2023腾讯音乐营销手册

孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会露营音乐节火了00后毕业了2022音乐大事件“战啊，战吧，_”（2022全民对“暗号”）《孤勇者》（2022爆火“儿歌”）《英雄联盟：双城之战》主题曲思考1：[金曲标准]是什么？金曲有品质持久流传（绝非极致艺术性追求）（受短期宣推行为影响）IP类歌曲分众/独立人音乐主流知名歌手其他1234思考2：专家眼中[金曲]的主要3赛道排名*以上信息来自互联网整理，以及腾讯音乐研究院。思考3：为什么我们现在感觉[金曲]少了？过去现在高制作门槛唱片公司专业渠道唱片店/大众媒体/乐评与奖项有限核心用户特定场景听歌/选择有限/专注投入低制作门槛唱片公司/新兴厂牌/独立音乐人/跨界领域复杂渠道音乐平台算法与运营推荐/其他线上线下海量流动用户随时随地听歌/主动性强/注意力和耐心降低生产分发消费玩法[案例]-IP类歌曲《孤勇者》精细化运作①游戏IP构建关键要素角色世界②“游戏语言”转化成“大众语言”（金克丝）（大众）“你额头的伤口”“你的不同”“你犯的错”“爱你孤身走万巷”“爱你不跪的模样”“谁说站在光里的才是英雄”③精细化运作路线1）游戏音乐-点燃品质《双城》上线，广受好评《联盟》生态，强大用户EDG夺冠特别版，情绪延续“电竞比赛”联合推广国风二创夹子音小姐姐（女生版）2）大众音乐-成为社会热话新华社-年度总结-孤勇者 不孤独人民日报-考研版MV中国警察网-人民警察版央视-女足赛前主教练歌曲激励新华社-战地记者/人民日报-军人版人民日报-唱给抗疫普通人/青春版12.1812.241.12.133.44.194.2511.711.83）大众音乐-综艺及明星翻唱出圈TME携手品牌制造[金曲]*节日营销 / 校园指定人群营销 / 新品上市 / 公益品牌 / 借势大曝光 ......爆款金曲 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会露营音乐节火了00后毕业了2022音乐大事件①周杰伦公仔预售-预热即高峰  ②周杰伦歌曲播放页彩蛋道具互动-学生成为首批KOL  ③直播预约、皮肤-各项装备，制造全民氛围 ④5个视频号+TME4平台联合直播，直播百事道具及电商互动引流，让你爱上百事  ⑤全民K歌意犹未尽，持续疯狂欢唱。打造近亿观众的天花板级演出①微博热搜第一次呈现满屏话题②双微网友疯狂刷屏激动不已③超级粉丝，边看边唱/全网大合唱④万事都不可阻挡地表最强“周杰伦”⑤各大媒体蜂拥报到2022高品质主题商演近50场，影响力全网第一超级演唱会系列 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会露营音乐节火了00后毕业了2022音乐大事件①亚洲说唱顶流全球首个“元宇宙演唱会”+新品上市“超潮流发布会”②品牌虚拟家族国内首秀③首创品牌元宇宙宠粉街区④元宇宙跨年演唱会•Facebook入局元宇宙，更名为Meta。•微软687亿美元收购游戏巨头暴雪，为元宇宙布局。•英伟达推出构建三维虚拟世界的工具Omniverse。•腾讯投资Epic Games，参与Roblox G轮融资，投资VR游戏开发商威魔纪元，加码内容储备；拟以26~27亿元收购黑鲨科技。全球布局元宇宙全国掀起元宇宙浪潮•2022年7月8日，上海市经信委-培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025）到2025相关产品规模达到3500亿元。至2022年6月，已有7省17市布局元宇宙。颇具想象力的概念•元宇宙不是一个科学概念或学术概念，也不是一项技术或具体产业。元宇宙的核心是一个时间概念，一个持续化的过程，是一个空间和数字概念，是类似于“工业4.0”的横断产业集群的概念。（*内容来源：商界趋势研究院）社会1.0：以聚落为代表的狩猎社会，温饱是主要目的；社会2.0：以城市、城堡、国家为概念的农业社会，生产资料的巩固发展为主要目的；社会3.0：以城市变为活动主体的工业社会，人开始强调个体自由；社会4.0：以个体阅历和获取到的信息做决策的信息社会；社会5.0：基于不同文明标准实现文化提升的超智能社会。社会进化前元宇宙时代算力通信/存储光学显示数据算法激励硬件软件大数据AI自产内容AIGC数字资产POW5G隐私计算分布式存储AR/VR数字孪生/3D展示虚拟人/NFT从UGC/PGC到AIGC当前正处在“硬件基础建设的关键阶段”。Web1.0：单向信息传递的“只读”模式；Web2.0：人与人通过网络双向沟通交流的“交互”模式；Web3.0：人工智能、关联数据和语义网络构建，形成人和网络以及网络与人的沟通，内容消费需求飞速增长。目前，与AIGC相关的门槛较低的3中创作类型：①内容平台的一种自动化作业方式——智能采编、模板生成、画质优化等；②科研机构的多模态应用，实现内容生产——“以图生音”“以音生图”“AI画家”等；③部分数字人、虚拟人制作，AI合成全新的人物形象，与用户开展互动——AI手语主播，通过AI算法将文本转化为手语信息。TME元宇宙 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会露营音乐节火了00后毕业了2022音乐大事件《仰望星云》=沙漠环境《我们》=保护万物生灵《老狗》=万物和睦共生《雪落下的声音》=好光景小红花 X 不期而遇的歌①文化-乐圃音乐空间②关怀-自然疗愈/明时疗愈③-1艺术-万物：与动物相遇[1]艺术家[2]艺术展[3]艺术对谈小红花 X 听见音乐的光公益音乐会③-2艺术-万物：繁花有因③-3艺术-万物：寻声蔚蓝 向海而生④技术-听见“听不见”的音乐音乐公益系列 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会露营音乐节火了00后毕业了2022音乐大事件•校园星推官-方文山，发起音乐梦想•星推官+明星学长+校园音乐人开唱•奖学金+创造营，全生态推校园新人•综艺输送、跨界商业合作持续孵化•又一首感动校园的毕业歌《小世界》，怀揣大梦想•奥运冠军王蒙等为毕业生写下寄语，万名游客线下观演•天空音乐会毕业季收获了腾讯、网易、搜狐、中青网等多家媒体的报道，以及音乐先声、音乐财经等公众号大V的倾情推荐，全网斩获热搜53次，相关话题阅读量突破5.2亿、讨论量突破260万，相关视频总播放量达850万以上。《YOUNG MUSIC》歌手选拔《校际音超》校园间荣誉之战《校园星歌声》K歌之王《由你》新星巡演校园系列 孤勇者周杰伦重映演唱会朴宰范首个元宇宙演出小红花公益音乐会露营音乐节火了00后毕业了2022音乐大事件•“碳循优雅轻生活”音乐露营之旅•“够热爱，去撒野”音乐露营之旅•“夏夜奔赴计划”音乐露营之旅④“泼水电音节”盛事高潮*腾讯音乐研究院-提供更多音乐趋势数据①“TMEA”电音借势年度大事件引爆②QQ音乐“喜力电音榜”长效影响③“超感星电音”综音联动壁炉唱聊派对+BOOM PARTY新潮系列 Hip-hop 诞生50周年艺人特别日2023有大事发声胡彦斌-1983年7月4日-40岁薛之谦-1983年7月17日-40岁郁可唯-1983年10月23日-40岁皇后乐队出道50年张国荣离开20年Beyond出道40年小虎队出道35年西城男孩Westlife&超级男孩N Sync出道25年新裤子出道25年莫文蔚出道30年林俊杰出道20年左麟右李出道20年纵贯线出道15年萧敬腾出道15年朴宰范出道15年李荣浩出道10年TFBOYS出道10年时代少年团出道5年马思唯-1993年1月27日-30岁昆凌（周杰伦）-1993年8月12日-30岁曾比特（声生不息）-1993年11月7日-30岁张真源（时代少年团）-2003年4月16日-20岁炎明熹（声生不息）-2005年4月9日-18岁刘耀文（时代少年团）-2005年9月23日-18岁2023音综大趋势每个人都会发生的音乐故事有活儿了 艺人特别日2023有大事发声Top 50 Rapper榜单2022年亚洲Top 50 Rapper榜单2022年亚洲*来自LiFTED杂志基于主流媒体等综合数据| 腾讯音乐超级评审团 中国说唱50人-50周年系列特别企划 X2023音综大趋势Hip-hop 诞生50周年每个人都会发生的音乐故事有活儿了 最具爆款相播出平台节目名称节目定位节目看点浙江卫视《合唱也疯狂》合唱竞演节目3位常驻嘉宾，15支合唱团体《直奔到乐球》全新游戏综艺节目拟邀邓紫棋、周深、王鹤棣、容祖儿等湖南卫视《声生不息·宝岛季》情怀向音综第二季拟邀豪华阵容，回到华语乐坛黄金年代《全民歌手2023》青春舞台歌唱竞演节目超S级全民音乐选拔，拟邀导师《我是歌手》8季8位歌王《中国歌唱大赛》原创音乐竞演节目脱胎于欧歌赛31省市音乐人才比拼《乘风破浪4》哥姐系全景式音乐竞演老牌综N代《披荆斩棘3》哥姐系全景式音乐竞演老牌综N代东方卫视《爱乐之都·青春季》音乐剧养成类综艺拟邀陈建斌、刘敏涛、张杰、阿云嘎等《我们的歌5》代际潮音竞演综艺节目华语乐坛金曲怀旧江苏卫视《无与伦比的乐团》限定乐团打造型节目拟邀刘宪华、张艺兴、谭盾等重点综N代浙江卫视《中国好声音2023》老牌长青国民级音综N代首次在全平台票选打造300首黄金歌单《天赐的声音4》孙竞团队操刀的王牌音综N代官宣张碧晨加盟《闪光的乐队2》明星乐队养成真人秀明星组乐队湖南卫视《我想和你唱4》互动音乐综艺老牌音综“复活”江苏卫视《蒙面唱将7》音乐悬疑竞猜类真人秀《蒙面歌王》升级版腾讯视频《来看我们的演唱会2》打歌竞演节目全开麦演唱会式综艺爱奇艺《乐队的夏天3》乐队竞演摩登天空新血计划联合《乐夏3》开展「乐夏巡星计划」《中国说唱巅峰对决2023》说唱竞演将说唱带到更高的天花板优酷《超感星电音2》电音组队竞演真人秀重新定义电音综艺的标准创新潮流湖南卫视《百分百开麦》内娱推歌风暴芒果打歌节目东方卫视《人生无限合唱团》合唱竞演节目主打混龄合唱腾讯视频《舞台2023》新人生存竞演拟邀蔡维泽、买辣椒也用券等48位年轻歌手齐聚《1+1live》对唱综艺主打限定组合+男女对唱《野生潮音》海边live house音乐真人秀打造在海边经营野生live house的创业实验真人秀《音乐野生活》治愈户外拟邀黄磊等《音乐公司营业中》主打职场观察类真人秀中间穿插比赛孵化音乐人和音乐作品优酷《啊啊啊啊唱嗨了》音痴搞笑拟邀张雨绮、孟子义、周也、林更新等《好听俱乐部》金曲新词竞演拟邀周深、王源、杨丞琳、李健等《剧好听的歌》OST竞演周华健、周深、毛不易、张碧晨等《怪兽音乐学院》合唱喜剧专业歌手组队pk《那年的精彩》经典主题曲（港剧路线）TVB合办，拟邀刘德华、曾志伟作为超级召集人B站《盛夏之歌》国内外音乐高校比拼节目首批拟邀华晨宇、周深、王源、汪苏泷、许嵩、毛不易艺人特别日2023有大事发声2023音综大趋势Hip-hop 诞生50周年每个人都会发生的音乐故事有活儿了*数据来源：网络整理，音乐财经降本增效平台聚焦头部，放大圈层优势除了芒果TV，现在平台和卫视联合播出的节目越来越多，独家的节目越来越少。在网综领域，即便在优爱腾降本增效的大背景下，大音综有头部优势，数量削减的同时呈现出更加圈层化的趋势，各家在优势赛道上的加码进一步推动了综艺市场的差异化。①元宇宙音综，水花不大抢占先机②打歌舞台：屡战屡败，卷土重来③音乐慢综：诗与远方，渐入佳境④综N代陷“出圈难”难逃下坡路⑤从说唱到民谣，金字塔尖的对决艺人阵容港台歌手养老，内娱老牌歌手吃香展望2023综N代吃香，节目“内卷”继续从“小众狂欢”到“集体怀旧”，从音综看，综N代继续过往模式，深挖内容赛道；从细分垂类，说唱、电音、乐队、国乐、潮音齐上阵。合唱舞台扎堆、选秀提上日程、各大卫视开始解锁音综互动和趣味玩法——文旅+音乐、游戏+音乐、喜剧+音乐。 艺人特别日2023有大事发声Hip-hop 诞生50周年每个人都会发生的音乐故事2023音综大趋势有活儿了*数据来源：网络整理，TME数据研究院 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月11月12月1月2月Westlife 《去炫吧！乐派》BackstreetBoy 张亚东、潘玮柏、