2025网易云音乐营销手册
持 续1 2年 引 领 音 乐 行 业 风 向 标 持 续 深 耕 好 的 听 歌 模 式 中国最大的在线歌单音乐库引领中国歌单时代的来临 持 续 创 造 好 的 音 乐 产 品 持 续 扶 持 好 的 音 乐 体 系 十 年 坚 持 原 创 音 乐 人 孵 化 和 扶 持成 为 中 国 最 大 的 原 创 音 乐 平 台 持 续 培 养 好 的 音 乐 创 作 十 年 坚 持 原 创 音 乐 人 孵 化 和 扶 持成 为 中 国 最 大 的 原 创 音 乐 平 台 持 续 营 造 好 的 听 歌 场 景 持 续 构 建 好 的 音 乐 社 区 以独创产品功能+优质音乐内容发展为中国最大音乐社区 音乐工具× 行业价值 用户价值 用户粘性强 改变音乐产品形态 日活用户日均听歌78.9分钟UGC创作的用户占比27%活跃用户90、00后占比90% 引领在线音乐平台从播放器型产品走向社区型产品 拓宽发展空间 大幅提升用户黏性拓展产品发展空间及商业空间 持 续 共 创 好 的 音 乐 技 术 年轻一代首选音乐平台 40%群体为学生人群 年轻灵魂的碰撞寄托，都在云音乐相聚相知 *数据来源：网易云音乐内部数据、网易杭州研究院 高净值与学生群体汇聚的音乐平台 月收入超20000超百万用户 也拥有着为热爱买单的能力与自由 *数据来源：网易云音乐内部数据、网易杭州研究院 2 0 2 5三 好 音 乐 营 销 好 内 容01 以好的音乐内容来做品牌用户的触达转化 品牌歌曲共创-选人 音乐对话用户，打造品牌有效内容营销 品牌歌曲共创-做歌 音乐对话用户，打造品牌有效内容营销 >好内容 筛选征集类 >好产品 >好活动 品 牌 歌 曲 共 创-推 歌 平 台 推 歌 引 擎 成 熟 方 法 论阶 段 式 推 广 保 证 热 度 有 效 提 升 品牌歌曲共创-促转化分发 站 内 外 强 势 资 源 上 线，用 户 行 为 全 路 径 覆 盖 品牌播客内容生态共建 引入网易云音乐海量优质播客音频丰富品牌平台内容 筛选征集类 >好活动 原创音乐人征集计划 星 辰 集 持续聚焦新生音乐创作，线上线下联动宣发 星辰集词曲创作营是由网易云音乐与中国数字音乐基地联合发起的大型线下原创音乐创作营。每一季选定特定主题，集结15组音乐人，开启一场为期7天的线下音乐探寻之旅。 筛选征集类 >好产品 >好活动 节 奏 玩 家 集结原创音乐人灵感，主题玩法征集歌曲新世界 可融入品牌声音作为beat创作元素，为品牌提供全新音乐传播玩法 歌曲共创：围绕beat共创品牌歌曲 联合营销：共同发起节奏挑战制造热点 网易云音乐核心营销产品体系 歌 单 海量歌单渗透进用户的各个生活场景精准触达目标TA 定制品牌歌单 达人歌单 官方歌单冠名 >好内容 高度个性化定制化，精准匹配品牌场景需求 音乐产品 AIGC 搜 索 专 区 海量歌单渗透进用户的各个生活场景精准触达目标TA抢占平台核心流量场品牌信息聚合全方位推广 音 乐 专 区 共建原生专区生态，打造个性化品牌空间 >好内容 私人漫游+定制歌单开启专属场景品牌全程伴随 私 人 漫 游 独家生态首页C位曝光，打造品牌伴随式听歌场景 >好内容 定制品牌模式打造沉浸体验 AIGC AIGC写歌 云音AI技术，国内行业领先首个全流程AI创作辅助工具 无需乐理，输入简单的关键词或者小故事由AI为你生成一首集词曲编唱为一体的歌曲 AI创意H5 云音AI技术，国内行业领先首个全流程AI创作辅助工具 >好内容 AIGC AIGC演唱会 云音AI技术，国内行业领先首个全流程AI创作辅助工具 >好内容 沉浸式体验升级，通过AI声纹融合算法实现真实合唱效果，构建用户与艺人深度共创场景 音乐产品 艺人粉丝新共创模式 摆脱传统录音+剪辑形式用户声纹录制解析后即可与艺人原曲进行整合通过AI声纹融合算法实现真实演唱效果，与艺人1V1进行对唱 AIGC 社区产品 多人合唱沉浸式体验升级 多人合唱在线互动，不受地域时间限制适用多节点例如开学、毕业、春节等情感营销，低成本打造用户音乐社交场景助力品牌歌曲推广，激发用户二创 笔记工具+品牌任务 通过“社交+福利”组合拳，实现用户增长、品牌曝光与付费转化的多重价值 笔记工具+品牌任务 多重笔记营销工具助力品牌效果转化 乐 评 营 销 8亿人的情绪出口将用户自发内容转化为品牌资产 好 活 动03 以 平 台I P +现 场I P +圈 层I P，实 现 内 容 种 草 与 品 牌 圈 粉 双 赢 网易云音乐社区用户画像 更年轻 2024年全国演出达48.84万场同比增加10.85%参与人数超17亿+ 网易音乐人十周年 年度S级爆款项目共创品牌与用户超强聚集事件 十周年之际，调用云音乐全生态开启73W音乐人与8亿村民的原创狂欢盛宴“谢谢你十年如一日的热爱” >好内容 >好产品 >好活动 平台IP 演出IP 校园IP 中 文 说 唱 盛 典 重磅IP内容破圈层的说唱爆点事件 重拾批判与态度，开启属于年轻说唱的金字招牌。突破圈层和流量的束缚，不拘一格臻选品质佳作，为最值得关注的中文rapper创造更大的舞台。 >好内容 >好产品 >好活动 平台IP 演出IP 校园IP 爆事件-4月 云 音 乐 周 年 庆 网易云音乐4月周年庆与乐迷一起享受音乐狂欢 >好产品 通过「情感-商业-数据」三重价值螺旋，构建音乐消费升级时代的营销闭环 城 市 云 游 指 南 特色音乐人同游城市本土空降惊喜开唱 网易音乐人推出的本地音乐生活企划，致力于推介各地音乐人和好玩有趣的音乐场景，以耳朵为媒介来发现城市另一面搭乘云村音乐巴士，穿梭于街头巷尾挖掘城市地区的音乐基因。 >好内容 >好产品 >好活动 平台IP 演出IP 校园IP 石 头 计 划 挖掘新锐之声，扶持华语原创音乐力量 石头计划是网易云音乐独家发起的原创音乐年度扶持计划，至今已持续更新至第五季。全站发起主题音乐作品征集，通过全民评选+专业评审层层选拔，出品优质音乐作品及音乐人，让好音乐被看见。 >好内容 >好产品 项目时间：2025年9月周期三个月 >好活动 平台IP 演出IP 校园IP PROJECT STONE 池 沼 刮 飓 风聚线下-全年 飓风首档LIVEHOUSE乐队现场综艺 贴合Z世代喜好、消费理念为基础，捆绑最具价值的乐队征集赛事玩法，打造超燃的线下年轻人聚集地 >好内容 合作形式：26场赛事演出冠名、品牌定制城市赛等 >好产品 >好活动 平台IP 演出IP 观众座位最真实评委，以呼声作为真实打分基础 校园IP 池沼飞行嘉宾空降现场，保证演出观众数量 新老乐队盲盒空降随机演出，更具沉浸与体验感 活动自制歌曲歌词页面鸣谢露出 奇遇海音乐节 >好产品 聚线下-全年 奇遇海音乐节 网易云音乐联合主办强势加盟 >好产品 大 麓 音 乐 节 网易云音乐联合主办强势加盟 >好内容 2025全年规划 >好产品 最摇滚 >好活动 与老狼、崔健等200+摇滚实力唱将合作 门票最平价，场内物价最平价让乐迷花最少的钱获得最好的服务 演出IP 最好玩 校园IP 大麓锦鲤、大麓武林大会、大麓ChillGo运动会等各种现场丰富玩法 极具影响力 相关话题线上突破60亿阅读500+主流媒体报道 吹 吹 风 弹 唱 会 首个云音乐式交互自由演出让舞台更青春一点 吹吹风是一个具有独特校园风景的轻松空间，给音乐人和校园音乐人表达的场所，除了自由的音乐弹唱外可以表达音乐里的信念 >好内容 >好产品 >好活动 更自由的弹唱 演出IP 更青春的主题 校园IP 一 起 走 花 路 百所校园行多城覆盖 >好内容 北京外国语大学北京 覆盖毕业、开学、考研等多个节点，深度走进校园里生活的每一条花路，打造热门校园事件营销，花路装置、花田集市、花路LIVE，一路高歌，为青春而唱。 >好产品 花路live 花田集市 花路装置 >好活动 花田集市真的走花路落地校园操场、主干道场景 为青春而歌，这里没有技巧只有毕业的不舍|开学的激动|上岸的欣喜 在大学城或者相关站点设置乐评花路装置，引爆用户打卡 平台IP 武汉 演出IP 校园IP 重圈层-全年 美 好 音 乐 原 计 划 以高校为核心场景打造专属校园音乐节 >好内容 >好产品 >好活动 演出IP 校园IP