红果短剧暑期档项目总结
项目定位与目标
- 核心定位：红果暑假档作为年度核心内容战略，聚焦年轻消费人群，以“全题材覆盖+顶配阵容+头部厂牌”为核心竞争力，打造暑假期间用户时长占有率第一的短剧内容矩阵。
- 目标受众：锁定年轻女性群体（适配美妆、快消、母婴等品牌），覆盖男性及高净值用户（适配汽车、数码、金融品牌），打通全年龄段（适配家居、家电、食品等品牌）。
- 内容矩阵：都市爱情、笑泪青春、古风权谋、玄幻仙侠、热血燃魂、悬疑迷局、年代家庭、奇幻脑洞等多元题材，吸引泛娱乐用户。
关键数据与洞察
- 暑期用户行为：2024年7-8月，30岁以下年轻群体看剧行动数提升近10亿，看剧时长提升近70%。
- 题材偏好：都市情感、宫斗宅斗、现言甜宠是女性&家庭人群热门品类；Z世代偏爱情感类、甜宠宫斗大女主、都市脑洞和玄幻类型。
- 平台流量：红果短剧APP为十亿级流量入口，番茄小说提供多端联动曝光。
核心项目与合作模式
- 暑期档IP：推出“红果首次暑期档IP”，包含独家短剧幕后观察体验微综/年度短剧盛典，以创新题材+丰富内容形态赋能短剧消费。
- 《爆发吧！微短综》：顶流明星×爆款剧集双引擎驱动，汇聚头部演员、厂牌及影视行业名人，围绕“这剧咋拍的”以“揭秘+互动+转化”为核心，深度绑定暑期档S+级剧集资源。
- 多元剧场合作：引入高热稀缺名人、创新多垂类题材，打造全年多个主题剧场模式，合作模式包括名人剧场、品牌广告剧/品牌定制活动等。
- 品牌合作方案：
- 品牌定制剧：提供“推剧官”广告专区、品牌banner等，整包门槛100万，限时特惠包80万。
- 红果暑期档：冠名合作（500万）、特约合作（200万）、分赞合作（150万）、品牌广告剧·限时特惠包（5席·80万）。
- 《爆发吧！微短剧》特别篇：单期“特别赞助”合作（500万），主题包括爆款短剧制作揭秘、演员速成法、明星与导演创作碰撞等。
平台招商与内容生产
- 平台定位：提供海量免费优质短剧资源，同时包含电影、电视剧、小说、有声书、漫画等多元内容。
- 内容生产：红果短剧自制中心负责选题策划、剧本开发、成片拍摄全链路生产，已有超800部短剧上线，包括《机长先生，雷雨请绕飞》《绮靡》《诱她情深》等现象级爆款。
- “果燃计划”：扶持精品短剧创作与传播，提供投资扶持和流量推广，推动行业向高质量、高影响力方向发展。
- 合作方：引入番茄IP/原创剧本，合作班底包括听花岛、熊和兔、百川中文等头部制作公司，以及翟诗帆、杨科南、张大马等头部导演。
营销洞察与策略
- 营销节点：暑期盛夏节点，通过海量好剧亿级流量实现营销补位。
- 沉浸式追剧：围绕“这剧咋拍的”，打造“明星探班+幕后纪实+剧情共创+直播带货”全链路营销场景，提供“高流量曝光+内容化植入+即时转化”的暑期营销黄金解决方案。
- 内容曝光入口：红果短剧APP、番茄小说、红果短剧盛典、剧集资源、节点剧场、垂类剧场、品牌广告剧/品牌定制活动等。
