2025爱奇艺娱乐营销手册

CO N T EN T营销破局02 内容趋势01 综艺+剧集资源矩阵 内容趋势 观众之变：超级头部源于社会洞察数据来源：2024世界经济论坛全球风险分析每个人都在扮演角色，却又心照不宣的嘲笑剧本的荒唐犬 儒 化社 会 个 体 特 征徘徊挣扎渴望安稳生活的压力个体利益统一社会分化错误和虚假信息网络不安全经济衰退「清醒的局外人」 创作之变：探讨当下生活的陪伴和明天生命的意义内容 创作方 向解构的爽建构的真 陪伴类内容：客观仰视观众情绪生命意义的作品：重建相信的力量“从现实泥潭中逃离”“给予理想主义以慰藉” 角色之变：犬儒情绪下，不再被定义的表达主体角色 是用户 情绪的 具象化 表达从犯罪动机到生存危机从怀疑自己到“只要你勇敢做自己就总有人会爱你“典型男性角色“凭什么我要一直忍气吞声”反派角色“你不懂，妻管严啊兽性与「人性」的平衡两个世界与「自己」 肯定自己完善自己从绝对正义到“再颠簸的生活也要闪亮地过““我总是觉得你活得真的好辛苦要不要让自己踏实一下”“坚定捍卫正义柔情对待身边人”非典型女性角色正面角色很幸福的”自己与「世界」的平衡的平衡神性与「人性」 崛起 的新类 型类型之变：长短战略共建内容新生态短长 情绪的生意简单的爽今天的生活陪伴人物的生意明天生命的意义复杂的痛 长短变革下的两手抓与解构建构 新生态新营销 “真实”的内容消费行为路径正在经历变革早 上 通 勤 看5分 钟 解 说→午 休 时 刷 主 角C P撒 糖→工 作 摸 鱼 刷 社 区 种 草→下 班 参 与 超 话 投 票→晚 上 边 看 正 片 边 发 弹 幕→睡 前买 明 星 同 款用 户 触 媒 方 式 洞 察用户需要内容保持「持续兴奋」 情绪地图互联网媒介触点「碎片化」跨平台内容裂变维持「情感延续」 2025开环爆款频出，释放IP全域影响力剧综2 0 2 5头 部 内 容 表 现 开 播6天 成 为迷 雾 剧 场 首 个破 万剧 集微 博 话 题阅 读 量8千万+抖 音 话 题 播 放 读 量21.7亿各 大 榜 单霸 榜T O 1，节 目 主 话 题#种 地 吧#阅 读 量 达2 8 9 . 1亿抖 音 播 放 量 超2 4 9 . 2亿 次7大播映平台强势登顶TOP1云合、骨朵、猫眼、Vlinkage、灯塔、艺恩、夸克 高品质内容打造“国民第一观影平台”T O P 1 0互 联 网 应 用唯 一 入 围媒 体 平 台长视频行业-移动端月活用户数（万人）爱奇艺腾讯芒果TV长视频行业-OTT端月活跃到达数（万户）爱奇艺云视听极光CIBN酷喵覆 盖5亿+中 心 化 流 量 规 模 ， 领 跑 长 视 频T O P 1 数据 来源：QuestMobile-专业 版2025年1月； 勾正2025年1月优酷视频芒果TV 覆盖社会核心中坚人群+高质量付费用户群数据 来源：①QuestMo bileTRU TH 2025.01*整体 用户指 ：移动 视频行 业整体 用户②爱奇 艺财报③爱奇 艺公开 数据整 理高 质 量 内 容 付 费 人 群69.27%行业整体中高线城市用户占比长视频付费会员规模天花板1亿+18~35岁占85%·一二线城市占63%月收入5K+占65%·62%愿意为高品质产品买单高 净 值人 群 用 户+亿 级 付 费 会 员 用 户178亿2024会员营收行业第一 中 坚 消 费 人 群女性用户·19~40岁用户·中高线城市用户社会中坚高质人群领跑行业54.38%41.99%爱奇艺行业整体19~40岁用户占比71.99%爱奇艺会员价格全行业TOP14亿+大屏用户覆盖高净值家庭人群19~40岁占83%·三线以上城市占72%已婚人士占比60%·平均月收入15K·80%有房有车 持续优化用户产品体验，构建品牌广告优先的高含金量广告投放环境告效果层面用户体验层面标版 一标版 二口播 转场/标版 一标版 二精彩 时标版 一标版 二标版 三标版 四标版 五口播 转场/标版一标版 二标版 三标版 四片头广告片中广告爱奇艺31s其他平台53sVS其他平台100s爱奇艺45sVS记忆度更深好感度更强优 质 用 户 产 品 体 验+品 牌 广 告 主 优 先+高 含 金 量 广 告 环 境 长视频媒体核心广告数量上限长视频媒体核心广告时长上限其他媒体总数量6个爱奇艺广告环境优势广大头 贴/精彩 时刻片尾 彩蛋/片尾标版大头 贴刻片尾 彩蛋/片尾 标板一片尾 二投放回报层总数量13个片尾广告爱奇艺30s其他平台104sVS性价比更高 高频，吸睛，可见高质量广告推广核心策略合作模式场景化、人物化IP合作营销同期伴生交互转化创意互动营销元素化借势引流联名二次传播基于开环生态，爱奇艺4E品牌长效复利营销模型4 E品 牌 营 销 模 型 升 级 树立形象Establish识别与信任度品牌利益情感关联Empower美誉度与偏好度短期价值转化放大势能Extend长期价值增长品牌交互Engage Establish：锁定儿童观影时段，高可见饱和式曝光策略，抢占母婴消费用户心智锁定儿童频道观影高峰时段全天流量高峰时段展现购买意愿20%喜爱度大品牌、可信任的品牌关联+会员+非会员用户全面触达会员人群片头可见非会员霸屏第一眼8s片头标版15s TVC数据来源:爱奇艺广告策略营销中心专项调研26%40% Empower：渡让IP内核建立品牌与年轻人的情感链接顶级city年轻白酒哲学uncleLào一个人设周末疯狂拼一个场景职场打工人的情绪出口放肆大笑护嗓实力派大笑更畅快一种情绪品牌喜爱度上升30%网友锐评#最有梗的百年护嗓品牌#品牌认知度提升42.7% Engage：借势喜剧热度，同期邀请热门选手集体开播，一起让“快乐二次发酵”互动侧品牌官号发起IP衍生互动主播宣推侧“春拂喜剧之夜”互动直播品牌官方账号发起宣发引流直播切片二次传播+官微联动“上绿泡泡搜「统一梦时代」Get同款” Engage：小红书借势多元IP话题人物热度，以“IP+话题团播间”互动玩法为平台高效引流《一年一度春节庙会》系列直播植入+搜索引导节目内-“话题+人物”引导小红书-多人物系列直播3次登顶小红书热点TOP3霸榜小红书热点TOP1CNY 2场IP话题团播间品牌独家IP衍生话题全网140+#李小冉被气到退群#付航直播被卡出素颜#李小冉回应退繁花群#蔡明说共事要看人品#付航直播一分钟一百个小动作喜剧竞演赛道户外游综赛道+节目内品牌活动全面贯穿最大化引流承接热点IP+边看边聊系列reaction团播引爆 vExtend：借势IP+创新会员链路，打造联名爆品上市事件IP联名TVC全国院线热播热播期收官期《仙台有树》宿愿联名TVC2025春节档全国院线大银幕热播宿愿联名限量产品“紫苏&桂圆轻乳拿铁”上市300万新品一秒售罄片头标版宠粉扫楼送咖啡代言人生日IP联名产品上线剧内剧外惊喜连连云包场 4E营销：携手《种地吧3》IP深度共创，掀起全民天猫“E”起云种地品牌势能EmpowerEngageExtendEstablish一 起 种 地吧打开淘宝A P P搜索节目中：建立品牌与与IP合伙人的情感链接内容蓄水：联合IP运营培养用户粘性主题活动多形式内容互动直播引爆：IP+艺人打造品类直播大事件直播矩阵12场+单场IP节气直播场观500WGMV过千万登顶带货总榜TOP1话题登陆微博热搜TOP15城市宣推：IP+艺人O2O联合宣推分众户外21城市电梯媒体大屏饱和曝光共创IP主题活动聚拢观众云种地云直播爱奇艺APP开屏大曝光大促品牌曝光 综艺营销策略升级成熟商业模式复制IP +长短直开环整合营销IP +艺人营销开环种草艺人短代定制衍生微综艺事件直播线下活动限定周边IP选手明星嘉宾溯源探厂VlogSNS账号传播视频媒体+社交媒体+电商媒体 剧集营销策略升级爆款溢价：单剧链路创新粉丝福利互动粉丝加糖应援排面品牌创意弹幕CP营业互动直播品牌会员云包场 多元剧场：投资稳健厂牌剧场IP价值强背书流量剧场头部流量稳定性TOP剧场ikan剧场定制剧场精准流量高效性TA定向题材定向场景定向 重点内容资源排布 综艺 快 乐 更 纯 粹·表 达 更 真 实·个 体 更 共 情01喜剧语言解构社会情绪+多元观点表达02音乐舞台顶流音乐导师+新声力量+金牌团队音乐圈巅峰对决04群像游综文旅热点城市+话题男神女神团引爆全网流量热点03纪实养成系开环生态+纪实真人秀养成长短直+孵化时代少年创业群像05生活情感新生活洞察+新女性表达引发“中女”群体共鸣给情绪以回想给逃离以呐喊 原创脱口秀专业竞演女性脱口秀竞演爱奇艺年度喜剧晚会喜剧/语言赛道：国民观点频出+百亿短流量传播+品牌价值观《喜剧之王单口季2》《姐妹们Stand Up》《下班啦2025》《角色》“中国角色”全视角对话节目《真爱智上俱乐部》首档都市男女速配真人秀 《喜剧之王单口季2》录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划作为2024年现象级的喜剧IP，节目新一季将继续由周星驰担任发起人，延续“从小人物到喜剧之王”的精神内核，激励每一个不平凡的喜剧梦想。今年，观众喜爱的气氛组如约回归，更有华语脱口秀之光惊喜加盟，还有来自海内外一流脱口秀俱乐部的超强新人联袂加入，新老演员同台较量争夺年度总冠军。2025年5月17日小意思工作室《脱口秀大会》《吐槽大会》2025年7月底，共10期•固定嘉宾：郭麒麟、杨天真、蔡康永•飞行嘉宾：大鹏等•选手：付航、小鹿、刘旸教主等TOP选手回归 原创脱口秀专业竞演快乐不断全民喜综爆款重磅选手 破圈回归阵容再升级 《下班啦2025》录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划作为喜单最强售后，将继续打造最燥，最好笑，最能玩儿的喜剧晚会。晚会将集结年度现象级话题人物、最具人气年度喜剧演员及来自各行各业的跨界嘉宾，用单口喜剧、sketch、喜剧唱跳等形式，用幽默解构生活难题，用吐槽盘点年度事件，用笑声释放情绪压力，继续致力打造一台观众最期待的喜剧晚会。小怪兽工作室+鱼子酱陈刚导演《偶像练习生》《青春有你》2025年8月2025年10月付航、小鹿、刘旸教主、庞博等 爱奇艺年度喜剧晚会爆笑喜剧引爆顶流喜剧演员再造情绪话题明星艺人齐聚 跨年热度爆梗整活 《姐妹们Stand Up》录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划传递女性价值女性脱口秀演员强势上桌引爆女性女性脱口秀演员团综女性脱口秀演员作为最能说的女人，她们大声表达，她们生生不息。脱口秀女演员寻找各行各业有故事的女人们，用脱口秀（Stand-upComedy）探寻不同女性生命体验的情感共鸣。幽默，是她们最温柔的武器。这次，我们就说这个了。姐妹们StandUp！小意思工作室《脱口秀大会》《吐槽大会》2025年10月2025年8月待定 S 正能量话题共鸣 《真爱智上俱乐部》录制规划拟邀嘉宾上线规划2025年6月2025年8月•主MC：付航or倪萍•副MC：张大大/徐志胜/杨天真51名为爱冲锋的“真爱勇士”，相约于“真爱智上俱乐部”，以绝对真实的情感体验，吹响真爱集结号，用敢爱敢言的态度，撕掉爱的刻板标签，共同谱写全新的“真爱之书”，重新寻回爱的本真。 首档都市男女速配真人秀最真实的都市男女众生相最嗨最爽最燃的相亲多元爱情观话题 S 舞台碰撞 《角色》节目将设置一名主持人，每期邀请不同行业的嘉宾，从经典/热门影视作品出发，对话动画、游戏、科技、文学等不同行业/职业的角色诠释者，重新领读角色内核，打破刻板印象，发掘不为人所知的角色故事和文化内涵，感受不同行业从业者的时代魅力，探讨社会话题，激发共鸣。2025年6月2025年8月（暂定）深圳星睿文化传媒有限公司《圆桌派》《锵锵三人行》《杨澜访谈录.逐风者》•固定嘉宾（拟邀）：李小萌（央视主持人）、六小龄童、冯骥、曹骏等 “中国角色”全视角对话节目专业行业顶尖IP+角色热度 S 录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划视角探讨社会观点嘉宾交流碰撞叠加 华语青年说唱音乐竞演亚洲首档跨国音乐竞演全新形态原创音乐竞演明星合唱团