2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册

DART1音乐内容消费人群又场景洞察 多元音乐场景下的TA偏好 持定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择，“定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。 运动健身：天选搭子，音乐发烧友和运动爱好者同频共振 TME平台聚抵爱运动的 T A 们深耕助力且跑步运动赛道 运动健身是主要的用户收听场票，不同运动偏好收听的歌单人数和时长不同 运动场听歌习惯渗透率84.9%跑步歌单占据运动场景主流49.9%跑步用户单次收听1小时以上91.5% 在运动场景偏好上，跑步和健身用户基数较大，因此对应歌单有较高的人群渗透率由于瑜伽较为舒缓，单次收听歌单在2-3小时区段内的人数最高 户处休闲：新兴爱好上升空间无限大 瑜伽疗愈：舒缓解压，借松弛悦己风乘势而起 用户越来越重视，瑜伽,疗愈想等休闲运动 ○ 户外市场进一步增长 露营营地市场规模同步增速迅猛的同时，飞盘、骑行、陆冲等试下流行运动也更加受到年轻人群及家庭群体的关注和喜爱，户外音乐极大地丰富了娱乐体验。 疗意场景用户最爱舒缓解压音乐。总体上看，绝大多数用户都偏好舒缓解压类音乐，占比高达83.7%。 疗意、瑜伽正成为一种重要的生活方式，带动包括瑜伽裤在内的瑜伽用品行业快速发展。预计2028年我国瑜伽裤市场规模将达3507.00百万美元，占全球瑜伽裤市场规模的比重达26.44%。 TME户外标签用户基数庞大 。整个户外相关歌单，站内收听人数持续攀升在户外场景音乐里，周末节假日时期的收听量呈现上升趋势，用户单次收听时长接近一小时左右。在户外过程中，用音乐与户外人达到情绪共振 O TME站内表现:瑜伽疗愈类歌单最高播放次数超干万 欧据统计包合：点击过TME产外品牌广告、收所过站内户外相关欧单、在站内观君过户外音乐演出的用户 潮流节日聚会：年轻潮流个性化，嗨爆PARTY彰显个性 音乐节特种兵： 地方音乐节演出趋势火热，因乐出行伴乐出发深度连接 节庆或畏会场景下，吾乐是人们用于营造氯围、影置文化、满足社交鹿求、和请需膏托的重要方式。而服饰法泽和育乐一样，会件规着特定的风略、主题和社交期望，TME聚会/节日相关歌单，大量据放超百万。 市场情况：特种兵打卡其他城市音乐节活动 3,1万场营业性演出场次同比2019年上升49.1% 各地演电会、音乐节演出迎来并项式增长，越来陆多年轻人函意为了署LVE流划一场出行 15.19亿票房票房同比2019年增长18.4% 演出公司AEG和MomentunWorldwide的—项研究发现，93%的音乐节与者会正欣常势助了音乐节活动的品牌，其中%表示要有可能在音乐节结末后购买该品牌产品，37%表示对于出现在益乐节现场的品牌会留下较好的印象： 超日65.49万双众同比2019年增长1.52% 43%乐迷遍好双重自己喜爱的艺人专场演出 在对高乐节体验影响排序认研中 超80%乐迷表示音乐节耳喜最为重妥 32%乐迷喜欢育乐人组合亮相，多 单业季成为更多年轻人出的书点，“月一场毕业盲乐会告别青春时代”成为Z世代选择， 音乐节不断柔动相关时尚经济dresscade等 国内外多场演旧会/普乐节中，匹配场景的Dresscode穿搭，正在成为年轻群体的“入场仪式绣”。“亚洲最大户外音乐节”Fuji Rack(富士指率音乐节巨衔生出独特的净搭公式；蒸依林在2024巡回责明会上身品牌特别定制的将色最台礼程，台下即出现了不少同色系的应式等搭。 ★AI科技：前沿能刀拓宽想象，用技术赋予品牌个性灵魂 ○ 市场情况 :AI技术被高度认知核心市场规模逐年上升 O TME依托前沿AIGC技术全方位拓展音乐内容生产空间，以黑科技加持音乐的科技性,创新性与可听性 DARTO 鞋服品牌 在音乐场景下的营销布局 线下卖场：以音乐创意玩法带动品牌零售销量增长 零售”的场景化营销模式2，口版本 以“穿好衣、听好歌”为初裹，开展UT音乐创作大赛，邀请音乐人以UT为灵感和素材创作品牌专属原创歌曲，并评选出5首优胜歌曲在优衣库全国800家门店播放 通过四大联名UT，定制浪漫、活力、闲适、电音四大风格的新年艺术歌单，为用户打造场景化的听歌体验 ★新品秀场：通过品牌大秀活动/明星站台/多元传播打响新品上市第一炮 大秀多元传播+A群二次触达和资产沉淀 明星为品牌发布会站台：米卡x Burberry北京三里屯 联合平台品牌大秀活动：巅峰大秀 「不定义潮流」跨界联名大秀巅峰音乐&先锋时尚共创潮流新趋势 电商大促：聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内容助力品牌打赢电商大促战役 FILA天猫品牌日营销：持续3年携手TME探索可持续的艺术，用音乐激活自然聆感，赋能品牌天猫超品日活动。 ★圈层影响：通过播客/跑步电台/街舞等聚焦年轻圈层内容，不断触达圈层人群 特步:运动跑步人群一一跑步电台 NIKE :校园潮流人群一一街潮风暴 lululemon:高净值人群一一播客案例品质内容 lululemon与艺术家Jeremxie创意呈现“好状态艺动长廊”，展出一系列主题艺术作品，并携手品牌大使、社区伙伴等，开展为期一周的运动课程；并邀请不同领域的嘉宾开展关于好状态的深度对话，打造身心联动的沉浸式体验。 DADTR 立足音乐场景洞察与品牌需求 TME打造「音乐顾问式营销解决方案 名人效应，助力品牌上新 新品上市 艺人明星站台+线下活动+直播，拉动门店和线上增长。 TME艺人经纪能力和笠约艺人介绍 艺人经纪合作CASE SHARE-兰蔻合作 合作优势 庞大艺人池、选择丰富生态艺人合作成本相对更低生态及签约艺人更强把控度可同步提供TME媒体优势资源 艺人商演以音乐节/演唱会为主的商业演出艺人代言包含长期代言和短期代言品牌站台品牌自主落地的线下PR传摄活动品牌歌曲定制艺人知名度和品牌调性的双重匹配品牌直播重要节日品牌线上大促（含重要电商节点）新媒体合作以微博、小红书、抖音为首的线上品牌传播艺人邀演自主/外部主办模式的多城多场个人演旧会 明星×品牌直播间惊喜空降互动实现社交曝光 刘恋×优衣库井美颜防晒衣#借势艺人快速实现新品上新声量 优衣库携手工ME合作艺人刘恋，借势其形象及影响力为新品上市进行营销 名人效应，助力品牌上新 新品上市 代言人内容互动，TME丰富资源布局助力粉丝全平台渗透。 宝格丽携手口口音乐联动代言人粉丝及韩流音乐打造惊喜韵律 LISA为其代言品牌宝格丽旗下的系列珠宝拍摄广告，创建了高度契合品牌代言人的内容专区围绕粉丝听歌习惯及产品使用路径助力品牌全链路曝光，定制TAB页卡、定制皮肤、动感banner、AI歌单、Kpop专区开创QQ音乐奢侈品代言人营销新玩法 品牌皮肤+播放页视觉锁定 首页LISA素时强势吸睛，潜发粉些听歌热情 TMEA年度音乐颁奖盛典 品牌大事件 高爆光盛典-联动亿级流量盛典项目，撬动人气艺人合作，打造品牌高光时刻 TMEA：年度音乐颁奖盛典，音乐娱乐圈大事件，华语乐坛国民级音乐娱乐盛事 超创新的音乐现场：「音乐节+颁奖典礼」的创新模式，一场让大众同时拥有狂欢及品质的双重舞台享受 2019年“声而不凡·1起斤 项目时间：2025年7月项目地点：澳门（暂定） 19个69亿2057万4.2亿话感阅读量微薄互动量微等铃丝置主 2020年“因乐而生” 66个 185亿适题间法量 超豪华的音乐阵容：50+组艺人每日10h联唱，林俊杰、Seventeen等华语乐坛国民级歌手及国际音乐人同台碰撞 2021年“让我为你唱首歌“ 2023年“这－次为快乐而歌 超独特的音乐体验：结合文化与科技能，解锁全新音乐现场视听体验 2024年“与音乐为伍 浪潮音乐大赏 品牌大事件 由腾讯音乐榜主办，华语乐坛唯一可以对标“格莱美”的权威音乐颁奖盛典 第一届浪潮音乐大赏揭晓7大类35项荣誉，推动华语音乐品质化发展 圆桌论坛行业大共话：音乐创作、音乐科技、知识产权不同领减的行业代表，聚焦AIGC与音乐创作，共话AI与音乐的边界。 多元舞台创造现场难志瞬间：万妮达VinidaWeng、盘尼西林Matzka玛所卡、Aflou阿弗娄雷佳、吴青峰6组不同风格欧手，板具品质和审关的高规格表演光影之问用音乐表达人生。 预约人数835万，百捕总观看人款2416万，项目整体宣发眼光1.5亿，微博活题#浪潮音乐大宽阅读量破5500万，互动讨论量破40万。 TMExBillboard精品音乐计刘 品牌大事件 音乐行业“业内圣经”的枢威榜单，全球音乐内容的超强I尸P矩阵 围绕品质榜单开启的“舞台表演+深度访谈+田际视野音乐推荐”的独创性模式玩法 新康泰克「壁炉边的坦聊派对」：品牌作为特别“热爱推荐官”及喜宾的苏醒、张远，咱代表作，并通过自然随性的活题访谈，展现吾乐人的创作世界和自我表达，与乐迷分享对于音乐的执着与热爱。 TOMMYHILFIGER「金耳朵私享会】毛不易担任音乐私享官，与知名乐评人梁晓辉一起，回顾流行经典对个人音乐创作的影响与激励，探素音乐与艺术能量的互柜转化。 搭载TMEBilboard音乐私享会P，助力品牌超品日大事件活动I腾讯广告 OTME商业广告 超级新品日-天猫小黑盒 TommyHifiger：借力TME定制品牌音乐私享会，打造品牌音乐事件 内容立意深刻，明星共同发声 户处徒步+户处音乐，定制化音乐活动，打造大事件 品牌大事件 TME集结最强阵容搭建最好玩的音乐节，为哥伦比亚徒步派对注入新享受 音乐节 ○ 营地 ○ 徒步 一场不被世俗定义的自然回归 一场不被伪装束缚的天性释放一场不被流量惠快的心灵唱响 运动：全新升级音乐跑步电台，用音乐带动跑步状态 圈层聚焦 更多数据更多玩法更有趣！品牌信息全方位植入跑步电台 圈层聚焦 运动： 线下MUSIC RUN 打造季节限定跑团活动，带领用户解锁场景竞速井享受跑步后的狂欢音乐。这一次，让一年四季的跑步部带感 四大主题风格，精准姐击不同跑步爱好人群兴趣需求，以味吸引NIKE目标用户的关注 圈层聚焦 户处：露营音乐会户外季 “动的自在“目标：热裹户外运动的硬核露营专家 案例：FILA-可降解露营音乐会 FI儿LAXTME探访神秘的巴松措以“与自然和解”主题传递可持续时尚理念 亲自体验帐篷搭建，学习户外野营技巧体验用脚文量大自然的自在乐趣。 多元户处体验 创新音乐作品 可降解音乐会 实力高作人衰证维于自然之间唱《秘地》等作品，音乐唱作人当激带求钢独卖，用育乐带领乐迷受大自然的跃动自乐述传递着可降解的时尚还保理息。 TME与FILA联合保案[可降解育频】，通过将FI儿A最新环保材料天丝降解的声育，与欲族非造产乐家的音乐进行融合，制作成一首带有育乐性的实验性作品。 吴千语在巴松指带队开启首次18公旦票原征活动。携手环保装置艺术家吴秋，用可降策的天丝"纤雄材料打造巨型环保装置绿心》， “玩的自在“目标：玩出童心的亲子家庭和潮玩爱好者 把手作搬到自然中，就地取材寻找创作灵感体验自己动手重拾生活的自在乐趣。 躺的自在“目标:渴望大自然解压的部市情英 给繁忙生活深呼吸，找到心灵栖息地体验零距离收听天然白噪音的自在乐趣/瑜伽。 圈层聚焦 户外：冰雪音乐会 冰与火之歌 WINTER 例：一汽红旗冰雪嘉年华潮音正当红音乐节 〇融入滑雪、温泉、冰钓、森林雪中徒步等活动的乐趣○在“零下三十多度超低温”的冰天雪地上，用热情的音乐唱融冰雪O多特色IP为服饰品牌提供更多元更新鲜的专享合作 Ski消雪电音节 疗愈：疗愈瑜伽馆 疗愈瑜伽馆线上明星瑜伽电台+主题歌单，打造不一样的瑜伽声活 主题歌单+长音频电台，为用户打造独属于自已的瑜伽疗愈时刻 1.声量升级！创意加码！阅请明星担任瑜馆长，录制长音频，陪你一起练瑜伽 圈层聚焦 潮流：叫音乐巅峰盛典 高曝光盛典一联动亿级流量盛典项目，