2024~2025爱奇艺娱乐资源营销手册
2024-2025 爱奇艺娱乐资源营销手册 爱 奇 艺 整 合 营 销 中 心 出 品 平台价值四 大 优 势 彰 显 平 台 硬 实 力01 营销破局中 心 化 内 容 打 造 品 牌 心 智 增 量02 CONTENT目录 内容排布2 0 2 4~2 0 2 5重 点 剧 综I P推 介03 平台价值四 大 优 势 彰 显 平 硬 台 实 力01 视 频 娱 乐 已 成 为国 民 精 神 食 粮，长 视 频媒 体 价 值 凸 显 长 视 频 用 户 周 渗 透 ：8 3 . 5 % 互 联 网第 一 大 娱 乐 应 用， 每 年 呈百 万 级增 长 网 络 视 频 用 户 保 持 每 周高 频 使 用长 视 频 优 质 内 容 引 领 ， 持 续 稳 居 长 视 频 行 业 第 一 梯 队 爱 奇 艺 平 台 优 势 一·流 量 价 值 5亿流 量 高 水 位 领 跑 ， 打 造 国 民第 一 观 影 阵 地 爱 奇 艺 平 台 优 势 二·内 容 价 值 优 质 内 容全 面 开 花 ， 构 建 平 台内 生 竞 争 力 爱 奇 艺 平 台 优 势 二·内 容 价 值 多 类 型 大 剧 百 花 齐 放 ， 筑 起全 年 精 品 剧 集 流 量 护 城 河 爱 奇 艺 平 台 优 势 二·内 容 价 值 创 新 基 因 实 现 综 艺 破 局 ， 打 造多 赛 道 全 面 领 先 爱 奇 艺 平 台 优 势 三·用 户 价 值 渗 透多 元 国 民用 户 ，高 净 值 属 性更 为 突 出 中 坚 消 费 人 群 高 活 跃 互 动 能 力 常 态 化 消 费 习 惯 女性用户·19~40岁用户·中高线城市用户社会中坚高质人群领跑行业 用户互动/分享/讨论意愿更高展现强大的全网裂变传播能力 超1亿+核心付费会员用户已养成常态化的付费消费习惯 活动参与 IP影响力向下向外延展线下/商业活动受追捧 为爱主动发电引爆用户狂欢 弹幕激情互动全网话题霸屏 18~35岁占85%·一二线城市占63%月收入5K+占65%·62%愿意为高品质产品买单 2024年Q2爱奇艺推出10场剧集加更礼，现金购买人数持续增长，创季度新高 总冠客户联名包装设计活动18万互动参与 微博主话题阅读量破250亿 2023年微博二创TOP1 爱 奇 艺 平 台 优 势 四·影 响 力 价 值 重 点 媒 体战 略 协 同， 强 势 引 爆中 心 化 影 响 力 2024年上半年，爱奇艺已向央卫视和地方电视台发行约50部剧集，已成为电视台的主要内容来源之一，优质内容持续打破台端收视率。50+ 2024年上半年，爱奇艺共上线两部联制综艺，包括与江苏卫视的《音乐缘计划》、与抖音的《里院来福战》，均引爆热度与话题。 营销破局中 心 化 内 容 打 造 品 牌 心 智 增 量02 情绪共识：中心化内容，打造品牌新叙事 情绪共识：从产品场景出发创造品牌故事 情绪价值：家的定义 I P :理 想 的 阿 勒 泰 人群：家庭用户 共创《家，心中的阿勒泰》内容衍生大片 承接热度，快速与家庭车主建立情感连接 联合赞助《我的阿勒泰》-旷野音乐会 人 民 日 报 大 片 发 布,转 发 、 点 赞 、 收 藏 均 破1 0 w +，理 想 汽 车 官 博,转 发 、 点 赞 均 破1 0 0 w + 追剧场景营销：深度链接“沉浸式追剧人群” “爪”住 最 佳 时 机，追 剧 体 验 拉 满 追剧就吃王小卤，凤爪就吃王小卤 家庭场景营销：沉浸式家庭影响力大屏 4亿+活跃用户，月活设备数、日人均收视时长排名TOP1 全域生态营销模式升级：综艺营销长短直模式 全域营销模式升级：剧集新生态 内容全域营销：从心出发赋能品牌全链路增长 内容排布2 0 2 4~2 0 2 5重 点 剧 综I P推 介03 综 艺 综艺IP中心化影响力构建 内容长短直互动内容账号孵化二创衍生艺/达人养成渠道开发后链路开发线下开发文旅融合裂 变拓 展 内容矩阵：以多元运营陪伴用户 文旅融合：以内容点亮城市心智 城市名片打造文旅活动传播 区域消费增长景区商业赋能 2 0 2 4-2 0 2 5爱 奇 艺 自 制 综 艺 策 略 文旅政策把握热点 长短直策略模式创新 整合平台1+1>2 台网联动扩大区域 【政策利好延伸线下】 【抖音资源整合】 【共同投资共同宣发】 【长视频唯一】 洞察情绪+直播决策整合抖音平台资源打包售卖 卫视联动+台网一家联动地方扩大区域影响力 再造顶流+超长直播坚持模式创新 2 0 2 5爱 奇 艺 爆 款 综 艺 赛 道 重 磅I P •头部综N代：顺应政策利好，聚焦区域线下，携手热点平台，超长营销曝光•创 新 综 艺 ： 洞 察 国 民 新 情 绪 ， 创 造 综 艺 新 内 容 2024Q4 《登场了！丝绸之路》 沐心文化传媒《登场了敦煌》《登场了洛阳》 •常驻-白十源、钱文忠、刘程亮、王津、刘恋•飞行-王劲松、郭俊辰、谢可寅等 寻宝车队从哈萨克斯坦出发，沿着丝绸之路线路反向行进，一路向东最终抵达陕西西安，开启一场“中外丝路寻宝之旅”。这一路用年轻视角挖掘古今中外隐秘而伟大的丝路宝藏用探宝旅行方式探索每一座城的迷人打卡地与底蕴用修复手艺还原每一件宝物背后隐藏的故事与人情将丝路上的“国宝接回家“。 项目简介 2025Q1 《一路繁花》 2024年11月26日～12月25日（暂定） 2025年1月中上旬（暂定） •常驻姐姐：向太、蔡明、倪萍、张蔷、李小冉、刘晓庆•常驻2位晚辈：贺峻霖、牛在在•飞行嘉宾：向佐、于洋、徐志胜、王祖蓝、孟鹤堂、翟子路等均有合作意向，推进中 6位成功独立女性作为各行各业的人生大女主，她们对于事业的执着和坚持，对于生活的不妥协，都非常适合在这样一次富有民族自豪感又比较崎岖难走的旅程里被放大，女性及母亲角色的坚毅和柔软，成功人士克服困难的决心，拥有阅历的人面对文明历史的感悟。每个人也极具反差感。 项目简介 《下班！2024》 2025年1月24日上线（暂定） 节目定级 制作团队 小意思工作室《喜剧之王单口季》 •MC：庞博、杨笠•单口演员表演：于祥宇、唐香玉、刘旸、阎鹤祥、小鹿、付航、黑灯、南瓜、刘仁铖、唐香玉•明星嘉宾：向佐、杨子、韦世豪、新裤子乐队、十个勤天等 项目简介 有洞察有共鸣的年度总结，情绪价值拉满的喜剧晚会，快乐的年终大奖。晚会包含共2小时15段喜剧表演（有洞察有共鸣年度总结，情绪价值拉满喜剧晚会，快乐年终大奖） 《种地吧3》 制作团队小怪兽工作室《青春有你》《偶像练习生》+蓝天下传媒《向往的生活》《哈哈哈哈哈》《快乐再出发》 《种地吧》第三季如约而至，在经过两年历练后，少年们的基础劳作更加得心应手，产业升级过程中也积累了许多经验和人脉。第三季，“哪里需要种地，我们就去到哪里”，十个勤天将全员集合，回归土地，除了做好自主种植养殖、研发农产品、开展兴农活动等，他们还将去到更多地方，在截然不同的地形土壤、风土人情环境下，体验新的农业生产、发展新的产业内容、讲述新的农耕故事，在增强农业技能、普及农业知识的同时，用自己的力量发现更多兴农共富的可能，向下扎根，向上生长。 项目简介 《五哈5》 蓝天下传媒《哈哈哈哈哈》系列、《种地吧》系列 •固定嘉宾：邓超、陈赫、鹿晗、范志毅、王勉、老舅•飞行嘉宾：陈小春、应采儿、花游双胞胎、王祖蓝、小北、何广智、徐志胜、艾福杰尼等 项目简介 新的一季，节目将延续往季核心，继续步履不停地探索祖国广域边疆，真实地体验，真诚地交流，真切地感受，探索大好河山，讲好中国故事，展现各地风物，感受人间真情，将感悟、思考与快乐带给所有人。 《亚洲新声》 2025年3月底/4月初上线（暂定） 陆奇目工作室《中国说唱巅峰对决》 《亚洲新声》旨在通过一次海上音乐之旅，打造当代中国文化对外传播、对外交流的标志性事件。来自亚洲各地各民族的优秀00后年轻歌手们，以音乐为纽带，共创一场文化交流盛宴。从而充分凸显中国内容制造与对外文化输出的节目主旨。 项目简介 《恋爱兄妹》 拟邀嘉宾节目定级项目简介上线时间录制时间节目定位S2025年3月上线（暂定）5对兄妹/姐弟入住小屋，在手足的注视和参与下寻找心仪的另一半。不再孤身一人的寻爱之旅，是笑料不断的“真假丘比特”之谜，也是心动不已和手足温情交织的全新旅程。观察室嘉宾：吴尊、宋妍霏、小鹿、敖子逸、心理专家手足恋爱观察真人秀2025年1月初录制（暂定）制作团队打火机工作室《萌探探探案》+视盐文化《拜托了冰箱》 2025Q2 《甜蜜见习生》 打火机工作室《萌探探探案》 待定，一位咖啡发起人+不定期人气飞行嘉宾“花式兼职” 节目将遴选35位青春热血的男大待业青年，他们将分为7组“王子店员”，去往7座城市经营店铺，在180天的跟踪录制中，凭个性魅力和业务能力开拓客源，经营店铺，以盈利定胜负和去留，最终决出“王子1号店”。 项目简介 《新说唱2025》 车澈导演+ACE工作室《中国有嘻哈》《中国新说唱》《热血街舞团》 艺人嘉宾-、陶喆、潘玮柏、宋雨琦、马思唯等 爱奇艺现象级IP，S+级综艺《新说唱2025》将点燃2025年的整个夏季，持续为夏日升温。本季节目旨在深度发掘优秀的新生代华语说唱歌手，更为注重选手的音乐才华和创作能力，鼓励个性化表达，展现多样的说唱风格，兼容不同地域、文化的元素，用更加震撼的舞台为新一代的说唱歌手提供表达自我的机会，通过音乐态度和音乐作品的展现更加纯粹的Hip-hop，记录年轻一代青年的特点。保证高质量的音乐制作，借助网络平台广泛传播，引领青年文化潮流，提高说唱音乐的商业价值和市场影响力。 项目简介 《中文泰酷啦》 项目简介4位来自泰国高人气男艺人向东方出发，带着对中国文化的向往和热爱，发起一场异域的中文探索冒险之旅。他们将来到中国的五座城市，进行一场学习中文、了解中国文化、体验城市特色生活的游学之旅。游学之旅中会经历语言学习障碍、文化融入困难等种种磨难和挑战，在完成一次次挑战之后，接受来自中国观众的中文“考验。 《出发吧研学团》 上线时间录制时间节目定位全网首发亲子研学体验真人秀2025年4月上线（暂定）2025年1月录制（暂定） 沐光时代《慢游全世界》、《慢游旅行家》、《草莓星球来的人》、《上班啦！妈妈》等 拟邀研学团长（四选一）：张彩铃、庞博、王安宇、彭昱畅拟邀飞行嘉宾：唐九洲、黄子弘凡、张歆艺、苗苗、王昱珩拟邀研学专家：李东（动物专家）、汪筱林（地质专家）、温旭（海洋知识专家）、史军（植物专家）拟邀教育专家：蒋佩容（儿童教育专家）、黄静洁（儿童教育专家） 项目简介 这是一档以探索自然为主题的研学真人秀节目，节目中游学团长每期将邀请一位明星与3组素人孩子开始一段旅程，通过解锁代表不同色彩的城市，让孩子在感知中学习、在体验中成长，为亲子家庭呈现多场景的教育模式，让孩子能够在松弛的氛围中自然成长。 《大学脑团争霸赛》 赛客团队（游戏设计：赛客团队、火树、郑林楷、jokergame)代表作品：《最强大脑1-6季》、《超机智青年大会》、《高能玩家》、《超脑少年团1-2季》 蒲熠星（脑力解析）、苏醒（MC控场）、沈月（观众嘴替）、魏坤琳（学院派视角）、张雪峰（野路子视角，高考界的“王”，学生家长一网打尽） 拟邀嘉宾 项目简介 来自国内顶尖高校的100支三人团，参与纯脑力的竞技挑战，完成多维度的脑力考核，最终选出中国最强高校脑力团。 大 剧 2 0 2 4-2 0 2 5爱 奇 艺 剧 集 策 略 布 局 坚 守 内 容 的 天 花 板 ， 开 辟 没 有 竞 品 的 新 赛 道 01国民级主流赛道 2025年抗战胜利80周年国家主旋律大事件 2 0 2 5爱 奇 艺 剧 集 赛 道 重 磅I P储 备
