哔哩哔哩户外潮流区攀登特别企划

户外运动市场与B站差异化价值

• 市场背景：户外经济全面爆发，徒步登山细分增速高于全球水平，硬核探险蓝海突围，高端市场成品牌必争之地，文旅+户外融合加速释放山地旅游无限可能。3.2万高净值人群年均装备购置预算较大众消费者高出6倍。
• B站内容特点：中长视频穿越攀登周期，与品牌共赴山海，内容多维包括硬核科普、产品评测、户外知识、品牌装备安利、实操经验、专业教学、野外生存等，形式多元涵盖群山风光深度探索、专业教学、创意玩法、花式挑战等。

联动资源与栏目规划

• 联动资源：整合各地文旅局、高校、顶级登山机构、户外品牌（如领攀、徒步中国、攀登域、始祖鸟、Patagonia、凯乐石、北面户外探险OUTDOOR、POLIFE）。
• 栏目规划：
  • 栏目一：打卡中国山
    • 联合各地文旅、户外机构，合作跨圈UP主打卡全中国著名山峰，精准覆盖大学生、攀岩爱好者等年轻圈层。
    • 打造国内群山攀登内容矩阵，产出中国群山4K风光大片，拍摄大学生攀登群像纪录片。
    • 用户互动：打卡集章解锁好礼，联动文旅解锁景区周边合作。
  • 栏目二：14+7+2终极挑战
    • 挑战人类极限，打造全网稀缺的顶级探险内容IP，聚焦“人生终极挑战”。
    • 覆盖7大洲22个地点，目前国内仅张梁完成此项挑战。
    • 节奏规划：预热期（装备推荐、安全知识、经验分享）、发酵期（张梁采访视频）、爆发期（UP主x明星x权威机构多视角叙事）。

商业化与多元互动

• 商业化：户外鞋服、数码3C、食品饮料、汽车出行、美妆美护、文旅/保险等品牌深度植入，创意周边合作，多元互动玩法。
• 内容定制：极端环境挑战、硬核测评等线上专题植入，优质人群触达。