bilibili充电一夏「奥运季」招商通案

项⽬缘起bilibili运动姿势 哔哩哔哩充电一夏 项⽬缘起Chapter01运动姿势 在这里生活的平凡赛场我们时刻充电向上 「头脑运动」 「身体运动」 看 ：运 动 健 身 视 频2 0 2 3年1 . 1 5亿 人学 ：运 动 教 学 视 频+ 1 2 4 %练 ：最 自 律 狂 魔7 2 8次 打 卡/年 在这里我们收获Z世代体育运动爱好者的青睐 在这里运动拥有无限花样 「运动文化集结地」 「多区联动二创造梗」 「硬核深度内容知识」 在 全 ⽹ 有 独 占 性 和 强 认 知 性 善 于造 梗 与 视 频 ⼆ 创 引 发 热 点 发 酵 “ 讲 体 坛 故 事 ” 他 们 是 「 头 号 专 家 」 他们是『绝对梗王』 在这里，不止赛事运动的百花竞技，看B站 深 度 内 容 硬 核 创 作 「认真讲故事」 「奇妙新运动」 「赛事玩爆梗」 「花式齐整活」 运动员张嘉豪逐梦冬奥的人物志和奥组委官方联合创作，被多平台传播。 B站造梗热搜体质全网累计播放过亿 B站多分区UP主花样创作奥运各种角度解析运动频繁上热搜 影视飓风联合乒乓奥运冠军许昕拍摄硬核乒乓球旋转艺术，被多平台传播。 世界杯期间，退钱哥和B站联合品牌方合作前线观赛梅西比赛，真情实感的B站独家视频被全网传播，霸占多平台热搜榜首。 核心价值主张 生活的赛场我们的每一次努力每一次充电每一次一键三连每一次坚持都是在告诉自己没有终点我不受限CHARGINGUP2024奥运赛场我们时刻充电尽情向上 这个夏天bilibili携手品牌与用户同热同竞技FUN电一夏 营 销 升 级多 场 景高 互 动玩 造 梗破 圈 传 播 考验各位同学速度、力量、技巧、耐力的时刻到了 哔哩哔哩充电一夏 项⽬缘起Chapter02 bilibili充电赛场总览 蓄电-B站应援曲 作 为t r i g g e r吸 引 眼 球 ， 全 网 关 注 l邀 请 百 大u p主 ， 编 排 奥 运 加 油 舞/加 油 操， 融 合 国风 、 街 舞 等 舞 蹈 元 素 ， 简 单 易 学 、 活 力 动 感 。 用 仪式 感 的 舞 蹈 ， 为 奥 运 加 油 打c a l l。 l三 首 限 定 应 援 曲 ， 运 动/音 乐/舞 蹈 三 区 共 创 。l品 牌 合 作病毒传播，大曝光互动，冲刷用户心智。 #病毒传播的鼻祖和品牌一起整活 车里跳、敷面膜跳、脸部运动、手机操-万物皆运动 蓄电–奥运派对倒计时 炒 热 奥 运 氛 围全 民 征 稿 在赛前聚合全网最有脑洞、最有创意的UP主 活动周期：6月15日-7月24日 核心玩法： 1）#我是生活奥运手# #我的奥运记忆##奥运前线#等方向主题征稿； 2）全站各品类赛道，分区上阵联动；奥运高燃瞬间/奥运人物志/奥运预测解析; #万物皆可奥运，分区预热启动 无论是新人小白UP主还是大咖，专业运动UP主还是各分区创作者，均参与创作。运动/生活/知识/资讯/舞蹈/科技..... 蓄电–FUN电闯巴黎 前 线 探 秘， 巴 黎 文 化 的 蒸 炒 煮 炖 l【漫步巴黎】B站联合生活出行、美食、时尚，知识等分区大UP，打造『漫步巴黎』系列专题片，从美食、旅行、时尚、艺术、历史文化、运动等维度，深度展现巴黎城市魅力。 l邀请食贫道or盗月社制作2期巴黎特辑内容。 #都要做巴黎，吃货？NO！我们可是要一口一口吃掉巴黎文化 吃什么/穿什么/用什么/玩什么/开什么和品牌合作一起吃掉巴黎 蓄电–群星闪耀时 做 深 度， 中 国 体 坛 故 事 看B站 l【体坛人物志特辑】高热运动员、故事性运动员，打造「奥运群星闪耀时」系列专题片。l内容方向：退役/现役高热运动员人物志；l形式与期数：5期视频、1期直播；l拟挖掘运动员：孙颖莎、苏炳添、杨舒予、刘翔、滑板/攀岩等运动选手； #我的眼睛就是尺运动员精神沸腾燃情 知名的赛场和人物故事，输出深度内容，在奥运期间运动员故事是最能引发共鸣的，掀起社会化传播。 讲品牌精神运动员/球队/赞助商的故事 专题承载 深度解读 全网讨论 充电–全民FUN电平台创新玩法机制 7⽉25⽇-8⽉30⽇ 核心玩法 玩任务 高能充电全民积攒电力值 做任务时刻充电 全民押宝电力值破20w，送百部电影+纪录片+付费课程暑期限免。 •任务体系：签到、观看视频、指定视频发布弹幕/评论、投稿指定话题、关注指定账号、分享页面、完成赞助商权益、参与答题等 [FUN电]兑换 高福利 充电赢福利 以及其他各类型奖品、品牌福利如奥运周边、B站周边、品牌限量值等 -页面仅为示意以实际执行为准 充电–全民FUN电平台创新玩法机制 充电–奥运B需派对全民UP齐上阵 7⽉25⽇-8⽉30⽇ 生活 美食 7大主题赛区深度竞技 奥运健儿花式应援：高光运动员、赛场精彩、运动高光瞬间、运动产业文化； 巴黎生活分享官：聚焦巴黎相关生活、时尚、人文等内容； 寻味巴黎：聚焦巴黎美食，奥运期间美食整活等内容。中法美食大pk； 奥运中的科技与狠活：聚焦巴黎奥运新科技，新知识等内容； 奥运赛场谁主沉浮且看分区运动大赏 科技 舞蹈 资讯 梦之舞：捕捉舞蹈与体育共有的形体美，混剪美瞬间、搞笑瞬间、或者打call舞、手势舞、地域舞--- 科技UP主齐上阵。盘点科技与狠活，高清摄像头？高速CPU?AI智能识别？ 聚焦媒体&媒体人关于赛场热点、前方报道、独家探营、自制内容等； 充电–街头挑战哔友一战 国内/国外版开放品牌合作 充电–巴黎高能挑战团 全网激发大家运动造梗热情的男人是谁？他来了！！！！ 解锁赛场最出梗任务 #C罗0距离#巴黎⾯店拉⾯拼⼿速#奥运村美⻝起底#街头五项全能挑战 活动周期：7月25日-8月11日 核心玩法：邀请UP主去到巴黎前线，前期通过评论区以及弹幕征集用户想要看的挑战内容，通过趣味方式，选择每一期的挑战内容。 内容形式：5-10期视频，2场直播 挑战任务：结合UP主本身的话题点和爆款内容 #运动梗王带你另类解锁奥运赛事 高能挑战品牌植入 充电–秒懂奥运趣味知识充电 今日焦点赛事|乒乓球男子单打决赛 上B站，找观赛同好！ 快如闪电：乒乓球的速度可以超过每⼩时160公⾥；乒乓球的旋转可以达到每分钟9000转； 最年长的运动员倪夏莲，是迄今为⽌奥运历史上年龄最⼤的乒乓球运动员，58岁仍然活跃在赛场，她的故事让⼈感到⽆⽐钦佩。 十米气手枪的枪靶，其实只有大约硬币大小。 在古代奥运会时期，“裸体竞技”一度成为一种风尚。 马术项目是奥运会唯一一个不分性别的比赛。 •梦幻出题方：邀请运动员、教练员、国家队、UP主参与出题；•趣味硬知识：中国队大项、偏饭圈化项目、热门运动员；•花式来植入：结合品牌产品特性出题，Eg:100米跑最快的速度是多少秒，植入汽车100公里加速等。 充电–线下赛场燃爆今夏蚌埠住了运动会 「bilibili线下最年轻最能整活的文化聚点」 今夏6月28-30北京打造专属B站的潮流整活运动会解码最新潮流运动线上线下全联动 8万+预估线下覆盖参与人数 充电–线下赛场燃爆今夏「全体都有！」运动会 放电–送电下乡品牌联合搞事造梗传播大事件 哔哩哔哩充电一夏 项⽬缘起Chapter03商业FUN电 核心FUN电–bilibili全渠道超强传播资源 平台各端黄金流量资源集中曝光，覆盖亿万用户，品牌超长营销，持续曝光充电 核心FUN电–bilibili全渠道超强传播资源 核心FUN电–bilibili全渠道超强传播资源 线下运动会赛场场景燃爆植入让品牌的魅力跟用户最近距离接触 跨界FUN电–各品类客户充电机制 不止平台，更多UP，今夏的奥运营销鏖战，巧借势，出圈爆梗，前方高能 平台流量互动加持曝光基底线上线下超强互动营销UP 丰富创意多元奥运营销赛场出圈UP 跨界FUN电–品牌充电机制 可基于行业属性及品牌/产品特点进行共创 数码FUN电：充电的数值=科技的电力拍好看、不怕摔、科技运动齐上阵 食饮FUN电：充电的数值=饥渴的能量困/累/饿/爽时刻充电 汽车FUN电：充电的数值=汽车的里程从上海到巴黎，还是杨浦到浦东EG -手累了眼累了全国第一套手指运动操 -撕开困顿，时刻充电– -车的奥林匹克运动会比什么？硬核实力vs高科技解读vs硬核评测-充电值=公里值=兑换机制-羽乒=超级路人局赛场绝杀-汽车区–超强拉力赛运动跑线计划 -盛夏促销各UP主深度造梗助力-超级路人局–羽乒赛场-闪电侠闯巴黎–最强装备-美食区–胡吃海塞嘴部运动赛、零食测评大放送 -科技UP主深度造梗助力-超级路人局–羽乒赛场-FUN电侠闯巴黎–赛场数码测评-科技区–硬核科技速度联赛，谁是王者？ 跨界FUN电–品牌充电机制 可基于行业属性及品牌/产品特点进行共创 鞋服FUN电：充电的数值=吸睛的指数动什么/穿什么潮我看 电商FUN电：充电的数值=下单的激励知识/运动/放松=钱？ 美妆FUN电：漂亮做运动充电的数值=漂亮的数值 拍拍拍弹弹弹，运动赛场不惧妆 -运动姿势疯狂拉伸 -客户就是上帝3Q运动操–听我说谢谢你因为有你充电了一夏 -谁说瘦脸敷脸做脸不运动全国第一套还我漂漂拳 -奥运妆容大赏奥运撸妆技巧-盘点最会化妆的奥运选手-生活区运动/户外撸妆运动大赛 -大赛节点引发消费狂欢-充电能量兑换购物激励金/外卖金-送电下乡公益事件家电下乡 -运动区UP主深度造梗助力-超级路人局–羽乒赛场-FUN电闯巴黎-赛场测评最强装备-群星闪耀时，奥运人物志 bilibili充电赛场总览