2024哔哩哔哩精品短剧企划招商通案

2024哔哩哔哩 CONTENS 目录 02BILIBILIX精品短剧企划 01短剧市场洞察 03精品短剧企划规划及布局 短剧市场洞察Overview 各平台短剧的差异及特点用户对短剧内容的观看趋势 各平台仍以小程序短剧为主，精品短剧成为市场稀缺 •叙事内容：贴近现实生活•题材聚焦：爱情、家庭、校园、职场等题材•特点：相对分散多元 •模式：小程序短剧为主•核心业务：面向C端付费+信息流广告 爱优腾芒 短剧用户呈“泛化”趋势，小程序短剧难满足用户深度需求 低线城市→扩散→高线城市扩散单一人群→裂变→细分人群 IfB站入局，我们将如何做？ BILIBILIX精品短剧企划 为什么做？ 做什么？ 如何做？ 精品短剧 内容为王02 核心优势 B站内容的优质土壤为B出品的短剧赋能 尝鲜尝鲜 共鸣共鸣 契合契合 用户基石 社区文化 观看习惯 核心用户为年轻群体,积极拥抱新事物 观看时长与场景,与B站用户习惯契合 内容的优质土壤赋能B出品短剧发展 UP主和用户对新事物接受度高拥抱变化并热衷挖掘深度内容 B站社区注重知识的分享对优质内容的理解与判断更有人情味情感更易产生共鸣 短剧的单集与系列化同站内PUGV生态吻合内容工业化水准上达到OGV出品标准 B站将打造精品短剧反哺用户需求精品短剧企划 精品化短剧时代即将来临 --政府机构认证-- 1政府侧 国家广播电视总局年度优秀网络视听作品 中央及地方广电局积极推动网络微短剧业态高质量发展，如发布北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，为优质项目提供一揽子政策扶持，打造网络微短剧精品项目。 2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发布《国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录》，其中入选网络微短剧数量高达14部包括《逃出大英博物馆》、《风月变》等，数量远超2022年。 精品化 2平台侧 平台鼓励精品内容生态，如站内“探照灯计划”等 3其他参与方 文化公司、影视公司、MCN响应精品化号召，如阅文发布“短剧星河孵化计划”，宣布与行业共创精品短剧生态。 --据公开资料整理 精品短剧定义： “单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节“，具备”制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征“的”新兴网络文艺样态“。 B站将打造精品短剧反哺用户需求精品短剧企划 品质短剧频出，叫好又叫座，打破大众认知偏见 2020年1月-2024年3月期,受到用户认可的品质短剧增多 B站将打造精品短剧反哺用户需求精品短剧企划 微短剧非圈地自萌，整体呈加速破圈之势，国民度持续提升 TOP10热搜短剧，全部来自2023年后 《逃出大英博物馆》高频破圈 1《逃出大英博物馆》全平台热搜157次2《少爷和我》全平台热搜94次3《执笔》全平台热搜93次4《我回到十七岁的理由》全平台热搜49次5《锁爱三生》全平台热搜44次6《招惹》全平台热搜41次7《风月变》全平台热搜40次8《全资进组》全平台热搜35次9《东栏雪》全平台热搜32次10《二十九》全平台热搜31次 B站单日播放 800w 人民日报官号 Up主发布账号 *从2021年1月到2024年3月，筛选热搜次数Top10的短剧，发现这10部都是2023年之后的 BILIBILI精品短剧企划 内容题材深耕 政府合作布局 探照灯计划 以正能量内容为主题材涵盖多方向结合站内特色和用户喜好打造特色内容 地方政府合作资源加持助力政策杠杆+市场杠杆撬动短剧生态03 完善精品短剧创作等方向的政策引导发起探照灯计划，开启各方合作 PARTTHREE 聚焦正能量内容，结合站内爆款内容共性打造B站精品短剧 题材涵盖非遗，文旅，悬疑，青春，校园等 加强政府合作打造正能量精品短剧官方扶持 各地文旅部门 合作围绕各地丰富的历史文化遗产、自然风光、城市文化等特色的宣传。 最高检 与最高检的短剧合作，可能涉及法律教育、预防犯罪宣传、反腐倡廉教育等领域。 精品短剧 公安部 合作可能涉及公共安全教育、交通安全宣传、网络安全教育、打击犯罪的宣传等 顶级团队加盟代表及其作品 已与多家机构达成战略合作关系 蔡云骏 •资深动漫电影IP衍生品设计师•全球唯一授权钢铁侠盔甲产品制作人 胡志堂 •旗下组建“时光码头”团队•10年+深耕法医探案题材 任泊鸣 •7年+商业影视创作经验•柳夜熙系列短片打造者•曾获“大都荟杯”最佳设计奖•入围英国柯罗默伯爵奖 哔哩哔哩精品短剧企划布局及片单 布局七大题材赛道布局精品短剧内容满足用户需求 【项目背景】：《老盔有了新主人》为24年B站短剧项目首部S级短剧，内容为奇幻类京剧文化传承短剧。 【剧集内容】：《老盔有了新主人》是一部融合了传统文化与现代生活的微短剧，故事从一个被时代遗忘的老院开始，这里曾是京剧名角的摇篮，如今却面临着被拆迁的命运。老院的守护者，老奎，还有一群热爱京剧的年轻人，他们将如何守护这一方艺术的净土？随着剧情的推进，我们见证了老院从破败到复兴的全过程，也看到了人物们在守护传统艺术的道路上所经历的成长与变化。 【基本信息】：每期6-10min，共12期，每周3集，更新4周 【预估VV】：3000-4000W（T+30） 【开拍时间】：9.20 【上线时间】：11月底 【阵容】：主演基本已敲定：王双宝、何赛飞导演：任泊鸣，曾执导《柳夜熙》。 【站内外资源】：站内S级资源，闪屏、首焦等；站外匹配外宣资源，同时外宣资源也可以进行品牌曝光。 故事梗概 盔箱师傅老奎拥有与盔头们的“盔魂”直接对话的奇异功能。老院即将被拆，陪伴他几十年的盔头们也已经长年没有再上过场，老奎决定让所有老盔头们在临走前全部再上一次台。但是，盔头们要上场，就必须要找到与其“呼应”的传人，否则盔头们就无法上场。为了完成心愿，老奎开始了一场寻人之旅。这场寻人之旅串联起每个传人不为人知的故事和各色盔头们的前世今生。 本剧以奇幻、剧情、情感为主要题材类型，以“京剧”为主要切入口，以当下受众的主流审美观、核心价值观为创作理念基础、以受众未来兴趣新趋向为创作创新基础。本剧立足本土，面向世界，力求“文化出海”。在对优秀传统文化继承的同时，创优创新，争取打造出有思想、有内涵、有血有肉、受众喜爱的文化剧集。 项目亮点 文化传承：新京剧新气象 -以“京剧”为主要切入口，以当下受众的主流审美观为创作美学基础、以当下核心价值观为创作理念基础、以受众未来兴趣新趋向为创作创新基础。 带动地方文旅：陕西地方品牌的融入及带动宣传 -故事开展地以陕西当地为主，可融合知名景点（例城墙、大雁塔、大唐不夜城等）以及知名品牌（冰峰、陕拾叁等），对于品牌有一定带动及推广作用。 鲜活呈现：全剧服装、道具均由的陕西京剧院支持 -严谨展现对传统艺术的传承与坚守议题以及对本土文化风貌的鲜活呈现；同时也表现京剧在当今社会下仍然具有旺盛强大的生命力，仍然具有鲜活的新形式、新题材、新面貌。 文化出海：契合当代年轻人对于传统文化的自信及共鸣-从马面裙到各路国货兴起，到《逃出大英博物馆》视频的爆火，年轻人对于民族文化的意识逐渐加强，且愿意为高品质有深度的内容买单宣传。立足本土，面向世界，力求“文化出海”。在对优秀传统文化继承的同时，创优创新，争取打造出有思想、有内涵、有血有肉、受众喜爱的文化剧集。 美术/视觉参考 美术/视觉参考 导演Director 7年以上商业影视创作经验，柳夜熙系列短片打造者，上线初期抖音播放量达3.8亿+次，为柳夜熙开辟商业空间打下夯实基础。曾获“大都荟杯”最佳设计奖。入围英国柯罗默伯爵奖；2016ONESHOW中华青年创新竞赛等荣 誉。 代表作品：《柳夜熙》《了不起的中国成分》【大众途锐showroom《新疆篇》《敦煌篇》】等主要客户：央视、B站、百度、奥林匹克中国国家队、腾讯、阿里巴巴、京东等。 任泊鸣NickRen 项目负责人ProjectLeader 影视行业从事10余年，先后参与制作院线电影，数字电影，网络电影，电视剧，电影短片，TVC广告等各类影视作品数余部。 代表作品：《天猫-国风大赏》《柳夜熙》【伊利-电竞x亚运《星光》】等主要客户：中国电信、曲江文旅、天猫、创壹科技、比亚迪、植村秀等。 孙昊SunHao 制片人Producer 中国电影家协会会员，陕西电影家协会会员，西安文艺两新理事。 代表作品：网剧《鬼吹灯昆仑神宫》，院线动漫《画江湖天罡传》网剧《龙日一，你死定了》一、二季，“跟着短剧去旅行”第二期《全糖少爷》制片人。参与多部院线及网络电影项目，累计票房过亿元。 张昊天ZhangHaoTian 总编剧ChiefWriter 产业级数字人“柳夜熙”短剧《地支迷阵》总编剧、文学总监，抖音播放达3.8亿次。曾任魔珐科技内容策略负责人。 代表作品：《柳夜熙》《地下城与勇士:赛丽亚之歌》、《先生，我想算一卦》等主要客户：地下城与勇士、腾讯、创壹科技、抖音等。 项羽XiangYu 美术指导ArtDirector 致力参与电影、电视剧、网络剧、网络大电影、广告的美术制作，工作室秉承以光色为介，形影互鸣，身形万千而独树一帜。虚心望远，追随形影、致力推动视觉美术的创作与探索。 代表作品：电影：《道士下山》、《我心飞扬》、《我们不能白头偕老》、《巨翅鲨》、《人鱼之海牢物怪》、《时间买手》、《猎毒之极速追凶》、《周恩来与乌兰牧骑》电视剧：《龙岭迷窟》、《卧底警花》、《光荣时代》、《幸福回家》。 马腾飞&翠泥地视觉艺术工作室 拟邀演员 简介：中共党员国家一级演员柳夜熙短剧参演者国家一级演员，程派青衣2005年至今任陕西省戏剧家协会副主席 简介：B站2023年百大UP主粉丝178万；女性、24岁以下粉丝占比高，北上广深成杭高线城市用户占比高；毕业于中央美术学院，形象品味俱佳，擅长将传统文化与现代时尚相结合。 王双宝，中国内地影视男演员原本是一名京剧武生演员，2003年，主演独立电影《盲井》并饰演杀人犯唐朝阳，后凭借该角色与王宝强、李易祥共同获得第2届曼谷国际电影节最佳男主角。深耕影视行业，演艺生涯36年。 代表作品 过往作品 代表作品 bilibili资源位展示 首页banner位 影视板块收录 APP开屏bannar位 食品饮料 京剧故事情节最佳植入拍档，多场景产品交互强化产品卖点及品牌曝光 美妆护肤 颜值急救神器:美颜防晒皮肤急救现场全搞定演员种草，轻松get剧集同款 手机/3C数码 演员随身携带记录台前幕后精彩首席联络官：成员之间联络必备神器 *仅策划示意，以实际执行为准 汽车行业 定制品牌移动空间演员专属座驾打造高记忆度品牌内容车内：演员展示使用性能车外：外观展示 2024哔哩哔哩 欢迎合作