2025《哔哩哔哩开学季》招商通案

平 台 洞 察 大 学 生 的 青 春 枢 纽， 在B站 看 象 牙 塔 的 青 春 大 小 事 人 生 大 事 推 动 站 内 热 度 飙 升 四 大 爆 款 校 园I P点 亮 人 生 时 刻B站 陪 伴 年 轻 人 去 往 人 生 每 一 站 平 台 洞 察 B站 全 年 最 大 校 园 大 事 件 ， 开 学 番 剧 持 续 年 更 平 台 洞 察 开 学“哔“狂 欢 ， 前-中-后 每 个 阶 段 都 有 值 得 记 录 的 时 刻 六 大 生 态 分 区 共 造 节 点 ，8月 开 学 季 霸 屏B站 全 国 各 大 高 校 深 度 联 动 ， 玩 转 开 学 嘉 年 华 大 事 件 重点合作艺术类、综合类搞笑，并联动各大高热兴趣社团 B站 开 学 丰 富 内 容 ， 满 足 品 牌 营 销 多 样 需 求 康 师 傅x校 园 生 活华 为x有 为 青 年京 东x线 上&下 事 件 0301 022025开 学 季整 体规 划覆 盖 开 学 每 一 面 优 势 生 态 共 造 校 园 节 点 大 事 件 ， 携 手 品 牌 开 赢 新 局 线下校园体验 《UP!新学期》 5个场景任务带领新生开学 联动高校线下的宿舍、操场、教学楼、食堂等场景发布开学任务，带领大学生打开校园生活新副本，打造新学期的线下校园狂欢 内 容 玩 法 Online构 建 「 虚 拟 校 园 地 图 」开学季邀请新生丝滑入校不焦虑，开启5大隐藏副本，分校园场景和模块点对点攻略副本任务。 #UP！新 学 期打开大学隐藏副本 如果大学的主线任务是学习 那支线任务可以是宿舍生活、社团文娱、学科竞技、体育运动、科研项目，甚至恋爱社交，工作职场…… Offline体 验 「 真 实 校 园 探 险 」打开大学地图，线下开启大学探索之旅，寻最好吃的食堂单品、聊最贴心的宿管阿姨、逛最好玩的校园街…*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准 大学的丰富多彩即将在9月份全面开启 就 像 一 张 游 戏 地 图 缓 缓 打 开等 待 准 大 学 生 们 前 去 捡 装 备 、 打 怪 升 级同 时 他 们 也 期 待 更 多 的 过 来 人 们给 到 任 务 攻 略 ， 一 起U P开 启 新 生 活 核 心 资 源 百 所 高 校 线 上&线 下 联 合 传 播 ， 为 活 动 持 续 发 声 造 势 @哔哩哔哩创作者中心 具 体 规 划 有 意 思 的开 学 任 务 ， 从 八 月 开 始 加 载 中… … 活动阶段 主题任务 阶段洞察 《开学的我想开了》主题片 玩法规划 线上虚拟校园地图活动页 UP主视频栏目《开学情报局》 开 学 前 主 阵 地 开 启副 本 任 务 地 图 发起开学三阶段性分赛道征稿 开 学中 军 训 任 务 「求雨大作战」 军训的热血时刻里，新生内心OS却是——求求快下雨吧！！ B站x品 牌晋 升 新 一 届“雨 神”不 下 雨 ， 就 给 大 学 生 免 费 补 偿 官方发起全网求雨UGC征集，军训新生发挥创意脑洞，展现求雨“显眼包”独特方式。 开 学中 军 训 任 务「求雨大作战」 学 长&学 姐 高 校 发 起 求 雨 作 战 计 划 U P主 发 布 军 训 好 物 攻 略 《军 训 生 存 指 南》 搭建校园补给站，用户发布求雨b动态或在许愿墙留言求雨，获取品牌产品，并邀请UP主线下打卡体验。 UP主以军训好物推荐形式，结合品牌产品特性进行种草。 筛 选 高 校 身 份 标 签 类U P主线 上&线 下 联 动 合 作 #军 训 科 学 防 晒 攻 略#军 训 实 用 好 物 分 享#快 乐 军 训 必 备 心 得 迎 新 任 务 「最 有 节 目 的 线 上 迎 新 晚 会 」 节目征集期 迎新晚会开启 节 目 招 募— —迎 新 节 目 单— —迎 新 路 透 社— —迎 新 晚 会 开 启— —迎 新 后a f t e r p a r t y 联动多家高校迎新晚会线上直播打造迎新事记 4个赛道的内容持续输出线上版迎新晚会节目集合 校园社团化身“迎新路透社”拍摄分享迎母校新晚会现场 官号发布节目单放送入选节目预告 「迎新节目发起官」发布征集海报开启四大学院赛道 @哔哩哔哩商业动态PR稿件收官解读 开 学中 迎 新 任 务 「最 有 节 目 的 线 上 迎 新 晚 会 」 开学迎新最佳节目合集来袭！ 定 制 节 目 主 会 场 节 目 固 定 片 头 节 目 弹 幕 抽 奖 联合品牌定制晚会舞台样式效果的视频播放页，集合优质UP主迎新节目。 设计固定片头画面，并添加品牌产品相关元素，对UP主节目视频进行统一包装。 定制节目弹幕彩蛋，UP主口播引导用户发布特定弹幕参与抽奖。（奖品可设置为品牌小样、周边等） 开 学中 宿 舍任 务「上号！来个破冰局」 U P主 在 线 摇 人 组 队@中 国B O Y超 级 大 猩 猩 线 上 组 队 成 功 ， 新 室 友 变 身 新 战 友 活动机制：线上搭建组队通道，集齐4个室友即可组队成功，参与活动赢取积分（4人组队成功、队员完成投稿任务等），达到4000积分即可参与瓜分开挂奖学金。 UP主发布自己游戏名场面，并在线征集高校游戏战神，和UP组队完成线下battle大赛。 开 学中 宿 舍任 务「上号！来个破冰局」 适 配 行 业 ：3 C、游 戏 游 戏 搭 子线 下 面 基 开 团 次 元 拍 照 打 卡 区 懒 人 游 戏b a t t l e区 产 品 体 验 展 示 区 打造懒人沙发特色游戏区，用户现场躺平体验慵懒生活。 设置游戏界面拍照框，打破次元进入游戏世界，用户发布b动态可抽取开学礼物。 结合品牌产品特色设计展示区，引导到场用户打卡体验。 开 挂学 长U P主空 降 线 下 ， 和 学生 现 场 游 戏 开 局b a t t l e 社 团 任 务 「百 团 大 战 开 学 装 备 推 介 会 」 联 动1 0 0 +高 校 社 团 ， 学 长&学 姐 走 心 推 荐 官 方 发 起 四 大 赛 道 ， 发 起 好 物 招 募 大 会 开 学中 社 团 任 务 「百 团 大 战 开 学 装 备 推 介 会 」 线 下 好 物 市 集高 票 好 物 集 合 展 览 线 上U G C投 票 互 动P i c k开 学 心 动 好 物 在 大 学 相 遇 一 场 好 物π对 狂 欢 在校园操场、学生活动中心广场等位置，落地校园好物主题市集，邀请UP主线下参与活动体验并记录拍摄投稿进行产品种草。 开 学中 学 习任 务「我在B站上大学」 适 配 行 业 ：3 c、教 育 拆 掉 大 学 的 围 墙直 播 开 办B站 大 学 联 动 高 校 花 式 整 活实 景 化B站 大 学 概 念<<知 识 偶 像 大 舞 台>> 解锁校园全场景，搭建UP主自由课题讲台，教你玩转大学趣味知识生活。 让B站成为全年龄、全身份“同学们”，邀请UP主开启大学选修&必修课的直播⼤事件。 最 强 大 脑 组 合 ， 上 演 开 学 第 一 课 全球合作高校491所深度建动100+所高校团委党委深度合作高校100+优质学生社团 暗中观察地球科技好亲信超强的科普Up主隐姓埋名的上海地理老师 拉宏桑（418.3万） 才疏学浅的才浅（517.4万） 门腔（33.7万） 学 习任 务 「我在B站上大学」 适 配 行 业 ：3 c、教 育 知识超有趣有才你就来！ >品 牌 联 合 定 制 课 程 主 题< 设置用户答题赢奖励活动，激发用户参与度。 品牌联合定制直播互动特效，并打通品牌转化链路。 课 程 互 动 环 节 高 能 开 箱 ｜ 直 播 连 麦 ｜ 实 名 开 卷辅 导 员 花 式 整 活｜ 学 生 嘴 替 开 学 后 打 卡 学 习《哔 ！ 学 生 卡 打 卡》邀 请 新 生 加 入 学 习 计 划 官方活动开启，品牌丝滑植入页面、趣味进度条、福利周边 用 户 参 与 「U P !新 学 期“投 稿 或 者 打 卡 ， 解 锁 限 定 周 边 S T E P1 S T E P2 活 动 机 制 累 计 互 动7天累 计 互 动1 4天 开 学 后 用 户 进 入 「 哔 哔 哔 发 电 站 」 分 享 开 学 的 第 一 次 体 验 完 成 任 务 S t e p3：用 户 点 击 参 与 讨 论 后 ， 自 动 生 成 海 报 ，并 自 动 发 布 一 条 活 动 动 态 S t e p2：用 户 点 击“参 与 讨 论”， 唤 起 发 布 动 态 浮 层 S t e p 1： 发 起 讨 论/征 集 ， 用 户 根 据 主 题 ， 发布 自 己 的 观 点 （ 自 动 生 成 一 条 动 态 ） 开 学后 「o f f e r帮 帮 团 」 联 动U P主 面 向 大 四 学 生 开 放 工 作 室 职 位 开 学后 U P主 化 身 职 场 前 辈 ， 为 新 人 解 决 入 职 焦 虑 考 公 、 读 研 、 大 厂 打 工 人三 种 不 同 身 份 的u p为 全 体大 四 学 生撰 写 「 开 学 攻 略 」 社团纳新活动 哔哩哔哩搞笑区发起 《开学就开演》 聚焦艺术高校社团纳新活动 联合10+艺术&综合院校的兴趣社团，共同演绎开学小剧场；同时以“B站演绎社”身份进校招新，联合品牌落地线下快闪事件。 搭 建 新 学 期 开 演 阵 地 ， 做 新 鲜 有 趣 的“B站演绎社团” 三大赛道呈现校园多彩生活联 手 品 牌 演 绎 开 学 小 剧 场 联合品牌发布主题征稿，招募新鲜有趣的学生创作脑洞作品 情 景 剧 模 式 *创意结合：玩转限定场景，如「宿舍版选秀大赛」（晾衣杆当话筒、枕头作应援物）、「迷你厨房翻车记」（小功率电器的极限挑战）。 深夜卧谈会的「人生哲学」辩论 集体熬夜赶作业的「悲壮」现场 U P主 ：@灵 霖 七 室友组队攻克「反人类」门禁 单 口 喜 剧 专 场 *创意结合：用新闻联播腔播「宿舍夜聊纪实」、以古装剧台词打开「快递站取件大战」，用反差感制造笑点。 U P主 ：@小 小 段 砸 食堂阿姨的「抖勺玄学」““ 新 手 村 日 记 *创意结合：结合第一次独立生活的「闯关」时刻，从情感树洞、励志成长2个方向，记录多个人生“第一次”。 情感-朋友们的电子明信片 成长-我的蜕变记录 军训晒黑的「小麦色嘴硬」“ 团队拿奖的「高光时刻」 U P主 ：@刘 一 朵A 演 绎 社 官 方 进 校 招 新 ，B站 联 合 品 牌 落 地 线 下 快 闪 事 件 三连许愿基站 >U P主 人 气 打 卡 区< >许 愿 墙 留 言 置 换 礼 品< 以“不演了，我想对_____说_______”、“我最爱演的颅内小剧场是______”设置留言墙，用户现场留言可得奖品。 巨型互动扭蛋机内置1000+实体勋章（投币/点赞/收藏造型），用户扫码入群+关注官号可获取扭蛋币。 精选头部校园UP主设计真人立牌，并配备弹幕灯箱与感应语音装置，用户现场互动播放UP主经典片段。 精 选1 0 +全 国 艺 术 院 系 合 作 ， 覆 盖 高 校 信 息 集 散 地 矩 阵 覆 盖 核 心 城 市 高 校 高 活 跃 社 团 ， 线 上&线 下 深 耕 校 园 场 景 覆 盖 上 海 、 北 京 、 广 州 、 武 汉 、 成 都 等 城 市1 0 +艺 术 类&综 合 类 高 校 覆 盖 线 下&线 下 多 元 宣 发 渠 道 ， 并 落 地 进 校 园 快 闪 活 动 线下：食堂桌贴、校园灯箱、操场围栏、快递柜、单页派发、活动快闪