青岛啤酒京东超市大牌日【快消】【电商】【大促营销】

活动目标与营销思考

• 活动目标：声量流量销量曝光1亿，会员销售占比30%，GMV 960万。
• 营销思考：青岛啤酒强调“畅享欢聚时刻”，120周年主题为“共创美好未来”；京东超市以“不负每一份热爱”为核心，大牌风暴以“以热爱之名开启品类风暴”为口号。

背景与主题

• 历史传承：120年历史，强调“热爱不变”，从1903到2023，青啤是“国潮鼻祖”，需持续潮流化。
• 主题创新：从“一起热爱”调整为“嘶哈一夏，国潮beerzone”，结合“嘶哈”的欢聚、热爱、夏天的啤酒节等含义，强化“国潮beerzone”概念。

营销策略

• 核心策略：创意主打“穿越”，实现过去与未来、线上与线下同框，打造国潮beerzone。
• 策略差异：区别于以往国潮营销，本次聚焦内容连贯性，将京东超市定位为青啤国潮的常驻阵地。

阶段性营销计划

预热期

• AI海报展：在站酷征集ChatGPT生成海报，含过去×未来×青啤×京东JOY元素，线下12个网红打卡地展出，扫码跳转活动页。
• 用户征集：官微发起短视频征集，含过去×未来×青啤元素，合作肖战超话推广，发放明信片和优惠券。
• 线上剧本杀：H5活动“约本-吃饭-喝酒”，获胜者获得线下快闪店门票和优惠券。

爆发期

• 线下“120年潮时空”快闪：沉浸式穿越场景，百年国潮模特秀，打卡赢优惠券，趣味互动游戏。
• 青岛啤酒节展厅：借势IP流量，展示经典装，预热活动信息。
• 沉浸直播：多视角直播现场，解答产品问题，裂变券和秒杀活动。
• 花式素材分发：短视频尾板露出联合LOGO，强化“国潮beerzone”记忆。
• 京东内容营销：精准种草，差异化用户策略，创意内容助推转化。

后续期

• 行业垂类PR：发布创意长图战报，复盘活动，官宣国潮鼻祖地位。

核心目标拆解

• 核心货品计划：聚焦青岛啤酒120周年系列，通过多渠道联动实现GMV目标。