2025红果短剧品牌营销手册【短剧营销】

短剧市场与红果平台概况

2024年微短剧市场规模达505亿元，预计2025年增至634.3亿元，其中免费模式占比55%，预计2025年达350亿元。红果短剧作为头部平台，MAU达2.1亿，内容规模占免费短剧市场90%，H1产出10亿+短剧，用户日均打开7次，消费120分钟，覆盖全行业内容。

品牌营销策略：2+3+X

1. 硬广投放（2）：开屏GD、中插GD、剧可点GD，支持云图人群包、PMP程序化投放，适合品牌曝光和引流。
2. 王牌产品（3）：定向爆剧、演员打榜、短剧深度植入，结合平台资源实现高效触达。
3. 创新模式（X）：AI赋能（AI植入、AI番外）、社区电商互动（弹幕营销、同款商品）、跨端联动（演员营销+直播）。

合作激励与新品

• 云图支持：行业特色人群包、非标产品支持、线上结案复盘。
• 新产品：免费尝鲜剧可点GD、暂停贴片CPT、定向中插CPT。
• 价格激励：跨端套装CPM净价20-31元，短剧营销曝光通CPM净价11.8-17.6元。

案例：臻浓牛奶合作

• 项目：冠名红果&番茄小说「新年有好剧」IP，结合春节主频道、硬广、番外彩蛋植入。
• 效果：总曝光66亿，引流曝光6000亿，站外曝光2600万，CTR对标大盘+84%。

短剧选剧策略

• 选剧本：番茄IP或优质编剧，如《二十九》。
• 选制作：花岛（年代爱情）、百川（玄幻）、施帆（都市剧）。
• 选演员：关注近期声量与作品热度，如《墨韵新生》主演。

总结

红果短剧凭借规模优势和创新营销模式，为品牌提供高效触达和深度植入方案。结合AI、社区电商等新趋势，结合新品激励政策，助力品牌实现低成本曝光和用户转化。