王老吉春节EPR营销项目规划【快消】【饮料】【电商】【短视频】【种草带货】

核心目标 核心目标 赋能春节期间大销量春节 打造为超级符号拉高声量超级符号 春节是群体性的消费 王老吉已经是春节场景的消费品 但并没有拉开距离优势 买啥都差不多 我为什么非要买王老吉？ 无所谓买不买 有消费习惯 福利刺激买更多销量加持 核心拉拢人群加持 达成春节生意增量 家里七大姑八大姨买得好也要花得少 SUPERSIGN 超级符号 设计一句话让消费者去说给别人听寄生在消费者的生活行为中 “大吉大利，新年王老吉” 大家都在说王老吉」 大家都在玩王老吉」 今天你王老吉了吗”今天你大吉大利了吗” 大家都在买王老吉」 给姥姥就要送王老吉给客户要送王老吉给老朋友送王老吉给……送王老吉 成为春节必买礼品送礼针对性+优惠 新年送王老吉不会错 如何迅速点燃？ 春节消费狂欢时，下沉市场消费力持续增强 三四线城市春节销售额高速增长超过一二线城市 下沉区域人均可支配持续增长超过一线居民 品牌核心人群分布广浙苏与拼多多高度重合 拼多多配对快手社交电商+直播领域强劲发力 拼多多下沉市场+高线城市同时拓展，安装渗透率达37.3%，也就是每3个网民中就有一个用户安装了拼多多。 社交+电商“国民级”购物平台 达人带货为营销注入增长力 “国民级”短视频流量平台 传播媒介策略 创意规划 大家都在说王老吉 《我和新年有个吉会》事件 区域内强引爆“大吉大利，新年王老吉” 吉林 临江 浙江 温州广州 佛山 备选城市：河北承德、江西吉安、黑龙江鹤岗 和王老吉一起，新年吉气冲天 绑定王老吉 = 新年大吉大利 事件引爆“大吉大利，新年王老吉”口号 活动前预热稿件 # 能让广场舞让位的新年吉会 活动中传播稿件 # 刚在大街抢了个红包，金额有点上头 #你追王老吉的亚子像极了我们从未认识过#拧不开瓶盖的她抢了5箱茶#awsl抓了5个红包 活动后回顾稿件 # 万人空巷 吉林惊现千只孔明灯 #大手笔表白事件，主角竟是你#这手气，老吉了！#能让广场舞让位的新年吉会 Social达人超强组合事件打爆 大家都在玩王老吉 《吉好玩 整箱送》H5 一个行为样板触发全民模仿 《吉好玩 整箱送》H5 拼多多社交裂变H5，全民互动，引爆高潮 活动流程 1、用户从多资源位进入活动页面 2、参与游戏获吉字 3、分享好友可获更多游戏机会，或与好友互换吉字 4、集齐后，获取整箱王老吉0元下单券 规则说明：每个用户只能参与1次；每个用户为同一个好友一天只能助力1次 PS:此次推广的链接（H5游戏页面）需上传至拼多多域名; 传播海报Demo 站内流量倾斜 超级资源引流H5 全民疯传、疯买“大吉大利，新年王老吉” 快手高“吉”妆全民模仿挑战赛+品牌带货节Back up：老“吉”妆 定制挑战赛 边玩+边播+边卖货，邀请老铁一起“吉”起来，买起来 高“吉”妆话题挑战赛玩起来 Banner+文字区+话题视频的形式展示通过话题引流电商号召全民共创，引爆话题传播 站内达人“拍同款”，全民刷屏高“吉”妆 王老吉首届带货PK赛播起来 A.王老吉落地快手举办首届带货王PK赛，直播过程中全部使用贴纸道具B.链接电商，每天实时更新直播带货排名，让参与者了解自身排名，产生急迫感C.分阶段进行层层PK，平台优质流量同步扶持曝光D.评选带货王赋予“老吉”称号，成为品牌年度微代言人 全平台吸引用户 各环节导流电商 达人短视频购物车 大家都在买王老吉 王老吉超吉包装袋 驱动购买行为发生 礼品这么多，给买点啥好呢？爸爸妈妈爷爷奶奶姥姥二姑大舅 王老吉超吉包装袋 “大吉大利，新年王老吉” 分人群设计包装袋 附带二维码抽取上吉签 全力收拢游离消费者，驱动生意转化 送爸爸 就让吉祥话代替沉默表达 送长辈 让吉祥如意吉刻出发 送朋友 人生三两知己，只愿逢凶化吉 找个好由头送自己？那就祝个大吉大利吧 Option2(感性篇） 吉给长辈 “世界那么大，我爷爷应该想去看看。”走，过年带您去看世界！ 所有远行，都是为了更骄傲的归来吉给小辈 爸妈这次回来，就不走了 吉给父母 闺女，一个人回来过年没问题的，三姨给你张罗的相亲妈全给你挡回去了，你开心比啥都强！ 吉给自己 不再是一个人在城市里凉凉而是等待一个人，一起品茶凉 《鼠你个吉签》H5 扫码摇一摇 摇出2020年的上吉签解出鼠于你的“吉” 包装袋二维码 绑定“大吉大利” 分享朋友圈 部分文案示意 亲戚长辈给你的红包必超级加倍 过年回家同学聚会偶遇当年暗恋女神青睐 亲戚长辈灌酒自动减半，假装不胜酒力无人看穿 免遭七大姑八大姨盘问情感经历介绍相亲 大年初一睡懒觉也不会被老爹老妈唠叨 终极buff，六吉合一，新的一年事事顺遂，心想事成 摇出来的是“大吉大利”，看样子新年要疯狂吃鸡啊 永不过时的运势类H5 《鼠你个吉签》，摇出你的新年吉签 利用新年求吉心理炸裂扩散 摇出来一个“吉人自有天相”，真有意思！ 《鼠你个吉签》，摇出你的新年吉签 “吉祥如意”，你的新年签是什么呢？ 《鼠你个吉签》，摇出你的新年吉签 服务团队 核心成员 洪涛 总经理20年 广告经验 进入广告业20年，带领北广互动（T&BAC），至今已走过11载春秋。专注于3.0时代的价值沟通，为品牌企业和标杆产品提供沟通策略，创建互动工具、整合传播资源，闭环用户转化，致力于通过互动沟通改变品牌商业生态。曾多次获得包括广告长城奖、博鳌金砖奖、金蜜蜂传播奖、金鼎奖在内的多项国内外大奖。 核心成员 伍晓峥 副总经理20年 广告经验 国际营销艾菲奖、IAI国际广告奖评委，中国广告金远奖、虎啸奖、金瞳奖、金蜜蜂奖终身专家团评委，人民大学在职研究生，营销传播特约讲师，艾瑞网、广告报特邀专栏作家。曾服务蒙牛乳业、京东、苏宁易购、首汽租车、首汽约车、万达、美的、海尔、新奥集团、新华保险、华夏银行、汇源果汁、洽洽食品、一汽丰田、LG电子等。 核心成员 黄梦楠 客户总监12年 客户服务经验 曾服务招商银行、中国人寿、康师傅、联想、冠捷电子、知豆、东风等客户。超过10年的数字营销经验。在策略层面具有独到的见解。 核心成员 袁柯 创意总监17年 广告创意经验 曾服务袁柯、青岛啤酒、甲骨文、英美烟草、佳能、HP、H3C、华为、赛门铁克、燕京啤酒、联合利华等客户。具有丰富的大创意实战思维，精确洞悉市场策略，熟知行销概念。 核心成员 魏影 媒介总监10年 广告媒介经验 曾服务奔驰、奥迪、一汽大众、福特、东风标致、东风本田、北京现代、壳牌、中美史克、戴尔、戴森、海尔、LG、中粮、雀巢、伊利、红旗、PICC、玛氏、三星、锤子、长安马自达、上海通用、劲霸男装、招商银行、阴阳师、英雄联盟、今麦郎、同仁堂、康师傅、微软等。 T H A N K S期待一起大吉大利