bilibili户外潮流攀登企划【比高山更高】

户外运动市场爆发全民攀登时代已至

核心观点
户外运动市场进入全民攀登时代，B站通过深度内容与创意整活，联动专业资源打造攀登心智阵地，覆盖“入门-进阶-专业”全阶段用户需求，实现从泛人群打卡到硬核玩家高峰挑战的覆盖。

关键数据

• 栏目规划
  • 栏目一：打卡中国山
    联合各地文旅、户外机构及UP主打卡中国各省名山，打造群山攀登内容矩阵。2025年推出针对中国山打卡的系列纪录片，精准覆盖大学生、攀岩爱好者等年轻圈层。
    • 赛博登山·游戏视角云游
      联合@蚂蚁爱游戏等UP主，以游戏视角深度立体了解中国山脉，产出4K群山电影级航拍画面，作品获人民日报等权威媒体关注，落地都江堰景区。
    • 明星UP花式打卡
      联合当地明星/跨区UP主，以创意解锁群山玩法，如@汗斯山里野、@称心世界等户外摄影师及探险家参与。
  • 栏目二：14+7+2终极挑战
    聚焦14座8000米雪山、7大洲最高峰、2大极点共22个地点的攀登挑战，目前国内仅张梁完成。
    • 挑战者阵容
      @Mars张京、@步履不停的向向、@高山立影等王牌探险家领衔发起，联合UP主、明星、权威机构多视角叙事。
    • 栏目节奏
      • 爆发期：发布张梁采访视频，分享攀登经验并鼓励新生代挑战。
      • 发酵期：持续输出顶级探险内容，打造全网稀缺IP。

资源整合

• 专业背书：联动户外机构【领攀】、高校、顶级登山机构，覆盖“城市文旅推广-学生群体卷入-深度内容生产-商业变现”全链路。
• 跨界影响：联合文旅局、明星、UP主，实现资源跨界破圈。

研究结论
B站通过深度内容打造沉浸式体验场，结合赛博登山、4K风光纯享、纪录片/Vlog多元玩法，贴合“深度内容x创意整活”基因，成功占据攀登心智高地，推动户外运动市场从泛人群向硬核玩家升级。