2025年抖音生活服务广告招商通案

目录CONTENES生活新故事平 台发展带来 新变化Part1 优秀 案 例 启发新 灵 感 生活新故事平台发展带来新变化Part 1 商户介绍优惠团购评价反馈好美，想去！看起来好好吃！在哪里一家人大概多少钱呀？抖音生活服务：融入基因应需而生POI（point of interest） “抖 音 生 活服 务 助 商 惠民 计 划”落地 北 京、上海、哈 尔 滨、扬州、成都“心 动 之城”首 站落地三亚商家经营工具“抖音来客”上线抖 音 生 活 服务“团 购 达人 中 心”的入 驻 规 模 破万第一家合作服务商签约抖 音吃喝 玩乐榜上线抖 音 生活 服务正式启动第一批休闲娱乐商家入驻抖音生活服务品牌slogan“让每次心动都值得”发布抖音生活服务平台GMV增长超7倍数据来源：抖音生活服务平台2020.32021.12021.22021.52021.62022.42022.52022.6发展至今业务规模持续增长 依托于抖音，放大生活本身的精彩更好玩更好买256%2023年抖音生活服务平台支付GMV同比增幅抖音生活服务合作门店200万+抖音生活服务业务覆盖城市370个+ 街区音乐会联名套餐商圈策展政旅联动自驾旅行街头快闪围绕生活场景构筑的营销触点被放大 餐厅/商超/便利店/渠道终端时令节点零售商场渠道Ka餐饮渠道城市大事件共建政企联动促消费时令品类跨界城市热点共创街区快闪活动……更多品牌和抖音生活服务共建营销 为品牌提供四大营销价值明星高可见度品牌营销稀缺资源/重要节点联动达人优质内容种草联合生服特色达人内容产出演出线下重点事件爆发演艺演出线上线下整合综艺台网联动独家内容年度重磅综艺植入内容种草生服场景+内容营销场景营销生服+多元渗透海量场景，从城市到区域多元场景渗透圈层人群深度场景内容种草助力品牌沉淀优质内容城市生态大会|TOB城市生活节|TOC城市奔赴计划|目的地营销超好逛|商圈零售宝藏小城|目的地营销区域渗透城市营销 直播带货品牌线上生服直播曝光增长品联名套餐带动线下渠道生意效联合发券促销提升交易额销职人矩阵员工UGC内容种草人闭环经营生服+生意经营与经营场景打通助力品牌实现品效合一 促销节点平台频道促销自造节点品类节/造物节高热节点大型节点整合营销情绪节点短时高热时令促销五一/国庆/新年夏日/双11/618七夕/六一/端午母亲节/情人节咖啡节/火锅季造物节日日新/超好逛心动榜单声量引爆生服+节点事件持续节点玩法，借势高热度事件助力品牌破圈 「生活+」品牌营销在生活场景中离用户需求更近在真实体验中激发更多即时需求更易激发消费意向线下反哺线上破圈加速品牌体验渗透用户全天消费空间扩展生活边界精细化运营用户用户停留时间长品牌表达嵌入场景特色宠物服务展览演出卖场购物自然景区博物馆婚摄服务让品牌营销回到生活中 品牌新营销优秀案例启发新灵感Part 2 点亮品牌在抖音生活服务的营销灵感闭环经营场景营销声量引爆内容种草•爱达邮轮：首家入驻境外游轮启航蓝海•蛙喔：成功打响“周一抖音吃新品”心智•伊利金典：头部商超多元联动，品销双收•立白大师香氛：头部商超赋能双11全盘经营•可口可乐：深入日常佐餐场景，合力双赢•植村秀：联动银泰百货，玩转本地化流量•炫迈：城市顶流餐饮跨界，打造潮流聚会心智•一汽大众：小黄人x金逸影院深度会员运营•抖音汽车生活节：塑造氛围，线下体验激活•康师傅果汁：@我的饭搭子，进入佐餐日常•城市生态大会：超强权威背书，赋能全域营销•波司登：“尔滨好暖”现象级大事件•资生堂：携手3大商家，为母亲与爱联名•vivo S20：打造新年季冬日城市撒欢计划•无尽冬日：多景区跨界爆发冰雪季最强流量•海尔：相聚心动一千一百公里，蓄水双11•时光杂货店：联动凑凑X火锅季，魂穿90年代•抖音火锅季：多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧” 04030102 •波司登：“尔滨好暖”现象级大事件•资生堂：携手3大商家，为母亲与爱联名•vivo S20：打造新年季冬日城市撒欢计划•无尽冬日：多景区跨界爆发冰雪季最强流量SHOW CASE 声量引爆 声量引爆应季ip超级公域流量引入文旅联动tvc预热官宣品牌产品原生植入截止12.27，冰雪季活动曝光pv98.8亿、站内话题vv7.9e+、上线热点26个，累计在榜v10.72e，同名话题热点vv95.72亿，站外曝光3.1e+ 波司登抖音生活冰雪温泉季以「冬季泛品类热度」+「冰雪消费内容造风」+「本地化内容种草」的形式，围绕“好看”、“好价”、“好玩”的理念，海量覆盖冬季滑雪温泉、北方目的地城市等热点消费场景法，与波司登共同打造冬季营销大事件。尔滨好暖话题引发关注官方发布城市宠粉地图Ip联名定制礼盒快闪店x景区POI引流 “尔滨好暖”现象级大事件，索菲亚教堂惊现品牌专属秀场，为品牌提供节点超级流量、跨界营销场景、人群破圈玩哈尔滨冰雪场景内容共创玩转本地热点流量池分层达人团共创发布广铺拳头产品提升品牌浓度#哈尔滨有自己的时装周同城榜最高第5截止至1月10日24:00曝光量133.2万品牌大事件共创同城热点本地媒体&营销号内容报道波司登达人团尔滨送温暖#穿上波司登温暖逛尔滨话题曝光7456.5万#太好了去尔滨我们有救了话题曝光7亿截止1月10日24:00头部达人（冰城左右哥）邀约看秀达人波司登专机团全记录温暖逛尔滨本地种草达人团发酵 声量引爆 资生堂围绕#第一份母亲节礼物话题服、创新TPV、自然冲榜明星Topview+话题+短剧曝光&星图&短剧内容围绕母女话题，全面铺开 携手3大商家在母亲节与爱联名，打造亲子餐，带着妈妈去享受与用户深度沟通，联动蓝蛙、壳里西、尤米，从西餐到美睫美甲打造惊喜双人餐，同时搭配生等合作，撬动礼遇场景下全新货组搭配&生意增量。营销效果生服有爱双人餐团购•继38大促后5A又一次迎来峰值•A1A2 +133%，A3 +247%•品牌口碑提升明显，NPS+379%•资生堂礼盒、母亲节礼盒相关搜索热度上升•话题冲至热榜总榜TOP1#第一份母亲节礼物新客占比74%直播间GPM+191%资生堂X壳里母亲节甄选双人餐资生堂X蓝蛙母亲节甄选双人餐资生堂X尤米半贴/全贴甲片 草莓音乐节声量引爆 vivo S20Vivo S20在新年期间，联动草莓音乐节、響live house、Maolivehouse，打造跨年音乐节，为用户提供冬日城市撒欢计划，联动多位达人体验“vivo time”，透传“音乐节神器”卖点，音乐节关联品牌话题及产品植入实现双城热点上榜。南京響livehouse 打造冬日城市撒欢计划，多城新年季音乐会与用户双向奔赴，成功形成高曝光、高热度，KOL/KOC奔赴新年音乐节现场，热度成功霸屏同城热榜联动广州草莓音乐节、南京、深圳双城live house深圳MAOlivehouse双城新年音乐会到场总人数1000+现场设置体验区达人打卡助推热度南京&深圳双城热度登上同城榜TOP1 广州 声量引爆 无尽冬日《无尽冬日》冰雪季IP达成合作，联动界冰雕开展创新跨界联合抖音冰雪季开板节打造景区联名快闪展位长白山度假区还原游戏内标志性建筑景区内互动地图打卡玩法崇礼太舞雪场复刻还原游戏内元素定制游戏快闪展和互动哈尔滨中央大街 多景区跨界联动，爆发冰雪季最强流量，打透冰雪场景「长白山度假区」、「崇礼雪场」以及「哈尔滨中央大街」景区、冰雪大世，借助沉浸式冰雪线下活动和丰富传播资源，广泛触达冬季旅游消费场景人群，助力游戏传播持续扩圈。多场景联名营销游戏曝光与转化双丰收冰雪景区跨界联动以冬日稀缺资源打造沉浸场景关键词搜索指数环比「无尽冬日」34.8%↑任务打卡参与人数1250人中央大街活动曝光560万+主会场总曝光1026万雪场联名套餐总曝光122万Banner总曝光271亿定制冰雕&COSER互动 •海尔：相聚心动一千一百公里，蓄水双11•时光杂货店：联动凑凑X火锅季，魂穿90年代•抖音火锅季：多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧”SHOW CASE•康师傅果汁：@我的饭搭子，进入佐餐日常 内容种草 内容种草 《心动一千一百公里》是抖音生活服务X江苏卫视联合出品的“目的地旅行综艺”，3组嘉宾以服线下场景营销动。海尔整合台网多端资源+嘉宾阵容强大+共创直播助力品牌 营销效果•全网斩获热搜55个•定制共创直播场观64.3万，最高在线观众峰值1万+自驾旅行生活方式+亲密关系洞察+生为项目亮点。借助本次合作，为各大品线赋能曝光种草，助力大理品牌店开业，赋能线下经销商，完成本地生服内容初次联相聚心动一千一百公里，优质综艺内容曝光蓄水双11高效种草节目正片播放1.16亿共创直播场观64.3万全网曝光24亿+抖音主话题2.1亿 节目&品牌共创直播江苏卫视资源嘉宾共创海报、话题 内容种草凑凑X时光杂货店共创主题活动全国68家湊湊连锁门店限时开启复古主题活动 时光杂货店抖音生服多方资源整合，九十年代怀旧题材游戏《时光杂货店》x湊湊火锅全方位深度联动，让时光与湊湊玩出不一样的“火锅味”。通过线下主题店&物料进店，营造沉浸式游戏氛围，全国68家湊湊连锁门店限时开启复古主题活动，“老物件、老装修、老火锅”沉浸式地感受90年代的火锅氛围，吸引线下围观打卡。可抽取霸王餐券联名满减券联名立牌/手提袋周边 联动凑凑X火锅季，打造复古老火锅，魂穿90年代时光杂货店IP权益助力破圈拉新抖音生服火锅季资源联合宣推结合火锅季主会场、开屏充分触达线上消费场景核心用户联名套餐游戏植入直播破圈 等资源 内容种草抖音生活服务首次联动多餐饮品牌共创热辣滚烫剧，联合海底捞、七欣天、德庄、熊喵来了、许府牛、朱光玉参演并与品牌共创内容，通过其账号发布，引发广泛热度。 抖音火锅季打造首个行业火锅联名短剧，为众品牌搭建新流量入口品牌丝滑融入剧情精选博主账号发布短剧主账号为400万粉丝的抖音达人【蔡博欣】，及点众百万短剧号【泡面短剧】联合品牌共创定位用户消费场景，以其紧凑剧情和引人入胜的内容，促进火锅+吃喝玩乐的抖音生活服务独家短剧，打造从内容→交易的新场景 多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧”，找到新种草流量，全部8集上线，邀请百万级博主营销效果火锅关键词连续3次单日破千万•项目总播放量6254.2万•其中，正片播放量3088万门店挂POI品牌搜索PV环比+19%挂载6家门店搜索曝光+17%支付GMV近30亿 内容种草短综高热流量引爆 康师傅果汁基于康师傅果汁系列的「健康」属性，联动@我的饭搭子短综IP，通过配餐场景，将康师傅果汁系列产品巧妙融入用户的饮食日常，成功助力品牌及产品强化“配餐场景心智”，提升渠道渗透与转化，新品营销策略：从看到，到种草，到线下佐餐体验KA餐饮渠道新拓内容挂POI锚点增加品牌曝光&购买通路 联动@我的饭搭子丝滑融入用户饮食日常，强化配餐场景头部大V探店体验，博主连线互动分享美食体验，深化果汁营销效果UGC&达人持续扩散成都、北京、青岛三成连线&团购专场直播全新开拓餐饮渠道4家上线一周已产生订单近1万单 SHOW CASE•炫迈：城市顶流餐饮跨界，打造潮流聚会心智•一汽大众：小黄人x金逸影院深度会员运营•抖音汽车生活节：塑造氛围，线下体验激活•城市生态大会：超强权威背书，赋能全域营销 场景营销 炫迈线上话题聚合曝光会场H5 +众测任务聚合内容，助力话题发酵 广州、成都、长沙特色顶流餐饮品牌跨界，打造年轻人潮流聚会心智合作门店181家团购GMV80万+聚会心智行业TOP1助力炫迈携手楠火锅、楼上大排档及一盏灯，聚焦“聚会心智”打造炫迈餐饮跨界大事件，成功渗透潮流聚会场景心智，荣登聚会心智行业TOP1。3个特色餐饮商家跨界联动渗透年轻人聚会场景短视频+直播放大生意成都/广州/上海…171家长沙8家广州2家联动3个餐饮品牌，门店地推物料+3家包店强化线下曝光，定制团餐上线打造佐餐聚会心智KOC达人探店+达播+餐饮号直播线上流量赋能，生意放大 场景营销粉丝邀请券 一汽大众抖音生活服务「电影院线商家」联合打造主题观影季团购专区 与小黄人IPX金逸影院牵手，