2025《哔哩哔哩开学季》招商通案

人 生 大 事 推 动 站 内 热 度 飙 升#开学#高考YOY+35%YOY+60%平 台 洞 察 大 学 生 的 青 春 枢 纽， 在B站 看 象 牙 塔 的 青 春 大 小 事开学/毕业/高考/应届求职Y24bilibili内容指数趋势#毕业#应届求职YOY+10%YOY+32%校 园 小 事 在B站 找 到 共 鸣bilibili18-24岁用户发布/观看/搜索行为偏好爱发#校园生活爱看#多元兴趣爱搜#教程攻略#宿舍日常#军训TIPS#课堂分享#知识#游戏#教程#动漫#影视#健身#减肥#日常#情感开学季高搜内容（环比+1倍以上）#面试技巧#职场穿搭开学季高搜内容（环比+1倍以上）#军训如何自我介绍#军训防晒#开学必备清单相 关 内 容 应 季 飙 升 暑 假 的 狂 欢开 学 的 仪 式毕 业 的 感 动四 大 爆 款 校 园I P点 亮 人 生 时 刻B站 陪 伴 年 轻 人 去 往 人 生 每 一 站 项目总曝光站内相关稿件播放平 台 洞 察 背靠平台强运营生态深耕开学季IP第14.1亿6.9亿5年声 量高运 营久生 态热2021202220232024搜索环比增加百万稿件环比增加10倍B站 全 年 最 大 校 园 大 事 件 ， 开 学 番 剧 持 续 年 更 开 学“哔“狂 欢 ， 前-中-后 每 个 阶 段 都 有 值 得 记 录 的 时 刻平 台 洞 察 开 学 前开 学 中开 学 后#开学前的精神状态#开学吐槽大会#开学心理活动#新生开学指南#新生军训季#开学名场面大赏#开学报道vlog#新生必备物品清单#开学第一课#开学坦白局#开学大作战#高效学习技能提升 六 大 生 态 分 区 共 造 节 点 ，8月 开 学 季 霸 屏B站 #UP！新学期@好奇星人知识喵#大学生活百科全书知识分区创 作 者 平 台@哔哩哔哩创作者中心#开学就开演！搞笑分区#学「胃」大作战美食分区@吮指美食研究员# SuperUP干杯企划时尚分区@傲娇的时尚喵#开学用AI加速AI@赛博星人科技汪 类 别 更 多 元场 景 更 深覆盖高校线上&线下多元渠道，实现学生活动场景全覆盖校园微信社群校园微信推文校园论坛重点合作艺术类、综合类搞笑，并联动各大高热兴趣社团全 国 各 大 高 校 深 度 联 动 ， 玩 转 开 学 嘉 年 华 大 事 件 入校园公告栏食堂桌贴单页派发食堂电子屏菜鸟驿站 校园灯箱运动场围栏 200+高校入驻B站背书开学生活霸屏B站校园场景互动释放品牌活力B站 开 学 丰 富 内 容 ， 满 足 品 牌 营 销 多 样 需 求2023开学季#有面更有YOUNG占位校园学习生活官方校园圈打造开学第一阵地 康 师 傅x校 园 生 活华 为x有 为 青 年京 东x线 上&下 事 件开学季多元内容实现品牌节点大事件在B站，与千万新生对话彰显品牌年轻态度打造青春新势力破圈#发光吧有为青年态度话题引爆开学装备实用内容开花9大高校蓝V宣发+6大高校进校园活动《学长学姐帮帮忙》栏目深度定制2024开学季 进校园深度联动拿捏品牌占位2022开学季 0304 050301 022025开 学 季整 体规 划覆 盖 开 学 每 一 面优 势 生 态 共 造 校 园 节 点 大 事 件 ， 携 手 品 牌 开 赢 新 局创作者平台线下校园体验《UP！新学期》5个校园场景任务带领新生开学线上&线下知识区师生双节同庆《大学生活百科》发掘开学攻略/好物/课堂《是老师也是UP》呈现年轻一代老师新姿态线上&线下搞笑区社团纳新整活《开学就开演》聚焦艺术高校社团纳新活动线上&线下美食区开学逛吃指南《学胃大作战》学长学姐校园带吃攻略线上&线下时尚区青年时尚show《SuperUP干杯企划》学生泛时尚多面风采展示线上&线下AI区AI课程教学《开学用AI加速》AI大神的课程教学线上 《UP!新学期》联动高校线下的宿舍、操场、教学楼、食堂等场景发布开学任务，带领大学生打开线下校园体验 哔哩哔哩创作者平台发起5个场景任务带领新生开学校园生活新副本，打造新学期的线下校园狂欢 #UP！新 学 期打开大学隐藏副本如果大学的主线任务是学习那支线任务可以是宿舍生活、社团文娱、学科竞技、体育运动、科研项目，甚至恋爱社交，工作职场……大学的丰富多彩即将在9月份全面开启就 像 一 张 游 戏 地 图 缓 缓 打 开等 待 准 大 学 生 们 前 去 捡 装 备 、 打 怪 升 级同 时 他 们 也 期 待 更 多 的 过 来 人 们给 到 任 务 攻 略 ， 一 起U P开 启 新 生 活内 容 玩 法 OnlineOffline构 建 「 虚 拟 校 园 地 图 」开学季邀请新生丝滑入校不焦虑，开启5大隐藏副本，分校园场景和模块点对点攻略副本任务。体 验 「 真 实 校 园 探 险 」打开大学地图，线下开启大学探索之旅，寻最好吃的食堂单品、聊最贴心的宿管阿姨、逛最好玩的校园街…*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 百 所 高 校 线 上&线 下 联 合 传 播 ， 为 活 动 持 续 发 声 造 势@哔哩哔哩创作者中心拟合作高校：同济大学、东华大学、上海大学、上海外国语大学、上海交通大学、上海财经大学、中国传媒大学、北京理工大学、北京外国语大学、广州中医药大学、华南师范大学…B站联合高校及社团联合发布活动信息，线上号召用户参与核 心 资 源 #UP!新学期1 0 0所 高 校S N S+3 0 0所 校 园 社 团S N S5 0所 高 校 线 下 建 联深度进校园（宿舍/教学楼/食堂等）覆盖校园人群全场景校园灯箱校园公告栏食堂桌贴运动场围栏单页派发宿舍屏菜鸟驿站*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 具 体 规 划开 学 任 务发 布活动阶段主题任务阶段洞察玩法规划 有 意 思 的开 学 任 务 ， 从 八 月 开 始 加 载 中… …围绕大一新生的开学迷茫、老生的开学焦 虑 ，B站 官 方 带 大 学 生 们 打 开 视 野开 学 任 务 进 行主 线 任 务进 行包括大学的军训、教学楼、操场、宿舍、等区块，打造线上+线下开学任务开学后的学习和就业关注需求，通过“offer帮帮团”，关注大学生主线任务8月中-开学前9月初-开学中9月底-开学后《开学的我想开了》主题片线上虚拟校园地图活动页UP主视频栏目《开学情报局》线下进校园活动任务同步开启军训-求雨大作战UP主职场帮扶《offer帮帮团》迎新-最有节目的迎新晚会宿舍-上号破冰局社团-开学装备大会学习-我在B站上大学*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准为学习发电《哔哔哔发电站》打卡学习《哔！学生卡打卡》 《开学的我想开了》主题片B站进入十所高校采访大学生，联合品牌共创发布。发起开学三阶段性分赛道征稿新生适应课堂系列10大UP主回顾母校生活打造头部UP主视频栏目，发布只有学长/学姐才知道的新生攻略内容。*可含商开 学 前 B站x品 牌晋 升 新 一 届“雨 神”不 下 雨 ， 就 给 大 学 生 免 费 补 偿摆字官方发起全网求雨UGC征集，军训新生发挥创意脑洞，展现求雨“显眼包”独特方式。军训的热血时刻里，新生内心OS却是——求求快下雨吧！！开 学中 唱歌念咒定 制 活 动 页 许 愿 墙 互 动 玩 法邀 约 千 万 军 训 新 生 共 同 求 雨军 训 任 务「求雨大作战」 画符手势 *以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 #军 训 科 学 防 晒 攻 略#军 训 实 用 好 物 分 享U P主 发 布 军 训 好 物 攻 略#快 乐 军 训 必 备 心 得UP主以军训好物推荐形式，结合品牌产品特性进行种草。开 学中 军 训 任 务「求雨大作战」@老番茄｜复旦大学@晓观队长｜中央美术学院@毕导｜清华大学学 长&学 姐《军 训 生 存 指 南》筛 选 高 校 身 份 标 签 类U P主线 上&线 下 联 动 合 作@塑料叉FOKU｜同济大学 搭建校园补给站，用户发布求雨b动态或在许愿墙留言求雨，获取品牌产品，并邀请UP主线下打卡体验。高 校 发 起 求 雨 作 战 计 划*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 节 目 招 募— —迎 新 节 目 单— —迎 新 路 透 社— —迎 新 晚 会 开 启— —迎 新 后a f t e r p a r t y4个赛道的内容持续输出线上版迎新晚会节目集合迎新晚会开启校园社团化身“迎新路透社”拍摄分享迎母校新晚会现场迎 新 任 务「最 有 节 目 的 线 上 迎 新 晚 会 」 官号发布节目单放送入选节目预告联动多家高校迎新晚会线上直播打造迎新事记音乐社舞蹈社动漫社喜剧社魔术社团 After party@哔哩哔哩商业动态PR稿件收官解读适 配 行 业 ：全行 业*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 节目征集期「迎新节目发起官」发布征集海报开启四大学院赛道@小潮院长｜二次元学院 @塑料叉FOKU｜变美学院@盗月社｜吃货学院@小透明明TM｜知识学院 开学迎新最佳节目合集来袭！开 学中 联合品牌定制晚会舞台样式效果的视频播放页，集合优质UP主定 制 节 目 主 会 场迎 新 任 务「最 有 节 目 的 线 上 迎 新 晚 会 」 迎新节目。设计固定片头画面，并添加品牌产品相关元素，对UP主节目视频进行统一包装。节 目 固 定 片 头 定制节目弹幕彩蛋，UP主口播引导用户发布特定弹幕参与抽奖。（奖品可设置为品牌小样、周边等）节 目 弹 幕 抽 奖*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 开 学中 宿 舍任 务「上号！来个破冰局」活动机制：线上搭建组队通道，集齐4个室友即可组队成功，参与活动赢取积分（4人组队成功、队员完成投稿任务等），达到4000积分即可参与瓜分开挂奖学金。U P主 在 线 摇 人 组 队UP主发布自己游戏名场面，并在线征集高校游戏战线 上 组 队 成 功 ， 新 室 友 变 身 新 战 友 @中 国B O Y超 级 大 猩 猩神，和UP组队完成线下battle大赛。 组 队 激 励用 户 投 稿用 户 组 队*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 游 戏 搭 子线 下 面 基 开 团开 挂学 长U P主空 降 线 下 ， 和 学生 现 场 游 戏 开 局b a t t l e开 学中 宿 舍任 务「上号！来个破冰局」结合品牌产品特色设计展示区，引导到打造懒人沙发特色游戏区，用户现场躺平体验慵懒生活。产 品 体 验 展 示 区 场用户打卡体验。懒 人 游 戏b a t t l e区 设置游戏界面拍照框，打破次元进入游戏世界，用户发布b动态可抽取开学礼物。次 元 拍 照 打 卡 区*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 社 团 任 务「百 团 大 战 开 学 装 备 推 介 会 」官 方 发 起 四 大 赛 道 ， 发 起 好 物 招 募 大 会联 动1 0 0 +高 校 社 团 ， 学 长&学 姐 走 心 推 荐北京交通大学-动漫社 #开学数码装备好物#开学e人雷达好物同济大学脱口秀社「二次元好物解锁」同 好 圈 的 好 物 清 单「反焦虑解压好物」 沈阳城市学院篮球社「运动健身好物」*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 #开学行李箱清单好物#开学反焦虑好物 开 学 装 备 哔 买 大 会线 上U G C投 票 互 动P i c k开 学 心 动 好 物开 学中 社 团 任 务「百 团 大 战 开 学 装 备 推 介 会 」线 下 好 物 市 集高 票 好 物 集 合 展 览在 大 学 相 遇 一 场 好 物π对 狂 欢在校园操场、学生活动中心广场等位置，落地校园好物主题市集，邀请UP主线下参与活动体验并记录拍摄投稿进行产品种草。 P I C K心 仪 好 物 *以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 拆 掉 大 学 的 围 墙直 播 开 办B站 大 学让B站成