2025《哔哩哔哩开学季》招商通案

核心观点

哔哩哔哩（B站）作为大学生群体的主要聚集地，在开学季营销方面具有显著优势。B站通过深度运营生态、打造校园节点大事件、联合品牌进行多元化营销活动，成功吸引大学生群体的关注，并与品牌实现深度互动。

关键数据

• B站18-24岁用户在开学季期间，发布/观看/搜索校园相关内容的意愿显著提升。
• 开学季相关内容在B站的搜索量、稿件播放量、声量均大幅增长。
• B站开学季内容指数在2024年3月环比增长66%至209%。

研究结论

B站在开学季营销方面具有以下优势：

• 生态共造校园节点大事件：B站通过发起《UP!新学期》等活动，联合品牌和高校共同打造校园节点大事件，覆盖开学前、中、后各个阶段，满足大学生群体的多样化需求。
• 深度运营：B站针对不同场景和需求，打造了知识、搞笑、美食、时尚、AI等多个分区，并提供丰富的内容和服务，例如《大学生活百科全书》、《开学就开演》、《学胃大作战》等。
• 线上线下联动：B站通过线上内容传播和线下校园活动相结合的方式，实现校园场景全覆盖，例如校园灯箱、公告栏、食堂桌贴、运动场围栏等。
• 品牌合作：B站与多个品牌合作，通过定制活动、联合推广等方式，帮助品牌在开学季实现营销目标。

未来规划

B站将继续深耕校园市场，通过以下方式进一步提升开学季营销效果：

• 《UP!新学期》活动升级：增加更多有趣的开学任务，覆盖更多高校和社团，打造更丰富的线下活动。
• 《是老师也是UP》活动：展现年轻一代老师的风采，打造教师节特别企划。
• 《SuperUP干杯企划》：选拔学生特长生和UP主，展现学生泛时尚多面风采。
• 《学胃大作战》：发布开学美食逛吃指南，联合品牌落地美食快闪活动。
• 《开学用AI加速》：集合AI类UP主，发布学习课程，打造AI技能学习兴趣攻略。