哔哩哔哩毕业季项目总结
项目定位与目标
- 核心定位：从“校园百态”到“青春告别”，B站与万千学生一起尽兴毕业；2025年项目定位为“与全国高校毕业生一起‘比耶’狂欢”，并持续破圈至全网。
- 核心活动：B站联合五大品牌、百大UP主发放“毕业好礼”，总曝光量超过10亿，覆盖万千毕业生。
- 平台洞察：B站天然承接毕业情绪，每年6-7月为“毕业”相关流量高峰，用户创作/观看热情高涨。
用户洞察与主题创意
- 用户洞察：毕业后的新关卡随机上演，但B站作为“精神宿舍”为Z世代提供情感出口。
- 主题创意：“谁说毕业只有一场典礼？青春早就预谋了无数场派对狂欢”，通过宿舍派对、社团派对、答辩派对等百种仪式定格青春。
- 核心公约：
- 公约一：学生服为“唯一限定礼服”，鼓励脑洞改造。
- 公约二：派对“入场券”需积极参与活动获取。
活动执行与传播路径
- 预热期：
- Mini Party预热，发布100张N场mini派对预热短片。
- 学姐学长UP主海报共宣，B站联动品牌官宣海报出街。
- 趣味问答短片《毕业生问·UP主答》，空投UP主。
- 引爆期：
- 线上线下同步开玩，老番茄+某幻君开启“创作毕业歌”新使命。
- 虚拟定制互动形象，6月单曲首听发布。
- 线下“哔业派对”联动高校全渠道宣发造势。
- 长尾期：
- AfterParty扩散至大学路街区，马路派对多范围扩散活动热度。
- 全网PR宣发扩散，助力品牌持续破圈。
用户参与路径（Userflow）
- 内容形式：
- 《毕&暑超进化》（期）（业）：汽车分区，自驾出行文化IP。
- 《世界遗产守护人》：出行分区，世界遗产深度攻略精品整合IP。
- 《UPUP旅行团》：出行分区，B站首档群像旅行IP。
- 《跟着UP主看世界》：出行分区，B站全球旅行节点攻略IP。
- 《此生B徒》：出行分区，B站徒步出行兴趣深度内容IP。
- 《光影旅人》：出行分区，B站特色旅拍兴趣深度内容IP。
- 项目亮点：全周期视频传播、全系列海报制作、全触点运营内容阵地、全入口流量配合。
关键数据与结论
- 总曝光量：10亿+。
- 参与主体：全国高校毕业生、五大品牌、百大UP主。
- 核心结论：B站通过“派对狂欢”主题，深度绑定毕业情绪，实现线上线下联动破圈，有效提升品牌传播与用户参与度。
