平台与内容广告-品牌营销手册
公腾讯广告平台与内容广告-品牌营销手册2022年8月更新 目录CONTENTS01|核心媒体介绍02|广告资源介绍03|品牌营销指南04|行业优秀案例 01|核心媒体介绍 腾讯全品类媒体矩阵，满足用户多样化需求格。腾讯广告全媒体连通微信生态国内音乐娱乐服务领航者助力品牌全域经营六热捷容乐旗下多款产品总月活用户8亿+公分号7社交常青树微信音乐月活用户5.69亿社交中国领先在线视频媒体平台视频V月活用户5亿跨讯广告搜看一体综合信息平台B月活用户4.3亿其他超80+APP业界领先新闻资讯平台日矩阵用户5.3亿用产股品来源：煤供 媒体升级手机00：社交常青树，引领品牌营销未来式。腾讯广告超五亿活跃用户，高消费人群集聚5.69亿76%55%月活18-45岁用户占比二线及以上城市人群USA特续创造有趣的社交玩法MGARIBSBAEEE.RR超级QQ秀引领营销新玩法，让品牌形象与用户体验完美融合跨次元炸妈店多元场景，深度触达覆盖社交/娱乐/内容/生活等垂类场景，适配品牌多样化营销诉求用户原品来源：煤 媒体升级腾讯视频：长视频赛道持续领先，年轻高知聚集地。腾讯广告毛雪汪星汉灿烂年轻高知聚集地，超强购买力d =新游记雪中悍刀行5亿1.22亿↑27%NBA月活用户数会员数新锐白领较大盘占比开端多元内容品类布局，爆款频出怎么办！脱口秀专场NBA21-22赛季覆盖综艺/大剧/体育/动漫等多品类，2021年爆款剧集覆盖率余生请多指教梦华录达75%登陆圆鱼洲多终端触点，打造客厅娱乐新生态腾讯视频腾讯体育移动+PC活跃及粘性行业领先，OTT大屏稳步增长用产数留准源：端体九大人群股超来源：RRCE 媒体升级腾讯新闻：领先的强公信力资讯平台，资深中产聚集地格腾讯广告高净值用户为主，媒体矩阵多元覆盖/es5.3亿6成+6成+7成+日矩阵用户覆盖一二线城市占比男性用户占比19-35岁高价值用户金投奖内容质量遥遥领先，传播受用户信赖的信息国家信息中心发布21年网络最佳平台发展T0P1长城奖长城奖21年度及20年度最具投放价值媒体金瞳奖摄意之作，无特费VP场景改版升级，更广覆盖与连接微信插件主端插件可在微信/QQ内打开，融合生态能力，扩展传播声量用户股品来源：煤供 媒体升级浏览器：领先的搜看一体综合信息平台，“隐形富裕人群”引领新消费多元用户广泛覆盖，助力抢占营销蓝海4.3亿6.6次7成+↑12%月活用户单日人均打开次数35岁以下用户占比隐形富裕人群较大盘集“搜刷用看”于一体，多维场景覆盖全网资讯+搜索+小说，打造“1核心+2垂类”多场景综合平台搜索特色场景高效触达TA用户内高考咨询间蓄系镜汇聚搜索直达区、结果页资源，全链路覆盖搜索用户用户股品来源：煤 腾讯音乐娱乐：国内音乐娱乐，为全域受众打造定制化营销玩法媒体升级美讯育乐多款产品合共8亿高活跃用户，日均时长超70分铺年轻释放场?大众娱乐场QQ音乐-量受年轻人喜爱的平台酷狗音乐-最全面的音乐创作平台全民欢唱场K高知泛听场全民K歌-K歌赛道绝对王者酷我音乐-专注特定类型音频庞大音乐曲库，千万级内容覆盖与全球顶级音乐版权公司深度合作，致力于为用户打造全场景音乐体验用户取品来源：烘 媒体升级人群重合度低于20%，多元用户群契合差异化营销诉求。腾讯广告个护日用运动户外国际美妆汽车新兴家电手机新锐白领、精致妈妈奢侈品洋酒腾讯视频潮奢品牌资深中产白酒兴趣圈层人群QQ腾讯新闻新兴消费啤酒本土美妆TAEUV重合度<20%休闲零食全域音乐人群精讯音乐娱乐隐形富裕人群TIMEQQ浏资器运动服饰连锁餐饮用产取超来源：禁 021广告资源介绍 五大核心场景，覆盖用户行为全路径腾讯广告打开APP浏览信息观看内容搜索内容宅家放松闪屏广告信息流广告播放框内广告搜索广告OTT广告7亿+用户的第一视觉10亿+日触达机会10亿+日观看机会数十亿月搜索次数7亿+日播放量高效扭转心智超强实效转化巩固长期心智提供营销收口影响家庭消费决策链用产股品来源：煤件 以五大核心场景为基础，强大的品牌广告产品矩阵格腾讯广告好的曝光好的效果好的心智联投系列提升兴趣破框系列优质IP联动全面覆盖大刷/缘艺/电影/纪录片/动漫/文创/垂英等提升交互互动系列黄金视觉首屏系列创新社交玩法超级QQ秀/口Q小世界等家庭决策OTT系列短时爆发热点系列音乐达人合作搜索引流品专系列演唱会/艺人/重类KOL等 好的曝光。腾讯广告好曝光的标准不是“大流量”，而是“被看见”全面覆盖黄金视觉短时爆发联投系列首屏系列热点系列闪屏联投OneShot时间线广告贴片联投Followu直播广告信息流联投首条黄金位闪屏性别第一刷蒙层联投 好的曝光闪屏联投：17大平台超强引流，高效扭转用户心智格腾讯广告全面覆盖黄金视觉17屏短时爆发资讯场景各赛道头部平台解讯体育QQ测路器视频场景130%+恩讯视频企期电竞多客户R2转化率较大盘音乐场景QQ音乐酷我音乐酷狗音乐全民K歌企前FM150%+社交场景拍照场景娱乐场景点由蔬转详情页面经第三方应用）竞品偏好用户-心智扭转QQ空间天天P图水印相机手机管象震洲动漫QQ阅读用迅系闪屏广告盗持象障用户能验，严格造始相关标准*用户数露来源：禁单；效果款据来源：RRCE； 好的曝光贴片联投：一键覆盖观影全场景，高效沉浸影响自标TA。腾讯广告全面覆盖黄金视觉60%腾讯视频-移动/PC/OTT，包含前/中/后/暂停贴/焦点图等短时爆发高价值人群占比Enintar蓝臻↑35%+顶配保护力顶配保护力乳肤强白·原乳塑养鞋多客户R3转化率较大盘前贴片动态暂停+%08平均完播率Erhntar蓝Erhnto盟漆顶配保护力顶配保护力乳铁蛋白·原乳营养虾乳铁蛋白-原乳营界纤58%中插后贴片UV覆盖较纯前贴提升点击查看产品详情*用户数露来源：禁单；效果款据来源：RRCE； 好的曝光信息流联投：全媒体一触即达，“刷出品牌实效转化格腾讯广告全面覆盖黄金视觉七大媒体联动，优质UV提升100%支持多种提效样式及转化优选策略短时爆发费讯视频/爱说新阅/QQ览器/爵讯体育/Q0/全民K歌/酷我音乐CTR提升30%，R4转化率提升17%提效样式优选策略人群优选创意优选区域年的索材了解产品广告区域行为区域区城熟惠产品索材3吸引均购零化优选严动手机后端致据回传→正负鲜本建模→提升R4转化率点击查看产品洋情*用户数部来源：媒单；效果欧据来源：RRCE; 好的曝光蒙层联投：全屏展现，创意联动，节点引流首选格。腾讯广告全面覆盖黄金视觉手机QQQQQ浏览器短时爆发千万级看点日报/天气/运动首页feeds/文件页/个人中心/小多端库存说7577571.2%平均CTR男子做得女于亦馆立即注多场景全景触达优质TA5s造明投频能票最后一航画面够小并下够西面全部送入信意流广告点击查看产品洋情点击童看产品洋情*用户数品来源：煤的 好的曝光One5hot：闪焦两大资源无缝衔接，讲述完整品牌故事格腾讯广告全面覆盖黄金视觉更长视频承载短时爆发闪屏5秒+焦点图/信息流最长60秒，丰富内容呈现引导转化TVC理产品烟乐静态图片更优曝光质量心智影响、互动转化对比常规闪屏均有显著提升2++40%+23%CTR对比纯闪屏品牌记忆度对比闪屏品牌喜好度对比闪屏①开机5移闪屏霸屏播放②焦点/信息流长视频联动支持媒体：腾讯视频/露讯新阅/微视/QQ浏览器/QQ音乐/全民K歌/酷狗音乐效果据来源：RRCE 好的曝光FollowU系列：动态效果超长伴随，助力延时转化和互动格腾讯广告全面覆盖黄金视觉1725品牌曝光延长精选短时爆发闪屏+延续浮层，让闪屏“被找到”转化效果提升iCOn浮层随用户滑动露出，有效提升CTRNotei0素材门槛降低期解范小金别67W超快素材适配性强，较闪屏仅增加一个小浮层素材*1699器讯视频+20%亿级35秒CTR对比纯闪屏多端库存共计品牌暖光时长可达①开机5秒闪屏霸屏描放闪屏缩进首页“浮层”，点击可跳转支持媒体：跨讯视频/腰讯新阅/QQ测览器 好的曝光各媒体首条：超强光黄金点位，占据用户视觉C位格。腾讯广告全面覆盖黄金视觉短时爆发亿级手机QQ腾讯视频腾讯新闻酷狗/酷我音乐QQ浏览器好友动态首条臻选首焦首条/品牌甄选动盛banner首页焦点图首条信息流黄金曝光量级%02+用户心智扭转提升7屏多核心媒体位曝光注意：各媒障支持投故整力及售卖形式防有差异，详情请咨均各行业经理*用产数据来源：第集；效果数据来源：RRCE； 好的曝光热点类广告：借势热点解锁品牌新玩法格。腾讯广告全面覆盖黄金视觉时间线广告贴片-倒计时组件直插广告焦点图-直播组件特讯新间降讯视频腾讯新阁特讯视频短时爆发MR广A荣理50系列手机新8发市合实现您的营销目标广售正在真 好的效果格腾讯广告不仅是暂时的点击和销量，更是品牌长远发展提升兴超提升交互家庭决策搜索引流破框系列互动系列OTT系列品专系列One5hot破框互动闪屏信息流破框互动信息流TVoneshot明星词品专贴片maxview刀V精选焦点浮层通用词品专投屏广告 好的效果One5hot破框：破框助力创意展现，有效提升用户兴趣格。腾讯广告提升兴趣提升交互多样创意玩法+自动破框模板，零门槛实现优质动效家庭决策13-7倍搜索引流123%快做好事CTR对比常规闪屏佳开门红深层互动率对比常规闪屏2022玩法一：品牌IP联玩法二：品牌氛国营玩法三：产品细节强有好事小美人大眼城安器有汽儿超爽的①开机5移闪屏霸屏播放?焦点/信息流长视频联动支持媒体：腾讯视频/腾讯新面/00音乐/酷狗/Q0浏览器/全民K款可由供应商支持制作支持自动破框模板支持自动破框模板*效果数留来源：RRCE点击直看产品评情 好的效果信息流破框：首屏第一视觉创意破框，增强品牌展现力格。腾讯广告提升兴趣提升交互黄金位吸睛展现产品细节，破框模板助力降低投放门槛家庭决策+30%+20%搜索引添CTR对比常规信息流心智扭转对比常规信息流玩法一：自定义创意破玩法二：自动破框模设支持媒体：腾讯视频/腾讯新闻/QQ/QQ测览器*效果数留来源：RRCE点击直看产品详情 好的效果maxview：3秒破框+落地页自动拉起，超强引流一步到位格腾讯广告提升兴趣提升交互家庭决策简单高效霸屏搜索引流贴片素材直接复用，系统自动扩展至全屏沉浸式Q抗OL糖化暗黄更优转化效果6倍抗糖」减黄气CTR、落地页到达量对比常规贴片均有显著提升+3倍+50倍CTR对比常规贴片提升落地页到达量对比常规贴片提升4①3秒破框播放②回收至播放框内，并自动拉起落地页 好的效果互动闪屏广告：开机第一视觉+互动玩法，提升用户心智格。腾讯广告提升兴趣提升交互点击plus闪屏滑动plus闪屏摇动闪屏滚动闪屏家庭决策腾讯视频/腾讯新闻/口口音乐/酷腾讯规频/解讯新闻/降讯体育/微视/口Q腾讯视频/腾讯新闻/QQ音乐/酷狗音乐音乐/酷狗音乐/全民K歌/酷我音乐/酷Q口Q音乐/酷韵音乐/酷我音乐/搜索引流狗音乐/QQ测览慕/全民K量狗音乐/QQ测器等全民K歌/搬人听歌-60节日氛圈赛事氛围节日氛围实出产品CTR对比常规闪屏+200-300%独特滚动玩法，有效提升互动率点志监看产品洋维点击查香产品洋情点击香产品详情点击查香产品洋情 好的效果互动信息流：滑动/摇动原生体验，加强用户参与感格。腾讯广告提升兴趣提升交互滑动式信息流摇动式信息流家庭决策QQ/满讯视频QQ/调讯新间/QQ游览器搜索引流高效引流形式吸睛高效引流立体氧围手势遇味互动，提高CTR轻互动强化产品展示跑味交互及店地页自动拉起震动反情并弹出惊喜彩蛋动画促进转化营造沉漫立体氧围点击由看产品详情点击直香产品洋价 好的效果TVMAX：第一视觉裸眼3D，超吸晴创意展现，惊艳客厅场景公。腾讯广告提升兴趣提升交互家庭决单GIORGIOARMANI超强视觉冲击搜系引流阿玛尼「大师」和底藏以蓝调光句净无眼15秒大屏有声沉浸式体验高效引流OK键点击直跳，CTR提升3倍+人群优质全员可见，家庭场景触达点击查看产品伴情 好的效果D创新广告：家庭场景触达，深入影响家庭消费决策链格腾讯广告提升兴趣TVoneshotTVoneshotplusTV精选焦点浮层投屏广告提升交互闪屏焦点图联动出框吸晴：在On
