2024年中国国内旅游市场呈现稳定增长态势，总收入同比增长11%，达到7008.17亿元。国内出游人次为7.65亿，同比增长5.9%；境外游出行人次为1309.8万，同比增长25.8%。主要境内热门目的地为上海、杭州、北京等，境外热门目的地为日本、泰国、中国香港等。2025年旅游需求持续高涨，元旦假期跨区域流动量预计1.8亿人次，同比增长10.1%；春节市场热度预测将持续攀升，长线目的地成为主流选择。
旅行消费进入3.0时代，消费者关注情绪价值，从基本需求转向功能属性和自我价值。用户在旅行中需要情绪共鸣、情绪释放、情绪疗愈和情绪陪伴。热门旅行方式包括兴趣旅行、探险旅行、疗愈旅行和AI旅行等。
用户行为变化呈现本地人视角挖掘地道体验的趋势，2024年搜索过意向目的地玩法的马蜂窝用户占比超过78%。高品质需求热度依旧攀升，“定制游”搜索热度同比增长245%。用户旅行生命周期覆盖从向往到决策的全过程，马蜂窝作为高效旅行消费决策平台，覆盖全球POI 6300万+，注册用户1.4亿+。
马蜂窝用户画像显示，核心人群为年轻爱玩、高消费潜力的都市用户，月收入16K以上用户占比63%，高潜力一线及新一线城市用户占比69%，年度出行6次以上用户占比53%，90后-00后用户占比64%，高智识大学及以上学历用户占比75%。蜂首主理人是内容森林体系的最高荣誉，新增长点的探索者和开路者，以研发潮流玩法为主要任务。
马蜂窝营销差异化优势体现在：亮点化营销、即时性营销、智能体营销和缩短“看”到“买”的决策路径。流量聚焦通过站内全域精准投放和核心点位流量引爆，覆盖更多人群。内容打造包括北极星攻略、视频攻略、攻略群、新玩法、当地指路人、今日蜂首、游记&笔记、榜单、好玩星球、专栏等，高效解决用户核心痛点，满足多元化需求。创作者影响力集结站内旅游内容质量最高的大旅行家们，通过官方支持、达人组团、个人经验等方式释放花式影响力。
IP联动聚焦年轻人主动与世界建联的旅行情绪，打造品牌全网热点话题。马蜂窝长线旅行活动类IP解锁超级玩法，找寻超级旅伴，共创超级活动。可持续旅行倡议延续《地球发现者》的世界观，倡导旅行宇宙的循环理念。AI应用布局信息流搜索、问和说、AI小蚂智能体、AI小蚂具身智能等，重塑游客信息获取和服务方式。
马蜂窝全年营销节点图谱拓宽旅游营销新边界，涵盖创意栏目、定制专题、社区运营活动、官方视频系列栏目、招商IP、超级假期、世界大师、周末活动、每日蜂首等。AI时代下，用户出行趋势变化从被动推送转向主动获取，智能体成为内容、服务和信息的新载体，重塑游客信息获取和服务方式。
