营销洞察
- 毕业是B站年轻用户的关注焦点，相关稿件和搜索量持续增长。
- B站的毕业场景多元化，热门话题包括毕业典礼、毕业歌会、毕业旅行、找工作等。
- 毕业是青春的谢幕和无限可能的起点，用户在相关稿件中积极表达情感。
内容升级
- 2025年毕业季主题为“为比耶高歌”，强调轻松展望人生。
- 延续“人生三问”解答毕业问题，打造长达一个季度的毕业狂欢。
内容策略
- 以歌会狂欢为核心，结合比耶小会和月度联欢。
- 开放毕业歌会大流量阵地，打通比耶小会和热门活动。
项目玩法
- 职场体验：新代职场人体验首次职场人生，围观职场UP主故事。
- UP主联动：UP主开放工作室职位，提供首份offer。
- 校园摄影挑战：百大UP重回母校，定格学弟学妹毕业瞬间。
产品玩法
- 扭蛋机一键接offer，获取AI匹配的天选岗位。
- UP主化身职场前辈，解决新人入职焦虑。
- 比耶瞬间摄影活动，联合高校共同发起。
具体规划
- 摄影挑战：10+百大UP挑战，20+高校联动，打造毕业新态度。
- 毕业留声机：收集毕业照片和声音，植入品牌元素。
- 比耶礼包：打造仪式感的毕业典礼，推出毕业活动。
毕业歌会
- 节奏：“来歌会听听我为毕业唱的歌”，用户参与表演。
- 活动期：校园歌手大赛，全国高校麦霸争夺毕业歌会席位。
- 直播：全场视角直播，打造多方直播矩阵。
- 互动：增强参与，沉淀流程，打造仪式感。
毕业送礼
- 征集令：官号发布，校园社团联合征集毕业礼物。
- 线下市集：品牌入驻，评选最受欢迎的毕业礼物。
毕业狂嗨
- 出行计划：比耶新生活，包括骑行、高校巡游等活动。
- 变美计划：毕业妆容、影像时光机等。
- 进阶计划：90婚介所、00职介所、90租房所等。
亮点
- 内容模式：为期4个月的毕业内容营销，抽屉式售卖模式。
- 售卖模式：品牌自由选择赛道合作，九大主题赛道独立招商。
- 宣发矩阵：N个站内资源，覆盖多矩阵流量入口。
- 全量资源：打造平台毕业季大事件。
用户浏览
