2023年京东到家快消品牌合作-京选大牌营销通案
围绕品牌的同城零售生意，打造核心生意增长计划。涵盖京东全生态流量、活动、标准化运营工具、数据产品赋能等核心模块，助力品牌生意操盘。 京东同城零售-大快消业务部2023年Q1版 京东到家2023年核心项目-京选大牌计划 全新项目京选大牌计划 四大策略赋能品牌生意经营增长 京选大牌-京东同城两大核心主战场 京东到家APP 京东附近/小时购 本地即时零售的1小时达平台 质惠兼备的本地生活服务场域 同城big day两大战场共振齐发力 京选大牌-2023年品效全生态营销矩阵 京选大牌计划丨用户黄金链路渗透 覆盖用户黄金链路，多场景营销渗透，沉淀人群资产 京选大牌计划-技术赋能丨生意经营PLUS 品牌年度生意数字化监控，助力生意增长 通用版 旗舰合作版 高阶版 旗舰合作专属模块： 品牌生意增长9大核心模块： 品牌的生意管理5大模块： ✓高阶版权益✓可申请品类舰长✓新功能共创试用 生意大盘活动管理商品管理效果广告资金管理*供给管理*云店API会员数据数据管理（可下载） 生意大盘活动管理商品管理效果广告资金管理 基础合作 钻石席位合作，限量 非年框品牌收费 年框合作专属权益 京选大牌-日历丨品牌频道全年权益，档期营销活动全年不断档 2023年京选大牌计划2月营销方案活动时间：2023.2.1-2.28 京选大牌-全景洞察 “Z世代”拒绝消费主义陷阱 拯救“拖延症” 配送救急 消费#精打细算# #质价比# 零售在节日当天买礼物，正成为年轻人的消费新趋势，即时配送救急、帮需特点，拯救“拖延症”人群，0-10点下单购买零食礼包、礼盒、个护套盒等出现高峰；此外，用户也会选择在家“吃大餐”过节，酒水饮料等成为餐桌黑马； 需求接近九成的年轻消费者会先比价再做购买决策，追求“质价比”已成为当前最流行的消费理念。愿意承担高质量前提下的高价格，是Z世代在当今、甚至在将来更具消费能力的背景下所可以预见的消费特征。 京选大牌-2月营销机会点 京选大牌-2月营销机会点 有情有礼好物大赏 借势节日热点，洞察用户购物需求，打造“情人节救急送礼”场景，承接同城零售“鲜急潮”的价值主张，强化节日送礼心智和即时送1小时心智！ 用户价值 品牌价值 结合节日特性商品，联动业务补贴力度，保障价格力优势，打造新青年送礼清单，主打潮品礼盒及相关品类，满足用户“甜蜜过情人节”需求 结合到家履约优势，主打小时速达、烛光晚餐、甜蜜加酒等救急场景，强调小时达优势，满足用户需求 京选大牌-四大场域共创2月盛典 京选大牌-2月营销日历 京选大牌-2月营销机制 活动主题 覆盖渠道 2023.2.1-2.28 活动时间 京选大牌联合券：全品类可提报覆盖1000家商家全月在线 【噱头券】整合营销：大额品类满减券 品牌满减机制：（日化个护）满99减50、（休食）满79减35、（低温）满69减30、（乳品）满109减40等*详见整合营销当月方案 爆品秒杀、品牌满减、品牌优惠券、品牌运费券、单品省运等 品牌机制 建议根据档期节奏制定促销力度选品要求：至少覆盖品牌近30天GMV最高的50支商品，不足50支取全部； 京选大牌频道01 全年JBP品牌在线权益 京选大牌-频道固定入口展示 全年频道化运营跳转品牌旗舰店 仅展示年框品牌入口 *排序规则按照权益卡逻辑内上个自然月品牌GOV排名具体呈现以最终下发素材为准 京选大牌-全年在线频道小时购侧demo *排序规则按照权益卡逻辑内上个自然月品牌GOV排名具体呈现以最终下发素材为准 京选大牌品牌旗舰店-品牌运营阵地2.0 2023年品牌阵地升级，聚合活动、权益、内容种草等板块，打造流量爆发场 大牌热卖周丨有情有礼好物大赏02 2月京选大牌计划档期营销活动 大牌热卖周-到家侧资源位展示 ①竖版首焦三：CPM轮播展示T1级品牌活动②竖版首焦四：CPM轮播展示T2级品牌活动③竖版首焦五：CPM轮播展示T3级品牌活动 可弹出搜索词对应的品牌优惠券（T1品牌3个词，T2/T3品牌各2个词） 大牌热卖周-小时购侧资源位展示 京东超市-小时购频道 大牌热卖周-到家活动会场demo 展示档期活动参与品牌 大牌热卖周-到家侧排序规则 品牌排序规则 大牌热卖周活动入口顺位排序，按总得分从高到低排序排序优先级：T1级权益>T2级权益>T3级权益，每个权益组按总得分从高到低排序：基础分规则： 分值占比：品牌体量（50%）、品牌总营销费用（大牌热卖周）（50%）；品牌体量（按上月GMV）：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此类推；品牌总营销费用：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此类推； 增减分规则： 1、机制分：取每个品牌前6个大牌热卖周档期主机制的平均折扣，对比各品牌当前档期的主机制折扣，差值x＞1%的，加2分，x＜-1%的，减2分，-1%≤x≤1%的，记0分； 主机制说明：每个品牌预算最多的机制（适用商品不得少于25支热销单品）2、如品牌在提报档期内，符合当下季节、时令等营销场景，加2分；3、参与云店/完美门店可加1分； 举例：某A品牌体量排名第1，得10分，总预算第3，得8分，前6个档期的主机制平均折扣为8.7折，当前档期主机制折扣为8.5折，那么对比差值为2%（超过正1%），加2分； 3、方案上线及修改规则： ①如品牌在上线前5个工作日未提交方案或设计素材，则直接进行末位排序；如上线前3个工作日仍未提交，则延至上线后的第一个周五统一进行配置。 ②联合会场跳转品牌分会场落地页需提供对应品牌活动页ID和优惠券券码，上线原则： 上线前3个工作日未提交，则延至上线后的第一个周五统一进行配置。 自然周每周一至周四统一提报修改需求及素材，周五统一进行配置露出。 营销活动+年框品牌入口 *排序规则按照权益卡逻辑内上个自然月品牌GOV排名具体呈现以最终下发素材为准 2023年1月16日品牌截止报名及下单0203 纵享午后休闲 2月午后场景品类营销活动 京选大牌-午后品牌资源位排期 每日大牌 2月品质大牌频道热卖推荐 每日大牌-合作价值 平台提供单品牌专属流量场，打造单品牌/商家峰值日 大牌集结优惠能量场 加码单品牌资源 额外曝光流量 品牌 低成本促销转化 每日大牌-单品牌峰值日频道展示 参与品牌2月可自选一天进行一键换肤展示 单品牌活动霸屏换肤版 每日大牌-资源展示 2023年1月16日品牌截止报名及下单0203 04 感谢您的时间THANKS
