2025爱奇艺娱乐营销手册

与时进·敢为先·创非凡 爱 奇 艺 整 合 营 销 中 心 出 品 CO N T EN T 内容趋势01 综艺+剧集资源矩阵 观众之变：超级头部源于社会洞察 内容 创作方 向 创作之变：探讨当下生活的陪伴和明天生命的意义 “给予理想主义以慰藉” “从现实泥潭中逃离” 建构的真 解构的爽 生命意义的作品：重建相信的力量 陪伴类内容：客观仰视观众情绪 角色 是用户 情绪的 具象化 表达 角色之变：犬儒情绪下，不再被定义的表达主体 崛起 的新类 型 类型之变：长短战略共建内容新生态 长短变革下的两手抓 新生态新营销 用 户 触 媒 方 式 洞 察 “真实”的内容消费行为路径正在经历变革 2 0 2 5头 部 内 容 表 现 2025开环爆款频出，释放IP全域影响力 覆 盖5亿+中 心 化 流 量 规 模 ， 领 跑 长 视 频T O P 1 高品质内容打造“国民第一观影平台” 高 净 值人 群 用 户+亿 级 付 费 会 员 用 户 覆盖社会核心中坚人群+高质量付费用户群 中 坚 消 费 人 群 优 质 用 户 产 品 体 验+品 牌 广 告 主 优 先+高 含 金 量 广 告 环 境 持续优化用户产品体验，构建品牌广告优先的高含金量广告投放环境 4 E品 牌 营 销 模 型 升 级 基于开环生态，爱奇艺4E品牌长效复利营销模型 Establish：锁定儿童观影时段，高可见饱和式曝光策略，抢占母婴消费用户心智 Empower：渡让IP内核建立品牌与年轻人的情感链接 Engage：借势喜剧热度，同期邀请热门选手集体开播，一起让“快乐二次发酵” 品牌官方账号发起宣发引流“上绿泡泡搜「统一梦时代」Get同款” Engage：小红书借势多元IP话题人物热度，以“IP+话题团播间”互动玩法为平台高效引流 Extend：借势IP+创新会员链路，打造联名爆品上市事件 4E营销：携手《种地吧3》IP深度共创，掀起全民天猫“E”起云种地品牌势能 综艺营销策略升级 剧集营销策略升级 多元剧场：投资稳健 爆款溢价：单剧链路创新 重点内容资源排布 综艺 给情绪以回想给逃离以呐喊 快 乐 更 纯 粹·表 达 更 真 实·个 体 更 共 情 喜剧/语言赛道：国民观点频出+百亿短流量传播+品牌价值观 《喜剧之王单口季2》 原创脱口秀专业竞演 作为2024年现象级的喜剧IP，节目新一季将继续由周星驰担任发起人，延续“从小人物到喜剧之王”的精神内核，激励每一个不平凡的喜剧梦想。今年，观众喜爱的气氛组如约回归，更有华语脱口秀之光惊喜加盟，还有来自海内外一流脱口秀俱乐部的超强新人联袂加入，新老演员同台较量争夺年度总冠军。 小意思工作室《脱口秀大会》《吐槽大会》 选手阵容再升级 《下班啦2025》 爱奇艺年度喜剧晚会 作为喜单最强售后，将继续打造最燥，最好笑，最能玩儿的喜剧晚会。晚会将集结年度现象级话题人物、最具人气年度喜剧演员及来自各行各业的跨界嘉宾，用单口喜剧、sketch、喜剧唱跳等形式，用幽默解构生活难题，用吐槽盘点年度事件，用笑声释放情绪压力，继续致力打造一台观众最期待的喜剧晚会。 录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划小怪兽工作室+鱼子酱陈刚导演《偶像练习生》《青春有你》2025年8月2025年10月付航、小鹿、刘旸教主、庞博等 爆笑喜剧引爆跨年热度 顶流喜剧演员再造情绪爆梗 话题明星艺人齐聚整活 《姐妹们Stand Up》女性脱口秀演员团综 S 女性脱口秀演员作为最能说的女人，她们大声表达，她们生生不息。脱口秀女演员寻找各行各业有故事的女人们，用脱口秀（Stand-upComedy）探寻不同女性生命体验的情感共鸣。幽默，是她们最温柔的武器。这次，我们就说这个了。姐妹们StandUp！ 录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划小意思工作室《脱口秀大会》《吐槽大会》2025年10月2025年8月待定 传递女性价值正能量女性脱口秀演员强势上桌引爆女性话题共鸣 《真爱智上俱乐部》 首档都市男女速配真人秀 S 51名为爱冲锋的“真爱勇士”，相约于“真爱智上俱乐部”，以绝对真实的情感体验，吹响真爱集结号，用敢爱敢言的态度，撕掉爱的刻板标签，共同谱写全新的“真爱之书”，重新寻回爱的本真。 最真实的都市男女众生相最嗨最爽最燃的相亲舞台多元爱情观话题碰撞 《角色》 “中国角色”全视角对话节目 S 节目将设置一名主持人，每期邀请不同行业的嘉宾，从经典/热门影视作品出发，对话动画、游戏、科技、文学等不同行业/职业的角色诠释者，重新领读角色内核，打破刻板印象，发掘不为人所知的角色故事和文化内涵，感受不同行业从业者的时代魅力，探讨社会话题，激发共鸣。 录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划2025年6月2025年8月（暂定）深圳星睿文化传媒有限公司《圆桌派》《锵锵三人行》《杨澜访谈录.逐风者》•固定嘉宾（拟邀）：李小萌（央视主持人）、六小龄童、冯骥、曹骏等 专业视角探讨社会观点行业顶尖嘉宾交流碰撞IP+角色热度叠加 音乐舞台：多圈层辐射+台网联播+品牌大声量曝光 《亚洲新声》亚洲首档跨国音乐竞演真人秀 旨在通过一次海上音乐之旅，打造当代中国文化对外传播、对外交流的标志性事件。来自亚洲各地各民族的优秀00后年轻歌手们，以音乐为纽带，共创一场文化交流盛宴，从而充分凸显中国内容制造与对外文化输出的节目主旨 2025年2月15日起，途经上海、日本冲绳、越南下龙湾、新加坡、巴生、香港五大赛区 录制规划 上线规划 2025年5月23日上线，正片10期 爱奇艺陆目奇工作室+总导演金磊《中国好声音》+总编剧陆伟《这！就是街舞》系列+音乐总监梁翘柏 制作团队 •新加坡（已录制）：蔡健雅•马来西亚巴生港：林志颖•香港站1-魔王战：古巨基【大魔王：凡希亚、吉克隽逸、雅、曾比特、李玖哲】•香港站2-突围赛：古巨基+张智霖【飞行：幸田来未、苏有朋、张靓颖】 音综模式创新 顶级歌手阵容 亚洲交流竞技 《新说唱2025》 华语青年说唱音乐人选拔 爱奇艺现象级IP将再度点燃2025年的夏天，S+级综艺《新说唱2025》再度回归，旨在发现更多优秀的新生代华语说唱歌手，用更加震撼的舞台为新一代的说唱歌手提供表达自我的机会，通过音乐态度和音乐作品的展现更加纯粹的Hip-hop，记录年轻一代青年的特点。 2025年6月7日上线（暂定），正片12期 车澈总导演+左近导演+ACE工作室《中国有嘻哈》《中国新说唱》《热血街舞团》 线上线下点燃今夏说唱顶流综N代中文说唱大换血 《音乐缘计划2》全新形态原创音乐竞演类节目 每期节目邀请明星歌手和原创音乐人完成互选配对及歌曲演出，根据演出结果，歌手与原创音乐人决定是否发行该原创歌曲。每期将诞生一首“最佳歌曲”，最终盛典将呈现历期“最佳歌曲” 2025年Q4，正片10集+1期音乐盛典 江苏卫视跨年团队（拟定：导播李庆文、音乐刘卓团队、音响金少刚、舞美唐焱、灯光董江） 薛之谦、周深、单依纯、黄子弘凡、刘宇宁等 •飞行嘉宾（拟邀）：•跨界艺人：蒋奇明、阿如那、付航、王勉等•流量艺人：宋雨琦、文俊辉、王源、王俊凯、TOP登陆少年组合等•唱将艺人：林宥嘉、陶喆、吴青峰、汪苏泷、大张伟、张碧晨等 一线顶流唱将聚集 《天声一对》 明星夫妻综音真人秀 一群因爱结缘的明星伴侣，以家庭为单位组成攻守同盟，并肩站上舞台。他们将通过舞台竞演、日常合宿、主题活动等，用故事命题舞台，用舞台串联回忆，以真实的夫妻故事与情感联结，打造最动人的CP舞台。 2025年8月，共11期 宫鹏团队《跨界歌王》《创造营》《最美的夜bilibili晚会》 •固定嘉宾：彭坦&春晓、雅&Melody、小沈阳&沈春阳、艾热&ziba•飞行嘉宾：黄子韬&徐艺洋、秦昊&伊能静 首档明星夫妻舞台竞演 探讨爱情+事业双命题 爱奇艺+浙江卫视联动 《超燃青春的合唱》 明星合唱团竞演真人秀 一个超燃的表演合唱团选拔计划！36位唱跳俱佳的男女演艺新生代开启合宿特训，历经和声与舞蹈的双重磨合、与国外顶级合唱团的强强对决、严酷的竞演淘汰，择优组成最强表演合唱团，冲击世界合唱比赛冠军！让世界听到中国青春力量的声音！ 2025年9月 2025年11月 上线规划 小怪兽工作室+鱼子酱陈刚导演《偶像练习生》《青春有你》 拟邀嘉宾 36位30岁以下青春男女演艺新生代女生拟邀：阿达娃、包上恩、代露娃、卢昱晓、欧阳娜娜、张钰琪、王楚然、王怡人、谢可寅、庄达菲、韩甜甜、锤娜丽莎+半素人（博主、KOL等）男生拟邀：陈立农、费启鸣、胡先煦、黄子弘凡、罗一舟、马柏全、王一珩、钟辰乐、登陆少年张极、张集骏、周奇、何秋事+半素人（博主、KOL等） 新生代艺人强强PK 冲击世界比赛引爆关注 2025爱奇艺「爱桃综」营销玩法2025爱奇艺【全网独家】强势赛道 纪实养成赛道：新人选拔+长短直开环生态引爆 《微笑一号店》经营纪实互动真人秀 30位“微笑店员”经过近一个月的专业淬炼，分组前往全国不同城市经营饮品店，从产品研发到门店运营，学员将在真实商业场景中构建精细化运营体系，以一杯饮品的温度传递城市人文关怀，以主理人身份深度诠释品牌价值。当努力与机遇在城市的烟火气中碰撞，每位探索者都将锚定属于自己的坐标。 2025年5月29日上线，正片22期 打火机工作室《萌探探探案》系列、《哈哈哈哈哈》系列；月海寻娱《萌探探探案》系列 •校长-唐国强、主考官-黄子韬、微笑服务大师课-武艺、舞蹈大师课-力丸、生活学长（MC）-许天奇、店长大师课-win林汉洲•营业期飞行：拟邀谢依霖、徐志胜、倪萍等 长短直开环生态 全新少年养成 实体创业经营 《光荣之路》 电竞少年选拔节目 围绕国民级电竞IP「王者荣耀」，打造的KPL2025年最强职业电竞少年选拔节目！集结100位青春热血的电竞少年，进入KPL青训营。在90天的真实生存实录中，少年们将面临史上最残酷的职业选拔，他们将用毅力、聪慧和团结，依靠绝对实力，最终组成7人最强组合，成为真正的职业选手！ 录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划2025年8月2025年10月小怪兽工作室+蓝天下传媒《种地吧》系列、《五哈》系列100位电竞少年、明星领队、明星挑战者（飞行嘉宾） 竞争与梦想引爆群像热血国民游戏IP引爆关注开环养成打造电竞新星 《时差五小时·破晓季》KPL王者梦之队团综 S 高口碑爆款电竞综艺炸裂回归！KPL系列团综第一季全平台开分9分起！今年第二季，将讲述少年们再次启程、展开寻找电竞初心之旅的重逢故事。跨越国界，开启刺激的主线与副本，音乐、友谊、竞技、生存，创造属于电竞赛道的极致真人秀模式！ 录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划2025年5月29日(舟山)2025年8月(暂定)王者荣耀职业联赛KPL王者梦之队成员：GEMINI、一诺、爱思、Fly、无畏、小胖、九尾等小怪兽工作室《种地吧》系列、《五哈》系列 热血竞技为国争光引爆电竞圈层狂欢高口碑IP+战队回归 《你好种地少年3》农业游学纪实节目 S 十个勤天携手百校千生，向着振兴百村大步迈进！他们在田埂间构思创业蓝图，用科技让农产升级，以创意为乡村赋能。播下的是种子，收获的是希望；挥洒的是汗水，绽放的是梦想。一场青春与土地的双向奔赴，即将火热上演！一起见证这场热血助农创业之旅，为乡村振兴打call！ 录制规划制作团队拟邀嘉宾上线规划2025年7月2025年9月小怪兽工作室+蓝天下传媒《种地吧》系列、《五哈》系列十个勤天 顶尖高校矩阵加盟“种地”系列IP持续高热节目立意&社会价值再升华 群像旅行/生活情感真人秀：圈层爆款话题+真实场景种草 《一路繁花2》 跨龄旅行生活体验真人秀 延续第一季“女性群像”的内核，将继续邀请6位拥有超高国民度及人生阅历的姐姐，携手2位青年弟弟，以“勇闯人生未历之事”为核心，通过一期一主题，一期一挑