优酷&大麦娱乐2025春季营销手册

34目录C O N T E N T S内容营销剧集|综艺|泛文娱|影演|潮流 流量产品智投系列|吸睛系列|联投系列专场系列|大屏系列 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。平台优势|内容优势|营销优势焕新起航！「虎鲸文娱集团」：数智、共生、快乐5.1%24年月活用户同比增长连续11个月正增长+优酷全端用户云 尚 制 片智 能 制 片 管 理在 线 视 频 ： 强 势 增 长稳 定 盈 利*数据来源：FY25阿里集团/阿里大文娱财报；2024年奥维云网&勾正数据&UserTracker；其他阿里内部数据&第三方数据等； 222亿+12%55.5亿2025财年第四季度收入同比增长实现盈利FY25财年整体营收(人民币)TOP124年OTT大屏端月活用户数行业第一0.51亿酷喵智能电视+OTT盒子日活用户数FY25H1参与制作及宣发电影票房占比1.2万+60%大麦娱乐全国影城覆盖236%营收同比增长0.4亿大麦APP月活峰值2024年大麦娱乐覆盖演唱会票务项目98%虚拟拍摄+AI大模型引领数字化制作进入3.0时代A I数 字 人厘里Leah出演《异人之下》国内数字演员首次参演真人剧集麦 座提供数字化票务解决方案数 字 影 棚北京/横店、周庄等地8个数字化制作影棚虚 拟 拍 摄影 视 制 作 车行业首创为剧组提供一站式现场制作解决方案科 技 赋 能 ：A I为 锚数 智 文 娱智慧新影院整体解决方案现 实 娱 乐 ： 多 元 布 局绝 对 领 先 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。平台优势|内容优势|营销优势两大引擎协同发力，为用户提供全景娱乐消费体验TOP1品 质 内 容 ， 爆 款 频 出*数据来源：云合数据&豆瓣微博&抖音&阿里内部数据&第三方数据等2024-2025开年云合评级S+剧集优酷上榜15部其中独播15部，独播上榜量位列行业TOP1开播38小时热度破万2025站内热度最快破万剧 TOP1综80%泛60%影3亿+演2024年云合S+综艺Top15优酷综艺播出共6部，占比第一优酷人文纪实豆瓣8分以上内容占比80%，强意愿付费用户占比70%阿里影业出品、主宣发影片票房占比电影总票房60%，持续领跑大麦旗下多元内容厂牌广获用户高度认可演唱会“想看”点击人次3亿+现 实 娱 乐 ， 沉 浸 体 验两轮录制自然热搜200+跨龄互动笑点频出市场唯一演技类综艺微博&抖音综艺热榜TOP1《圆桌派》人文经典N代季均豆瓣评分超9分斩获2025缪斯创意奖最高荣誉铂金奖2024年豆瓣评分最高华语电影第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片连续两年荣获「微博音乐盛典年度影响力IP」现象级国漫热度口碑双杀豆瓣评分8.8新华社权威点赞线 上 线 下全 景 娱 乐 生 活 服 务 平 台 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。平台优势|内容优势|营销优势优酷平台流量增速可观，营销价值获得市场高度认可用户规模全年平均增速近2倍于行业均值2.20%0.00%5.20%1.80%6月7月行业*数据来源：艾瑞咨询，《2024年中国移动互联网流量年度报告》，行业及优酷月独立设备数UserTracker-2024.1-12中国移动互联网视频服务行业用户规模同比增长率 -1.40%1.40%6.20%2.30%2.70%3.40%5.00%4.50%2.90%14%2.50%-1.40%0.40%6.10%8.60%6.70%6.70%6.20%2月3月4月5月8月9月1 0月1 1月1 2月优酷剧集/综艺招商品牌数增幅位列行业TOP1/22024年四大长视频平台剧集招商品牌数同比增长率*数据来源：击壤科技，2023-2024年爱优腾芒四大视频平台剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）2024年四大长视频平台综艺招商品牌数同比增长率18.3%-0.8%3.3%21%*数据来源：击壤科技，2023-2024年爱优腾芒四大视频平台综艺监测（不含新浪、音乐播放器、场地等非商客户）23.5%13%-60.5%-13.2% *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。全链路内容生态整合营销，品效协同品牌长效增长流 量 运 营 力生 态 整 合 力多 渠 道 生 态 全 链 路 提 效助 力 品 牌 生 意 增 长以「IP」为核心串联多元内容形态占位用户心智引爆品牌势能内 容 共 创衍 生 授 权明 星 营 销线 下 联 动社 交 共 振多 触 点 流 量 精 细 化 运 营满 足 人 群 触 达 需 求I P内 容 力剧集综艺泛文娱电影演出潮流电 商 场 景|零 售 场 景|户 外 场 景|出 行 场 景|校 园 场 景|办 公 场 景 目录C O N T E N T S内容营销3流量产品4剧集|综艺|泛文娱|影演|潮流 智投系列|吸睛系列|联投系列专场系列|大屏系列 剧 集|综 艺|泛 文 娱|影 演|潮 流 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。2024-25年优酷剧集表现亮眼，稳居行业前列剧 集15部云合S+2024-25开年被评为云合S+的优酷独播剧15部每月1-2部上线，密集上新，爆款频出注明：以上数据来自云合、灯塔、猫眼等公开数据《大唐狄公案》TOP 4 灯塔领跑2024年灯塔全网正片集均播放量年榜TOP25优酷上榜10部，行业领跑口碑TOP2024-2025三大悬疑剧场豆瓣7分以上作品共7部，优酷占5部2024年2025开年20.5%《难哄》云合市占率云合&酷云双榜登顶8.3分《异人之下之决战！碧游村》豆瓣8.3分，25年高分大剧站内热度破万豆瓣8.2分央8首播收视TOP1站内热度破万酷云收视2.7%云合市占18.4%豆瓣8.2→8.32025年最高分（会员专享）站内热度破万抖音年度爆款站内热度破纪录3月2月4月5月6月7月8月9月12月11月1月《墨雨云间》TOP 1《新生》TOP 2《惜花芷》TOP 2《花间令》TOP 3《少年白马醉春风》TOP 5《边水往事》TOP 3《雪迷宫》TOP 1《珠帘玉幕》TOP 2《清明上河图密码》TOP4《度华年》TOP 3《白夜破晓》TOP 3站内热度破万《异人之下之决战！碧游村》TOP6《难哄》TOP1《嘘,国王在冬眠》《蛮好的人生》多榜单霸 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。《墨雨云间》2024年度全民爽剧云合剧集年榜第三独播剧第二《惜花芷》2024她群像创新古偶猫眼年度有效播放双冠《珠帘玉幕》2024五大平台同播剧优酷年度最快破万剧集古装赛道古装注入现实共鸣破圈进阶剧 集优酷五大赛道布局，题材丰富全系列爆发 悬疑赛道都市赛道燃漫赛道《新生》2024年度黑马悬疑云合精短剧集年度第一《边水往事》2024口碑冒险悬疑豆瓣开分8.1年度高分剧《白夜破晓》2024人气刑侦剧集优酷悬疑招商双冠王《清明上河图密码》2025年度口碑剧集刷新优酷剧集单集广告数量《难哄》2025开年第一甜宠云合市占率破20.5%《以美之名》2025开年行业热剧首部医美行业话题大剧《蛮好的人生》创造央八收视率破4纪录黄金时段第一，必追生活大剧悬疑深耕精品创新引领质感梦幻兼具现实走心重塑心智漫改引爆全网多元圈层触达《凡人修仙传》年度TOP国民级国创IP！东方仙侠开山立派之作《暗河传》《少年歌行》宇宙系列IP热血烧脑男频顶级IP《异人之下之决战！碧游村》豆瓣8.3分2025年最高分大剧两大特色赛道心智占领三大主流赛道品质升级 港剧赛道港剧振兴启航焕活新生机《新闻女王2》TVB高商业价值话题大剧再造港剧神话《黑色月光》优酷史来港剧热度TOP1最解压复仇港剧《正义女神》《新闻女王》原班主创团队TVB当家剧集题材回归 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。【三边坡兄弟】郭麒麟（沈星）&江奇霖&蒋奇明2024剧集热播带动角色热议，频频出圈剧 集【宣宣向蓉CP】赵今麦（李蓉）&张凌赫（裴文宣）《边水往事》备注：本页内容每行按剧名首字母A~Z排序，第一行为古装剧集、第二行为现代剧集 （但拓）（王安全）【双关兄弟】潘粤明（关宏峰&关宏宇）【南北最强大脑】黄景瑜（郑北）&王子奇（顾一燃）【千面角色】井柏然（费可）杨紫（黄瀛子）/范丞丞【菲常萧张CP】吴谨言（薛芳菲）&王星越（萧蘅）【北宋史密斯夫妇】张颂文(赵不尤)&白百何（温悦）《墨雨云间》《度华年》《清明上河图密码》【芷争朝惜CP】张婧仪（花芷）&胡一天《花间令》【潘杨之好CP】鞠婧祎（杨采薇/上官芷）/刘学义（潘樾）郑合惠子（杨采薇）《白夜破晓》《雪迷宫》《新生》 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。2025更多大剧热力角色，敬请期待剧 集《蛮好的人生》【搞钱师徒】孙俪（胡曼黎）&董子健（薛晓舟）【纯恨抗争】成毅（谢淮安）《长安二十四计》备注：本页内容每行按剧名首字母A~Z排序，第一行为已播剧集、第二行为待播剧集 【凡人不凡】杨洋（韩立）《凡人修仙传》【奇案CP】白鹿（李佩仪）&王星越（萧怀瑾）《唐宫奇案之青雾风鸣》《难哄》【以延为定CP】白敬亭（桑延）&章若楠（温以凡）《嘘，国王在冬眠》【枝想崇你CP】虞书欣（卫枝）&林一（单崇）《以美之名》【天降竹马CP】赵今麦（樱桃）&张凌赫西））《樱桃琥珀》【职场双花】姚晨（乔杨）&贾静雯（周静雯） *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。剧 集「厂牌剧场」+「系列单元」，长线心智运营真相大白《黑夜告白》《悬案》 经典好剧心有所爱万相生花港 艺 振 兴再 创 辉 煌少年有梦《难哄》《蛮好的人生》《嘘，国王在冬眠》《以美之名》《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《琉璃》《人民的名义》《新闻女王2》《刍狗之血》《正义女神》《执法者们》《无惧》《凡人修仙传》《少年白马醉春风》《异人之下之决战！碧游村》 *本项⽬所述全部信息为优酷的商业机密，请审慎保密。未经优酷书⾯授权，不得向公众或第三⽅披露该等保密信息。如有违反上述保密要求，优酷有权追究法律责任。剧 集2025年优酷剧集王炸储备《谍报上不封顶》 人间正道《以法之名》《势在必行》《谷雨》《追诉》 以法之名故事简介：海东省东平市的万氏案一审宣判，同时最初负责该案件的检察官乔振兴疑似充当保护伞而畏罪自杀，这一事件在当地引起轩然大波。本已证据确凿的案情，却因一封匿名举报信引起了海东省检察院领导的高度重视。省检察院即刻决定指派第十一部检察官洪亮（张译饰）和第一部检察官郑雅萍（蒋欣饰）前往该地深入调查。洪亮在东平与曾经的同窗好友、如今东平市检察院副检察长李人骏（李光洁饰）重逢，二人再次搭档合作，在调查过程中发现东平市有罪恶势力长期盘踞，且保护伞和腐败官员已深蚀骨髓。随着调查的深入，李人骏也变得亦敌亦友，更让洪亮琢磨不透……最终，在省委政法委、省检察院领导的指导下，洪亮带领全省抽调的政法干警，组成专案组，将东平市的罪恶势力及保护伞一网打尽，终还东平市一片晴朗的天空。年度大剧：题材硬-首部检察向视角掀开罪恶之网大剧；视角新