哔哩哔哩2026年Q3品牌广告产品营销手册【B站营销】

2026年Q3品牌广告产品营销手册 移动端/TV端/PC端 P a r t1『强 势 曝 光』系 列 产 品 介 绍闪 屏|联 动 霸 屏|首 页 焦 点 图 P a r t2『内 容 消 费』系 列 产 品 介 绍信 息 流 大 卡|信 息 流 小 卡|视 频 流 （s t o r y）|播 放 页 框 下|播 放 页 相 关 推 荐|播 放 页 暂 停 广 告NEW！NEW！ 目录 P a r t3『大 屏 视 界』系 列 产 品 介 绍T V端 闪 屏|T V端 联 动 霸 屏|T V端 信 息 流 大 卡|P C首 页 焦 点 图|P C播 放 页|P C动 态 页 P a r t4『搜 索 心 智』系 列 产 品 介 绍搜 索 品 专|搜 索 小 卡 第 三 位 P a r t5『营 销 场 景』解 决 方 案新 品 直 播|节 点 营 销|内 容 品 宣|游 戏 上 新 PART1|强势曝光系列 闪 屏|联 动 霸 屏|首 页 焦 点 图 闪屏 B站开机第一视觉，品牌营销第一站 产品亮点 全屏沉浸式视觉，可联动站内多场景进行组合创意丰富的互动组件，赋能多营销场景，CTR提升✓多重交互方式，打造趣味互动 合作详情 支持CPT、GD、程序化、首刷、性别首刷等多种售卖方式支持跳转H5、小程序、应用直达、应用下载、站内直播间、站内稿件支持城市、年龄、性别、DMP人群、分时、操作系统等定向条件 闪屏–创意样式营销全景 轻互动闪屏全面升级，为营销场景提供丰富的组合玩法 闪屏–品宣样式 闪屏–节点营销样式 Showcase：香奈儿节日季×闪屏商品橱窗 投放背景：圣诞新年消费高峰前夕，香奈儿聚焦高级珠宝系列的腕表、项链、戒指，强调节日主题与K金，精密陶瓷，钻石材质精密工艺，选择以强曝光、高质感的开屏形式，直接传递多品信息并引导即时转化，高效触达TA人群。 闪屏–直播样式 闪屏–联动搜索 •搜索品专为该资源自带资源，无需额外购买，但仅支持一个默认搜索词的品专展示•品专在线时间和联动搜索闪屏投放周期一致•品专支持跳转：H5/稿件/应用下载 •默认搜索词：支持品牌自定义，但仅支持跳转搜索结果页•仅支持一个默认搜索词；仅闪屏完播用户可见•支持叠加搜索彩蛋（需单独购买），展示顺序：先展示彩蛋，再展示品专 闪屏–交互彩蛋 •闪屏跳转：H5/稿件/直播间/小程序/应用直达/应用下载•可定制交互icon，发挥创意组合 联动霸屏 联动霸屏支持品牌TVC品宣、直播、内容加热等多场景，满足不同营销目标 联动霸屏–首焦直播 首页推荐–首页焦点图 直播间 闪屏 闪屏完播后，自动进入首页推荐，置顶在首焦播放实时直播 闪屏/首焦互动，均可进入直播间 ✓首页置顶，最大UV触达✓支持上传直播高光画面图片，在首焦右下角轮播展示，吸引进房互动（*注：常规Toplive和Toplive高光时刻是不同的刊例资源，Toplive高光时刻详情请参考联动霸屏直播加强版） ✓支持闪屏互动后直接进入直播间✓支持分时投放✓非开播期间闪屏可跳转落地页 联动霸屏–直播加强版 联动霸屏–创意样式 联动霸屏+首页浮层彩蛋 联动霸屏+首页信息流2小卡 产品亮点 产品亮点 •基于联动霸屏样式，可叠加信息流首页2个小卡霸屏展示•小卡原生展示，多内容霸屏种草 •基于Topview样式，可叠加首页浮层彩蛋•霸屏视觉体验 跳转支持 跳转支持 •闪屏/首焦：H5/稿件/直播间/小程序/应用直达/应用下载•小卡：稿件详情页 •H5/稿件/直播间/小程序/应用直达/应用下载 推荐场景 推荐场景 •品牌大事件，多内容联合宣推 •品牌大事件，创意营销 开屏产品售卖方式 开屏产品总览 首页焦点图–第一帧 首屏置顶，UV人群全覆盖 产品说明 用户打开B站APP，即在首屏首位最顶部“首页焦点轮播位”曝光，是进入B站后第一视觉焦点 产品亮点 •高UV人群覆盖：打开APP即展示，具有全站人群渗透能力•无交互，曝光效率高：独占首屏顶部黄金位置，品牌强曝光需求必荐点位 产品能力 •投放类型：支持视频、图文、稿件•落地页：H5/稿件/小程序/应用直达；当投放目标是稿件加热时，仅支持跳转稿件详情页•售卖方式：GD售卖•展示能力：视频/稿件自动播放•人群定向：支持基础定向，不支持DMP人群定向 首页焦点图 PART2|内容消费系列 信 息 流 大 卡|信 息 流 小 卡|视 频 流( s t o r y )|播 放 页 框 下|播 放 页 相 关 推 荐 信息流大卡 无缝融入场景，原生内容打造沉浸观感 产品亮点 ✓原生样式✓自动播放沉浸式体验✓定向策略叠加投放提效✓支持使用点赞特效、直播预约等组件增强互动效果✓播放率：10%+ 合作详情 ✓支持GD、程序化、首刷、分时包段等多种售卖方式✓硬广支持跳转H5、小程序、应用直达、应用下载；起飞支持：直播间、稿件、OGV（详情以具体产品介绍为准） 信息流大卡-品牌硬广/程序化其中：GD信息流大卡图片/视频/浮窗彩蛋可支持滑动交互（如图示demo） 信息流大卡–创意视频样式全景图 信息流创意样式自由应用，品牌玩法层出不穷 信息流大卡–创意视频 产品亮点 •互动触发全屏彩蛋 Showcase：肯德基×浮窗彩蛋 投放背景：肯德基结合B站“互动即参与”的社区基因，采用创新信息流浮窗彩蛋样式，让品牌标志性产品与限定优惠以趣味互动方式自然融入用户内容消费场景，打造“彩蛋式”的沉浸式品牌体验，实现品牌信息在年轻圈层中的高效传播与转化。 浮窗彩蛋趣味交互 信息流大卡视频 新增互动贡献 20% ✓互动解锁专属惊喜彩蛋，趣味互动快速抓取用户注意力，同步完成产品亮点初步心智植入✓点击彩蛋无缝衔接至目标落地页，推动用户兴趣升级，实现产品精准渗透于转化的高效闭环 ✓首页播放，核心优惠一秒锁睛✓大视窗视频高效吸睛、精准触发用户 信息流大卡–创意视频 产品亮点 产品亮点 •抽卡玩法，跳转激励•抽卡结果可配置蓝V关注 •点赞触达弹幕特效，趣味互动•支持自定义弹幕文案 样式 样式 跳转支持 跳转支持 推荐场景 推荐场景 信息流大卡–创意视频 心动彩蛋 产品亮点 产品亮点 •增加品牌&明星元素露出•通过明星效应头像/名称/宣传标语露出提升点击 •增加品牌&明星元素露出•通过明星效应头像/名称/宣传标语露出提升点击 样式 样式 跳转支持 跳转支持 推荐场景 推荐场景 Showcase：亚马逊广告水手计划×信息流点赞特效 投放背景：亚马逊广告水手计划为进一步触达B站年轻高知受众、强化品牌情感连接，结合B站高活跃的社区互动氛围，采用点赞特效这一趣味互动形式，让中国品牌的全球化故事在年轻化场景中实现更自然的传播与渗透。 信息流-点赞特效 信息流大卡视频 视频起播即享专属弹幕氛围，连续点击触发弹幕刷屏，互动感拉满 5S播放率 +40%vs行业benchmark ✓首页播放，锁定用户第一注意力✓大视窗视频视觉抢占，激活用户互动欲 ✓视频起播即刻解锁专属定制弹幕样式，强互动氛围让用户快速建立参与感✓连续点击即可触发弹幕刷屏，视觉冲击提高用户操作兴趣，互动率飙升 信息流大卡商业起飞–创意视频 点赞彩蛋 信息流大卡商业起飞 大卡起飞稿件互动 稿件持续自动播放 彩蛋完播后，稿件持续播放 点赞提示升级，用户给稿件点赞，触发隐藏彩蛋 首页信息流大卡内容自动播放 •稿件右下角定制点赞提醒，牵引用户互动•用户点赞触发全屏彩蛋，给予用户及时互动反馈（彩蛋不支持跳转） •彩蛋播放结束后，稿件持续播放，全程丝滑体验 •稿件内容首页推荐自动播放，用户外层直接观看 信息流大卡商业起飞–磁贴卡NEW！NEW！ 产品说明 起飞大卡新增磁贴组件：在inline信息流视频大卡播放过程中，按配置时间浮出磁贴，用户点击后跳转稿件详情页并拉起半屏落地页。 产品亮点 •多个跳转目标：B站首个起飞内循环产品，一次投放实现品牌曝光、用户互动、效果转化多重目标•磁贴卡深度定制：支持上传磁贴图片、自定义提示文案与出现时机，品牌元素原生融入视频流 产品能力 •投放类型：仅支持稿件•落地页：H5、高能建站，半屏拉起•售卖方式：GD•定向能力：年龄、性别、地域、设备、人群包•数据监控：支持三方监测 视频流（story） 产品亮点 ✓视觉独占，内容原生，沉浸式体验更强✓互动丰富，支持跳转转化、播放增长、一键三连等多场景；✓支持叠加扭动彩蛋、磁贴卡、破框磁贴等互动组件，增强效果 合作详情 ✓GD售卖✓投放素材：稿件、直播间✓支持跳转H5、小程序、应用直达、应用下载、直播间 信息流小卡 产品亮点 •与原生内容高度融入•丰富的落地页跳转能力，联动不同营销价值 产品能力 •投放类型：图片•落地页：➢品牌硬广和程序化：支持H5、应用直达、小程序、应用下载➢起飞：支持稿件详情页、直播间•售卖方式：GD、起飞GD，程序化投放（PDB/PD）•定向：DMP人群包定向、基础定向 播放页框下 产品说明 •进入稿件详情页，视频播放器下方展示框下广告 产品亮点 •视频播放器框内广告位，精准触达内容人群，如UP主粉丝、分区内容、高播放稿件、同类tag稿件等 产品能力 •投放类型：图文、稿件•落地页：支持H5、应用直达、应用下载、稿件、直播间•售卖方式：GD、起飞GD•定向：支持基础定向，DMP人群包定向，内容定向（支持28个核心内容分区定向）、高播放定向（近7天内累计播放量大于10万的稿件）、稿件Tag定向注：①起飞目前仅支持基础定向、DMP定向;②定向只能选1，不可多选。NEW！NEW！ 播放页相关推荐 产品说明 进入稿件详情页，稿件下方相关推荐位置展示 产品亮点 •稿件详情页固定第一位展示，精准触达同类内容人群•与原生内容样式高度融入•支持跳转多种落地页，适配各类营销目标 产品能力 •投放类型：图文、稿件、直播间•落地页：支持H5、应用直达、应用下载、稿件、直播间•售卖方式：GD、起飞GD、CPT分时包段•人群定向：支持基础定向，DMP定向，分时，稿件Tag定向 播放页暂停广告NEW！NEW！ 产品说明 进入稿件详情页A，点击暂停视频，3s后展示暂停广告 产品亮点 •播放页场景营销：在用户主动暂停的间隙，打造品牌专属沉浸展示空间•多素材展示：支持3-4张图片自动轮播•品牌定制化：支持自动移顶部Logo、一句话文案、底部品牌原色 产品能力 •投放类型：图文•落地页：支持H5、应用直达、微信小程序•售卖方式：GD•场景频控：30min 1次、单播放页上限2次、单日上限5次（不支持修改），不支持周期频控•人群定向：支持基础定向，DMP定向，内容定向（内容分区/稿件Tga/高播放稿件），不支持分时 信息流商业起飞产品总览 品牌广告的商业起飞是什么 信息流场景资源里，以内容加热为目标，包括对稿件、直播间、OGV的原生内容的引流，称为商业起飞；GD起飞，就是保价保量的内容加热产品 信息流售卖投放方式对比 PART3|大屏视界系列 T V端 闪 屏|T V端 联 动 霸 屏|T V端 信 息 流 大 卡|P C首 页 焦 点 图|P C播 放 页|P C动 态 页 TV端闪屏 家庭场景下的视听盛宴，为高品质内容开场 产品亮点 ✓家庭共享，大屏有声播放✓支持图文、视频5s、视频15s多种创意样式✓创意闪屏支持3D破框，视觉冲击力强 合作详情 ✓售卖方式： •常规样式：支持GD、CPT、程序化等多种售卖方式•创意闪屏：仅支持CPT✓支持跳转TV端稿件、TV端直播间、TV端Tab页面、TV端自建的落地页✓定向能力：•常规样式：支持城市、性别、年龄、人群标签、分时、周期频控（部分需溢价）•创意闪屏：不支持定向 TV端联动霸屏 5s闪屏+25s首页推荐tab信息流联