腾讯音乐娱乐（TME）商业广告在鞋服行业的应用
音乐场景洞察与用户偏好
- 运动场景：运动健身是主要的用户收听场景，渗透率达84.9%，其中跑步和健身用户基数较大，对应歌单渗透率高。用户偏好跑步和健身歌单，单次收听时长接近1小时，运动耳机销量增长120%。
- 休闲场景：瑜伽和疗愈类音乐收听占比高达83.7%，户外市场增长迅猛，飞盘、骑行、陆冲等新兴爱好兴起，用户偏好舒缓解压类音乐。
- 节日聚会场景：音乐节演出趋势火热，用户通过音乐营造氛围、满足社交需求。音乐节演出场次同比2019年上升49.1%，票房增长显著，乐迷偏好双重艺人组合和高品质演出。
- 特种兵打卡：年轻用户热衷于音乐节和节庆活动，通过音乐表达个性，市场潜力巨大。
TME 商业广告解决方案
- 线下卖场：通过音乐创意玩法带动品牌零售销量增长，如优衣库的“穿好衣、听好歌”活动，定制新年艺术歌单，打造场景化听歌体验。
- 新品秀场：通过品牌大秀活动、明星站台和多元传播打响新品上市第一炮，如 Mica x Burberry 的跨界联名大秀。
- 电商大促：聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内容助力品牌打赢电商大促战役，如 FILA 天猫品牌日营销活动。
- 圈层影响：通过播客、跑步电台、街舞等聚焦年轻圈层内容，不断触达圈层人群，如 Lululemon 与艺术家 Jeremxie 创意呈现“好状态艺动长廊”。
TME 资源布局与艺人合作
- 艺人合作：TME 拥有庞大艺人池，可提供签约艺人或生态艺人合作，助力品牌上新，如兰蔻与 TME 艺人经纪合作，选择丰富艺人进行品牌合作。
- 名人效应：通过艺人站台、线下活动、直播等方式拉动门店和线上增长，如刘恋×优衣库井美颜防晒衣#借势艺人快速实现新品上新声量。
- 代言人内容互动：TME 丰富资源布局助力粉丝全平台渗透，如宝格丽携手 TME 联动代言人粉丝及韩流音乐打造惊喜韵律。
品牌大事件
- TMEA 年度音乐颁奖盛典：音乐娱乐圈大事件，超创新的音乐现场，超豪华的音乐阵容，打造品牌高光时刻。
- 浪潮音乐大赏：华语乐坛唯一可以对标“格莱美”的权威音乐颁奖盛典，推动华语音乐品质化发展。
- TMExBillboard 精品音乐计划：围绕品质榜单开启“舞台表演+深度访谈+国际视野音乐推荐”的独创性模式玩法。
创新产品与玩法
- AIGC 产品玩法：播放器+作歌+做视频+做图，如 AI 作歌、AI 做视频等。
- Calvin Klein x TME：“听见心动的轨迹”七夕专题合作：通过 TME 的 AI 引擎进行定制，创作出专属的“爱的感知”BGM。
- UGG×窦靖童×QQ音乐：共创秋日歌单：与品牌一起解锁秋天的旋律，开启浪漫秋日互动歌单。
创意形态
- 闪屏类、焦点图类、首屏焦点图、Gallery 点图、关键河搜索导越式互动信惠流：多种创意形态，强化品牌信息传播。
- QQ音乐品牌定制皮肤：如范思哲、迪奥、爱马仕等品牌定制皮肤，个性化音乐界面。
营销地图
- 演出系列、盛典系列、校园系列、Q 营乐系列、音乐人要联合系列、男鲁市联公关、EDC 系列、艺 A 经纪、创新产品：全年多场活动，覆盖不同场景和人群。
