搜索趋势洞察
- 品牌在选择搜索营销平台时更关注品牌曝光链路玩法和生意转化玩法链路，关注指标包括曝光率、平台用户画像与品牌目标用户的契合度、生意转化效果、品牌搜索ROI等。
- 近8成广告主将维持或扩大搜索营销预算，认为搜索营销性价比更高，更精准，ROI更高。
- 搜索广告长期占位，高效承接用户需求，提升用户对品牌的信任与好感，并可以加速5A人群流转，带来更强的生意确定性。
- 搜索串联前后链路，成为品牌营销的关键一环，有助于提升品牌曝光度、增加用户对品牌的认知和关注，并通过品专等产品帮助用户更全面的了解品牌，从而提升用户的品牌信任感和好感度。
平台洞察：抖音搜索
- 抖音搜索已成为用户首选的全综合搜索引擎，月活用户发起搜索占比超过80%，人均搜索次数超过100次，月均搜索PV持续增长。
- 抖音搜索以用户兴趣点为核心，通过搜推联动机制，链接推荐和搜索两个核心流量场景，点亮兴趣，把作品推荐给更多潜在兴趣用户。
- 搜索深入营销场景，激发多行业生意增量，包括电商意图搜索、生服意图搜索、下载线索等。
产品价值：搜索品专
- 搜索品专是品牌营销的必选产品，其价值包括品牌心智影响、生意增效、一体化经营等。
- 搜索品专可以实现“有搜必现”，长期占位，助攻品牌心智；可以串联必需的链路，种草高效流转；可以短链直达，激发生意增量。
- 搜索品专可以提升品牌形象，生意增效，人群流转加速，有效减少竞品拦截转化率、GMV、GPMS显著提升。
- 搜索品专可以提升用户站内搜索品专词搜索结果展示的认可度，助力品牌心智，提升品牌调性、品牌信任和品牌高级感。
- 搜索品专可以承接激发搜索流量，实现“种搜购”一体化经营，并可以承接直播间精准召回A3，加速成交转化。
- 搜索品专可以强化搜索内容承接，引导用户完成达人视频激发好奇心—搜索品专二次种草—决定下单购买的星推搜直链路收割。
全新升级：2025搜索品专
- 2025搜索品专全面升级，围绕品牌营销全旅程，提供更精细的矩阵经营需求、更多元的搜索意图承接、更聚焦的达人种草内容、更灵活的自主创意配置等。
- 升级点包括矩阵化、个性化、星搜一体化、自助化等。
- 矩阵化：支持一词包多店铺、直播矩阵等，实现更精细的矩阵经营和生意多重曝光。
- 个性化：支持更多元的搜索意图承接，通过个性化优选、差异化展示，有效提升ROI & 首屏GMV。
- 星搜一体化：强化搜索内容承接，引导用户完成达人视频激发好奇心—搜索品专二次种草—决定下单购买的星推搜直链路收割。
- 自助化：支持更灵活的自主创意配置，包括电商品专-CPT自助化、高价值词推荐等。
行业实践：品牌搜索营销实战打法
- 搜索品专适用于电商、本地、汽车、游戏、品宣等五大场景，助攻全局生意经营。
- 电商场景：通过电商品专、直播矩阵、商城品广、商城红包雨等产品，实现短链直达购买、提升销量、助力生意直播、阵地经营等。
- 本地场景：通过本地品专、本地品宣，实现短链直达团购/到店、提升转化、阵地经营等。
- 汽车场景：通过汽车品专、汽车行业样式，实现曝光的同时增加留资获客入口、提升经营效率等。
- 游戏场景：通过游戏品专、游戏行业样式，实现高效私域沉淀、快速用户转化、用户心智建设等。
- 品宣场景：通过品宣品专、热点随享，增强品牌认知、提升转化等。
- 搜索品专怎么买：早下单、下长单、多买词、小蓝词激励政策等。
