青岛啤酒京东超市大牌日
COMEAND PLAY WITH US 大事件大IP大舞台XX 青岛啤酒与大牌风暴双向赋能集结全域资源，达成局域爆发强化认知好感，最终心智跃迁 活动目标 声量流量销量曝光1亿会员销售占比30%GMV960万 营销思考 青岛啤酒：畅享欢聚时刻青岛啤酒120周年：共创美好未来 京东：不负每一份热爱大牌风暴：以热爱之名开启品类风暴热爱 营销思考 120年，从1903到2023时代在变，热爱不变 一起，是指每个时代的人，都在为TA的热爱举杯热爱，是所有的理由和答案 营销思考 120年，从1903到2023青啤已成经典！？对！但青啤更要永远潮流！ 百年以前，青啤已是潮流本流所谓国潮，是持续用百年经典引爆中国潮流 营销思考 一起热爱，百年国潮 就这？答案显然是NO！ 营销思考 【一起热爱】太无感如何换个说法，跟当下年轻人同频？ 看到热爱的东西，年轻人会怎样？ 腹 肌 美 腿|美 食 美 酒|线 下 市 集|潮 玩 萌 物|手 办 玩 具|极 限 运 动… … 这个夏天，青岛啤酒X京东超市，让我们嘶哈一夏！ 营销思考 【百年国潮】一直在讲如何持续翻新，跟当下年轻人共振？ 生而潮流，百年常新青啤不止是国潮代言人，更是当之无愧的国潮鼻祖 鼻祖！beer zone！ 这个夏天，青岛啤酒X京东超市将京东超市打造成2023的青啤国潮beerzone 营销主题 嘶哈一夏，国潮beerzone 国潮从120年前开始…… 营销主题 嘶哈嘶哈，是欢聚，是热爱，是夏天的啤酒节，是美好生活的MOMENT 国潮beerzone，既表达青啤是国潮鼻祖，又代表京东超市是青啤百年国潮的又一常驻阵地这个夏天，重现和见证国潮如何从120年前开始…… 营销思考 除了主题，京东超市大牌风暴跟青啤以往的国潮营销有什么区别？ 都是国潮风格，但内容上过去or现在or未来，是割裂的 营销策略 本次大牌风暴，创意主打“穿越”让过去和未来同框，让线上和线下无界让青岛啤酒出现在120年的每个经典时刻，做实国潮鼻祖将京东超市打造成青啤又一个国潮beerzone让每个用户嘶哈一夏！ 预热期 穿越120年，在12个传说中的国潮zone 举办酒圈首届AI海报展 以站酷为阵地，针对潮流设计师和AI先知，征集用chatgpt生成的创意海报 先锋流量上翻线上，释放超燃自传播力 海报必须含有过去X未来X青啤X京东JOY四大元素 在120年间的12个网红打卡地公开展览 跳转京东链路：所有海报附二维码，扫码可进入店铺/活动页，了解活动预热信息 预热期 穿越120年，官微发布用户征集活动 腰部KOLX饭圈X跟风派，发原创短视频即有机会得奖 短视频必须含有过去X未来X青啤三大元素 联络微博肖战超话，拍+发即得肖战明信片和京东大额优惠券腰尾部优质内容博主打样，肖战粉丝保量，引发全民跟拍打卡平台元素露出：活动海报有青啤和京东超市联合LOGO，京东JOY可做礼品跳转京东链路：官微发文附活动链接和优惠券链接 预热期 穿越120年，线上剧本杀H5 可得大牌风暴活动日线下快闪店门票 「约本-吃饭-喝酒」，年轻人社交三件套 有喝酒、游戏、吃饭机制的「欢乐剧本杀」更是首选 扫描进入剧本杀H5活动页，规定时间内获胜，即可得线下快闪店门票和大额优惠券 潮流流量上翻线上 爆发期 线下“120年潮时空”快闪 打造现实版国潮beerzone 引爆线下打卡，现场火热互动，多重机制保障流量上翻 亮点1：时代场景沉浸体验 •特色快闪：以穿越120年的国潮为主线，打造从1903到2023过渡场景，开启充满复古怀旧与未来科技的碰撞之旅。 亮点2：百年国潮模特秀场 民国风&未来风服饰模特show出街，坐镇快闪现场见证两个时代的举杯欢聚，跨越青岛啤酒120周年 亮点3：120周年潮流打卡 活动策略&引流机制 •现场关注青岛啤酒京东自营旗舰店，获得拍照打卡资格，拍照获取大额优惠券；•现场打卡，并带话题#嘶哈一下打开120年的 国 潮#转发特定文案参与晒图分享（朋友圈/抖音/微博）赢好礼。 百年国潮，一起打卡，一起Si ha~线下打卡+社媒扩散，积聚线上用户声量，为店铺活动日引流 亮点4：趣味潮游有奖互动 游戏参考：投壶、行酒令 观众人物cos互动反转冲突，演绎民国潮流与现代潮流游戏道具&互动奖品，深度植入大牌风暴活动信息 爆发期 线下“青岛啤酒节”展厅亮相 借势7月“青岛啤酒节”强大IP，线下展位流量精准布局覆盖 京东金榜入围经典装透出+大牌风暴活动信息预热+店铺线下专属权益提前透出 爆发期 线下啤酒节“沉浸直播” •【游会场】多视角感受现场节日氛围；活动流程提前知；云上直播看演出。 •【聊青啤】青岛啤酒会场和专业人员聊啤酒；解答有关于产品的问题。 •【抢优惠】分享好友领取裂变券；单品限量秒杀抢不停。 爆发期 花式素材剪辑分发国潮beerzone大声展，强化记忆心智 短视频尾板联合LOGO露出+穿插各种大声口播国潮BEERZONE镜头强化记忆 爆发期 京东内容营销精准种草 锁定站内精准流量，差异化用户目标策略，创意内容助攻流量转化 后续期 行业垂类PR宣发，创意长图战报 为国潮beerzone活动复盘收官，为国潮鼻祖地位官宣定调 核心目标拆解 核心货品计划 2023年07月 汇报完毕 COME AND PLAY WITH US
