爱奇艺2025娱乐资源营销手册

2024-10-25 营销方案小烨

用户价值渗透用户新增：互联网每年呈增长，网络视频用户保持每周长视频释放，成为品牌不可或缺的营销场域。更强的心智投入带来长视频营销价值凸显。超1亿+核心付费会员用户已养成常态化的付费消费习惯。IP影响力向下向外延展，线下/商业活动受追捧。为爱主动发电引爆用户狂欢。18~35岁占85%·一二线城市占63%月收入5K+占65%·62%愿意为高品质产品买单。2024年Q2爱奇艺推出10场剧集加更礼，现金购买人数持续增长，创季度新高。总冠客户联名包装设计活动18万互动参与。微博主话题阅读量破250亿。2023年微博二创TOP1。
重点媒体强势引爆：2024年上半年，爱奇艺已向央卫视和地方电视台发行约50部剧集，已成为电视台的主要内容来源之一，优质内容持续打破台端收视率。
中心化内容打造品牌心智增量：从产品场景出发创造品牌故事。情绪价值：家的定义。IP:理想的阿勒泰。人群：家庭用户。人民日报大片发布,转发、点赞、收藏均破，理想汽车官博,转发、点赞均破。深度链接“沉浸式追剧人群”。
“爪”住最佳时机，追剧体验拉满：沉浸式家庭影响力大屏。活跃用户，月活设备数、日人均收视时长。综艺营销长短直模式。剧集新生态。从心出发赋能品牌全链路增长。

裂变拓展：以多元运营陪伴用户。以内容点亮城市心智。里院来福战x青岛。卫视联动+台网一家联动地方扩大区域影响力。洞察情绪+直播决策整合抖音平台资源打包售卖。
2024-2025爱奇艺自制综艺布局：包括多个综艺节目，如《一念关山》、《南来北往》、《追风者》、《唐朝诡事录》、《城中之城》、《三大队》、《错位》、《哈尔滨1944》、《我的阿勒泰》、《四方馆》、《新说唱2024》、《种地吧2》等。

国民级主流赛道：《高兴》《大生意人》。
古装新中式审美：《深海1950》《生万物》《狐妖小红娘竹业篇》《王权富贵》《山海经》《仙台有树》《长安十二时辰》《念无双》《书卷一梦》《三生三世十里桃花》《云襄传》。
黑马注入新元素：《猎罪图鉴》《唐朝诡事录》《国宝迷踪》《海边的秘密》《漂白》《极限挑战》《中国说唱巅峰对决》《青春有你》《创造营》。
电影级精品剧质感：《无所畏惧2》《对手》《正义者联盟》《隐秘的角落》《隐秘的角落2》《开端》《开端2》《迷雾剧场》。