#无 论 哪 片 土 地都 能 孕 育 更 好# p a r t 1背景洞察p a r t 2营销创意p a r t 3传播资源p a r t 4站内玩法 目录 不是所有牛奶,都叫特仑苏 行业洞察-经济周期“阴转晴” 上半年社会消费品零售总额同比下降0.7%,但全国网上零售额增长3.1% 大盘持续走低,京东大促月份表现强劲,销售趋于稳定 行业洞察-消费跃迁“遇拐点” 后疫情时代,品牌需要新的消费增长点 消费洞察-世界杯新趋势 品牌用户洞察 9.20后世界杯相关搜索词流量上升显著,其中蒙牛世界杯相关搜索词热度最高; 特仑苏用户十大靶群特仑苏用户性别分布品牌用户为31-40岁家庭人群,女性占比更高;且复购率和消费金额较行业高10%和13%; 世界杯搜索用户主要为有一定购买力的男性人群,同时偏好运动、酒类,电脑等; 补给更好营养发挥更好状态 #更好不论输赢# 更好*传播亮点 创意周边2 千万传播3 主题大片 更好*定制产品先行-产品介绍 更好*有机牧场 更好*定制产品先行-产品介绍 严格甄选特仑苏限定专属牧场 拧盖即饮高颜值便携装 幸福牛产营养优质奶 世界杯限定包装,挥洒赛场上的勇毅刚健,成就世界杯的精彩一刻,更好不论输赢 更好*#更好不论输赢#TVC 更好*主题大片预估曝光500万 @特仑苏世界杯8强诞生!冠军的争夺也愈发白热化。过去的几个夜晚,我们见证了爆冷、翻盘、绝杀,还有泪水和汗水。赛场有输赢,足球世界里没有,只因 而#更好不论输赢#用更好的营养陪球迷一起#熬到天亮#,见证每一个精彩瞬间#特仑苏京东大牌闪购日# 更好*垂类KOL预估曝光1000万 @小希希超爱吃 @体育解说猿 吃美食边看世界杯,快乐加倍!渴了来瓶奶,瞬间满血复活!#无论哪片土地都能孕育更好##特仑苏京东大牌闪购日# 我的世界杯vlog,现场太燃了!#无论哪片土地都能孕育更好##特仑苏京东大牌闪购日# 【高潮期】更好*创意周边 创意1世界杯周边全店买赠 【高潮期】更好*会员互动 更好*精准营销预估引流UV5万 更好*店铺直播 更好*页面Demo示意 更好*货品策略-旗舰店打有机 更好*频道策略 期待更好