2026 bilibili户外潮流营销通案

B站户外运动潮流持续发力，平台系列化户外活动带动生态增长 趋势成潮：户外风潮席卷全网，B站户外运动*内容全年依旧保持高活供给生态发力：分区活动带动户外生态发展，内容播放增速多次上榜公司Y25季度财报，生态发展迅猛，Y26持续发力 攀岩/攀登等小众品类搜索诉求高，探险内容播放赶超骑行等大众运动 大众依旧火热：探险类内容具备超强噱头、十足看点，播放量赶超骑行等大众运动；搜索&互动同比增长也位列TOP5，成为新兴大众爱看品类小众快速崛起：平台与趋势的双重发力下，攀岩攀登等小众品类搜索诉求高，用户亟需平台供给教学、科普、前沿赛事等内容； 专业优质的中长视频深度影响用户心智，为品牌带来长效流量 内容深度：丰富的专业教学、装备测评与深度纪录式长视频，科普与专业优势明显；理性讨论和注重安全教育的社区氛围也能为品牌构建深厚的信任资产长效效应：中长视频特性具备更长效的内容价值，满足用户对户外相关知识的补给需求；时效性方面平台尚处蓝海阶段，品牌可快速发力抢占发新心智 户外用户整体高优高质，悦己至上，消费力强 中性高知：户外兴趣人群性别整体分布较为均衡，地域分布偏高线；人群优质，消费主力人群（25岁+）占比超55%，付费意愿高高消费力：户外人群爱看高质感内容，偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品，展现较强消费力 高质高知 爱看旅游出行、时尚等品质内容也偏好资讯、付费等高知内容 户外成为消费者&创作者的双向宝地，越来越多宝藏内容被看见 用户爱看，爆款频出：过去一年，户外分区爆款频出，万粉UP也能拥有百万高播，整体播放上涨，更多宝藏内容被用户发掘创作者爱发，量级跃迁：25年分区投稿再增长，UP主粉丝量级持续跃升，万粉UP涨粉依旧领跑，各类百大也开始蜂拥户外 万粉UP也有百万高播爆款频出！ UP主粉丝量级新突破！ 高质感画面与硬核内容为用户带来next level体验！ 生态长效价值吸引品牌深度共创 影石Insta360xB站户外潮流区：从单一赛道主攻到全面生态合作 Y26分区全面合作 UP主创作合作共建 不记录，无户外 户外出行，镜头先行 摄像设备不仅是户外UP的必备工具，也逐渐成为普通大众户外出行的“外挂”装置 赛博探险家 「无人之境」更引人入胜 硬核爆款带动用户仰望 探险、海钓、滑雪等高门槛户外内容给用户打开更多看世界的可能 Y25#探险#播放指数同比增长57%+ 越硬核大胆的选题对B站用户吸引力越强 装备党的理性狂欢 B站户外人群对装备、设备参数等敏感度高，习惯通过UP主深度评测建立对品牌的专业信任 既是装备党，也是参数党 真户外精神 平台持续打造户外安全、环保、公益等课题引导用户塑造正确的户外价值观 用户关注户外安全等科普类内容，积极讨论互动 哔哩哔哩户外潮流区 坚持以打造【超级内容】为核心的户外心智，不断拓展优势品类内容，携手品牌长效共赢 创作升级 场景升级 背书升级 与更顶级的专业机构深度合作；将更专业的标准引入B站生态 骑滑场景等优势品类运营升级；同时重点运营攀登/航海等品类 平台涌现出更优质的创作者；同时邀请更多行业大咖入驻 攀岩｜徒步｜登山｜极限攀登 攀登系列 联动专业硬核资源，打造B站攀登心智阵地 助力“攀登文化+品牌叙事”的双向渗透 1 4+7+2终 极 挑 战 项目启动：1月-12月*暂定 户 外 影 像 放 映 室 深度内容策划打造「攀登」差异化心智 以顶级攀岩赛事为核心打造独家内容，串联线上线下攀岩生态 邀请国内外攀登顶尖运动员&攀岩社区入驻，开展独家活动 攀岩社区代表OG内容策划 针对全球热门朝圣徒步地点，邀请户外出行UP共同前往完成朝圣挑战 冈仁波齐转山 西班牙朝圣之路 跟随UP主一起赛博徒步，挑战全球地狱级别攀登路线 专题页内嵌「赛博徒步」游戏 @神秘园领衔 *暂定路线 针对每年4-6月珠峰攀登季节，聚合全网最全「登山家」珠峰挑战内容 长尾期 预热期 安克能量舱：助力UP主登顶非洲最高峰，打造赤道之巅的充电奇迹 携手户外头部UP@东尼ookii登顶乞力马扎罗山 通过极限场景实证产品性能，提升品牌科技感 底层-专业内容支撑硬核场景关联卖点详尽解读 联合品牌/机构优质纪录片内容开展线下观影活动，抢占户外心智 过去三年，凯乐石山地影像发展计划已经支持了海外和中国的十多个探险计划，并拍摄成为纪录片作品。 北面赞助专业攀登，集结中外攀登运动员共同见证山野传奇，探索永不停止！以优质纪录片展现对大自然的热爱与敬畏！ #What we do#Wornwear#环保#攀岩#高山攀登#飞钓#滑雪#冲浪 深度合作肯道尔中国，以优质户外影像供给打造极致的「观影+」体验 攀登项目深度合作 户外电影届奥斯卡 肯道尔国际山地电影节，又称“户外电影的奥斯卡”。电影节起初为攀登者圈内聚会，后发展为每年11月第三周举办的四天盛会，包括电影征集、奖项评选、演讲和户外活动，并开展全球巡展。2014年，肯道尔被带到中国，创办肯道尔中国。 探险系列 荒 野 求 生 挑 战 实 录 以充满“视觉冲击+故事张力”的内容选题 为品牌提供硬核营销场景，打造高势能爆款内容 项目启动：1-12月*暂定 以戏剧性探险内容拓宽品牌营销场景，用爆款话题实现大曝光 26年选题持续升级 不仅包含传统废墟探秘，还涵盖极限生存、角色体验、边缘文化观察等 华为Mate80：围绕周末户外场景，携手野王UP开启户外探索之旅 荒野求生挑战赛全记录，以硬核户外生存内容打造现象级破圈事件 重磅资源 硬核直播 送UP主去当野人！ 站内宣发高地，亿级资源强势曝光 赛前-赛中-赛后全记录，热点运营 骑行｜滑雪 骑滑系列 新赛季规划再升级！继续联动顶级骑行&滑雪资源 以独家优质内容强化B站深度骑滑差异化心智 项目启动：3-11月&12-2月 三大篇章延续骑游人生，多方联动打造「骑行+」心智矩阵 骑行生态长线运营，联动多方资源共创，助力品牌场景破圈 场景植入 以骑行为主线，长线探索多元内容选题 联动机构、高校社团、政媒等多方资源共创 结合场景深度植入品牌产品，抢占心智 功能解读口播形式解读骑行途中产品佩戴舒适度 场景结合 高燃剪辑+音乐穿插，高能展现耳机音质等特点 专业拍摄团队 骑 游 人 生— —案 例 社区生态吸引众多品牌合作，以「骑行+」内容成功沟通年轻群体 韶音：绑定骑游人生首秀在运动场景实现占位 蔚来x骑游人生探索篇：陪伴UP主用车轮丈量边境人文 巡礼全球TOP雪场，联动高净值内容打造世界视野的滑雪生态 冬奥联动 百大跨区x滑雪UP，打造趣味滑雪内容 巡礼全球TOP100雪场溯源冬奥印记 站内顶流资源+站外强势助推 钓鱼｜赶海｜潜水｜溯溪等 水场景系列 以“专业内容+头部UP”多视角定制精品内容覆盖钓鱼等多个水系户外场景 项目启动：1-12月 以钓鱼为主线，涵盖多个水系场景内容，多维演绎户外玩水图鉴 头部UP精品内容领衔 拟邀头部UP主：天元-邓刚、高校钓鱼之王、大漠叔叔、手工耿、大豪夫妇、去种田的向凹凸等 多赛道内容征稿 投稿激励+互动玩法吸引更多用户参与 优质资源全场景发酵 站内优质资源曝光，助推品牌热度 硬广：开屏、信息流、首页焦点图等宣推：官号动态、分区banner等 跨分区UP去往未知水域展开钓鱼PK，以钓鱼串联起探险等多场景内容 看点拉满 跨分区头部UP主集结 丛林探钓PK 技能各异但不会钓鱼的UP会碰撞出何种火花？ 未知水域的无限可能 挪威冰钓PK 未知水域，不止钓鱼，更是探险！节目爆款预定 死亡之海探钓PK 场景聚合 通过UP主第一视角打造极强临场感的潜水内容，探索水下世界 平台扶持潜水类UP主打造差异化的优质水下内容 深度、精品化潜水内容 “大胆”选题，爆款潜质 水下丰富场景为品牌解锁多维展示空间 潜水准备潜水服、运动器材等装备 户外科普 持续联动专业机构进行户外环保、公益安全等科普与教育，树立专业心智与平台责任 项目启动：1-12月*暂定 围绕户外装备循环组织线下活动，携手品牌共同传递户外环保理念 线下 线上 户外装备维护/修补/变废为宝指南 平台联合专业机构持续倡导践行户外公益和安全，承担企业责任 户外安全 户外公益 项目高光盘点 爆发力 垂类内容引爆，助推品牌热度 专业力 影响力 权威背书，加持品牌传播广度 户外领潮计划已启动，欢迎共创合作