2026哔哩哔哩新春季哔哩哔哩商业化营销中心出品
01年轻人都在B站联欢过年
- 年轻人通过B站线上围观和线下生活体验春节，喜欢搞笑抓马时刻。
- 线上围观热门节目，线下参与生活活动，享受纯粹又新奇的快乐。
02热点槽点game点，想聊想秀想整活儿
- 年轻人对新年的期待直白有趣，如“马上脱单”“马上转运”“马上有钱花”。
- B站成为年轻人分享创作和狂欢的平台，举办“首届大学生春晚”等爆款活动。
- 二创内容播放量近十亿，B站春晚直播互动量居平台TOP 1。
03哔哩哔哩新春项目规划
项目玩法：一起抓马，年味加码
- 项目核心是“抓马”，通过线上线下结合，让年轻人摆脱压力，享受狂欢。
- 年轻人希望在新春假期“不做牛马做龙马”，与UP主和网友尽情快乐。
项目亮点
- 抓马启事1：征集100位UP主，发布新年神“马”宣言，混剪热梗视频预热。
- 抓马斗秀：4+N条抓马赛道，UP主斗技超头部UP主，全民互动决冠军。
- 抓马庙会：多城市主题抓马趣味市集，线下高光互动事件。
- 抓马评选：全民投票，斗技赢家获脑洞颁奖，TOP10名场面官方公示。
项目规划
- 抓马斗秀：
- 抓马就出发：结合汽车/旅行平台/影像设备。
- 抓马饭理人：结合电商/食饮/健康，如芬达/蜜雪冰城进军年夜饭。
- 抓马记录家：结合手机/数码/网服。
- 抓马评选：平台亿级流量引流，用户一键三连为品牌UP打Call。
- 抓马庙会：线下活动结合各地新年习俗，打造有梗有年味的抓马庙会。
抓马开放麦
- 抓马城市展：东南西北四个城市，结合当地民俗打造抓马体验。
- 泉州：踩街游神/刣狮民俗体验。
- 潮汕：英歌舞趣味秀场。
- 成都：街头市井“年味剧本杀”。
- 哈尔滨：冰雪景观里的欢乐竞技场。
- 抓马玩乐摊：春联/糖画/祈福/杂耍等传统活动。
- 抓马福利社：新春新品妆造体验、年味影像区。
- 抓马妆造区：复刻“神明同款色系”贴贴妆容打卡。
- 年味影像区：非遗特写记录时刻。
抓马年货「妙会」
- 品牌年货试用区+福袋好礼大派送，线上发起“#我的抓马年货”话题互动。
- 活动宣推资源：流量加持打造站内热点事件。
活动主题
