2025红果短剧品牌营销手册【短剧营销】
巨量引擎品牌广告 现在有哪些品牌营销玩法？Bonus How WHY Q4合作红果，有哪些激励？ 为什么要在红果短剧做营销？ 今年短剧市场，很好 市场规模：小屏幕超过大荧幕 用户规模：比点外卖的还要多 模式转变：侧重于免费模式 2025年6月微短剧用户规模6.96亿占整体网民68% 2025年微短剧市场规模预估634.3亿元 2025年中国免费微短剧市场规模350亿元较2024年同比增长40%免费短剧模式占比将达到55% 2024年微短剧市场规模505亿元同比增长35.1% 2024年12月微短剧用户规模6.62亿 •免费赛道高速增长，红果、河马等头部平台持续领跑•抖音端原生IAA模式增长迅猛：规模年初至今增长3倍 网络外卖5.53亿网络文学5.16亿网约车5.03亿 内地电影2024年票房425亿元 今年红果短剧，也不错 用户增长：MAU～2.1E，一直涨 内容规模：占免费短剧市场90%内容 出圈爆款：25年H1，10亿+短剧88+创新高 整体用户月活天数19天每日人均打开次数7次每日人均消费市场120min 在线短剧15000 +部自制短剧超800部月增短剧超1000部 覆盖全行业内容超90%头部内容占比超20% 这离不开，各大短剧厂牌 红果自制短剧合作方 这离不开，各大短剧厂牌 这离不开，红果特色的产品功能 单列推荐— 剧场找剧— 一键追剧— 评论— 沉浸式上下滑找剧，个性化推荐找到你爱的短剧 边看边评论，与剧友一起讨论精彩情节 喜爱的短剧一键追剧，随时回访，好剧不错过 九宫格推荐，高效找剧，新剧、爆剧不错过 这离不开，红果特色的产品功能 高效播控— 提前预约— 任意选集、小窗播放及倍速功能，带你畅游短剧 How：2+3+X 品牌方，如何在红果做营销？ How：2+3+X 纯硬广打法：高效触达->目标受众 GD类王牌硬广，结合人群定向投放，精准触达目标受众 好在哪儿？ 红果短剧王牌硬广产品 开屏GD高ctr，主引流 剧可点GD低cpm，主曝光即将上线 ✅找人更精准支持云图特色人群包✅模式更多元支持pmp程序化、本地投放✅投放可复盘支持云图结案 长素材，主“种草” 怎么投？ 1、结合「营销核心指标」与「素材体裁」选产品2、「人群选择」与「素材创意内容」相搭配•品牌兴趣人群/行业特色人群+产品TVC素材 •代言人粉丝+投放明星tvc；•电商/痛点人群+电商&福利素材 How：2+3+X 招商模式｜平台大项目 红果春节大事件 红果创作者大会 红果演员打榜盛典 B端行业影响力Max 红果短剧演员线上打榜+线下颁奖盛典落地 聚焦春节CNY场景，通过“新春剧场+短剧植入”的特色内容，打造红果专属年味互动 招 商 启 动 时 间 ：1 1月 初上 线 时 间 ：1 2月 ～1月 上 线 时 间 ：1 1月1 7日-1 1月3 0日线 下 落 地 ：1 1月2 5 -2 7日3天2夜 新春剧场大曝光 通过大型B端会议，辐射短剧关联行业，让更多编剧、演员、导演和网文作者愿意加入短剧行业 浓浓的新春氛围中重磅宣发春节档优质好剧，以平台大曝光入口打造用户观剧特色阵地 红果短剧用户消费度、互动率高的打榜玩法，票选出用户年度最喜爱的短剧男女主演员 平台归属感 具象体现红果优质内容、建立创作者身份认同，短剧演员红毯环节，提升平台归属感的大事件 文旅高热城市选择颁奖盛典落地城市，线下盛典直播+线下用户互动展区，打破场景联动 精彩故事短剧情节与趣味互动相融合，为用户打造充满年味与欢乐的春节品牌体验，全面点燃新春热潮。 品牌权益丰富 时尚媒体背书 品牌权益丰富 活动大会植入、品牌展区沉浸式融入活动红毯展区+短剧演员同框红果短剧创作服务平台短剧多部批量化合作 新春定制频道实现品牌大曝光传播红果精品短剧内容植入结合定向剧产品，实现覆盖短剧用户即刷即购 联动时尚媒体放大整体短剧演员的时尚属性与魅力，提升品牌属性与调性 How：2+3+X 2 0 2 5红 果 创 作 者 大 会 ｜B端 行 业 影 响 力M a x 平台年度S +级重磅项目亮点1 颁发短剧界年度荣誉，吸引行业目光，热议话题提前锁定！ 红果首届创作者大会，全网曝光30亿，线下千人齐聚！ 发布平台年度成绩单、新一年政策、荣誉，创作者激励从行业视角盘点短剧行业高光时刻剧目荣誉+短剧特色荣誉主创荣誉：编剧、导演、男女演员、制作公司（合作伙伴）等 相关行业协会代表10+演员关联领袖60+导演/承制关联领袖30+编剧意见领袖110+ 核心主创：250+媒体代表30+其余参会人选：20+其他平台主创100+观众200+ 红毯时刻回顾短剧高光亮点3 品牌营销全面升级 亮点4 聚焦短剧高光出圈内容与高品质红毯，点亮每一份热爱！ 以深度定制与多元资源联动，共创年度现象级营销盛事！ 权益丰富：活动大会植入、品牌展区沉浸式融入活动红毯展区+短剧演员同框，超强权益线下线上高光呈现红果短剧创作服务平台短剧多部批量化合作，从内容到线下全场景覆盖 红 果 短 剧 ｜How：2+3+X 臻 浓 携 手 红 果C N Y玩 转“浓 情 营 销” 聚焦臻浓牛奶春节年味浓情长线营销，臻浓独家冠名合作25年红果短剧&番茄小说「新年有好剧」短剧IP项目，作为红果平台活动首次商业化破冰合作，借助平台春节主频道、短剧IP、创新硬广等产品矩阵优势资源，打造臻浓牛奶专属“浓情”春节氛围，持续积累品牌「浓」的情感价值，与消费者产生情感共鸣，释放臻浓春节臻年味 最后一集丝滑植入，营造“浓情”臻浓年味传播氛围，提升品牌心智塑造 n双端新春频道实现臻浓大曝光传播。聚焦春节CNY场景，覆盖头部联合logo、品牌任务、推剧官板块、品牌banner、福利中心等多资源展示，引流臻浓牛奶春节电商页面售卖n番外彩蛋无缝丝滑植入精准触达。携手《吉天照》主角白川、吴佳怡拍摄臻浓牛奶新年广告短片，延续剧情人设演绎对臻浓的喜爱，在最后一集丝滑植入毫无违和感，品牌信息得到有效传递n最大化缩短用户决策路径即刷即购。聚焦触达宫斗宅斗/都市情感/民国爱情/现言甜宠等多体裁偏好用户，通过开屏、剧可点、短剧中插等资源，高效实现多部剧多集“植入”，将短剧兴趣人群转换为品牌兴趣人群，引流站内电商实现即刷即购 招商模式｜短剧内容合作 短剧如何押宝？前置如何选中一部爆款短剧？ •选剧本->开发剧本->挑选CP/承制->挑选演员->拍摄->剪辑->上线•底层爆款特征：前30%内容卡点/勾子/高光密集，剧情大多有转折，开头有铺垫或者暗示，矛盾冲突悬念不断，共鸣/爽点多，不断设置勾子引导读者往下看 ：选剧灵活投放，爆了立刻入场！ 营销玩法 爆剧营销是针对短剧黑马“后发制人”的投放策略，可从“”、“”、“”等多维度追投实时热门剧集，借助已成气候的流量与话题，实现品牌信息高效触达。 演员营销x跨端联动营销 借力短剧&演员热度，跨端爆发低成本曝光，联动直播助攻经营！ 是什么？ 哪里好？ ✅演员合作性价比更高：经验证，短剧演员的种草、进播效率较大盘更高，进一步提高合作效率 剧爆带动人爆 商业价值初显 ✅平台曝光性价比更高：叠加短剧明星作品场域（红果短剧），助力高效人群破圈，进一步提高合作效率 演员营销x跨端联动营销 借力短剧&演员热度，跨端爆发低成本曝光，联动直播助攻经营！ 怎么投 ✅选演员 巨量算数看短剧演员近期抖音声量&热点事件 X：更多营销模式—>AI赋能 AI番外：演员&片方AI广告片 X：更多营销模式—>社区&电商 Bonus: Q4合作红果还有更多激励 云图：行业特色人群运用 支持使用红果短剧GD类产品定向云图「行业特色人群包」投放 无门槛精准触达行业高活人群 非标产品支持云图线上结案帮助客户复盘投放效果 Bonus: Q4合作红果还有更多激励 新产品：免费尝鲜 定向中插CPT：用户在看剧中切换剧集时，在剧集之间插入广告【仅支持指定短剧投放】 剧可点GD：用户刷剧中第5s弹出广告 暂停贴片CPT：当用户在看剧过程中暂停时，弹出广告素材【仅支持指定短剧投放】 Bonus: Q4合作红果还有更多激励 价格激励：产品额外激励套装 短剧营销曝光通-尝鲜版，短剧中插「随心版」上线，CPM净价不到19元，覆盖用户看剧过程 红果单端套装「短剧营销曝光通」,CPM净价11.8-17.6元，覆盖用户从打开app到沉浸式刷剧的主链路，助力单端渗透 跨端套装「短剧通」，CPM净价20-31元，覆盖抖音旗下用户看剧主阵地，助力双端爆发