快手美妆行业的营销业务部门发布了一份2024年4月的品牌广告营销资源手册，旨在为美妆行业提供一套全面的营销解决方案。该手册围绕美妆行业的三大核心场景：日常种草、节日/大场转化以及新品/明星宣发，提供了丰富的营销资源组合。
场景1：日常种草-拔草
为了满足日常的种草需求，快手美妆行业提供了以下资源：
- 曝光互动：通过大曝光IP项目、强心智IP项目以及电商IP项目，实现品牌曝光与互动。
- 营销资源：包括搜索购买营销资源（产品&聚星）、开屏/信息流/品牌助推、挑战赛系列等，以及品牌专区（小店品牌专区/电商品牌专区）和PLC（视频便利贴）。
场景2：节日/大场转化
针对节日或大型活动期间的转化需求，快手美妆行业提供了：
- 低成本高曝光：通过静态开屏/全屏、视频开屏等低成本高曝光铺量场景，提升品牌认知度。
- 信息流营销：利用视频样式内容传播性更强的特点，叠加互动样式，兼顾曝光与点击。
- 品牌助推：通过品牌助推助力品牌优质内容获取海量、精准、原生曝光，同时提供定向能力和运营专家服务。
场景3：新品/明星宣发
对于新品发布或明星宣传的需求，快手美妆行业提供了：
- 挑战赛系列：与用户深度互动，满足不同场景下的品牌认知和商品种草需求。
- 大家都在搜&品专：通过搜索首页悬浮球、品牌曝光、品牌种草和挑战赛活动，精准提升深度兴趣人群转化。
美妆行业赋能资源
- IP项目推荐：结合美妆行业的特点，快手提供了各类IP项目推荐，包括大事件好内容、特色旅游IP、短剧、娱乐IP等，以适应不同营销目标和主题。
- 直播赋能资源：包括看播挑战、直播间装修、直播间挂件、快手联盟等，全方位提升看播体验和直播间流量。
- 心动盒子&卡券样式：通过定制化样式扩大转化效应，支持优惠券发放和领取，提升用户转化率。
结论
快手美妆行业的营销资源手册为美妆品牌提供了多元化、针对性强的营销解决方案，通过场景化的资源组合，帮助品牌在不同营销阶段达到曝光、互动、转化的目标。从日常种草到节日转化，再到新品宣发，快手美妆行业营销资源覆盖了品牌营销的各个环节，助力品牌在快手平台上实现营销目标。
