2025年哔哩哔哩毕业季营销通案

5-8⽉哔哩哔哩毕业季营销通案2025年 一年一度毕业季，和B站一起向青春比耶 营销洞察 毕业是B站年轻⽤户的话题聚焦地 “爱搜”相关搜索年年增长 营销洞察 B站的毕业场景多种多样毕业⽣们爱看的毕业内容呈现多元性 2024年5.25-7.31毕业季期间 毕业 热门话题排⾏ #2024毕业季#毕业最后⼀课#毕业典礼#夏季毕业歌会#毕业旅⾏#找⼯作…… 营销洞察 不管怎么样⾛向毕业 都是值得开⼼的⼀个⼈⽣节点！ 6⽉内⽤户在相关稿件中共发送了“25388次哈哈哈哈哈”弹幕 读万卷书，是为了行万里路毕业是青春的完美谢幕，是一场面临无限可能的起点回望校园时光——是值得比耶的同学情、师生情、社团生活展望未来生活——是期许比耶的旅行、工作、变美等人生的升级时刻所谓的生命力、真实感就藏在毕业季里的每个活动、每个时光里所以！毕业就开心的向青春比耶吧✌ 内容升级 122025年的毕业B站希望和⼤学⽣们⼀起为⽐耶⾼歌! 不要焦虑毕业更多的是展望毕业 不仅是毕业⽇更是毕业季 今年的毕业季不仅仅是毕业当天的歌会更是一个长达一个季度的毕业狂欢会 去年毕业B站展开“人生三问”解答毕业人生问题今年我们希望更加轻松的形式和大家一起展望人生 内容策略 毕业季以歌会狂欢，⽐耶⼩会⽉⽉联欢 围 绕 毕 业 的 时 间 节 点 ， 以 「 毕 业 歌 会 」 为 核 心 时 间 爆 发 内容策略 毕业歌会打通⽐耶⼩会，热门活动不错过(TBD) 毕业歌会大流量阵地开放各种比耶小会的跳转板块，一键进入品牌的热门活动参与 项⽬玩法 新⽣代职场⼈在B站体验⾸次职场⼈⽣ 毕业生们在B站围观职场UP主以及曾经的行业大佬UP的职场故事 项⽬玩法 联动UP主为毕业⽣开放⼯作室职位提供第⼀份offer 产品玩法 扭蛋机⼀键接offer，获取AI为你匹配的天选岗位 UP主化⾝职场前辈，⽤新⼈解决⼊职焦虑 耶2 5-6⽉毕业纪念篇 项⽬玩法 最具B站平台心智的节点——毕业季，联动UP摄影团开启校园挑战任务 百⼤UP重回母校定格学弟学妹的毕业瞬间⽐耶瞬间 联合全国各⼤⾼校共同发起2025年最疯狂的毕业典礼！ 具体规划 10+百⼤UP挑战，20+⾼校联动共创毕业新态度 ⽐耶态度输出，深度绑定年轻校园⼈群 摄影作品植入品牌元素联动高校媒体为毕业生的向上未来发声传播正能量 用美妆品牌帮毕业学弟学妹打造妆造，接力拍摄比耶照 用品牌产品设备拍摄比耶人像，突出人像摄影功能 具体规划 不管是⽐耶的照⽚，还是⽐耶的声⾳都会被收录 深度绑定品牌，打造最有仪式感的毕业典礼毕业活动 校园毕业季摄影展 5-6⽉毕业歌会篇 歌会节奏 「来歌会听听我为毕业唱的歌」 更多互动更互动的舞台更近距离接触 同频共振记忆中的⼈记忆中的歌 万⼈合唱⽤户是观众更是参演者 B站首次联动全国高校+王牌毕业季IP大事件 拟定项目时间：2025年4月-6月 校园歌⼿⼤赛 「预热期：多渠道预告校园歌⼿⼤赛活动」 B站设置项目专题活动页，在活动持续周期内，提供站内核心资源位持续曝光展示各大合作【高校活动日历】，在该校官号/学生组织账号直播当天开启页面【直播】展示 线上主阵地持续曝光扶持，聚拢关注，点燃弹幕互动 校园歌⼿⼤赛 「活动期：校园歌⼿⼤赛⽕热开启」 校园歌⼿⼤赛 「⾼潮期」全国⾼校麦霸争夺毕业歌会席位 B站毕业歌会进⼊⽐赛选曲库 互动环节惊喜抽出“天选”观众 历界《毕业歌》与毕业歌会热门曲⽬进⼊⽐赛曲库 毕业歌会 歌会场域全视⾓直播打造官⽅+参与者+表演嘉宾的直播矩阵 ⽤真直播零延迟感受青春活⼒，提升事件性和互动参与感 毕业歌会 多维聚焦让更多⼈相聚线下共襄盛况 观众报名招募+学⽣主演+更⼤线下规模…… 将⼤学⽣作为活动的主体，共演者，将镜头更多对准他们。吸引更多⼈来到线下，营造狂欢热烈的氛围，创造庆典盛况！ 毕业歌会 增强互动参与，沉淀固定流程，打造歌会仪式感 4耶 这就是我 6⽉毕业送礼篇 最想要的毕业礼物！ 项⽬玩法 毕业圆梦之旅——你想要的礼物品牌帮你实现 项⽬玩法项⽬玩法 官号发布征集令，校园社团联合征集最懂毕业⽣的礼物 具体规划具体规划 线下⾼校礼物市集品牌⼊驻，评选最受欢迎的毕业礼 耶5 7-8⽉毕业狂嗨篇 毕业我要旅游变美去恋爱！ 出⾏计划⽐耶新⽣活.F7M)&F.F7NF ⽅向1：B站潮流运动毕业特别版⽐耶出⾏「致我热烈的22岁」 越来越多毕业⽣开始⽤⼀段梦幻骑⾏开启⼈⽣新阶段的旅程 硬核骑⾏是B站骑友们的追求 ⽅向1：B站潮流运动毕业特别版⽐耶出⾏「致我热烈的22岁」 ⽤骑⾏串联毕业⼈⽣路径 毕业骑⾏先导出发 以探索、求学、返乡、成长等为主题，定制多条创意路线，并联动毕业歌会打造难忘之旅 官⽅牵头，联动标杆性UP主+⾼校⾃⾏车协会代表⼈物录制毕业骑⾏先导⽚ 挖掘毕业⽣爆款成长故事联动毕业歌会释放 *⼈选及内容仅参考，具体以实际为准 ⽅向2：B站出⾏区「哔需游此⾏」毕业特别版⽐耶旅⾏「⾼校巡游」 内容主线：三⼤最⾼校特⾊路线+校园定制主题活动+⼤学城吃喝逛玩攻略全套 1.品牌将担任「B需游此行」高校巡礼官身份，和UP主联合发布定制高校巡礼主题，号召全站大学生用户发布内容稿件 2.三组头部UP主化身当期对应主题大学的巡礼搭子完成打卡及校园挑战，腰尾部UP主&粉丝用户也将化身对应大学所在城市的旅游搭子，打卡介绍主题所在校园及城市 3.最终根据优质内容完善并发布「B需游此行」IP×品牌高校巡礼定制地图及巡礼攻略 ⽐耶旅⾏「⾼校巡游」⽅向2：B站出⾏区「哔需游此⾏」毕业特别版 UP主带领巡游团，在巡游路线对应学校，带领同学们⼀起玩转品牌校园活动，线上UP主内容引发话题热潮，线下活动UGC打卡参与拱热巡礼！ 打卡点品牌加油包品牌⾼校巡礼攻略 品牌进校园线下活动 变美计划⽐耶新⽣活.F7M)&F.F7NF B站时尚区美妆学院-毕业特别版「毕业时分妆容满分」 OoLIof 美课 美⽚ 美CALL 毕业妆课堂 反差感毕业⼤⽚拍摄 社区毕业氛围组 ਲ਼ĿCๅਫ௚ɜঌॻີਮ᫔̅ߑ੓ঌॻ：ഊ෥ਮ৯_ͅ໴_̣ȷී_ൡڧ_௝ɿʏ̅ົ౔员ਆଡ଼尚೬Ğഢ⼤DBMM֑ࠈ ୎Ŭ50ໜɡ另੺ரີഋ50ໜϱୃǕ఩ĞഢԗijفޫǗ ਮ৯࡫๜౳ગڅ݄ఁr໫ഢ50ໜɡ֙ࠬ૓˥଑੐վ：ୱ؇Ğഢਙฃ౔员ۀʋܜനߑ：เ఩̷ƛα、 ਣȒ֧ۥͪϒ_ـࢼ஫ޫৼɔ౿ెً_୽໴ൂੲԫ Aಃ෴ᒃ኶ ओ尚рޖϋࣂಶ౔ŷ໴թਣйԫπԏҪ໴ਣ_ಔƬҪ໴ਣີйʮൻҪ໴౞Ӝ呈ේ AᖢիǟŨࡽ ۮەஷঢ̝ඛฃঐ๭փඎҢijޫ AƓ۾ષ&PL5Êɜ50ໜ：ୃԜɜಶĞഢਙ ۙ˔》ප˔ேʋEOBl B站时尚区美妆学院-毕业特别版「毕业时分妆容满分」 OFFLIof 校园T台秀 毕业妆容颜究课程 出⽚计划⽐耶新⽣活.F7M)&FO%7N% B站时尚区包出⽚的⼩课堂-毕业特别版「狠狠拿捏青春记忆」 online 全站⽤户晒出青春毕业照 UP主拍摄技巧⼲货分享 UP主联动素⼈毕业⽣拍摄校园纪念册⽤镜头锁住「青春群像美好瞬间」 B站时尚区包出⽚的⼩课堂-毕业特别版「狠狠拿捏青春记忆」 offline 毕业⼈⽣⼤⽚： 毕业影像邮局：「记录毕业⼼⾥话」 ⾼校教师对谈： 「社团⼤⽚battle」 「毕业坦⽩局」 「毕业巴⼠站」 品牌产品拍下毕业时刻影像同学们打印后记录下未说出的话将故事记录进时光 时尚UP主对谈⽂化名⼈/⾼校教师毕业⽣职业规划成长向议题深度探讨 展台落地知名⾼校头部UP主站台 致谢回忆/⼈际关系/⼼理调节社会责任/职业发展/个⼈成长 进阶计划⽐耶新⽣活.F7M)&FO%7N% 项⽬玩法 ⽐耶新⽣活进阶计划「有家有爱有⼯作」 「90婚介所」 「00职介所」 「90租房所」 ⾸档聚焦年轻⼈群租住⽣活的服务真⼈秀没有100分的房⼦也可以通过双⼿改到90分 ⾼考结束你最想做什么？来90婚介所看看甜甜的恋爱，和喜欢的⼈告⽩！ 毕业⽣求职纪实观察节⽬打造毕业⽣的求职宝典让更多毕业⽣看到求职可能性 毕业季特别企划「90租房所」 拟邀嘉宾 全新企划 节⽬内容 ஜ ই ࠳ॄ ঌ ໤͂ ಙॖ ： ⼤ ต ࠳̯ ༞ൂौ ನ Դ ບ w 美 ແ2ࣟ： ແ ແ 配 Úແ ແ 精 అ ֙ඒ બ͂ ଡ଼ 呈 ේ w ೽ Ʒ ෦ _0 B 0 )ի _Ӂ ೔ ް_ ۃञ _A ޿ʐ _A3 U P f RടѠؒ _Aීؒە ๭ 识 ๗ ࠅ 1Ґ ༥͂ த ୧ ঌ ： ߢ౸ ѪU Pໜ ༬ 呈 ֙ඒ બ͂ ଡ଼ ६ ǒ ا͂ 毕业季特别企划「90婚介所」 新场景 新嘉宾 新主题 邀请不 同 话 题嘉 宾 进⾏观察 室陪看为观 众带来更 多认知视⾓&精彩故事 ⾸档 婚恋 代际观察综 艺，每⼀ 期 为9 0代 和6 0代特设双场 相亲 饭 局， 通 过 最真实的故事展现 ⼈类 情感多⾯性估计⼤家⼤胆去 爱 以1 0 0组相亲 饭 局为故事场 景打造 沉浸式相亲场 景让它成为2 0 2 5最 下饭的情感故事会 毕业季特别企划「00职介所」 最扎实的求职⼲货 痛点与共情 最多样的职业展现 多 样化的0 0后 毕 业 ⽣画像，直击最痛的 求 职症结，以社会 话 题强共鸣带来 集体强共情 通 过专业指导与求 职实践，真实还原与呈 现 毕 业 ⽣ 求 职 的「四阶 段」奉上 最实效的 求 职帮 扶指 南 聚 焦 和 展 现0 0后 在 求 职 中 的 多 样 选择也许是与传 统求 职 不 同 的「旷 野」通 过 多 样 的 职 业 选择打 开 视野 项⽬亮点 2025毕业季再度升级打造bilibili年度⽐耶狂欢 2 更多元的内容模式 更灵活的售卖模式 更重磅的宣发矩阵 分赛道售卖⼤⼩客户均可参与 平台级特⾊资源全程在线⽀持 长线运营多IP内容覆盖 亮点1内容模式 打造为期4个⽉的毕业内容营销 亮点2售卖模式 分赛道抽屉式售卖模式品牌可根据预算及需求⾃由选择赛道合作 九⼤主题赛道独⽴招商售卖选择多样⾃由组合 亮点3宣发矩阵 多矩阵特⾊资源all in助⼒品牌赢战毕业营销 N个站内资源，覆盖站内多矩阵流量⼊⼝ 资源及链路 全量资源打造平台毕业季⼤事件 userflow⽤户浏览 耶！耍起来