研报正文总结
核心观点与战略方向
- 持续引领音乐行业风向标：通过深耕好的听歌模式、创造好的音乐产品、扶持好的音乐体系，网易云音乐致力于成为中国音乐行业的领导者。
- 原创音乐人孵化与扶持：十年坚持原创音乐人孵化和扶持，成为中国最大的原创音乐平台，持续培养好的音乐创作。
- 构建好的听歌场景与音乐社区：以独创产品功能（如音乐工具）和优质音乐内容，发展成为中国最大的音乐社区，提升用户粘性。
- 持续共创好的音乐技术：利用云音AI技术（如AIGC写歌、AI创意H5、AIGC演唱会），推动音乐产品形态改变，拓宽发展空间。
用户价值与市场地位
- 用户粘性强：日活用户日均听歌78.9分钟，UGC创作的用户占比27%，活跃用户90%为90、00后。
- 年轻一代首选音乐平台：40%群体为学生人群，高净值与学生群体汇聚，用户具有为热爱买单的能力与自由。
- 引领产品形态转变：推动在线音乐平台从播放器型产品走向社区型产品，实现用户行为全路径覆盖。
2025年“三好”音乐营销策略
- 好内容：
- 品牌歌曲共创：通过选人、做歌、推歌、促转化分发等环节，实现音乐对话用户，打造品牌有效内容营销。
- 品牌播客内容生态共建：引入海量优质播客音频，丰富品牌平台内容。
- 原创音乐人征集计划“星辰集”：聚焦新生音乐创作，线上线下联动宣发。
- 节奏玩法征集“节奏玩家”：围绕beat共创品牌歌曲，联合发起节奏挑战制造热点。
- 定制品牌歌单、达人歌单、官方歌单冠名：高度个性化定制化，精准匹配品牌场景需求。
- 音乐专区（音乐专区、私人漫游、定制品牌模式）：打造沉浸体验，品牌全程伴随。
- AIGC音乐产品（AIGC写歌、AI创意H5、AIGC演唱会）：沉浸式体验升级，实现用户与艺人深度共创。
- 乐评营销：将用户自发内容转化为品牌资产。
- 好产品：
- AIGC技术：国内行业领先，提供全流程AI创作辅助工具。
- 社区产品（多人合唱沉浸式体验升级）：在线互动，不受地域时间限制，助力品牌歌曲推广。
- 笔记工具+品牌任务：通过“社交+福利”组合拳，实现用户增长、品牌曝光与付费转化。
- 好活动：
- 平台IP（网易云音乐周年庆、中文说唱盛典）：打造超强聚集事件，实现内容种草与品牌圈粉双赢。
- 演出IP（大麓音乐节、奇遇海音乐节、池沼刮飓风）：贴合Z世代喜好，打造超燃线下年轻人聚集地。
- 校园IP（美好音乐计划、一起走花路、吹吹风弹唱会）：深度走进校园，打造热门校园事件营销。
关键数据与研究结论
- 用户画像：更年轻的用户群体，2024年全国演出达48.84万场，参与人数超17亿+。
- 网易音乐人十周年：开启73W音乐人与8亿村民的原创狂欢盛宴，相关话题线上突破60亿阅读。
- 市场影响力：相关话题线上突破60亿阅读，500+主流媒体报道，极具影响力。
总结
网易云音乐通过持续深耕原创音乐、构建音乐社区、创新音乐技术，已成为中国音乐行业的领导者。其2025年“三好”音乐营销策略，通过好内容、好产品、好活动，精准触达目标用户，实现品牌曝光与用户增长的双重目标，巩固其在年轻用户群体中的市场地位。
