2023腾讯音乐营销手册

[案例]-IP类歌曲《孤勇者》精细化运作 《英 雄联盟 ：双城 之战》主题曲 思 考1：[金 曲标准]是 什么？ “战啊，战吧，_”（2022全 民对“暗号”） ①游戏IP构建关键要 素 思 考2：专家 眼 中[金 曲]的 主 要3赛道 排 名 ③精细化运作 路线 IP类歌 曲分众/独立 人 音乐主 流 知 名 歌 手其 他1234 3）大众音乐-综艺及 明 星翻唱 出 圈 TME携手品牌制造[金曲] *节日营销/校园指 定 人 群营销/新 品 上 市/公 益 品 牌/借势大 曝 光…… ①周 杰伦公 仔预售-预热即高 峰②周 杰伦歌 曲 播 放页彩 蛋 道 具 互动-学生 成为首 批KOL③直 播预约、皮肤-各项装备，制 造 全 民氛围④5个视频号+TME4平 台联合 直 播 ，直 播 百 事 道 具 及电商 互动引 流 ，让你爱上 百 事⑤全 民K歌 意犹未尽，持续疯狂欢唱 。 社会进化 全球布局元宇宙 前元宇宙时代 •Facebook入 局 元 宇 宙 ，更 名为Meta。•微软687亿美 元 收购游戏巨头暴 雪 ，为元 宇 宙 布 局 。•英伟达推 出构建 三维虚拟世 界 的 工 具Omniverse。•腾讯投资EpicGames，参与RobloxG轮融资，投资VR游戏开发商 威 魔纪元 ，加码内容储备；拟以26~27亿元 收购黑鲨科 技 。 当前 正处在“硬 件 基础建设的关键阶段”。 社会1.0：以 聚 落为代 表 的 狩猎社会，温饱是 主要 目 的 ； 社会2.0：以 城 市 、城 堡 、国家为概念的农业社会，生产资料 的巩固发展为主 要 目 的 ； 全国掀起元宇宙浪潮 从UGC/PGC到AIGC •2022年7月8日 ，上 海 市经信 委-培 育“元宇 宙”新赛道 行动方 案 （2022-2025）到2025相关产品规模达到3500亿元 。至2022年6月 ，已 有7省17市 布 局 元 宇 宙 。 Web1.0： 社会3.0：以 城 市变为活动主体的 工业社会，人开始 强调个体自 由 ； 单向 信 息传递的“只读”模 式 ； Web2.0： 人与人 通过网络双向沟通 交 流 的“交 互”模 式 ； Web3.0： 人 工 智 能 、关联数据 和语义网络构建 ，形 成 人 和网络以 及网络与人 的沟通 ，内容 消费需 求飞速 增长。 颇具想象力的概念 社会4.0：以个体阅历和获取到 的 信 息做决策 的信 息 社会； 目 前 ，与AIGC相关的门槛较低 的3中创作类型 ： •元 宇 宙 不 是 一个科学概念 或学术概念 ，也 不 是 一项技术或 具体产业。元 宇 宙 的核 心 是 一个时间概念 ，一个持续化 的过程 ，是 一个空间和数字概念 ，是类似 于“工业4.0”的横断产业集 群 的概念 。 ①内容 平 台 的 一种自动化 作业方 式——智 能 采编、模板 生 成 、画质优化 等 ；②科研机构的 多 模态应用 ，实现内容 生产——“以图生音”“以 音 生图”“AI画家”等 ；③部 分数字 人 、虚拟人 制 作 ，AI合 成 全 新 的 人 物 形 象 ，与用户开展 互动——AI手语主 播 ，通过AI算 法将文 本转化为手语信 息 。 社会5.0：基 于 不 同文 明标准实现文 化提 升 的 超智 能 社会。 音乐公益系列 ①文化-乐圃音乐空间 ③-2艺术-万物：繁花有因 公益音乐会 ②关怀-自然疗愈/明时疗愈 •奥运冠军王 蒙 等为毕业生写下 寄语，万 名 游 客线下观演 •天 空 音乐会毕业季 收获了腾讯、网易 、搜 狐 、中青网等多 家 媒体的报道 ，以 及 音乐先声、音乐财经等 公众号大V的倾情 推荐，全网斩获热搜53次 ，相关话题阅读量 突 破5.2亿、讨论量 突 破260万 ，相关视频总播 放 量达850万 以 上 。 ④“泼水电音节”盛 事 高 潮 朴 宰 范出 道15年 降 本 增 效 平 台 聚 焦头部 ，放 大 圈层优势 除 了 芒 果TV，现在 平 台 和卫视联合 播 出 的节目 越来越 多 ，独家 的节目 越来越 少 。在网综领域 ，即便 在优爱腾降 本 增 效 的 大 背 景 下 ，大 音综有头部优势，数量 削减的 同时呈现出更 加 圈层化 的趋势，各 家 在优势赛道 上 的 加码进一 步 推动了综艺市场的 差异化 。 ①元 宇 宙 音综，水 花 不 大抢占 先 机②打 歌 舞 台 ：屡战屡败，卷 土 重来③音乐慢综：诗与远方 ，渐入 佳 境④综N代 陷“出 圈难”难逃 下 坡 路⑤从说唱 到 民谣，金 字 塔 尖 的对决 艺人阵容 港 台 歌 手养老 ，内娱老 牌 歌 手 吃 香 展 望2023 综N代 吃 香 ，节目“内卷”继续 从“小众狂欢”到“集体怀旧”，从音综看 ，综N代继续过往 模 式 ，深挖内容赛道 ；从细分 垂类，说唱 、电音 、乐队、国乐、潮 音齐上阵。合 唱 舞 台扎堆 、选秀 提 上 日 程 、各 大卫视开始 解锁音综互动和 趣 味 玩 法——文 旅+音乐、游戏+音乐、喜剧+音乐。 有 活儿了 有大事发声 演 唱会参考 排 期（*数据来源与网络） 综艺艺人 名单（*数据来源与网络） 内地 ：那 英 、张靓颖、华晨 宇 ，马嘉 祺 、……；宝岛：张韶 涵 、王 心 凌 、任贤齐、徐怀钰、李 宗盛 、伍 佰 、陈立农、詹 雯婷、告 五 人 、范晓萱 、A-Linda、张信 哲 、陶 喆 。 有大事发声 一切纯属巧合： 一场演唱会，让股价狂飙！神话还会继续吗？ 疫 情 放开，线下 演 唱会开始 ，线上 演 唱会还能“火 爆”吗？ 网友调侃 ：“你们的 演 唱会，让品 牌 股 价疯涨。” 超41%线上演唱会均有冠名 [TME+视频号]：五 月 天线上 演 唱会累积观看 人数1676万 人 ，张国荣1740万 人 ，崔 健4600万 人 ，罗大 佑4186万 人 ，而 周 杰伦在 的 魔 天伦演 唱会和地 表 最 强两场演 唱会累计上亿人观看……[抖音]：陈奕 迅 的 累计观看 人数达1.2亿、周 深1.4亿、容 祖儿×twins2.1亿、孙燕 姿2.4亿、刘德华则超4.3亿人 次围观……（*一 般 粗 略计算“人数X8~10=人 次”） ②音综数量6年持续收缩，优质内容越来越少。 ③线上和线下演唱会对于艺人的意义不同。 回忆杀，到底还能杀多久？ 只要“怀旧人群”基础扎实，想什么时候杀就什么时候杀！ 据国家统计局数据显示 ，中国80后-00后 人数已 超过6亿，占总人 口 的45.6%。其 中 ，2020年 中国消费主体人 口 中 ，90后 和00后数量 尤为庞大 ，分别占 比17.3%、15.7%。 （线上 演 唱会商业变现能 力 ）：周 杰伦演 唱会在线购物车12件 商 品 ，59元 抱 枕 到4999元 限 量 手办，演 唱会期间直 接带来百 万 收 益 。 调研显示 ，人们发现新 音乐的 高 峰 年龄是24岁。这个年龄中 ，75%的 受访者 每 周听新 歌 超过十种，64%的 人 每 月发掘 五个新 音乐人 。但 大 多数人 到 了30岁左 右 就 不 再主动接触新 音乐风格 ，大概60%的 成 年 人 只会循环播 放 自 己 已经爱过的 音乐。 “怀旧”似乎压倒“新作”，创造流行的能力正在消失？ 新作质量参差不齐 短视频流水线 不愿费时筛选佳作 虚拟人，你们现在还好吗？ 各平台虚拟人，真的都“虚”了吗？ 虚拟人，不仅要有“颜”，还要有“内容”！否则，出道即巅峰。 美妆博 主 柳 夜 熙——入驻小红书的 第 一条笔记：“正 式 入驻小红书啦！”（点赞超49万 ）。洛 天 依——2019年与薛 之谦合 唱《达拉 崩吧》（播 放 量 高达668.6万 ）；Vince——与运动博 主赵依浓合 照 的 照 片 （点赞超1.3万 ）；初 音 未来——发行专辑，演 唱动漫 、游戏主题曲 ，《甩葱歌》一 度 成为洗脑神 曲 。 TME虚拟艺人2023全面出道 >>百 万级粉丝虚拟人：洛 天 依-歌 手；A-SOUL-女 子团体；Reddi-时尚博 主；小C-央视主 播 。>>屈 晨 曦-屈 臣 氏 代 言 人 ；哈酱-哈尔滨啤酒虚拟人（华纳签约艺人 、艺术家 ）；华智冰-清华学生 。 大家都想知道2023音乐营销密码，送你一句话： 与其参团赌音综，不如独享自由行！ 在音综中找规律，做好自己的“音销攻略” 电音 似 乎 更应该发力“音乐节”而 非“综艺” 间接 性 爆 款“民谣不 是 流 行 ，是 流传” 中国当代 民谣音乐史 三个阶段 ：•1990年 代 ，老 狼 、高晓松 、沈庆等为代表 的 校园民谣；•2000年 左 右 ，周 云 蓬 、万晓利 、小 河 、野 孩 子为代 表 的 新 民谣（可称为“游 吟民谣”）；•2010年 始 ，尧十 三 、好 妹 妹 、程 璧 、花 粥等为代 表 的 城 市 民谣（互联网一 代 大学生 民谣）。总结每 一 代 民谣音乐人 的 共 性 ，我 想 是 ：真诚记录自 己对这个世 界 的观察与感 受 ，真实记录每 一个具体的 人 的 生 命状态。 Livehouse票 价翻3倍 多 ，“原来看 不 起 ，现在抢不 到” “这世界有那么多人，多幸运我有个我们“ -《这世界有那么多人》莫文蔚 “夜越黑梦违背难追难回味我的世界将被摧毁也许事与愿违” -《世界末日》周杰伦  权威盛典超级现场潮乐狂欢流行派对明星校园爆棚商圈文益境界大厂首发趣听精品 权威盛典 |TMElive超现场音乐节暨TMEA颁奖典礼|TME X Billboard金 耳朵大赏|Women in Music年 度 女 性 盛 典|（*持续更 新 中 ） 20:00-22:00 12:00-20:00 音乐节舞 台 颁奖及 展 演 •新 人 舞 台•巨 星 舞 台•串烧舞 台明 星红毯 DAY1最 具 影响力 及 垂类 •年 度 最 具 影响力 歌 手/团体•年 度 新势力/突 破 音乐人•QQ音乐年 度 潮 流团体…… 文 化 互动 DAY2最 佳类及 作 品类 •高 光 印 象 展/街区•Powerparty•科 技 互动区•音乐厂牌 互动区•生 活态度体验区 •年 度 最 佳 歌 手/团体•年 度 最 佳说唱/电音/国风音乐人•年 度 影视OST专辑•年 度 人气数字单曲/EP/专辑•十 大热歌/金 曲…… TMElive超现场音乐节暨TMEA颁奖典礼 项目简介 ：「TMElive超现场音乐节暨TMEA颁奖典礼」致 力 于 在2023年 ，音乐渴 望 「现场」之时，突 破 固 有 大 型 演 出 俗 套 模 式 ， 打 造 模 式 最 新颖、艺人 量级最 强 、用户体量 最 大 、互动体验最丰富 、线上触达范围最广的 「超级现场」。 项目 亮 点 ： 时间：7月 的2天 （宣传周 期5-7月 ）地 点 ：上 海 滴 水 湖播 出 平 台 ：TME四 平 台 （视频号推广） ①一场音乐朝圣：创新 策划「音乐节+颁奖典礼」的 活动模 式 ，致 力 于 在 今 年 夏 天 打 造 一场超4万乐迷 能够亲身参与的 音乐行业朝圣盛 事 。②两天 超 强阵容 ：拟邀50+组艺人，共 同 打 造顶级音乐节神 仙阵容 ，整体音乐节演 出时长较常规音乐节多2小时，艺人数量 是 常规音乐节的1.8倍。③多种新 奇体验：线上 多 点 多 机 位 直 播 覆 盖 ，线下双舞 台 高 配 置 呈现，现场更 搭 建 如超级IP、音乐科 技产品 互动等 多种富 有 趣 味 性 的 互动板块，为线上 下观众解锁全 新 的 音乐节视听体验。 TMEXBillboard金 耳朵大赏 时间：Q3/Q4地 点 ：北 京/上 海播 出 平 台 ：TME四