bilibili文旅行业营销合作品牌通案

Bilibili2023文旅行业营销合作品牌通案 CONTENT目录 01 02 03 01 B站文旅行业营销洞察 96mins日均使用时长86%35岁及以下用户占比 82%2810W 985、211渗透率B站月均付费用户 B站内容生态 B站文旅内容生态 B站文旅用户画像洞察 为家乡自豪为风景赞叹 垂类场景需求及人气营销形式 02 B站文旅行业营销解决方案 重磅活动毕业歌会、哔游之地 奇观 综艺纪录片国创 B站综艺 文旅契合点&结合方式 近几年内，B站深度洞察年轻人内容需求，致力于打造符合其审美偏好及人生阶段的价值内容。题材涵盖生活、旅行、恋爱、音乐、求职等各类年轻人关注的话题。 内容植入深度打卡景区 哔哩哔哩基于用户兴趣定制独家综艺生态 综艺·主推资源 合作形式及权益 《凤凰到处飞》 项目类型：旅游美食综艺上线时间：预计2023年Q2时长：10期，每期30-40分钟节目大纲：为回馈歌迷，凤凰传奇即将在年底发布成团20周年纪念专辑！作为“民族流行风”的开创者，去到全国各地的大美乡村采风，回到滋养他们的广袤土壤中，亲身感受民族风情、美食美景与乡村新貌，同时寻找创作灵感。 剧情深度植入以品牌景区推进故事发展 “凤凰传奇”集合了等创新旅游元素治愈爆笑、破圈整活多首新专辑的单曲 参考节目《造浪》《还有诗和远方·诗画浙江篇》 纪录片 B站纪录片 文旅契合点&结合方式 近几年内，B站致力于深耕原创内容，为纪录片提供健康发展的土壤 线上推出线下打造 定制剧场内容硬核讲解景区知识 国际奖项 主题活动还原纪录片IP联名景区主题门店门头 B站纪录片频道观众数已破 B站是国内最大的网生纪录片平台之一 纪录片·主推资源 项目类型：地方纪录片项目题材：国内首部“反美食”美食纪录片上线时间：预计2023年Q4时长：6集，单集60分钟人群市场：拓展下沉市场，增加非川云贵地区城市选题比重节目大纲：探索猎“奇”，不为猎奇，只为挖掘做法与采集的新颖，搜寻中国大江南北“奇葩”美食，着重挖掘食物本身故事点。参考《我们的国家公园》寻找“真我之旅” 内容种草 场景构建节日节点主题日活动/商业化衍生活动 正片故事中深度植入品牌内容参考零跑汽车《去你家吃饭好么2》 品牌主题剧场渗透品牌信息及心智参考伊丽莎白·雅顿-三星堆考古纪 B站国创 文旅契合点&结合方式 2018年至今，B站已搭建起国创内容生态，可持续产出有活力、强共鸣、高质感的国产动画内容 线上定制动画线下打造 累计观看人数 出品国创 用户互动总数 累计上线国创作品 累计观看时长 定制广告创意二次元人物种草景区 国创会员收入年均同比增长 主题活动、coser还原联动国创内容 哔哩哔哩稳居国创市场第一梯队 合作形式及权益 《火凤燎原》 项目类型：国创/漫画改编项目题材：历史/智斗/战斗上线时间：预计2023Q2目标用户：男性为主剧情大纲：东汉末年，董卓乱京，挟天子以令诸侯，将诸侯亲属挟为人质。而后，在吕布的谋划下，准备以洛阳为诱饵骗盟军入瓮，火烧洛阳。盟军为救人质，各出奇招，风流人物粉墨登场，霸主与豪杰们的舞台，正拉开帷幕。 创意番外（60秒+）非正片中，剧集页PV/花絮分节入口参考桂格《请吃红小豆吧3》 创意中插（30秒）OP片头曲后，ED片尾曲前参考一加8手机《灵笼》 景区IP联名线下，打造IP内容风格主题区参考同里古镇《两不疑》 代言动画（10-30秒）非正片中，授权品牌宣发使用参考纯甄小蛮腰《天官赐福》 触及国民自豪收割硬核用户 第二站 奇人奇物 Up主虚拟偶像数字藏品 文旅契合点&结合方式 深受文旅用户喜爱的UP主 联动文旅品牌召集用户 生活类up主我是郭杰瑞 知识类up主无穷小亮的科普日常 国创类up主我是不白吃 虚拟偶像 文旅契合点&结合方式 虚拟偶像 将虚拟偶像打造为，带领用户 是通过绘画、动画、CG等形式制作，在网络等虚拟场景或现实场景进行活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。 80%追星网民愿意为虚拟偶像单月花费1000元 hanser与Q酱合作高考原创应援曲 虚拟偶像·玩法示意 B站虚拟天团可合作形式 洛天依成都DIOR设计展视频案例 文旅契合点&结合方式 数字藏品 用户线下打卡合作景区，即可线上领取景区 是通过区块链技术，为图片、视频、音频等类型文件提供所有权认证的数字化作品、商品。 “干杯2022”头像 全球拍卖平台佳士得发布数字藏品数据：约64%的的数字藏品收藏家为90、00后 数字藏品合作权益 数字藏品站内可合作形式 权益1：完成品牌藏品上链服务把文旅品牌的数字藏品上链到高能链 权益2：配合品牌营销玩法，完成白名单空投文旅客户在收集用户UID后，给到B站进行数字藏品的发放 权益3：转赠服务客户的该藏品可在B站内进行转赠 权益4：可编程头像+静态背景客户可提供素材（可以是品牌已有的IP合作、吉祥物等），由B站进行设计 权益5：评论区双击动画、个人空间背景、钻石标、藏品点赞、视频专属弹幕 第三站 夏日毕业歌会哔游之地 永远22！bilibili毕业歌会 文旅契合点&结合方式 将文旅品牌主推活动地点设为 项目介绍：毕业歌会是bilibili于毕业季为年轻人献上的盛夏晚会，给毕业生们带来珍贵的共同回忆。今年，《永远22！Bilibili毕业歌会》用一场与22岁年轻人共创的歌会，告慰所有的青年人，鼓励年轻人去拥抱无限可能。 快闪联动景区摊位进校园 天选抽奖门票打造幸运毕业之旅 品牌专属植入定制景区专属旅行栏目、歌曲 计划上线时间：2023年6月节目规格：2小时左右 豪华青春阵容：林俊杰、孙燕姿苏打绿、周深、新裤子、胡夏、赵雷、鞠婧祎、告五人、伍佰等 毕业歌会是B站毕业季王牌IP，往期观众破千万 的毕业之旅的音乐会 项目权益 项目亮点 专题页互动征稿+全程曝光•头图 •banner•坑位•奖品展示•鸣谢logo 直播间互动/节目包装 •表情包弹幕•大小道具定制•天选时刻•宝箱抽奖•跑马灯 晚会节目内权益展现 •完整正片•精彩卡段•总赞客户“共创节目” 哔游之地 哔游之地 故事开始于2020年，bilibili的超时空次元穿梭站研发成功，并向B站的粉丝开放……所有B站成员可以通过超时空次元穿梭站进入任何人类已知的时空纪元或次元中，与喜爱的动漫人物共同探险……深入虚拟世界角色扮演……与同好、结伴而行…… 次元贩售区bilibiliGoods场地限定周边 线下弹幕墙装置互动弹幕LIVE氛围视频播放 高能国创馆B站头部国创IP互动展陈 文旅契合点&结合方式 强社交、强体验、强联动将文旅品牌主推活动地点设为引领用户打卡体验 巨型小电视哔游之地专属装置 自由舞台虚拟偶像演出/UP主表演 AR互动解锁线上互动引爆话题 景区打卡 哔游之地·主推资源 《两两三三一起野！》项目介绍 项目亮点 项目类型：线下/户外/露营项目周期：3天/场落地时间：Q2（春季）落地地点：江浙沪等南方新一线城市 项目理念：给热爱B站跨次元文化、硬核户外生活的人们一个休闲野外的绿色栖息之地。约上两两三三个好朋友，一起出发！ 项目权益 的户外体验的生活态度的线下活动 终极之旅 找到人触达人效果转化 DMP多维度精准圈 选 目 标 人 群 03 B站文旅行业营销案例 活动形式 项目介绍 前情提要：2020年12月，bilibili上海·南京路集势夜全面升级为哔游之地， Step1打卡现场8大沉浸式感受B站氛围 Step2集指定数量印章兑换B站机会 项目内容：2020年“双12苏州购物节”跨双旦派对，空降苏州中心 Step3抽取百元超值周边 落地地点：苏州中心商场3F凤园项目时间：2020.12.18-2021.1.3 活动亮点介绍 自由舞台给足游客互动空间 百大UP主中国BOY超级大猩猩现场与粉丝火热互动 漫展涵盖景点国创IP 项目推广 活动形式 项目介绍 2021年10月，bilibili于上海豫园举办《天官赐福》漫画两周年“豫见星潮”主题特展， 落地地点：上海豫园商城中心广场项目时间：2021.10.13-2021.10.31 活动亮点介绍 联动老庙黄金领周边、合影主角 天官秘境四：通灵仙京互动亮点：合影“仙京男神”，获取专属福帖