉年轻新势力亮点: 玩法:规划:6月中-9月线下多点入圈+线上造梗互动 ONLINE「跨次元新星扩列计划」有梗内容发酵出圈 聚焦二次元文化,深入高校“捕捉二次元同担”,并结合BW盛事无限放大 头部UP主带队 #一小时现充派#·品牌心智转译二次元语言 联动10+高校举办线下体验活动,联合品牌落地食饮新品试尝、美妆新品试妆、3c数码新机体验等。 精选站内高热UP主作队长,集结中腰部多品类UP主,跨圈互动制造讨论话题。 品牌带头整活儿 联合品牌定制鬼畜/搞笑/二次元等强属性视频 #次元同好会#·品牌化身团魂加入百团大战 通过开学高校社团招新,与品牌联手共创“二次元兴趣灵感”社团,覆盖多元年轻人兴趣场景。 联合品牌发起UGC互动玩法集结二次元深度爱好者为UP主“代盐”的好物投票或带话题发动态提名为好物应援 UGC话题应援挑战卷动用户票选次元好物 情绪 「青年+」系列短片 亮点:联动品牌,以BGC+PGC共创形式,打造青年情绪洞察向系列短片,直击年轻人情绪共鸣,释放品牌长线影响力 玩法:规划:3-9月三类内容产出模式,以精品造爆品 年轻人的「小小情绪」命题 《54·我是青年》 展现现代青年朝气蓬勃的精神面貌品宣内容i热门赛道结合五四节点,见证时代发声 《养生吧!脆皮大王!》 《HASHTAG畅聊局》 该怎么梳理人生?迷茫不如行动从好身体做起,青年行动派不做脆皮大学生全面展现年轻人独有的精神状态&行为习惯 三类内容产出模式,以精品造爆品 PGC迷你剧模式 重述 S即Story,品牌选择与自己主题契合的UP主故事短片进行赞助和植入,借UP创作力制作精美短片 植入UP主自建内容栏目,以本真原生的内容切入品牌使用场景,亲民生活化,符合用户内容消费习惯 即以B站擅长的年轻人沟通方式,对品牌主题解读重构,以原生故事内容语言重述品牌故事 课堂 生活B修课 课堂选修、生活必修——B站联手多类专业UP主,围绕校园人群的生活场景打造多节好玩、实用、新鲜的课程教学亮点: 玩法:规划:3-6月/9-12月,每月1期主题课程UP主化身导师,线上线下授课 赛事 寻找校园高手 大学生生怀绝技、表达欲旺盛,B站联动多所高校举办才艺、创意等多场主题大赛,鼓励大学生发挥所长、show真我亮点: 玩法:规划:每月1期,全年4期线上主题发布挖掘校内大神,丰厚激励刺激用户参与 细分 bilibili新国辩 国际权威华语辩论赛事决赛来袭!在高校乃至全网具备极高知名度,辩论好手云集,观赏性、竞技性、破圈力MAX亮点: 规划: 玩法:2025年1月上线总决赛B站平台独家直播+品牌共创辩题打造 新国辩,好内容,驱动好传播—— 品牌线上植入及曝光 品牌定制辩题高校辩论PK 校 园t a b可与赛事方共创辩题:举例:消费/购物相关: 上活动发高校线下辩论内容官方上线,用户线上观看,品牌定制辩题持续曝光•• 品牌落地高校实现摊位互动 活动专题运营资源位品牌联合宣推 直播学生投票选择支持的观点,参与品牌摊位互动领取福利 更多细分场景校园营销IP 深入校园细分场景,贯穿高校生活,走进大学生群体心智 多元化IP矩阵,灵活适配不同行业品牌诉求